Продвижение видео на YouTube

YouTube — второй по величине поисковик после Google. Согласно статистике, полученной на июль 2019 года:

Именно поэтому YouTube является одним из самых эффективных инструментов для привлечения клиентов. Маркетологи всего мира используют площадку для демонстрации новых продуктов, презентации компаний. Из-за того, что YouTube пользуется популярностью не только среди миллениалов, но и людей старшего/младшего поколения, любой бренд найдет здесь свою ЦА. Для того, чтобы привлечь аудиторию на свой канал необходимо знать, как продвигать видео в Youtube. Если вы еще не знаете, надеемся, наша статья вам в этом поможет. В ней вы узнаете все о продвижении видео в Youtube.

Подключить услугу «Продвижение YouTube канала» →

Факторы ранжирования роликов

Алгоритмы ранжирования видео постоянно меняются, представители Ютуб не спешат делиться ими с общественностью. Отечественные и зарубежные блогеры, маркетологи, в том числе русскоязычные, называют десятки факторов, которые влияют на продвижение видео в ТОП.

К наиболее важным, по нашему опыту, факторам ранжирования роликов, которые стоит применять комплексно, относятся:

• вовлечение и удержание внимания пользователей. Один из главных факторов ранжирования канала в Google — умение удерживать аудиторию. Чем дольше пользователь смотрит видеоролик и чем больше таких видео на канале, тем лучше он ранжируется в поиске. Однако по видеоключам в поисковике ранжироваться сложно, поскольку выдача ограничивается лишь первой четверкой роликов. Видео, размещенному на пятой позиции и ниже, не стоит рассчитывать на поисковой трафик. Лучше всего ранжируются длинные (свыше 10 минут), интересные видеоролики, просматриваемые пользователями до конца.

Дело в том, что заработок Youtube зависит от времени, которое посетители проводят здесь, поэтому алгоритмы отдают приоритет в выдаче контенту, с которым люди взаимодействуют как можно дольше. Видео, закрываемое на протяжении 30 секунд после начала просмотра, наоборот, признается неинтересным и перестает показываться в выдаче. Общее время просмотра видеороликов можно посмотреть в разделе “Аналитика” во вкладке “Обзор”:

• число просмотров. Алгоритмы Youtube не могут игнорировать количество показов ролика. Многие пользователи при поиске видео используют фильтр, учитывающий количество просмотров. В то же время, не стоит заниматься накруткой, покупать просмотры. Помните: таким образом вам не добиться хороших показателей по удержанию, соответственно, контент не попадет в ТОП;
• оптимизация заголовков, описаний. И название ролика, и первые строки должны содержать ключевые слова и, желательно, быть уникальными. Чем больше объем текста, тем больше шансов попасть в ТОП. Не следует забывать и о тегах, которые также подбираются под целевые запросы.
• СTR (кликабельность). Добиться увеличения количества кликов помогают релевантный заголовок и лицо на обложке.

Для удержания аудитории рекомендовано:

• делать ставку на первые 15 секунд видео. Столько времени нужно зрителю после начала просмотра ролика, чтобы понять, будет ли он смотреть его дальше. Поэтому важно уметь заинтересовать сразу же. Рекомендуем изучать пик и время спада интереса аудитории (эту метрику смотрите во вкладке “Обзор”, проскроллив вниз экрана):

• отслеживать пик просмотра видеоролика. Это поможет понять, какая часть видео самая интересная, в каком месте просмотры идут на спад и зрителю становится скучно. Если резкий спад наблюдается в первой трети ролика, значит, видео не интересно пользователям или заголовок не отвечает сути ролика. Такое видео лучше переснять или заменить в нем заголовок. Если в определенном месте спад незначительный, здесь можно добавить подсказку со ссылкой на другое видео канала, опросом.
• отслеживать время, которое пользователь проводит в YouTube после просмотра видео. Ютуб поощряет каналы, которые удерживают зрителей на его ресурсе. Другими словами, если по определенному запросу в Google или Яндекс пользователь попал в YouTube на ваш канал, посмотрел видеоролик и остался там, чтобы посмотреть другие видео, это хороший показатель. И бонусы для ранжирования канала в таком случае будут гарантированы. Чтобы задержать пользователя на канале, желательно создать плейлисты и “вкусно” их назвать. Рекомендуется добавить ссылки на другие видео канала или на подписку.
• вовлекать пользователей в диалог с видео. Комментарии и лайки пользователей к видео влияют на ранжирование и соответственно продвижение. Просите людей ставить лайки, как бы банально это не звучало. Предлагайте комментировать то, о чем рассказали в своем ролике, задавайте вопросы и отвечайте на отзывы пользователей.Комментарии, оставленные вами на популярных ресурсах со схожей тематикой, принесут дополнительный трафик вашему каналу;
• анализировать релевантность ключевых слов, удалять из списка нецелевые теги. Отследить ключевики, не имеющие позиций, поможет плагин VIDIQ;
• подключать дополнительные каналы трафика: собственный сайт (желательно размещать ролик в верхней части страницы справа или по центру, сделать транскрипцию), e-mail-рассылку, блоги.

Кроме того, при ранжировании учитываются:

• количество лайков и дизлайков, комментариев;
• добавление пользователями видео в списки избранного контента, подписки;
• репосты;
• переходы с других ресурсов — сайтов, соцсетей.

Длинные видео, заголовки и описания, уникальные тексты, грамотный подбор ключевых слов, подписки и расшаривание контента, внешние ссылки — все это значительно повышает вероятность продвижения видео в ТОП в Youtube. О конкретных шагах по созданию и оптимизации роликов расскажем далее.

Оптимизация видео на Youtube

Этап 1. Подбор поисковых запросов для видео

Поисковые запросы в YouTube и других поисковиках кардинально различаются по качеству. Одна и та же поисковая фраза в Google может приносить в 100 раз больше трафика, чем в Ютуб и наоборот. Поэтому очень важно добавлять в описание видеороликов ключевые слова для всех поисковиков сразу, чтобы видео появлялись в ТОП Google и Яндекс, а не только в поиске Ютуб.

Для подбора ключевых слов при продвижении видео на Youtube рекомендуем использовать такие популярные сервисы (именно их применяют в своей работе SEO-специалисты агентства #ADINDEX), как:

• планировщик ключевых слов от Google Ads;
• SEMRush:

• Ahrefs:

• Serpstat:

• Wordstat от Yandex:

• Подсказки YouTube (просто введите ключевое слово в поиске Ютуб, подсказки появятся тут же):

Этап 2. Создание видео в Youtube

Поскольку вовлечение и удержание аудитории относятся к наиболее важным факторам ранжирования, необходимо сделать так, чтобы как можно большее количество зрителей посмотрело ролик до конца. Для этого необходимо создавать интересный и понятный для восприятия контент с максимумом полезной информации.

Чтобы увеличить показатели времени сессии просмотров видеороликов на канале YouTube, рекомендуется:

• давать в начале видео обещания по поводу его полезности, делать краткие анонсы;
• разбавлять “сухой” теоретический материал историями и примерами;
• создавать плейлисты — они помогут удержать аудиторию на канале как можно дольше. Плейлистам нужно присваивать названия с использованием ключевых слов и желательно, чтобы они были как можно длиннее (с “хвостами”). Это положительно влияет на ранжирование канала в целом;
• добавлять в конец видеороликов ссылки на канал, другие интересные видео и призывы к подписке.

Монтаж — особо важная составляющая, которая поможет привлечь внимание даже к изначально плохому видео. Плашки с текстом, анимация, музыкальные эффекты облегчают восприятие информации и стимулируют пользователей досмотреть ролик полностью.

Не забывайте о метриках, которые позволяют оценить качество видеоконтента (о них мы рассказали выше в разделе “Факторы ранжирования роликов”.)

Советы по созданию видеороликов

1. “Разбивайте” продолжительные ролики на части.
2. Не переусердствуйте с приглашением подписки на канал, призывами ставить лайки и комментарии. Лимит — не более трех приглашений в одном видео.
3. В кадре должно что-то происходить. Неподвижная позиция или “говорящая голова” — плохая идея для канала, который хочет развиваться. Жестикулируйте, проявляйте эмоции, покажите себя в движении, но не переусердствуйте!
4. Обычно больше всего людям запоминаются начало и конец видеоролика. Подумайте, чем можно зацепить зрителя в первые и последние секунды видео. 

Этап 3. SEO оптимизация для видео

Чтобы видео хорошо ранжировалось и привлекало максимальное количество пользователей, необходимо оптимизировать его под поисковые запросы.

Для начала разберемся, что вам даст оптимизация видео в YouTube:

1. Канал и видеоролики будут появляться в списке рекомендованных всем тем людям, которые интересуются и ищут информацию по вашей теме.
2. Увеличится охват целевой аудитории и улучшится ранжирование канала в поиске Youtube, Google и Яндекс.
3. Вместе со ссылками на сайты поисковые системы выводят ссылки на несколько видеороликов, которые наиболее соответствуют запросу пользователя. Оптимизированные видео имеют больше шансов попасть в список этих видео и получить дополнительный трафик на свой канал.

Что включает в себя SEO оптимизация видео на YouTube?

1. Оптимизация заголовка видеоролика (Title)

• Youtube дает возможность указать название длиной в 100 символов. Но когда пользователю выдается список видео по запросу, в названии показывается всего 40 символов. Используйте главную ключевую фразу в первых 40 символах заголовка, желательно, чтобы она поместилась целиком, без обрывов слова.

Оптимальная длина заголовка — 60 символов. Это стоит учитывать, так как поисковые системы обрезают название ролика в выдаче. Длинный текст может выглядеть не презентабельно.

• Для заголовка нужно выбрать самый высокочастотный ключевой запрос с помощью сервиса для подбора ключевых слов. Дополните его продающими фразами. Для этого воспользуйтесь поисковыми подсказками Youtube. Хорошо работает совмещение трафиковых фраз в названии: “контекстная реклама” + “для начинающих” + “обучение” + “настройкам” + “2020”):

• Помните, что название должно быть уникальным. Привлекательный, интригующий заголовок повышает процент открываемости роликов. Например: “Капитальный ремонт за 30 дней”, “Узнай, от какой одежды пора избавиться в 2020 году” и прочие.

2. Описание к видеоролику (Description)

Используйте в описании не больше трех ключевых слов и делайте их длиной не меньше 200 символов. Наиболее важную информацию целесообразно вместить в 100 знаков: именно такой объем текста виден пользователям в поисковой выдаче.

Содержание заголовка и описания не должны дублироваться. Описание раскрывает суть названия. В текст можно добавить полезные ссылки на упоминаемые в видео ресурсы, расписать ключевые моменты ролика с указанием тайм-кодов.

3. Теги

• Это ключевые слова, по которым поисковик будет идентифицировать видеоролики и предлагать их тем, кто ищет информацию по похожим темам в Ютуб, Google и Яндекс. Они слабо влияют на ранжирование, их не видят пользователи, зато сканируют поисковые роботы.
• Список тегов может включать до 500 символов – желательно использовать их все. Он состоит из уникальных слов и фраз, раскрывающих суть видео. Для подбора тегов используйте высокочастотные запросы по теме видео. Например: “ремонт машины”, “доставка пиццы”. Низкочастотные запросы можно включить, если по ним вы ранжируетесь в первых строчках поиска. Например: “электроинструменты для дома”, “выбор бытовой техники для кухни”.

• Теги могут включать несколько слов и одно слово, характеризующее вид деятельности. Например, если вы занимаетесь продажей морской соли, то вам подойдут теги “морская соль” и “соль”, но не “морская”. Так как слово «морская» уведет от темы ролика. Можно прописать название бренда, конкретной продукции.
• Как проверить правильность выбора тега? Просто вбейте его в поисковую строку Youtube и посмотрите, какие результаты выдает поиск. Если в этом списке есть видео на вашу тему — значит тег можно использовать.

• Добавляйте теги, пересекающиеся с названием ролика. Это помогает поисковой системе легче соотносить ваше видео с поисковым запросом. Например: если вы ведете блог о здоровом образе жизни, и ваш ролик называется “100 приседаний”, то в список тегов можно добавить тег “приседания”.

• Речь ведущего. Текст, произносимый спикером, тоже должен содержать ключевые слова. Дело в том, что ко всем видеороликам YouTube автоматически подставляет транскрипцию, основанную на распознанном голосе и произносимом тексте ведущего. Чем внятнее речь человека, тем лучше Ютуб распознает текст. Хотя, как правило, в транскрипции содержится масса ошибок, поэтому стоит отредактировать ее самостоятельно.

Расширить круг зрителей за счет лиц с ограниченными возможностями помогают субтитры. Их добавляют:

• автоматически. Ютуб применяет технологию распознавания человеческой речи и преобразует ее в текст. Однако эта технология идентифицирует не все языки, чувствительна к посторонним шумам, внятности произношения слов спикеров и требует внесения корректировок;
• вручную. Субтитры составляются с помощью специальных сервисов и загружаются на видеохостинг в виде файла SRT.

Заказать транскрибацию также можно у подписчиков либо за умеренную плату у фрилансеров.

В процессе оптимизации видео позаботьтесь о привлекательной “заглушке” (значке для видеоролика). Пусть это будет не просто фрагмент из видео, а картинка, красиво оформленная (например с помощью фотошопа), которая будет отражать всю суть ролика. Несмотря на то, что «обложка» никак не влияет на SEO, ее лучше всего сделать уникальной, выделяющейся на фоне других.

В зависимости от конкретных целей продвижения видео в Youtube придумайте несколько призывов действию (подписка на канал, выставление лайков, комментариев, переходы на сайт, подписка на группу в соцсетях). Они должны быть озвучены в самом ролике и присутствовать в описании к видео.

Этап 4. Youtube аналитика

Анализ поведения и активностей пользователей на Ютуб-канале — завершающий этап. Он покажет, каких результатов вы смогли добиться за определенное время продвижения в YouTube и что следует предпринимать дальше, чтобы развивать канал.

YouTube-канал нашего клиента, компании HOLZ

Вывод

На успешное продвижение видео в YouTube влияет множество факторов: хороший ведущий, интересный контент, оптимизация роликов, детально изученная аналитика. Также немаловажно то, как вы взаимодействуете со своей аудиторией на канале, насколько доброжелательны к ней, искренни и открыты к пожеланиям, комментариям, предложениям и вопросам. 

Помните о том, что даже самые крутые методы оптимизации не удержат аудиторию на канале с неинтересной подачей материала. А в обратном случае, отсутствие оптимизации может существенно затормозить развитие канала, даже если видео там действительно классные, а ведущий — веселый и находчивый. Одно невозможно без другого. Только комплексный подход к продвижению видео даст свои плоды. Помните об этом, прежде чем открывать Ютуб-канал для своего бизнеса.

Подключить услугу «Продвижение YouTube канала» →