Вересень 2025 року приніс чимало новинок у digital-світі.

Google Ads тестує Promotion Mode і додав чекбокси для фільтрації рекламних кампаный, оновив політику щодо реклами косметичних процедур для дорослих. У SEO — фокус на оптимізації під AI-пошук і нових можливостях, як-от Store Widget. У SMM — нові алгоритми TikTok і доцільність використання цієї платформи в маркетингу, масштабні оновлення Instagram та тренди 2025 року, що визначають ефективні стратегії для даної соцмережі. А в аналітиці та менеджменті — кейси зростання ROAS завдяки PMax і SEO, та аналітика поведінки користувачів ChatGPT.

Читайте блог ADINDEX, щоб бути в курсі digital-оновлень і практичних кейсів.Потрібно просунути бізнес онлайн? Звертайтесь до ADINDEX — ми знаємо, як це зробити ефективно.

SEA

Новини

● New Google Ads Checkboxes To Filter Campaigns

Google Ads додав прапорці вибору кампаній для зручного фільтрування. Раніше можна було обрати лише одну кампанію зі спадного списку для перегляду. А якщо треба було переглянути кілька кампаній то доводилось створювати фільтри вручну (за назвою, за типом). Тепер у Google Ads з’явилися прапорці (checkboxes) у списку кампаній. Це дозволяє вибирати потрібні кампанії та фільтрувати перегляд, щоб відображати лише потрібні кампанії.

Спеціалісти відділу контекстної реклами ADINDEX вже активно користуються цим функціоналом.

● Google Ads Will No Longer Restrict Mature Cosmetic Procedures

З 22 вересня 2025 року Google Ads дозволить рекламу послуг «mature cosmetic procedures» — тобто косметичних процедур і пластичних операцій для дорослих, пов’язаних із інтимними частинами тіла. Google оновлює свою політику щодо сексуального контенту, вилучаючи із заборонених тематик ці процедури.Особисто у нас таких проектів немає, але будемо тепер знати, що гугл для таких клієнтів послаблює умови.

Статті

● Google Ads Tests Promotion Mode, Campaign Total Budgets & More

Це новинна стаття про тестування Google Ads нових способів максимального використання бюджету та досягнення кращих показників. Гугл заявляє, цо це оновлення допоможе рекламодавцям легше керувати бюджетом під час коротких промоакцій і не змінювати вручну денні витрати.

Google Ads тестує два оновлення:

1. Режим Promotion Mode - допомагає тимчасово збільшити витрати під час акцій або розпродажів, щоб отримати більше продажів. Активується на 3–14 днів.
2. Загальний бюджет кампанії (Campaign Total Budget) — тепер можна задати загальну суму на всю кампанію (наприклад, на 30 або 90 днів), а не тільки денний ліміт, в кампаніях Performance Max, Search і Shopping і система планомірно буде розподіляти заданий бюджет на даний період, та не перевитратить.

Ми наразі використовуємо денні бюджети в кампаніях і коли, наприклад, проходе акція, то вручну коригуємо денні витрати. По одному з проектів,коли треба просувати відео тільки 2 тижні, використовуємо загальний бюджет кампанії і вказуємо певний період для цього - це зручно. Але для усіх кампаній ми не використовуємо загальні бюджети.

● Google Search Testing New Local Ad Cards Format

Новинна стаття про тестування Google нового формату локальної реклами.Тепер у верхній частині сторінки з’являються дві локальні картки з бізнесами і якщо натиснути на одну з них - відкривається панель профілю Google Business Profile цього бізнесу.

Формат робить локальну рекламу більш помітною та інтерактивною — користувач одразу бачить бізнес і може відкрити деталі без додаткового кліку на сайт.

SMM

Статті

● Як працює ТікТок Ads і чому це потужний інструмент для просування

У статті розглядається доцільність просування у платній рекламі Тікток - від базового функціоналу до створення рекламних оголошень та які її формати для яких цілей підходять.

TikTok має велику активну аудиторію і формує глобальні тренди, що робить платформу ефективним інструментом для просування.

Особлива увага приділяється контенту та креативам. Контент на платформі цінується за креативність і автентичність, прості повтори трендів вже не працюють. Креативи можна робити нативними, додавати інтерактивні елементи, CTA та використовувати шаблони для швидкого створення відео

Рекламний кабінет дозволяє створювати кампанії, налаштовувати таргетинг, бюджет, розклад, використовувати аналітику та оптимізувати оголошення.

TikTok підтримує різні формати реклами відео в стрічці, інтерактивні оголошення, партнерські розміщення та e-commerce через відео і лайв-трансляції.

● Алгоритми ТікТок 2025: усе, що потрібно знати для ефективного просування

У статті розглядається органічне просування у Тікток та рекомендаціїї по збільшенню переглядів. Дається пояснення як саме працює алгоритм ТікТок, які основні фактори успіху. Які відбулись основні зміни в алгоритмах в 2025 році:

• Локальна точність:алгоритм краще таргетує місцеву аудиторію;
• Розумний аналіз ШІ: оцінює реакції емоції в коментарях інтонацію та зміст тексту;
• Суворий контроль: алгоритми швидше виявляють фейки порушення або низькоякісні ролики;
• Підтримка новачків: нові акаунти отримують поштовх для перших відео при хорошому відгуку.

Також в статті надаються поради як можна потрапити в рекомендації та які дії можуть призвести до потрапляння в тіньовий бан.

● Instagram New Features Every Marketer Should Know: 2025 Edition

У статті розглянуто оновлення в Instagram, які необхідно знати маркетологам. Розповідається як отримати нові функції в Instagram і всі оновлення по місяцям починаючи з жовтня 2024 року. Розглянемо найновіші:

• Об’єднання Stories та Reels

Розглядається можливість, що Stories і Reels будуть відображатися в одній вкладці, щоб користувачі бачили всі формати разом.

• Спільне управління акаунтом

Нова функція дозволить кільком користувачам керувати акаунтом без передачі паролів — кожен зі своїм логіном.

• Планування DM (приватних повідомлень)

Незабаром можна буде заздалегідь планувати надсилання повідомлень у Direct.

• Meta Business AI для малого та середнього бізнесу (SMB)

Новий AI-асистент допомагатиме обробляти запити клієнтів та автоматизувати частину процесів.

• Малювання у DM

Користувачі зможуть надсилати рукописні або намальовані повідомлення у Direct.

• Новий AI-фід “Vibes”

Meta запустила стрічку відео, згенерованих ШІ, які можна «реміксити» або публікувати також в Instagram / Facebook.

• Кастомні локації у Friends Map

Можна додавати власні місця, які відображатимуться на карті активності.

• Планування Stories

У майбутньому можна буде створювати та планувати публікацію Stories заздалегідь.

• Позначка «New» для нових постів

Щоб відрізняти свіжі публікації в профілі, вводиться візуальна позначка «New». Особливо актуально при можливості перестановки постів у сітці.

• Форматування тексту у DM

У Direct з’являться опції форматування: жирний, курсив, закреслений текст.

• Оновлення в Edits

Інструмент для монтажу відео (Edits) отримав нові шрифти, голосові ефекти, анімації, фільтри, автоматичні субтитри та інші оновлення.

• Додавання музики до Stories

При публікації Stories користувачам пропонуватиметься музика, що підходить до настрою зображення.

• Оновлення реклами та форматів реклами

Включають «Reels trending ads», нові функції в Creator Marketplace та покращені інструменти таргетингу.

● 12 Instagram trends to watch in 2025

У статті розглядаються тренди Instagram, на які варто звертати увагу під час побудови ефективної маркетингової стратегії так як конкуренція в цій соц мережі стає все жорсткішою. Коротко про основні 12 трендів 2025 року:

1) Відео — головний формат.

Reels і короткі кліпи залишаються найефективнішим способом залучення уваги користувачів. Instagram продовжує просувати відеоконтент у стрічці.

2) Штучний інтелект у контенті.

AI допомагає створювати тексти, генерувати ідеї для постів, редагувати фото й відео, підбирати підписи та хештеги.

3) Довші каруселі.

Тепер у публікації можна додавати до 20 фото або слайдів — це дозволяє краще розповідати історію чи презентувати продукт.

4)  Розширені Reels і Stories.

Збільшується тривалість відео, що дає більше простору для творчості та залучення.

5) Trial Reels.

Нова функція дає змогу тестувати контент серед аудиторії, яка ще не є підписниками — це допомагає знайти нових фоловерів.

6) UGC (User Generated Content).

Контент від підписників або клієнтів стає головним інструментом довіри — він виглядає природно й підсилює репутацію бренду.

7) Інтерактивність і спільноти.

Популярність набирають broadcast-канали, опитування, Q&A та інші способи прямого спілкування з аудиторією.

8) Більше посилань у біо.

Тепер можна додати до 5 зовнішніх лінків, що спрощує навігацію до сайту, магазину чи інших платформ.

9) Instagram SEO.

Оптимізація постів за ключовими словами, описами, alt-текстами — усе це допомагає контенту частіше з’являтися в пошуку Instagram.

10) Колаборації та партнерства.

Instagram розвиває функції для спільних постів, тегів товарів і взаємної реклами між брендами чи блогерами.

11) Реклама залишається важливою.

Навіть при хорошому органічному контенті реклама потрібна, щоб збільшити охоплення й залучити нову аудиторію.

12) Креативні стікери-лінки.

У Stories бренди використовують оригінальні тексти на стікерах-кнопках, щоб мотивувати користувачів переходити за посиланнями.

SEO

Статті

● How to Optimize for AI Search Results in 2025

Стаття розповідає про Generative Engine Optimization (GEO). В ній розповідається про те, що не потрібно просто гнатися за високими позиціями SEO спеціалістам, необхідно робити контент таким, щоб його цитували та згадували у відповідях ШІ-оглядів Google, ChatGPT та інші. Пошук кардинально змінюється: люди отримують готові відповіді від ШІ, а не переходять за посиланнями. У статті є чіткий план, як почати це робити (наприклад, додавати конкретну статистику та писати прямі відповіді), щоб отримати трафік з цього каналу, який, до речі, приводить клієнтів, що конвертуються в 4,4 рази краще, бо вони вже отримали вичерпну відповідь і ближче до прийняття рішення.

Використовуємо поради при написанні тз для проектів. Для деяких з них вже додаємо статистичні дані та посилання на них. Робимо заголовки у вигляді питань, де це доречно.

● Google Search Live is live in U.S., with voice and camera AI mode

Новинна стаття: Google запустив функцію Search Live у США, яка дозволяє користувачам взаємодіяти з пошуком у реальному часі за допомогою голосу та камери, даючи ШІ можливість "бачити" об'єкти та контекст навколо них. Ця інтеграція означає подальше зменшення традиційного органічного трафіку, оскільки користувачі отримуватимуть вичерпні відповіді без кліків, що вимагає від SEO-спеціалістів  адаптації контенту під формат прямих, цитованих відповідей ШІ. Спеціалісти відділу SEO працюють над тим в проектах, де це можливо, щоб контент давав прямі відповіді, які може цитувати ШІ. Для того щоб бути готовими, коли ця функція буде доступна в Україні.

● How a store widget can help you attract visitors and sell more

Стаття про те, що Google Search Central анонсує запуск нового Віджета магазину (Store Widget). Він дозволяє e-commerce продавцям вбудовувати динамічні елементи довіри — такі як рейтинг магазину Google, відгуки та політики доставки/повернення безпосередньо на свої вебсайти. Мета віджета, який пропонується у трьох варіантах залежно від якості магазину, полягає в тому, щоб зменшити вагання покупців, підвищити легітимність продавця та, за даними Google, збільшити продажі до 8% протягом 90 днів для тих, хто його впровадив.

Відділи АМ та РМ

Статті

● SEO Case Studies 2025: The Secrets of Successful Websites

Стаття зібрала 19 реальних кейсів, які показують, як сучасні компанії зростають у 2025 році завдяки програмному контенту, локальному SEO, FAQ-блокам та оптимізації візуалів. В ній показують, що AI-підходи, EEAT і “zero-click” формати стають ключовими трендами для органічного зростання. Дуже цінно, що матеріал поєднує приклади з SaaS, e-commerce і медичних сайтів — кожен кейс підкріплений конкретними цифрами (наприклад, +493% трафіку або +8× ROI).

Цей матеріал ми використовуємо як орієнтир для оновлення SEO-підходів клієнтських проєктів — особливо в частині структуризації контенту, FAQ-схем і програмного створення сторінок для регіональних або нішевих запитів. Також тестуємо моделі EEAT + AI-аналізу контенту, щоб покращити позиції у “People Also Ask” і зменшити залежність від платного трафіку.

● Jak połączenie PMax i optymalizacji SEO przyniosło +41% ROAS i +91% konwersji w e-commerce B2B?

Кейс показує, як грамотне поєднання Performance Max і SEO-оптимізації допомагає бізнесу досягати більшої прибутковості навіть при скороченні бюджету. Інтернет-магазин офісних товарів зміг підвищити ROAS на 41% і конверсію на 91%, сфокусувавшись на бізнес-аудиторії та великих замовленнях. Цікаво, що ключовим фактором успіху стала не кількість трафіку, а якість сигналів для алгоритмів Google — завдяки SEO-контенту, орієнтованому на B2B.

Ми використовуємо подібний підхід у своїх проєктах, поєднуючи дані з BigQuery, SEO-аналітику та сегментацію кампаній PMax для оптимізації за якістю трафіку, а не лише за кількістю конверсій. Так само тестуємо синергію SEO-сигналів і алгоритмів Google Ads — структуризацію сторінок під B2B-запити, гнучке бюджетування та сценарії «менше витрат — більше прибутку».

● Для чого використовують ChatGPT: дослідження OpenAI

Матеріал про огляд OpenAI чудово показує, як змінюється поведінка користувачів ChatGPT — від генерації контенту до пошуку інформації та прийняття рішень. Цікаво, що за три роки ChatGPT перетворився із “помічника з написання текстів” у нову альтернативу Google, де користувачі все частіше шукають практичні поради та аналізують дані. Стаття добре відображає зміни у способі мислення аудиторії та зростання ролі ШІ в повсякденних рішеннях.

Ми використовуємо ці спостереження для аналізу користувацьких сценаріїв у власних проєктах і контенті, зокрема у сфері digital-маркетингу. Зміщення фокусу від “створення текстів” до “пошуку інформації” підтверджує тренд, який ми вже бачимо в аналітиці: користувачі очікують корисні відповіді та інтерпретації, а не просто готові шаблони. Тестуємо це у своїх підходах до створення навчальних і контентних матеріалів, щоб посилити залученість і практичну цінність.