Дайджест ADINDEX — березень 2026
Березень видався насиченим на оновлення та тренди, які безпосередньо впливають на нашу щоденну роботу. Google продовжує підкручувати гайки – нові вимоги до сторінок з відсутніми товарами, розширення Shopping Ads на нові ринки, тестування формату “Sponsored Shops” і оновлення Editor 2.12 з довгоочікуваними покращеннями для Performance Max. Паралельно Meta переосмислює логіку роботи з креативами, передаючи більше контролю алгоритмам, а соціальні мережі в цілому еволюціонують у повноцінні пошукові та комерційні платформи.
У цьому випуску ми зібрали найважливіше з напрямків SEA, SMM, Target та AM/PM — не просто переклади новин, а практичні висновки з того, як ми застосовуємо ці зміни в реальних проєктах.
Залишайтесь з #ADINDEX — тут ви завжди першими дізнаєтесь про зміни в індустрії та отримаєте не лише “що змінилось”, а й “що з цим робити”. Більше корисних матеріалів, кейсів і аналітики — у наших наступних дайджестах. 🚀
SEA
Статті
● Google tightens rules on out-of-stock product pages
Стаття про оновлення від Google щодо правил для товарів, яких немає в наявності: тепер на сторінці обов’язково має залишатися кнопка покупки, але вона повинна бути неактивною (“сірою”), а не клікабельною і не прихованою.
Також Google вимагає чітко відображати статус наявності товару (in stock / out of stock / preorder тощо), і цей статус має повністю збігатися з даними у фіді Merchant Center. Якщо ці вимоги не виконуються, сторінки вважаються невідповідними.
Особисто ми поки не помітили відповідних порушень в клієнтських проєктах, але будемо слідкувати за цим.
● Google expands its Universal Commerce Protocol to power AI-driven shopping
Стаття стосується новинок від Google. Було розширено можливості UCP протоколу, додавши такі ключові функції:
- Функція кошика (Cart capability): дозволяє ШІ-агентам додавати або зберігати кілька товарів від одного продавця за один раз, імітуючи те, як звичайний покупець наповнює свій кошик.
- Функція каталогу (Catalog feature): надає агентам доступ до даних про товари в режимі реального часу, таких як ціни, наявність на складі та варіанти товарів, що робить взаємодію з ШІ точнішою та швидшою.
- Зв’язування ідентифікаційних даних (Identity linking): дозволяє покупцям зберігати переваги авторизованих користувачів (наприклад, ціни для учасників програми лояльності або безкоштовну доставку) при використанні платформ, підключених через UCP, щоб не втрачати ці бонуси за межами сайту самого продавця.
● Google Ads Editor 2.12 adds creative control and campaign flexibility
Стаття новинна, розповідає про розширення можливостей Редактора Google Ads, щодо надання рекламодавцям більше творчої гнучкості, контролю автоматизації та точності бюджету. Що ж саме змінилось?
1. До кампаній Performance Max тепер можна додавати до 15 відео, а також вертикальні зображення у форматі 9:16.
- У кампаніях Demand Gen з’явилися нові цілі залучення клієнтів, контроль бренд-гайдлайнів та інтеграція готельних фідів. Введено новий мінімальний денний бюджет і спрощено процес налаштування кампаній.
- Оновлено формати відео без можливості пропуску та додано рекомендації щодо ставок у реальному часі. Впроваджено інструменти контролю бренд-гайдлайнів для текстів і креативів, згенерованих ШІ.
- Додано функцію загального бюджету кампанії — можливість встановити фіксовану суму витрат на визначений період із автоматичним розподілом бюджету системою Google.
- Впроваджено шаблони відстеження на рівні акаунта, розширену статистику ефективності Final URL, чіткіші фільтри статусів кампаній та інструменти для масової заміни посилань.
Власне для нас дуже зручно, що, нарешті, буде видно всі 15 доданих відео в кампаніях, а не тільки 5. Те ж саме стосується вертикальних зображень.
Інші функції поки не використовуємо.
● Google tests “Sponsored Shops” blocks in Shopping results
Матеріал розповідає про тестування нового рекламного формату в Google Shopping — блоки “Sponsored Shops”. Це окремі секції у видачі, де замість окремих товарів показуються цілі магазини (бренди/ритейлери) з їхнім асортиментом.
Фактично це зсув від класичних товарних оголошень до просування самого магазину як єдиного об’єкта. У блоці користувач бачить назву магазину, логотип і підбірку товарів, і може перейти одразу на сторінку продавця.
Ідея формату — дати бізнесам більше брендингу в Shopping і дозволити конкурувати не лише товарами, а й самим магазином.
Наразі ця функція тестується тільки в США.
● Google Ads adds AI voice-over to Performance Max video ads
Новини від Google. Рекламодавці, які не відмовляться від функції до 20 березня, отримають автоматичне покращення своїх відеооголошень за допомогою AI-озвучки від Google.
Як це працює:
- Функція застосовується лише до відео, які не мають власної звукової доріжки.
- Google використовує текст із заголовків і описів, доданих рекламодавцем, і на його основі генерує реалістичну озвучку.
- Ця озвучка накладається на існуюче відео та зберігається як нове відео
Особисто нам лист стосовно цього нововведення ще не приходив на пошту. Ми написали в підтримку і отримали выдповыдь, що поки ця функція вводиться поетапно. Коли буде доступна для нас – отримаємо відповідне сповіщення.
● Google Expands Shopping Ads to 15 New European Markets
Стаття містить новину від Google про надання можливості створювати торгові кампанії для ще 15-м країнам Європи.
Перший етап охоплює Кіпр, Люксембург, Молдову, Північну Македонію, Мальту та Ліхтенштейн напередодні початку навчального року.
Другий етап, який розпочнеться у святковий період, поширюється на Болгарію, Хорватію, Литву, Словенію, Сербію, Боснію і Герцеговину, Чорногорію, Естонію та Латвію.
У нас є проєкти з гео Литви, тож слідкуємо та чекаємо на це впровадження.
SMM
Статті
● Social Media Trends in 2026: What’s Next
Ця стаття про головні тренди соціальних мереж у 2026 році та як брендам адаптувати SMM-стратегію до нової поведінки аудиторії. Що ж нас чекає?
Тренд 1. AI стає базовим інструментом у соціальному маркетингу — його використовують для генерації контенту, оптимізації постів, аналітики та автоматизації комунікації з клієнтами.
Тенденція 2. Зростає роль креаторів, UGC та ком’юніті — користувачі більше довіряють рекомендаціям людей і контенту від спільнот, ніж прямій рекламі брендів.
Тренд 3. Соціальні мережі поступово перетворюються на пошукові платформи, де користувачі шукають інформацію, огляди та рішення замість традиційного пошуку в Google.
Тренд 4. Короткі відео залишаються ключовим форматом, але водночас повертається інтерес до довших відео з корисним або освітнім контентом.
Тренд 5. Активно розвивається social commerce — користувачі можуть знаходити продукт, дізнаватися про нього і купувати прямо в соцмережах без переходу на інші сайти.
Тренд 6. Маркетинг поступово переходить від vanity-метрик (лайки, підписники) до реальних бізнес-показників — продажів, конверсій і ROI.
Тренд 7. Ще один виклик для компаній — вигорання SMM-команд, тому бренди починають будувати більш стабільні процеси виробництва контенту.
● Google makes it easy to deepfake yourself
Цікава інформаційна стаття про новинку в YouTube. YouTube запускає інструмент, який створює цифрову копію автора – аватар, що виглядає і говорить як він.
Щоб створити аватар, потрібно записати “live-selfie” – відео обличчя і голосу, після чого AI генерує цифрову версію людини. Цей аватар можна вставляти у Shorts або генерувати нові ролики з промпту. AI-аватар може створювати короткі кліпи до ~8 секунд, які використовуються у відео або як окремі Shorts.
YouTube вводить обмеження:
- аватар можна використовувати тільки у власному контенті автора;
- автор може видалити аватар або відео у будь-який момент;
- якщо аватар не використовується 3 роки – його автоматично видаляють.
Усі відео з такими аватарами будуть позначені як AI-контент (watermark і цифрові маркери). Функція спочатку буде доступна креаторам 18+ з власним YouTube-каналом і запускатиметься поступово.
Головний тренд — соцмережі починають інтегрувати AI-копії людей, щоб прискорити створення відеоконтенту.
● The 18 best AI video generators in 2026
Ця стаття про найпопулярніші AI-інструменти для створення відео і як вони автоматизують відеопродакшн для контенту та маркетингу.
Google Veo – генерує відео з тексту або зображень, добре дотримується промптів, може автоматично створювати діалоги й ліпсинк персонажів.
Runway – інструмент для кінематографічних відео: генерує сцени з тексту, додає ефекти, працює з рухом камери та дозволяє створювати різні варіації сцен.
Sora – генерує відео зі сценарію або історії, дозволяє створювати складні сцени з персонажами та середовищем.
Synthesia – створює відео з цифровими аватарами, які озвучують текст більш ніж 120 мовами, використовується для навчальних і маркетингових відео.
InVideo AI – генерує готовий ролик із текстового опису або статті: автоматично підбирає відео, музику, субтитри та монтаж.
Descript – дозволяє редагувати відео через текст: змінює монтаж, субтитри та озвучку прямо у транскрипції.
OpusClip – знаходить вірусні моменти у довгих відео та автоматично робить короткі кліпи для TikTok і Reels.
Головний тренд – AI-інструменти скорочують шлях від ідеї до готового відео і дозволяють створювати багато контенту без великої команди продакшну.
Target
Статті
● How did we cut costs by 81.1% for Grecos Holiday in the post-pandemic travel industry?
Кейс демонструє вражаючу стратегію відновлення B2C-бренду в туристичній галузі (ринок Польщі) після пандемії. Матеріал цінний системним підходом до зниження CPA на 81,1% через “чистку” структури акаунта та динамічний розподіл бюджетів між містами-аеропортами. Особливо зацікавив досвід роботи з аудиторією 40+, де тестування показало, що відеоформат, попри вищий CPM, дає значно вищий CTR та нижчу вартість покупки порівняно зі статикою. Також виділено роль ретаргетингу наприкінці сезону для дотиску “відкладеного попиту”.
Використовуватимемо цей підхід для проектів із сезонним попитом та послуг, що потребують високої довіри. Зокрема, застосуємо тактику розділення кампаній за географічними хабами (як-от міста-аеропорти) для точнішого керування бюджетом. Також впровадимо посилену роботу з відеоконтентом для зрілої аудиторії, спираючись на висновок, що емоційні відео краще стимулюють до швидкого прийняття рішення в туризмі. Окремо візьмемо в роботу ідею збору аудиторії на основі коментарів для формування бази лояльних клієнтів на наступний сезон.
● Meta to change ad format selection with new flexible multi-format display options
Матеріал важливий через анонс глобальної зміни логіки роботи з креативами в Meta Ads. Платформа відходить від фіксованих форматів (карусель, одне фото, колекція) на користь єдиної адаптивної системи на базі ШІ. Тепер рекламодавець завантажує до 10 різних медіафайлів, а система сама вирішує, у якому форматі, наприклад, як карусель чи як статичне оголошення з посиланнями, показати рекламу конкретному користувачу. Це дозволяє максимізувати результати без збільшення частоти показів, адаптуючи контент під платформу динамічно.
Оскільки оновлення тільки впроваджується, будемо використовувати цей підхід для тестів у нових кампаніях, як тільки функція стане доступною в кабінетах. Зокрема, плануємо відмовитися від створення окремих каруселей чи колекцій на користь завантаження максимальної кількості різнопланових ресурсів (до 10 одиниць) в одне оголошення. Це дозволить алгоритмам Meta швидше проходити етап навчання та знаходити найбільш конверсійні комбінації форматів для різних плейсментів. Також впровадимо нову систему завантажених медіафайлів для кращого контролю відображення креативів на різних платформах.
Відділи АМ та РМ
Статті
Стаття розкриває, як ефективно поєднувати Google Ads та Meta Ads у туристичній ніші, де користувач проходить довгий шлях від ідеї подорожі до бронювання. Основний акцент — на різній ролі каналів: Google закриває попит, а Meta формує його через візуальний контент і ремаркетинг. Матеріал цінний тим, що показує не окремі інструменти, а їх синергію в рамках однієї стратегії.
У своїх проєктах також використовуємо подібну зв’язку: Google Ads — для гарячого попиту, Meta Ads — для прогріву та догріву аудиторії. Найкраще це працює, коли є чітка аналітика і можна відслідкувати повний шлях користувача, а не лише останній клік. З практики — без ремаркетингу Meta значна частина користувачів “випадає” на етапі вибору, тому зараз активно підсилюємо цей блок і тестуємо різні креативи під різні сегменти аудиторії.
Матеріал показує, як нові платформи на кшталт Threads можуть використовуватись у рекламних стратегіях уже зараз, навіть попри обмежений інструментарій. Основний акцент — на ранньому вході в канал, тестуванні форматів і роботі з органічним + рекламним охопленням. Цінно, що кейс не про “ідеальний результат”, а про реальні перші спроби і висновки.
Ми також дивимось у сторону Threads як потенційного каналу, але поки більше тестуємо органіку і формат контенту, який може “залітати”. З практики — платформа добре працює для швидкого охоплення і експертного контенту, але поки складно прогнозувати стабільний результат і лідогенерацію. Тому зараз використовуємо її як top-of-funnel канал і полігон для тесту нових меседжів, які потім масштабуємо в Meta Ads.
● Od wyszukiwania do rezerwacji: optymalizacja Google Ads dla eventów i wesel
Кейс показує повний шлях користувача — від першого пошуку до бронювання послуги у ніші івентів та весіль. У статті добре розкрито, як через Google Ads можна працювати не просто з трафіком, а з наміром користувача, підлаштовуючи кампанії під різні етапи прийняття рішення. Особливо цінно, що акцент зроблено на структурі акаунта, підборі ключових слів і роботі з конверсіями.
У своїй роботі також використовуємо подібний підхід — розділяємо кампанії за наміром (холодний попит, теплі запити, брендові) і під кожен етап будуємо окрему логіку оголошень та посадкових. Це добре працює для підвищення конверсії, особливо в нішах з довгим циклом прийняття рішення. Зі складнощів — потрібна якісна аналітика і правильна передача подій, інакше складно оцінити ефективність кожного етапу. Зараз активно використовуємо це в проектах і додатково підсилюємо через роботу з мікроконверсіями.
