Дайджест ADINDEX — головне за ІІІ квартал 2025

Третій квартал 2025 року став насиченим для digital-індустрії: Google Ads представив низку нових функцій — від чекбоксів для фільтрації кампаній і бета-дослідження інтелектуального призначення ставок до можливості перегляду промоцій у Merchant Center. У SEO — фокус змістився на оптимізацію під AI-пошук і Generative Engine Optimization, а також на практичні поради з індексації сторінок. У SMM — оновлення Instagram, нові тренди дизайну креативів, розвиток UGC-контенту та можливості реклами в TikTok. IT-фахівці досліджували variable fonts у веб-типографіці, а команди AM та PM діляться результативними кейсами — зростанням продажів на 168% завдяки Meta Ads, синергією PMax і SEO, а також даними про зміну поведінки користувачів ChatGPT.

👉 Читайте блог ADINDEX, щоб залишатися в курсі головних digital-оновлень, кейсів і практичних рекомендацій.
Якщо ви прагнете просунути свій бізнес в інтернеті — звертайтесь до ADINDEX. Ми допоможемо досягти вимірюваних результатів.

 

SEA

 

Новини

● New Google Ads Checkboxes To Filter Campaigns

Google Ads додав прапорці вибору кампаній для зручного фільтрування. Раніше можна було обрати лише одну кампанію зі спадного списку для перегляду. А якщо треба було переглянути кілька кампаній то доводилось створювати фільтри вручну (за назвою, за типом). Тепер у Google Ads з’явилися прапорці (checkboxes) у списку кампаній. Це дозволяє вибирати потрібні кампанії та фільтрувати перегляд, щоб відображати лише потрібні кампанії.
Спеціалісти відділу контекстної реклами ADINDEX вже активно користуються цим функціоналом.

 

● Google Ads Will No Longer Restrict Mature Cosmetic Procedures

З 22 вересня 2025 року Google Ads дозволить рекламу послуг «mature cosmetic procedures» — тобто косметичних процедур і пластичних операцій для дорослих, пов’язаних із інтимними частинами тіла. Google оновлює свою політику щодо сексуального контенту, вилучаючи із заборонених тематик ці процедури.
Особисто у нас таких проектів немає, але будемо тепер знати, що гугл для таких клієнтів послаблює умови.

 

Довідка

● Про дослідження інтелектуального призначення ставок (бета)

Дослідження інтелектуального призначення ставок — це нова бета-функція Google Ads, яка з допомогою AI стратегічно підвищує ставки для пошукових запитів, які раніше отримували мало або не отримували показів.

Функція використовує гнучкі значення цільового ROAS та алгоритми Google AI. Дає покази за унікальними категоріями запитів, не змінюючи тип таргетингу (широке відповідність, DSA, AI Max).

Мета — збільшити різноманітність трафіку та конверсій.

Переваги нової функції - більше трафіку з нових релевантних пошукових категорій. А також зростання кількості конверсій при тих самих налаштуваннях таргетингу.

Якщо вам доступна ця функція, то її варто тестувати коли кампанія вже ефективно працює з певними висококонверсійними запитами, AI може знайти додаткові категорії, які теж приносять цінні ліди, але не були в фокусі ставок.

 

● About conversational experience in Google Ads

Довідка про нову чат‑функцію в Google Ads, яка поєднує досвід рекламодавця з штучним інтелектом Google. Ця «розмовна взаємодія» допомагає створювати пошукові кампанії й responsive search ads: система пропонує ключові слова, заголовки, описи, зображення та інші активи, а користувач може їх коригувати. Функція покликана спростити запуск та оптимізацію кампаній, але кінцевий контроль залишається за рекламодавцем.

Функція доступна для пошукових кампаній та responsive search ads з мовами інтерфейсу англійська, французька, іспанська або німецька. Наразі вона недоступна для створення нових груп оголошень у наявних кампаніях. Не працює для «чутливих» тематик (політика, азартні ігри тощо).

Особисто ми тестували - для українських сайтів не працює функція, але з часом з'явиться така можливість.

 

● About automatic shipping updates

Функція автоматичних оновлень даних про доставку в Google Merchant Center забезпечує точнішу інформацію про час і вартість доставки товарів. Вона використовує історичні дані відстеження та проскановані сторінки, щоб розрахувати швидкість доставки, підвищити довіру клієнтів і збільшити ймовірність покупки. Функція поки що діє лише в США, але продавці за межами США можуть увімкнути її вручну.

Автоматичні оновлення використовують два типи даних: проскановану швидкість доставки та швидкість доставки на основі історичних даних відстеження. Обидва джерела дають інформацію про реальні строки й вартість доставки, відображаючи те, що користувач бачить на сайті продавця.
Наразі такої функції в Україні немає, але ми вивчаємо її можливості і необхідність використання.

 

Статті

● Google додає прогнози попиту в Keyword Planner за містами та типами пристроїв

Google оновив інструмент Keyword Planner, додавши можливість переглядати прогнози попиту за містами, регіонами, штатами, зонами DMA та типами пристроїв.

Це допоможе маркетологам точніше налаштовувати рекламу під конкретні локації та пристрої, що особливо корисно для локальних кампаній.

Функція також дає змогу бачити у відсотковому співвідношенні, з яких міст надходять запити. Такі можливості дозволять точніше планувати бюджет, краще таргетуватись та глобальніше розуміти локальний попит, особливо у складних або багатолокаційних кампаніях.

 

● Google Ads Competitive - Aware Recommendations

Google Ads тепер може показувати у вкладці Recommendations пропозицію «Increase bids to show more than competitors» (Підвищити ставки, щоб показуватися частіше за конкурентів).

Це новий тип рекомендацій, який базується на даних Auction Insights — якщо система бачить, що у вас є потенціал показуватися вище або частіше, вона пропонує підняти ставки.

Важливо: ця рекомендація не завжди з’являється, і варто враховувати бюджет та рентабельність перед її виконанням.

 

● Google Merchant Center Ads Promotion Preview & Chat Checkbox

Стаття розповідає про дві нові можливості в Google Merchant Center: попередній перегляд рекламних акцій (промоцій) та вибір типу обслуговування в чаті.

- У Merchant Center з’явився режим «Promotions Preview», який дає змогу переглянути вигляд акції перед її запуском. Цей попередній перегляд доступний у конструкторі промоцій та показує, як оголошення виглядатиме в Google Пошуку; він призначений лише для ознайомлення і не впливає на фактичне відображення оголошень. Після запуску промоція відображатиметься на всіх релевантних каналах, але у перегляді наразі показано тільки пошуковий формат

- У розділі «Customer Service» додано два чекбокси, де продавці можуть зазначити, чи пропонують вони підтримку через живий чат або чат‑бот. Це допомагає покупцям зрозуміти, яким чином можна зв’язатися зі службою підтримки, та уточнити, чи доступна реальна людина або лише автоматизований бот. Доступні в США.

 

● Tips For Running Competitor Campaigns In Paid Search

Стаття дає практичні поради щодо реклами на брендовані запити конкурентів у Google Ads та Microsoft Ads. Тут розглядаються юридичні й етичні обмеження, аналізується вигоди і ризики такої стратегії, пропонується методика вибору конкурентів та ключових слів, пояснюється, як створювати оголошення та ефективні цільові сторінки, а також радиться, як запускати й контролювати кампанії.

Ці поради допоможуть PPC‑фахівцям оцінити доцільність ставок на брендові запити конкурентів, розробити етичну та ефективну стратегію, а також уникнути типових помилок, пов’язаних із завищеними витратами та юридичними ризиками.

 

SMM

 

Статті

● July 2025 Instagram update: What Instagram’s new indexing feature means for brand visibility

У статті розглядається липневий апдейт Instagram 2025 і його вплив на бізнес. Що ж нового вийшло у Instagram:

1. AI-асистент у Direct

Instagram тестує AI-чат для брендів: автоматизовані відповіді на запитання, рекомендації товарів, консультації напряму в Direct. Це може знизити навантаження на сапорт і пришвидшити продажі.

2. Покращений Search & Explore

Алгоритм тепер підтягує більше персоналізованого контенту, а також постів із зовнішніх трендових тем. Для бізнесу — шанс потрапити до нової аудиторії навіть без реклами.

3. UGC 2.0 (user-generated content)

Впроваджено нові формати реміксів Reels і кроспостів у Stories. Це підштовхує користувачів створювати контент разом із брендами → безкоштовне охоплення.

4. Реклама в Notes

Тестується формат промо у вкладці Notes (короткі теги у верхній частині Direct). Канал швидких мікроповідомлень, що може працювати як push.

5. Аналітика Stories

З’явилися глибші метрики: середній час перегляду, відсоток повторних переглядів. Це дає більше даних для оптимізації креативів.

 

● UGC у 2025: Чому контент від користувачів змінює правила гри в маркетингу

Стаття про те, що UGC працює краще, ніж реклама у інфлюенсера - користувачі більше довіряють реальному досвіду, ніж у проплаченій рекламі.

Формати: відеоогляди, stories, фото, відгуки. “Сирий” контент працює краще, бо виглядає автентично.

ROI-фактор : кампанії з UGC показують на 20% вищу ефективність, 79% споживачів приймають рішення після перегляду UGC.

UGC Creator це не інфлюенсер — креатори створюють контент для бренду, але не продають охоплення. Це дешевше й масштабніше.

Моделі співпраці — фіксована оплата, компенсація вартості товару, бартер, афілійний маркетинг.

AI + UGC - аналітика й генеративні інструменти допомагають підбирати креаторів і створювати сценарії.

UGC у 2025 — це не тренд, а новий стандарт. Бренди отримують дешевший і більш довірливий контент, для креаторів - стабільний заробіток, аудиторія - автентичний досвід.

 

● Тренди дизайну рекламних креативів у 2025: що реально працює

У статті розглянуто тренди дизайну рекламних креативів у 2025, які реально працюють

- Ugly Ads - “некрасиві” креативи виглядають нативно, ламають “рекламну сліпоту” й дають вищий CTR.
- Міні-історії - навіть банер може працювати як сторітелінг: хук → вигода → CTA.
- Відео vs статика - перемагають прості motion-ролики, схожі на зйомку з айфону, а не студійний продакшн.
- Мікси стилів - поєднання мемів, ретро, luxury та AI-образів краще привертає увагу, ніж шаблонні банери.
- AI як підсилення допомагає генерувати ідеї та швидко тестити гіпотези, але фінальний результат вирішує людина.
- Адаптація під платформу: різний підхід для TikTok, Instagram, Facebook чи push. “Один креатив для всіх” вже не працює.
- Постійне тестування : критично перевіряти перші секунди відео, CTA, кольори, формати, щоб знаходити оптимальні рішення.

 

● Як працює ТікТок Ads і чому це потужний інструмент для просування

У статті розглядається доцільність просування у платній рекламі Тікток - від базового функціоналу до створення рекламних оголошень та які її формати для яких цілей підходять.

TikTok має велику активну аудиторію і формує глобальні тренди, що робить платформу ефективним інструментом для просування.

Особлива увага приділяється контенту та креативам. Контент на платформі цінується за креативність і автентичність, прості повтори трендів вже не працюють. Креативи можна робити нативними, додавати інтерактивні елементи, CTA та використовувати шаблони для швидкого створення відео.

Рекламний кабінет дозволяє створювати кампанії, налаштовувати таргетинг, бюджет, розклад, використовувати аналітику та оптимізувати оголошення.

TikTok підтримує різні формати реклами відео в стрічці, інтерактивні оголошення, партнерські розміщення та e-commerce через відео і лайв-трансляції.

 

● Instagram New Features Every Marketer Should Know: 2025 Edition

маркетологам. Розповідається як отримати нові функції в Instagram і всі оновлення по місяцям починаючи з жовтня 2024 року. Розглянемо найновіші:

• Об’єднання Stories та Reels

Розглядається можливість, що Stories і Reels будуть відображатися в одній вкладці, щоб користувачі бачили всі формати разом.

• Спільне управління акаунтом

Нова функція дозволить кільком користувачам керувати акаунтом без передачі паролів — кожен зі своїм логіном.

• Планування DM (приватних повідомлень)

Незабаром можна буде заздалегідь планувати надсилання повідомлень у Direct.

• Meta Business AI для малого та середнього бізнесу (SMB)

Новий AI-асистент допомагатиме обробляти запити клієнтів та автоматизувати частину процесів.

• Малювання у DM

Користувачі зможуть надсилати рукописні або намальовані повідомлення у Direct.

• Новий AI-фід “Vibes”

Meta запустила стрічку відео, згенерованих ШІ, які можна «реміксити» або публікувати також в Instagram / Facebook.

• Кастомні локації у Friends Map

Можна додавати власні місця, які відображатимуться на карті активності.

• Планування Stories

У майбутньому можна буде створювати та планувати публікацію Stories заздалегідь.

• Позначка «New» для нових постів

Щоб відрізняти свіжі публікації в профілі, вводиться візуальна позначка «New». Особливо актуально при можливості перестановки постів у сітці.

• Форматування тексту у DM

У Direct з’являться опції форматування: жирний, курсив, закреслений текст.

• Оновлення в Edits

Інструмент для монтажу відео (Edits) отримав нові шрифти, голосові ефекти, анімації, фільтри, автоматичні субтитри та інші оновлення.

• Додавання музики до Stories

При публікації Stories користувачам пропонуватиметься музика, що підходить до настрою зображення.

• Оновлення реклами та форматів реклами

Включають «Reels trending ads», нові функції в Creator Marketplace та покращені інструменти таргетингу.

 

 

SEO

 

Статті

● Etude: SearchGPT abandonne Bing et passe chez Google

Суть цієї статті, полягає в тому, що SearchGPT (ChatGPT) фактично використовує результати пошуку Google, а не Bing, як вважалося раніше. Це означає, що зусилля з SEO мають бути зосереджені на оптимізації під Google, оскільки його індекс і алгоритми є основою для відповідей ШІ. Якщо контент генерується за допомогою JavaScript, потрібно переконатись, що Google може його бачити та індексувати, і тоді він буде доступним і для SearchGPT. Крім того, потрібно очікувати, що партнерство Google та OpenAI може призвести до більш глибокої інтеграції інших сервісів Google (наприклад, Карт чи Google My Business).

Особисто ми всі зусилля з оптимізації максимально зосередили на Google, особливо щодо видимості JavaScript-контенту, щоб забезпечити представленість сайтів в ШІ-відповідях.

 

● AI-generated content does not hurt your Google Rankings (600,000 pages analyzed)

Ця стаття від Ahrefs, заснована на аналізі 600 000 веб-сторінок, доводить, що Google не карає і не винагороджує контент за сам факт його створення за допомогою ШІ, зосереджуючись виключно на його корисності для користувачів. Дослідження показує, що більшість топових сторінок (86.5%) вже містять певну кількість ШІ-генерованого контенту, використовуючи ШІ як допоміжний інструмент для покращення якості, а не для повної генерації, що підкреслює важливість людського вкладу, особливо для досягнення найвищих позицій у пошуковій видачі.

Ми використовуємо ШІ як додаткового помічника для створення технічних завдань (ТЗ) на копірайт та рерайт, а самі статті вже пишуть копірайтери. Це надає контенту людську експертизу та високу цінність.

 

● Google: Easy To Draw Parallel Between Meta Keywords & LLMS.txt File

В статті йдеться про відкриту заяву Google, що не в захваті від файлу LLMS.txt. Google зазначив, що цей файл дуже схожий на метатег keywords. Метатег keywords станом на зараз не актуальний, seo спеціаліти його вже не використовують. З цієї новини можна зробити висновок, що не треба спішити робити LLMS.txt, будемо моніторити новини про llms.txt, щоб знати чи варто витрачати на це час.

 

● Ask An SEO: Why Aren’t My Pages Getting Indexed?

В цій статті розповідається про те, чому деякі сторінки сайту не індексуються Google, навіть коли, seo спеціалісти вважають, що усе зроблено правильно. Вона детально розбирає можливі причини, від технічних помилок, наприклад, блокування в robots.txt, неправильні коди відповіді сервера, теги noindex, до проблем з якістю контенту. Стаття надає покроковий гайд з діагностики за допомогою Google Search Console та Bing Webmaster Tools, допомагаючи визначити, чи дійсно сторінка не проіндексована, чи просто має низький рейтинг, і пропонує конкретні шляхи вирішення для кожного з випадків.

 

● How to Optimize for AI Search Results in 2025

Стаття розповідає про Generative Engine Optimization (GEO). В ній розповідається про те, що не потрібно просто гнатися за високими позиціями SEO спеціалістам, необхідно робити контент таким, щоб його цитували та згадували у відповідях ШІ-оглядів Google, ChatGPT та інші. Пошук кардинально змінюється: люди отримують готові відповіді від ШІ, а не переходять за посиланнями. У статті є чіткий план, як почати це робити (наприклад, додавати конкретну статистику та писати прямі відповіді), щоб отримати трафік з цього каналу, який, до речі, приводить клієнтів, що конвертуються в 4,4 рази краще, бо вони вже отримали вичерпну відповідь і ближче до прийняття рішення.

Використовуємо поради при написанні тз для проектів. Для деяких з них вже додаємо статистичні дані та посилання на них. Робимо заголовки у вигляді питань, де це доречно..

 

ІТ

 

Статті

● Typography trends: variable fonts for responsive design

Стаття присвячена передовим трендам у веб‑типографіці, з акцентом на variable fonts — технологію, що дозволяє одному файлу шрифту містити множину варіантів стилю. Завдяки цьому зникає необхідність завантаження окремих файлів для різних ваг або італіків, що значно покращує продуктивність, зменшуючи кількість HTTP‑запитів і об’єм завантажуваних даних

Ключові тези статті:

• Одна вага, безліч стилів: variable fonts об’єднують різні стильові варіації — від ваги (Weight) і ширини (Width) до нахилу (Italic), оптичного розміру (Optical Size) і навіть унікальних кастомних осей. Це дозволяє гнучко налаштовувати типографіку без додаткових файлiв .
• Оптимізація продуктивності: використання одного файлу замість кількох знижує затримки і покращує швидкість завантаження, особливо на мобільних пристроях. Це важливо для користувацького досвіду, SEO та конверсій
• Responsive‑дизайн Typography: variable fonts дозволяють адаптувати діапазони ваги, ширини або оптичного розміру під різні екрани, теми (світла/темна), орієнтацію пристрою або умови користування — без явних замін шрифтів .
• Унікальний контроль бренду: завдяки кастомним осям дизайнери отримують шанс тонко налаштовувати форму тексту, створюючи неповторний візуальний стиль бренду у всіх середовищах — з новою гнучкістю й ефективністю .

Ми застосували рекомендації у практиці:

1. Оптимізували типографіку: на всіх клієнтських сайтах інтегрували variable fonts, встановивши лише один файл шрифту замість декількох. Це скоротило час завантаження і знизило навантаження на сервер.
2. Респонсив Typography: налаштували CSS‑медіа‑запити, що адаптують вагу й ширину шрифту залежно від розміру екрану та теми. Наприклад, тонший варіант на десктопах і трохи більша вага на мобільних для покращення читабельності.
3. Покращення UX‑стандартів: завдяки адаптивній типографіці текст залишався чітким, естетичним і зручним для сприйняття на будь‑якому пристрої.
4. Швидкість і конверсія: скорочення запитів і зменшення ваги типографічних активів позитивно вплинуло на швидкість сайту, що, у свою чергу, підтримало ефективність рекламних кампаній і підвищило конверсії.

 

Відділи АМ та РМ

 

Статті

● Wzrost przychodu o 168% w ciągu pół roku dzięki działaniom Meta Ads

Стаття описує, як інтернет-магазин шпалер зміг збільшити виручку на 168% за півроку завдяки продуманій стратегії в Meta Ads. Особливо цікаво, що результат був досягнутий не лише за рахунок збільшення бюджету, а й завдяки оптимізації кампаній, ретаргетингу та сегментації аудиторій. Це гарний приклад того, як правильне використання інструментів Meta приносить вимірюваний бізнес-результат.

Ми використовуємо схожий підхід у проєктах клієнтів — комбінуємо пошук нових аудиторій через інтереси та lookalike з ретаргетингом на теплі сегменти. Особливо добре працює регулярний аналіз креативів і ставок, що дозволяє утримувати стабільну вартість конверсії при зростанні бюджету. У практиці такий метод показує не тільки зростання продажів, а й збільшення LTV клієнтів.

 

● Viralowe newsy + strategiczny linkbuidling = +3803% ruchu organicznego w rok

Стаття показує, як поєднання вірусного контенту з продуманою стратегією лінкбілдингу принесло сайту newsbit.de зростання органічного трафіку на 3803% за рік. Особливо цікаво, що успіх базувався не лише на гучних новинах, а й на системній роботі зі зворотними посиланнями, що закріпило довгостроковий ефект. Це наочний приклад синергії контенту та SEO.

У власних проєктах ми теж комбінуємо контент, здатний швидко набирати охоплення, з цілеспрямованою побудовою якісного лінкпрофілю. Такий підхід працює краще, ніж ставка лише на віральність, оскільки посилання від авторитетних джерел підтримують видимість у пошуку навіть після спаду інтересу до теми. На практиці це дає стабільний ріст органіки й допомагає швидше виходити у топ.

 

● Jak Google Ads i Pinterest zwiększyły ruch w galeriach Home Concept o 20%

Стаття розповідає, як бренд використав комбінацію Google Ads та Pinterest для залучення відвідувачів у фізичні шоуруми. Цікаво, що акцент був зроблений не лише на онлайн-трафіку, а й на генерацію офлайн-відвідувань — із вимірюванням ефективності.

Для нас корисний приклад мультиканальної стратегії, де PPC-кампанії працюють на офлайн-цілі. У своїй роботі ми теж тестуємо зв’язку “Google + соціальні мережі” для посилення ефекту, тому кейс допомагає підкріпити гіпотезу, що таке поєднання реально дає приріст і у воронці продажів.

 

● Jak połączenie PMax i optymalizacji SEO przyniosło +41% ROAS i +91% konwersji w e-commerce B2B?

Кейс показує, як грамотне поєднання Performance Max і SEO-оптимізації допомагає бізнесу досягати більшої прибутковості навіть при скороченні бюджету. Інтернет-магазин офісних товарів зміг підвищити ROAS на 41% і конверсію на 91%, сфокусувавшись на бізнес-аудиторії та великих замовленнях. Цікаво, що ключовим фактором успіху стала не кількість трафіку, а якість сигналів для алгоритмів Google — завдяки SEO-контенту, орієнтованому на B2B.

Ми використовуємо подібний підхід у своїх проєктах, поєднуючи дані з BigQuery, SEO-аналітику та сегментацію кампаній PMax для оптимізації за якістю трафіку, а не лише за кількістю конверсій. Так само тестуємо синергію SEO-сигналів і алгоритмів Google Ads — структуризацію сторінок під B2B-запити, гнучке бюджетування та сценарії «менше витрат — більше прибутку».

 

● Для чего используют ChatGPT: исследование OpenAI

Матеріал про огляд OpenAI чудово показує, як змінюється поведінка користувачів ChatGPT — від генерації контенту до пошуку інформації та прийняття рішень. Цікаво, що за три роки ChatGPT перетворився із “помічника з написання текстів” у нову альтернативу Google, де користувачі все частіше шукають практичні поради та аналізують дані. Стаття добре відображає зміни у способі мислення аудиторії та зростання ролі ШІ в повсякденних рішеннях.

Ми використовуємо ці спостереження для аналізу користувацьких сценаріїв у власних проєктах і контенті, зокрема у сфері digital-маркетингу. Зміщення фокусу від “створення текстів” до “пошуку інформації” підтверджує тренд, який ми вже бачимо в аналітиці: користувачі очікують корисні відповіді та інтерпретації, а не просто готові шаблони. Тестуємо це у своїх підходах до створення навчальних і контентних матеріалів, щоб посилити залученість і практичну цінність.