Cтатистика и тенденции ведения блогов: опрос 1000+ блогеров с 2014 по 2018 год

Совсем недавно мы, агентство эффективного интернет-маркетинга ADINDEX, наткнулись на одно очень любопытное исследование нашего коллеги из Чикаго, Энди Крестодина, директора по маркетингу студии Orbit Media Studios. На протяжении четырех лет, с 2014 по 2018 год, он опрашивал успешных блогеров о специфике их работы и только в прошлом году решил рассказать о результатах этого исследования в своем блоге.

Ему удалось собрать информацию более чем от тысячи блогеров! Мы не удержались и решили перевести на русский язык это исследование, а также поделились своим экспертным мнением по некоторым результатам. Давайте вместе проследим, как развивался американский блоггинг с 2014 по 2018-й год.

Исследование разделено на три части, в каждой из которых по три вопроса:

Размер постов, время написания материала и частота выхода контента

• Сколько времени блогеры тратят на написание стандартного поста
• Какой размер у стандартного поста в блоге
• Как часто блогеры публикуют свои посты

Процесс и измерение показателей готового контента

• Редактируют ли блогеры свои посты
• Актуализируют ли блогеры свои старые материалы
• Сколько блогеров отслеживают аналитику своих постов с помощью Google Analytics

Форматы контента, оригинальные исследования и продвижение

• Где и когда пишут блогеры свои статьи
• Сколько блогеров практикуют гостевой постинг
• Как блогеры привлекают внимание к своему контенту

Размер постов, время написания материалов и частота выхода контента

Первая часть исследования посвящена размеру стандартного поста, частоте выпуска контента и времени, затраченному на написание одного материала.

На написание стандартной статьи у блогера уходит 3,5 часа

В 2014 году на написание стандартного поста у блогера уходило около 2,5 часов. В 2018-м блогеры тратили на 1 час больше (+ 44%):

Однако стоит отметить, что время, затрачиваемое на создание одного материала, сильно различается у блогеров. Половина из них тратит на статью менее трех часов, в то время, когда каждый восьмой блогер — более шести. И таких блогеров становится больше с каждым годом:

Подключить услугу «Продвижение бизнеса в соцсетях» от ADINDEX →

Нельзя сказать однозначно, сколько конкретно времени уходит на создание контента в агентстве, потому что мы работаем с разными видами текстов. На написание статей для интернет-магазинов (описания категорий и подкатегорий, требующие изучения ассортимента, особенностей работы интернет-магазина), уходит в общей сложности 2-4 часа. При этом все зависит от ассортимента и количества товаров.

Если говорить о статьях в блог, на них может уходить и больше 10 часов. Опять же, всё зависит от объема и специфики ниши. По большому счету, затраты времени связаны только с тем, насколько тема нам знакома или нет. Если тема известна, то на написание одного материала для блога может уйти до 2-3 часов + затраты на поиск или создание картинок. На вычитку и правки стандартной статьи для внешних источников может уходить примерно полчаса-час.

Если говорить о статьях для внешних ресурсов, то самые затратные из них — сторителлинги, исследования и интервью (на такие уходит больше 5 часов). PR-материалы и рекламные тексты забирают до 3 часов и это при условии, что есть вводные данные о стратегии развития компании в целом. Если эти данные отсутствуют, то время увеличивается в разы.

Ещё один интересный факт: блогеры, уделяющие написанию одного поста более 3,5 часов, утверждают, что они не зря это делают, ведь затраченное время окупается:

Стандартный пост в блоге стал длиннее на 42%

В 2014 году длина стандартного поста составляла чуть больше 800 слов. В 2018 году эта цифра выросла на 42% (1151 слово в одном посте):

Большинство блогеров (55%) пишут посты длиною в 500-1000 слов. Меньше всего тех, кто тратит время на материалы 2000+ (8%). Каждый пятый пишет тексты размером 1500+ слов. Этот показатель остается стабильным на протяжении нескольких лет:

Взаимосвязь между длиной поста и его успешностью еще сильнее. Больше половины блогеров, которые пишут статьи 2000+ слов, сообщают о хорошей отдаче именно от объемных материалов:

Частота публикаций снизилась до нескольких раз в месяц

Большинство опрошенных блогеров публикуются постоянно, однако с 2014-го по 2018-й год мы можем наблюдать снижение частотности. В 2014 году публикации “несколько раз в неделю” было самым популярным ответом. Сегодня ответ “несколько раз в месяц” встречается чаще. Процент блогеров, которые публикуют свои материалы ежедневно, уменьшился в два раза по сравнению с 2014 годом:

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: ДЖЕЙ БАЕР, CONVINCE AND CONVERT

Чтобы преуспеть в блогерстве (и других проектах, связанных с написанием текстов для интернета), вы должны в своих текстах предоставить читателю максимально подробную информацию. Это должен быть не просто “никому не нужный полуфабрикат”, который на 85% такой же, как и 5237 постов на ту же тематику, а настоящее “мясо”. Вот почему стремление к ежедневным публикациям резко сократилось в пользу создания редкого, но более объемного контента.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: МАЙКЛ БРЕННЕР, MARKETING INSIDER GROUP

Мы тратим много времени на создание своего контента, потому что каждое дополнительно потраченное время на написание материала приносит нам хороший результат. Большинство из нас публикуют объемный контент редко, но те, кто делают это часто, получают хорошую отдачу (данное исследование тому подтверждение). Суть в том, что нам всем нужно придерживаться наиболее удобного графика, который будет работать на нас, и тратить как можно больше времени на то, чтобы генерировать ещё больше контента!

Процесс написания постов и измерение показателей готового контента

Следующий набор вопросов касается процесса редактирования материалов, использования Google Analytics и обновления контента с течением времени.

Блогеры стали чаще редактировать свои тексты

Блоггинг развился из онлайн журналов (web + log = blog), которые никогда не привлекали редакторов. Сегодня же блоггинг — это профессия, а контент-маркетинг — большой бизнес. Почти каждый четвертый блогер практикует формальный процесс редактирования. За последние пять лет число таких блогеров увеличилось в два раза:

Тексты обязательно нужно редактировать. Грамотно написанный текст, без речевых, грамматических, орфографических, пунктуационных ошибок — это визитная карточка любого блогера, его репутация. Вспомните, как вы реагируете на сайты, на страницах которых полно ошибок? Правильно, хотите побыстрее уйти и у вас даже не возникают мысли там что-нибудь заказать или купить.

Если текст пишет, редактирует и публикует один и тот же человек, то верный совет ему — оставить статью на некоторое время, потом к ней вернуться, перечитать и всё самому исправить (хороший тематический автор сам заметит свои ошибки и легко с ними справится).

Если автор пишет только “рыбу” (текстовую заготовку) и не знает, как всё сгруппировать в единый материал, то без редактора не обойтись. Редактор поможет оценить текст со стороны и даст свою экспертную оценку в разрезе логики, особенностей подачи и раскрытия материала, композиции, стилистики, ориентируясь на ЦА и площадку.

Большинство блогеров не редактируют раннее написанные материалы, однако те, кто это делает, гораздо чаще сообщают о “внушительных результатах”:

Блогеры, обновляющие свой контент, чаще сообщают о хорошей отдаче от него

Отчасти, это вопрос контент-стратегии. Блогеры, публикующие новостной контент, редко возвращаются к статье, чтобы обновить ее. Причина ясна: новость нужна здесь и сейчас, она имеет короткий срок жизни, после выхода уже нет смысла ее актуализировать.

Но большинство контента, генерируемого блогерами, это практические советы по вечно актуальным темам. Так что обновлять такие материалы просто необходимо. Согласно данным, лишь треть опрошенных блогеров возвращаются к ранее написанным материалам и обновляют их.

При этом две трети (большинство) не актуализируют свои статьи. Однако те, кто это делает, гораздо чаще сообщают о хороших результатах:

Если контент был обновлен и доработан, следует добавить упоминание об этом в статье. Например, вместо старой даты публикации (или рядом с ней) написать: “Обновлено в 2019 году” или “Текст был обновлен 25 апреля 2019 года”.

Большинство блогеров отслеживают аналитику своих постов с помощью Google Analytics

Из года в год мы наблюдаем рост количества блогеров, которые отслеживают результаты своей работы. Треть опрошенных всегда обращаются к аналитике.

Лишь одно не меняется с 2014 года: около 5% блогеров до сих пор не имеют доступа к Google Analytics!

Неудивительно, что блогеры, отслеживающие результаты своих публикаций с помощью аналитики, сообщают о них. Странно другое: каким образом 15% блогеров, которые не используют Google Analytics, могут оценить результаты своей работы? Как они их измеряют?

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: КЭТИ МАКФИЛЛИПС, CONTENT MARKETING INSTITUTE

Мы актуализируем старые посты с самыми высокими показателями в Content Marketing Institute. Если у нас есть публикация, датированная 2013 годом, которая всё ещё генерирует трафик, то её обновление будет не просто полезно с точки зрения SEO, но также позволит предоставить нашим читателям более актуальную информацию. Аналитика показывает, что ранее написанные, актуализированные материалы имеют те же и даже более высокие показатели, нежели наш новый контент. Мы всегда проверяем аналитику, чтобы быть в курсе популярности контента по дням, авторам и темам. Это помогает нам становиться лучше.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: ДЖОН ХОЛЛ, CALENDAR.COM

Данные исследования конечно интересны, но не удивительны. Мои собственные тексты всегда только выигрывают от хорошей редакторской правки и использования аналитики. Даже великие писатели просто обязаны редактировать свои материалы. А аналитика помогает лучше понять, что на самом деле ценит ваша аудитория, не полагаясь лишь на собственное субъективное мнение о том, что такое хороший контент. Качественный контент в сочетании с пониманием того, что ценит ваша аудитория, это ключ к повышению эффективности.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: БРАЙАН ДИН, BACKLINKO

В данном опросе я обратил внимание на тот факт, что только 38% блогеров обновляют свой контент. Я так тоже делаю и это важно для моего блога и ещё это одна из причин, по которой мои высокие рейтинги в Google держатся ГОДАМИ. Кроме того, если изменения, касающиеся вашего старого материала, довольно существенные, вы можете опубликовать свой контент в виде новой публикации (я называю это “перезапуском контента”). Это в 100 раз проще создания нового поста.

PR-менеджер Диана Гомонова

Мы проверяем на актуальность свои старые статьи, генерирующие трафик. Это хорошая стратегия, приносящая отличные результаты.

Актуализация старых статей через дополнение их такими элементами, как фото, видео, таблицы, инфографику, позволяет оставаться первыми в поисковой системе Google, быть экспертами в данной тематике.

Без использования аналитики невозможно качественно оценить результат публикуемого контента. Она помогает определить, какой контент нравится вашей аудитории. Результаты, получаемые с помощью аналитики, позволяют работать в сторону увеличения эффективности в создании качественного контента.

Форматы контента, оригинальные исследования и продвижение

Заключительный раздел исследования посвящен тому, кто такие блогеры, что и когда они публикуют в своих блогах. Где они обычно пишут: на работе или дома? Где публикуется написанный контент? Насколько распространены в их постах оригинальные исследования?

Изображения и списки — то, что чаще всего используют блогеры в своих текстах

Чуть больше половины опрошенных блогеров в каждую свою статью добавляют несколько изображений и около половины из них используют списки в текстах. Эти цифры остаются неизменными в течение последних нескольких лет.

Наличие видео в материалах также важно. Каждый пятый блогер встраивает в свой контент видео. И лишь 4% блогеров говорят, что добавляют в свои тексты ещё и аудиоматериалы. Подкасты также входят в это число:

Блогеры, “разбавляющие” свой контент видео и аудио, чаще сообщают о хорошей отдаче. Опять же, чем менее распространена такая практика среди блогеров, тем лучшие результаты она приносит:

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: ШОН КАЛЛАХАН, LINKEDIN

Я заинтригован большим влиянием списков в текстах блогеров. Вы наверняка заметили, что блогеры стали чаще включать в свои статьи списки (этот показатель увеличился с 31% до 49%), хотя многие эксперты не воспринимают списки всерьез. Однако читатели любят такой формат подачи материала, впрочем, они всегда его любили. Я использовал списки ещё в 1999 году в пьесе для Chicago Tribune. Читатели нуждаются в полезной, запоминающейся информации, которая делает их самих более эффективными на работе или даёт им лучшее понимание тенденций. И списки хорошо решают обе эти задачи.

Блогеры, проводящие исследования, в три раза успешнее тех, кто игнорирует такой формат контента

Вопрос проведения оригинальных исследований в постах блогеров был для Orbit особенно актуальным в 2018 году, поскольку они сами его успешно практиковали. Именно поэтому им захотелось узнать, насколько такой формат контента распространен среди других блогеров и успешен ли он.

Выяснилось, что посты-исследования оказывают довольно сильное влияние на успешность блогеров. 58% тех из них, кто практикует исследования, сообщают о “внушительных результатах”. Однако лишь каждый четвертый блогер обращается к подобному формату. Это наглядный пример того, как редко используемый формат может давать хорошие результаты:

PR-менеджер Диана Гомонова

Да, согласны на 100%, исследования действительно работают. Конечно, они забирают много времени, однако результат того стоит. Люди любят читать выборки, ведь это уникальный контент. Они с удовольствием делятся подобным контентом в соцсетях с друзьями. Фактически исследования показывают: вот то, что мы делаем, как мы это делаем и какие результаты получаем. Всё просто и прозрачно.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: ДЖИНИ ДИТРИХ, SPIN SUCKS

Блогерство — это профессия, а не просто увлечение

В данном разделе блогеров опросили, в каких местах они обычно создают свой контент (дома, в офисе, кафе и т.д.), а также когда они это делают (ранним утром, в рабочее время, по выходным и т.д.). Объединив полученные ответы в таблицу, можем проследить определенную тенденцию:

PR-менеджер Диана Гомонова

По большому счету не важно, где вы работаете: дома, на берегу океана или в офисе. Главное — это четкий план и соблюдение дедлайнов.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: КЭРОЛ ТИС, MAKEALIVINGWRITING.COM

Больше половины блогеров практикуют гостевой постинг

Некоторые блогеры публикуются только на собственном сайте или в блоге клиентов, они не пишут статьи для внешних источников. Но всё же большинство из них (60%) иногда практикуют гостевой постинг. Меньше всего блогеров, которые занимаются исключительно PR-постами на внешних площадках (таких всего 7%):

Блогеры, которые никогда не практиковали гостевой постинг, реже сообщают о хорошей отдаче от своих постов. Те же из них, кто это делает, чаще довольны результатами (на 48%):

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: БАРРИ ФЕЛЬДМАН, FELDMANCREATIVE.COM

Я был рад увидеть подтверждение того, что гостевой блоггинг полезен для достижения более сильных результатов. Я с самого начала был сторонником гостевого постинга и связываю рост моего блога с тем, что он публикуется на сайтах с высокой посещаемостью. Я помогаю своим клиентам делать то же самое. Конечно, гостевые публикации требуют дополнительных усилий и настойчивости, но результаты этого года в очередной раз демонстрируют то, что умение преодолевать дополнительные препятствия — это то, что отличает успешных блогеров от всех остальных.

Все блогеры продвигают свой контент в соцсетях

Почти 100% опрошенных блогеров продвигают свой контент в социальный сетях. Этот показатель не изменился с 2014 года.

Однако из года в год всё больше блогеров уделяют внимание SEO и email-маркетингу. С 2014 года популярность этих каналов продвижения среди блогеров возросла на 34% и 66% соответственно.

Инфлюенс-маркетинг и платное продвижение постов в 2018 году стало более распространено, чем в 2014. Число блогеров, которые используют оба эти формата, почти одинаковое. Самым большим изменением стал рост популярности платного продвижения. Доля блогеров, которые платят за трафик, увеличилась на 322% с 2014 года:

Этот и следующий график самые важные. Они демонстрируют то, какие каналы продвижения дают блогерам максимальную отдачу. И, как мы уже заметили, использование наименее распространенных форматов приводит к более успешным результатам:

PR-менеджер Диана Гомонова

Привлечение лидеров мнений действительно эффективно для многих рекламных и PR акций. Эффект напрямую зависит от самого инфлюенсера, его подачи и, конечно, от его аудитории. Хороших результатов можно добиться, если упоминание о вас будет выглядеть как совет или мнение инфлюенсера, а не навязчивая реклама. В последнем случае это может сработать против вас и вызвать волну негатива. Сотрудничество с лидерами мнений может повысить узнаваемость вашего блога, а также привлечь новую аудиторию.

Результаты, успех и итоговый анализ

Последний вопрос в этом исследовании касается результатов. Мы неоднократно упоминали о них на протяжении всей статьи, но теперь поговорим об этом подробнее. Большинство блогеров получают хорошую отдачу от своих постов. При этом:

• 13% блогеров не знают, приносит ли им ведение блога какие-либо результаты.
• 80% блогеров сообщают о “некоторых” или “сильных” результатах ведения своего блога. Их число уменьшилось по сравнению с 2017 годом:

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: МАРК ШЕФЕР, СПИКЕР И АВТОР В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Один из важнейших уроков, которые я извлек при изучении моей книги KNOWN заключается в том, что последовательность важнее гениальности. Большинство людей терпят неудачу только потому, что они бросают начатое дело слишком рано, не доводя его до завершения.

Финальные результаты: 1 из 5 блогеров предпочитают действовать нестандартно

В каждом блоке вопросов есть меньшинство блогеров, которые думают иначе в отличие от большинства. Приблизительно каждый пятый блогер использует в своей работе необычную, но эффективную тактику.

Представляем разбивку, которая демонстрирует то, что делает каждый пятый блогер и как это влияет на его успешность.

Все нестандартные действия трудны и дорогостоящи. Представьте себе контент-стратегию, которая бы объединила все эти действия вместе: тратить 6+ часов на написание одного поста, публиковать более 2000 слов три раза в неделю, проводить в своих материалах исследования, размещать посты на внешних медиа-сайтах, сотрудничать с лидерами мнений и т.д. Это было бы проблемно, не так ли? Но только представьте себе результат такой работы. Вообразите себе охват аудитории!

На статью, которую вы сейчас читаете, у автора ушло более 150 часов. На неё было потрачено в 10 раз больше усилий, чем на стандартную статью в блоге, но это того стоило.

О данных исследования

Блогеры, принявшие участие в данном опросе, живут в разных уголках планеты, но большинство из них — знакомые автора и пришедшие из рассылки Orbit, поэтому можно сказать, что полученные результаты ориентированы на пользователей из Северной Америки и Linkedin. Им никто не платил за участие в опросе. Большинство ответов относятся к августу/сентябрю 2018 года. Термин “внушительные результаты” субъективен.

Подключить услугу «Продвижение бизнеса в соцсетях» от ADINDEX →