Дайджест ADINDEX — листопад 2025

Дайджест ADINDEX — листопад 2025

Листопад був насиченим на зміни у digital-середовищі. У SEA — нові сценарії e-commerce, автоматичні зв’язки Google Ads із YouTube та свіжі інструменти аналітики кампаній. У SMM фокус зміщується на тренди 2026 року: роль штучного інтелекту, еволюцію контенту й візуального стилю, а також зміну підходів до роботи з аудиторіями. Матеріали від АМ та РМ-команд охоплюють практичні інструменти ШІ, реальні кейси глобальних брендів і стратегічні гіди для високих сезонів та конкурентних ринків.

👉 Читайте блог ADINDEX, щоб системно відстежувати ключові зміни в digital-маркетингу.
Якщо вам потрібне ефективне просування бізнесу в інтернеті — звертайтесь до команди ADINDEX.

SEA

Новини

● Shop with Perplexiti

Запуск компанією Perplexity AI нового ІІ-помічника для шопінгу, який інтегрований із платіжною системою PayPal.

Функціонал: Помічник підбирає товари, враховуючи контекст та вподобання користувача. Він генерує картки товарів, що включають ключові дані, плюси та мінуси з оглядів.

Призначення: Дозволяє користувачам миттєво завершувати покупку в будь-якому магазині без зайвих кліків та перемикання сторінок, впроваджуючи штучний інтелект у сферу онлайн-шопінгу. 

Особисто ми такого функціоналу ще не бачили, ця новина вийшла наприкінці листопада.

Статті

● How To Manage Demand Fluctuation During Key Ecommerce Shopping Seasons

В статті йдеться про управління піковим попитом. Такі ситуації вимагають не лише збільшення бюджету, але й комплексної стратегії:

-Рання підготовка.

Прогнозуйте попит на основі історичних даних і враховуйте час до конверсії (conversion lag), збільшуючи бюджети завчасно.

-Гнучке призначення ставок.

Використовуйте коригування сезонності та будьте готові тимчасово послабити цілі tROAS/CPA під час акцій.

-Синхронізація даних.

Забезпечте часте оновлення фідів товарів та використовуйте спеціальні мітки (Custom Labels) для пріоритезації в кампаніях Shopping та Performance Max.

-Координація.

Налагоджуйте щоденну комунікацію з відділами складу та ціноутворення, щоб уникнути реклами відсутніх чи неправильно оцінених товарів.

-Обережний вихід.

Після завершення піку поступово повертайтеся до стандартних цільових показників, щоб не порушити алгоритмічне навчання.

● Google to auto-link YouTube channels and Google Ads accounts

В статті йдеться про те, що Google впроваджує нову функцію – автоматичне зв’язування акаунту Google Ads та каналів YouTube.

Мета цього оновлення: надати рекламодавцям миттєвий доступ до більш детальних даних про аудиторію YouTube для покращення таргетингу без необхідності ручного налаштування.

Як виглядає процес поєднання: адміністратори та власники каналів отримують електронний лист за 30 днів до створення зв’язку. Вони можуть відмовитися або підтвердити зв’язок раніше. Якщо ніхто не відмовляється, зв’язок встановлюється автоматично.

Переваги для рекламодавців: можливість запускати рекламу на основі взаємодії з каналом, використовувати органічні перегляди як сигнал ефективності, створювати сегменти даних (раніше — списки ремаркетингу) на основі залученості каналу та враховувати підписки як конверсії.

Контроль: після встановлення зв’язку обидві сторони можуть пізніше розірвати його або змінити дозволи.

Тут є нюанс – акаунти повинні бути під однією поштою інакше зв’язки не відбудеться, але рідко коли таке буває. Зазвичай використовуються різні пошти.

● Cross Campaign Metrics In Google Ads Overview Tab

Ця стаття розповідає про тестування нової діаграми “Показники крос-кампанії” на вкладці “Огляд” (Overview) в Google Ads.

Ця діаграма показує, як різні кампанії спільно розширюють охоплення та аудиторію.

Відображає перетин унікальних показників (наприклад, “побачили поінформованість” vs “побачили дію”) та загальну вартість. Ця функція схожа на інструмент вимірювання крос-медійного охоплення, але інтегрована безпосередньо у вкладку “Огляд” для швидшого доступу та аналізу.

Цю новинку в наших акаунтах ще не бачили.

SMM

Статті

● Тренди штучного інтелекту у 2026 році: Що змінюється в роботі з технологіями

Зважаючи на закінчення 2025 року відкривається рубрика статей про тренди 2026 року і АІ в цих трендах на першому місці.
Ця стаття розповідає прогнози подальшого майбутнього АІ в сфері бізнесу та технологій.

• ШІ-асистенти стають автономнішими: виконують завдання без постійного контролю людини. Там де штучний інтелект був лише на підхваті, тепер частину роботи виконує самостійно.
• Автоматична обробка документів (IDP) стає стандартом для бізнесу. 
• Компанії переходять від експериментів з ШІ до повної інтеграції в робочі процеси.
• Зменшується рутина: ШІ бере на себе аналіз, сортування, підготовку документів та даних. Він може самостійно визначити та обробити дані на завантажених фото, документах, аудіо-файлах та відео-файлах.
• Бізнеси, які впровадять ШІ раніше, отримають значну конкурентну перевагу.
• Роль людини зміщується до контролю, стратегій та креативних задач.

● 10 graphic design trends for 2026 & the future of creativity

Ця стаття про те, які графічні та візуальні тенденції стають ключовими у 2026 році та як змінюється підхід до дизайну. Прогнозується, що у 2026 році більше уваги буде приділятись поєднанню інтелектуальних інструментів з людською креативністю та баченням. Коротко про основне:

• В наступному році 3D-елементи стануть повсюдними та активно використовуватимуться у вебдизайні, айдентиці та ілюстраціях.
• У дизайні поширюється мікс-медіа, коли поєднуються фото, ілюстрації, текстури та 3D, створюючи багатошарові колажі.
• Ефект розбитого скла з призмами та світловими переломами стає популярним для футуристичних композицій.
• Класична та ретро-естетика повертається у брендинг, адже компанії знову вибирають знайомі та впізнавані стилі.
• На популярність виходить стиль Ukiyo-e, який привносить у дизайн плоскі кольорові площини та природні мотиви.
• М’який ретро-футуризм з неоновими відтінками та металічними елементами стає важливою естетичною тенденцією.
• Недосконалість у дизайні перетворюється на стиль, коли видимі мазки, текстури та «людський дотик» додають графіці теплоти.
• Візуальний хаос, глітчі та цифрові спотворення стають способом передати динаміку сучасної цифрової культури.
• Ефірна, легка естетика зі світлом, прозорістю й плавними градієнтами активно використовується у сучасних проектах.

● Тренди SMM 2026: як змінюється галузь в Україні і що врахувати спеціалістам

Ще одна стаття про нові тренди на наступний рік. Ця стосується розвитку SMM в 2026 році і на чому варто зосередитися брендам та маркетологам.

• Відеоконтент домінує, з акцентом на довгі корисні відео. В 2026 році рекомендується міксувати в контент-стратегіях короткі ролики з довгими відео, що містять сценарій, структуру та несуть корисну інформацію.
• Нішеві спільноти та мікро-інфлюенсери впливають сильніше за великих. Наступного року варто звернути свою увагу на роботу в сфері комунікації бренду, щоб це було щиро і невимушено, а також шукати співпраці з прихильниками бренду та експертами у вашій галузі.
• ШІ допомагає SMM, але живий контент працює краще. 2026 рік стане викликом для маркетологів в тому, щоб знайти ідеальний баланс між використанням АІ для виконання рутинних завдань та швидкості реалізації контенту з роботою живої людини, що задає тон, емоції і креативність.
• Аналітика та data‑driven підхід стають ключовими. Наразі тенденції швидкоплинні, те що працює сьогодні за кілька днів може стати не актуальним. Для оперативного реагування та ефективної взаємодії з потенційним покупцем важливо розуміти що його цікавить тут і зараз.
• Соціальна відповідальність та цінності бренду підвищують довіру. 
• Гнучкість і адаптивність контент-стратегій потрібна в умовах змін. Бажано мати адаптивний контент-план, з можливістю легкої заміни публікацій та їх узгоджень в залежності від ситуації на ринку та реальності вашої аудиторії.

Відділи АМ та РМ

Інструменти

● ChatGPT Atlas

Матеріал коротко показує, що таке Atlas від OpenAI і для чого він потрібен. Це по суті новий інтерфейс, який об’єднує інструменти та моделі ШІ в одному місці, щоб ними було зручніше користуватися. В тексті розповідається, як компанії можуть застосовувати Atlas у роботі — для автоматизацій, даних чи створення внутрішніх AI-процесів. Стаття проста, зрозуміла й дає загальне уявлення про те, куди рухається ШІ.

Ми вже тестували Atlas, але поки не вважаємо цю технологію готовою до повноцінного використання. За відчуттями це більше схоже на браузер із дуже обмеженими можливостями:

– протестувати можна лише на MacBook із процесорами M1–M4;
– працює помітно повільно;
– ChatGPT у вікні Atlas видає гірші результати, ніж у звичайному браузері.

Під час тесту ми давали запит підібрати зимові куртки за конкретними критеріями на сайті. Atlas згенерував відповідь, але логіка добору не збігалася з реальними результатами на сайті. Ба більше — він видав посилання на товари з інших категорій: опис був про куртку, а лінк вів зовсім на інший товар.

Підсумок: технологія цікава, але ще «сира» — потребує оптимізації швидкості, якості роботи та коректності інтеграції з сайтами.

● Introducing apps in ChatGPT and the new Apps SDK

Стаття пояснює, що в ChatGPT з’явилися «додатки» — по суті міні-інструменти всередині чату, які дозволяють брендам і сервісам працювати прямо у діалозі. Тепер користувач може, наприклад, бронювати готель, шукати товари або створювати дизайни, не виходячи з ChatGPT. Матеріал простими словами показує, що це новий рівень інтеграції ШІ у повсякденні задачі, де чат стає універсальним робочим середовищем.

Ми планували протестувати функцію Apps у ChatGPT, однак під час спроби запуску виявилося, що ця технологія поки недоступна на території Європи, включно з Україною.

Статті

● Coca-Cola, Heinz, Nike: як бренди роблять ШІ творцем реклами

Стаття показує, як глобальні бренди Coca-Cola, Heinz та Nike вже інтегрують ШІ у творчий процес — від генерування ідей до створення відео та адаптацій для різних ринків. В тексті акцентується увага не лише на “вау-ефекті”, а й на практичних перевагах: швидкість, персоналізація, можливість експериментувати без великих бюджетів. Матеріал добре структурує реальні кейси й демонструє, що ШІ — це не заміна креаторів, а інструмент для прискорення та масштабування.

● 4 kraje, 4 koncepcje, 40+ kampanii. Jak skutecznie działać w Google Ads na 4 różnych rynkach?

Кейс Delante щодо Landmark Global демонструє, як грамотна SEO-стратегія може суттєво збільшити органічний трафік у висококонкурентній ніші. Стаття детально показує процес: від технічного аудиту та оптимізації контенту до побудови лінкбілдингу та роботи з пошуковими намірами. Особливо цінно, що розкриваються конкретні результати: зростання видимості, покращення позицій та суттєве збільшення органічного трафіку. Матеріал добре показує, як системний SEO може працювати навіть у складних міжнародних проєктах.

● SEO и AI: как оптимизировать сайт для генеративных систем ИИ

Стаття пояснює, як змінюється SEO в епоху генеративних систем ШІ (Search Generative Experience, AI Overviews) і на що тепер мають орієнтуватись маркетологи. Дається зрозумілий огляд нової логіки пошуку: ШІ формує відповіді на основі «сенсових» блоків контенту, а не просто ключових слів. Матеріал цінний тим, що показує практичні підходи — які формати контенту підвищують шанс потрапити у SGE і як оптимізувати структуру сайту.

● Wpływ publikacji cen w Internecie na rynek nieruchomości. Nowe wyzwania dla reklamy

Цікавий кейс про те, як публікація цін у відкритому доступі вплинула на ринок нерухомості та поведінку покупців. В тексті показують, що прозорість ціноутворення змінює очікування клієнтів, робить ринок більш конкурентним і змушує бренди адаптовувати рекламну стратегію. Матеріал добре підсвічує, як змінюється роль аналітики, таргетингу й контенту, коли покупець має повний доступ до інформації. Це корисне дослідження для маркетологів, які працюють у сферах з високою конкуренцією та складними рішеннями.

Подібні спостереження ми враховуємо у своїх проєктах — особливо при аналізі конкурентів, формуванні УТП та виборі меседжів для рекламних кампаній. Кейс підкреслює необхідність регулярно оновлювати креативи під очікування користувачів і працювати з точними даними, а також робити акцент на вигодах, сервісі та швидкості прийняття рішення.

● Black Friday Marketing Guide 2025: How to Drive Sales Without Losing Clarity

Стаття — це структурований гайд із Black Friday 2025, який охоплює ключові тренди, підходи до планування та практичні стратегії для маркетингу. Наголошується на важливості ранньої підготовки, персоналізації та сегментації аудиторій, а також на використанні автоматизацій та ШІ для підвищення ефективності кампаній. Матеріал цінний тим, що поєднує як тактичні кроки (які канали використовувати, які креативи тестувати), так і стратегічний погляд на поведінку покупців у сезон високої конкуренції. Дуже прикладний і легко адаптується під різні ніші.

● Сезон подарунків з ШІ – ChatGPT запустив функцію «Дослідження покупок» для аналізу товарів

Стаття пояснює запуск нової функції Shopping Research у ChatGPT — інструменту, який автоматизує вибір товарів і створює персоналізовані гіди для покупців. ChatGPT тепер може самостійно аналізувати інтернет, уточнювати критерії, порівнювати моделі та пропонувати найкращі варіанти з актуальними посиланнями. Це вже не просто пошук — а повноцінний «консультант», який економить час користувача і допомагає приймати рішення. Матеріал добре показує потенціал цієї функції і те, як вона може змінити звичний шлях покупки.