Дайджест ADINDEX — жовтень 2025

Жовтень приніс низку оновлень у digital-маркетингу. У Google Ads з’явились нові функції — від швидкого зв’язування з Google Analytics до розширеного таргетингу AI Max і змін у створенні кампаній. У SEO головна новина — запуск в Україні AI Mode від Google, який змінює підхід до оптимізації контенту. У SMM — фокус на штучному інтелекті для зростання в Instagram і TikTok, а також свіжі тренди від самої платформи. А кейси з роботи команд АМ та РМ показують, як аналітика, ретроспективи й комплексні SEO-стратегії допомагають підвищувати ефективність бізнесу.

👉 Читайте блог ADINDEX, щоб бути в курсі головних змін digital-ринку

Потрібно розвивати бізнес онлайн?
Звертайтесь до ADINDEX — ми знаємо, як досягати результатів.

SEA

Бета

● Новий тип PMax у Google Ads - Performance Max for Store Goals

Поки що це бета, яку можна підключити тільки через менеджерів гугла. Можна запускати промо одразу в Google Maps і пропонувати зберегти промо-код на знижку чи якусь плюшку. Це дуже цікава механіка, яка дозволить виділитися серед конкурентів і збільшити конверсію у відвідування магазину. Це створює прямий стимул для відвідування, бо людина вже має обіцяну знижку.

Раніше локальна реклама переважно фокусувалася на тому, щоб просто показати вашу адресу та відстань. Це працювало, але не завжди створювало сильний стимул для негайного візиту.

Нова механіка з купоном робить дві важливі речі:

1. Стимул до дії (Call to Action): Пропозиція знижки або промокоду різко підвищує ймовірність того, що користувач не просто подивиться на рекламу, а збереже пропозицію ("Save offer") і фізично прийде до закладу, щоб нею скористатися.
2. Вимірюваність (Measurability): Коли людина зберігає купон, а потім, імовірно, використовує його в магазині, це допомагає клієнту виміряти пряму ефективність реклами: скільки людей побачили → скільки зберегли → скільки прийшли та купили.

Тобто, це еволюція, де локальна реклама стала не просто покажчиком, а прямим інструментом продажів із вбудованою системою заохочення.

Новини

● Google Analytics linking recommendation in Google Ads

Рекомендація щодо зв’язування Google Analytics у Google Ads в один клік. Нова рекомендація буде також відображатися в розділі «Рекомендації» на сторінці «Кампанії» в консолі Google Ads для користувачів, які відповідають вимогам (тих, хто має необхідні дозволи для облікового запису Google Ads і ресурсу Analytics).

Ми ще не бачили такого функціоналу у своїх аккаунтах. Вона набула чинності тільки з 24 вересня. Ця опція пришвидшить процес зв'язування облікових записів.

● AI Max тепер з Locations of Interest?

Важлива новина, яка стосується розширених можливостей таргетингу в кампаніях Google Search, а саме - в кампаніях, що використовують штучний інтелект AI Max for Search campaigns. Це додаткова (опціональна) функція на рівні групи оголошень, яка дозволяє вказати "місцезнаходження інтересу". Google тепер може ідентифікувати користувачів, які шукають або висловлюють інтерес до певних географічних зон (наприклад, шукають готелі, пам'ятки чи новини про це місце).

Це дозволяє відокремити фізичне місцезнаходження користувача від його сфери інтересів. Ця функція діє як додатковий фільтр зверху того географічного націлювання, яке ви встановили на рівні всієї кампанії.

Статті

● Google Ads New Campaign Set Up Screen Updated

Новинний допис про зміни в процесі створення нових кампаній Google Ads. Google Ads змінює початковий екран налаштування кампаній. Замість того, щоб спочатку вибирати тип кампанії Пошукова, Медійна, Відео, як це було раніше, то тепер Google пропонує почати з вибору каналів для залучення клієнтів і за замовчування буде створюватися кампанія Перформенс. Тобто гул "пушить" PMax як "канал за замовчуванням". Фахівцям важливо розуміти, що при створенні нових кампаній за замовчуванням система тепер буде вести їх до універсального рішення- тобто автоматично буде створюватися кампанія PMax, і їм потрібно буде свідомо обирати вужчі формати (наприклад, тільки Search), якщо це необхідно для їхньої стратегії.

● Google Large Sponsored Results Grouping Label Rolling Out To More

Ще з травня ми знали новину про те, як Google тестував нову мітку спонсорованих результатів, яка розміщувала кілька рекламних оголошень під нею, на відміну від позначення кожної реклами як спонсорованої. Що ж, схоже, ця версія розширюється. Все більше людей її бачать і в Україні в тому числі. Але багатьом вона не подобається і ми не виключення. Нова версія просто додає заголовок вгорі, який зовсім не виділяється та ще й об’єднує оголошення разом. Треба прокручувати сторінку вниз щоб бачити, де знаходиться кнопка «приховати спонсоровані результати». А коли побачили цю кнопку, то видно, чи вони згруповані. Перевірили на своїх проєктах.

SMM

Статті

● 5 AI-Powered Strategies for Instagram & TikTok Growth in 2025 (That Actually Work)

У статті розповідається про 5 ефективних тактик зростання в Instagram і TikTok на основі штучного інтелекту.

1. Стеження за трендами через ШІ — аналіз звуків, челенджів, тем, що набирають обертів, щоб вміти «зловити» хвилю раніше. Виявляючи тренд за 48 годин до того, як він стане мейнстрімом, ми бачимо, як наш контент вибухово набирає охоплення.
2. Створення контенту + перепрофілювання через ШІ — штучний інтелект може стати вашим партнером для мозкового штурму. Наприклад, з блогу генерувати ідеї для роликів чи каруселей.
3. Оптимізація графіка публікацій через ШІ — штучний інтелект може допомогти вам вдало визначити найкращий час для публікацій. Вводите історичні дані про залученість в інструмент аналітики на основі ШІ, і він здійснює пошук нестандартного «кращого часу» для постів.
4. Використання ШІ для створення автоматизованого, але персоналізованого під аудиторію відео/контенту. Наразі ШІ можна використовувати для написання відповіді на коментар, особистого повідомлення з пропозиціями так, щоб це не виглядало спамом. Це кращий варіант, ніж відправляти всім одне й те саме повідомлення.
5. Використання ШІ-інструментів для аналітики та ітерації контенту. Можна проаналізувати випущенний контент і з’ясувати чому він провалився або став популярним. Важливими можуть виявитись навіть дрібниці накшталт тривалості відео, ключових слів у підписі, темп відео тощо.

● Інстаграм: останні оновлення та тренди 2025

У статті розглянуто новинки в Instagram. Коротко про кожен тренд і новинку:

• Додано опцію «Competitive Insights» для професійних акаунтів. Дозволяє вибрати до 10 акаунтів для порівняння показників вашого акаунта з іншими за приростом підписників, частотою публікацій тощо.
• Функція «Історія переглядів» (View History) для Reels. Нова опція відображатиме мініатюри роликів, які ви переглядали за останні 30 днів.

• Нові іконки додатка для підлітків — це шість стилізованих іконок, щоб підліткові акаунти могли персоналізувати зовнішній вигляд.
• Функція малювання в директ-чаті. Можна малювати, додавати наклейки тощо до будь-яких повідомлень в чаті.
• Нова допоміжна функція ШІ для візуального контенту (функція „Restyle”). Дає можливість легше редагувати зображення за допомогою підказок на тексті: видаляти елементи, змінювати елементи зображення. Зауважимо, що це скоріше AI-інструмент, що дозволяє налаштовувати завантажений контент, а не програма, що генерує повністю готовий варіант.
• Зміна вигляду основної стрічки (Feed) — тестується нова навігація: вкладка «Головна», Reels, DMs; додається можливість свайпу між вкладками.
• Тест опції контролю алгоритму Reels. У налаштуваннях з’явиться розділ «Ваш алгоритм», де можна керувати тематиками відео, які вам показують.
• Нова нагорода для творчих авторів — премія «Rings» для творчих осіб, що демонструють креативність і талант у контенті. Переможці отримують справжнє фізичне золоте кільце, фон профілю, налаштування кнопки «подобається».
• Очікується можливість скачувати аналітику сторінки в PDF. Нова функція покликана спростити співпрацю з брендами. Можна буде завантажити дані про перегляди, взаємодію з Reels і продемонструвати їх потенційним рекламодавцям або партнерам.
• Запуск опції обміну зображеннями «Shots». Функція типу «без редагування та фільтрів», фото, які можна переглянути один раз. Використовується для швидкого обміну моментами тут і зараз.
• Прив’язка багатосерійного контенту до Reels. Опція дасть можливість створювати серії за допомогою різних відео. Можна буде показувати пов’язані серією відео з тим, що вже переглянув користувач.
• Публікація каруселей (carousel posts) в Instagram — це дає підвищення залучення аудиторії. Медіа у дописі збільшує взаємодії, а збільшення взаємодії означає більше охоплення.
• Практичні поради для творців Reels — привертати увагу в перші 3 сек, тривалість відео 30-60 сек, використання трендових аудіо та хештегів, стимулювання взаємодії, відповідь на коментарі тощо.

SEO

Статті

● В Україні тепер доступний AI Mode від Google: що це і як ним користуватись

Ця стаття повідомляє, що Google офіційно запустив в Україні AI Mode на базі штучного інтелекту Gemini.

Для SEO-спеціалістів це справжній дзвіночок, бо тепер користувачі можуть знайти потрібну інформацію прямо у видачі, не клікаючи на сайти, а це означає, що трафік може впасти. Тому тепер треба не просто займати перші місця, а робити контент настільки якісним, експертним та ідеально структурованим, щоб сам Gemini обирав його для формування своїх відповідей, інакше бізнес втратить відвідувачів.

Ми активно працюємо над тим, щоб оптимізувати контент наших проектів не тільки для Google, а й для пошуку AI.

Відділи АМ та РМ

Статті

● Jak zdobyliśmy obserwujących z firm logistycznych i lotniskowych o połowę taniej - LinkedIn Ads Case Study

Кейс добре демонструє потенціал реклами в LinkedIn для B2B-компаній — показано, як точне таргетування за посадами та галузями дозволило суттєво знизити вартість ліда й збільшити кількість конверсій. В статті розповіли про структуру кампаній, типи креативів і помилки, яких варто уникати при роботі з цією платформою.

Ми використали подібну логіку сегментації аудиторій у власних LinkedIn Ads — розділили кампанії за рівнем прийняття рішень (Decision Makers / Specialists) і типом пропозиції. Такий підхід покращив CTR і зменшив CPA у тестових кампаніях. Зараз допрацьовуємо аналітику по LinkedIn через BigQuery, щоб відстежувати реальну якість лідів після заповнення форми.

● Original 4 Retrospective

Матеріал повертає до базового формату ретроспективи — «Original 4», який допомагає команді структуровано оцінити результати спринту: що пішло добре, що можна покращити, що здивувало та які є питання. Простота методу робить його універсальним для будь-яких команд, навіть поза IT, а приклади запитань допомагають швидко підготувати ефективну сесію.

Ми провели ретроспективу у форматі «Original 4» після кількох технічних спринтів. Метод спрацював дуже добре — дозволив команді сфокусуватись не лише на проблемах, а й на сильних сторонах процесу. Завдяки структурованим питанням ми швидше визначили пріоритети для наступного спринту та уникли поверхневих обговорень.

● Why Marketing Teams Should Run Retrospectives

Стаття пояснює, чому ретроспективи — це не лише для IT-команд, а й для маркетингу. Автор переконливо показує, як регулярний аналіз кампаній допомагає зменшити хаос, покращити комунікацію між командами та приймати рішення на основі фактів, а не припущень. Особливо цікаві приклади того, як ретроспективи підвищують ефективність спільної роботи між креативом, медіа та аналітикою.

Ми почали впроваджувати короткі ретроспективи після кожного маркетингового циклу (наприклад, запусків рекламних кампаній або оновлення сайтів). Це допомогло фіксувати, що саме спрацювало, а що ні, і швидше оновлювати підходи. Формат виявився ефективним для узгодження команд аналітики, SMM і медіа — зменшив кількість повторюваних помилок і пришвидшив прийняття рішень.

● SIP-Krosno zyskało +347% wyświetleń i +72% ruchu w Google w rok - jak to osiągnęliśmy?

Цей кейс чудово показує, як системна SEO-оптимізація може принести стабільне зростання навіть у нішевих B2B-сегментах. Стаття мыстить детальний опис, як завдяки технічному SEO, створенню релевантного контенту та роботі з лінкбілдингом вдалося збільшити кількість переглядів на 347% і органічний трафік з Google на 72%. Матеріал цінний конкретикою — наведено реальні кроки, а не загальні поради.

Ми використали подібний підхід у роботі з клієнтами виробничого сектору — фокус на структурі сайту, технічних виправленнях і оптимізації під пошукові інтенції користувачів. Такий формат дав змогу поступово збільшити частку органічного трафіку й знизити залежність від платних каналів. Зараз тестуємо аналогічну контентну стратегію для нових ніш із меншим пошуковим попитом.

● Diggity Marketing News Roundup - October 2025

Огляд від Diggity Marketing традиційно дає концентровану добірку головних SEO-новин і трендів місяця. У жовтневому випуску особливо цікаві аналітика змін у Google Search, вплив ШІ на органічну видачу та нові підходи до контенту після оновлення Helpful Content. Матеріал зручний тим, що узагальнює кілька важливих джерел у форматі коротких, але інформативних інсайтів.

Ми використовуємо щомісячні огляди Diggity для моніторингу SEO-оновлень і швидкої адаптації наших контент-планів. Після жовтневого дайджесту, наприклад, оновили внутрішній чекліст для оцінки «корисності» контенту за новими вимогами Google. Це допомогло підвищити стабільність позицій після чергового апдейту алгоритму.