Дайджест ADINDEX — март 2026

Март оказался насыщенным на обновления и тренды, которые оказывают непосредственное влияние на нашу ежедневную работу. Google продолжает закручивать гайки – новые требования к страницам с отсутствующими товарами, расширение Shopping Ads на новые рынки, тестирование формата «Sponsored Shops» и обновление Editor 2.12 с долгожданными улучшениями для Performance Max. Параллельно Meta переосмысливает логику работы с креативами, передав больше контроля алгоритмам, а социальные сети в целом эволюционируют в полноценные поисковые и коммерческие платформы.

В этом выпуске мы собрали самое важное из направлений SEA, SMM, Target и AM/PM – не просто переводы новостей, а практические выводы из того, как мы применяем эти изменения в реальных проектах.

Оставайтесь с #ADINDEX — здесь вы всегда первыми узнаете изменения в индустрии и получите не только «что изменилось», но и «что с этим делать». Больше полезных материалов, кейсов и аналитики – в наших последующих дайджестах. 🚀

 

SEA

 

Статьи

● Google tightens rules on out-of-stock product pages

Статья про обновления от Google касающиеся правил для товаров, которых нет в наличии: теперь на странице обязательно должна оставаться кнопка покупки, но она должна быть неактивной (серой), а не кликабельной и не скрытой.

Также Google требует четко отображать статус наличия товара (in stock/out of stock/preorder и т.п.), и этот статус должен полностью совпадать с данными в Фиде Merchant Center. Если эти требования не выполняются, страницы считаются несоответствующими.

Лично мы пока не заметили соответствующих нарушений в клиентских проектах, но следим за этим.

 

● Google expands its Universal Commerce Protocol to power AI-driven shopping

Статья относится к новинкам от Google. Были расширены возможности UCP протокола, добавив следующие ключевые функции:

1. Функция корзины (Cart capability): позволяет ИИ-агентам добавлять или хранить несколько товаров от одного продавца за один раз, имитируя то, как обычный покупатель наполняет свою корзину.
2. Функция каталога (Catalog feature): предоставляет агентам доступ к данным о товарах в режиме реального времени, таких как цены, наличие на складе и варианты товаров, что делает взаимодействие с ИИ более точным и быстрым.
3. Связывание идентификационных данных (Identity linking): позволяет покупателям сохранять преимущества авторизованных пользователей (например, цены для участников программы лояльности или бесплатную доставку) при использовании платформ, подключенных через UCP, чтобы не терять эти бонусы за пределами сайта самого продавца.

 

● Google Ads Editor 2.12 adds creative control and campaign flexibility

Статья новостная, рассказывает о расширении возможностей Редактора Google Ads относительно предоставления рекламодателям больше творческой гибкости, контроля автоматизации и точности бюджета. Что же изменилось?

1. В кампании Performance Max теперь можно добавлять до 15 видео, а также вертикальные изображения в формате 9:16.
2. В кампаниях Demand Gen появились новые цели привлечения клиентов, контроль бренд-гайдлайнов и интеграция гостиничных фидов. Введен новый минимальный дневной бюджет и упрощен процесс настройки кампаний.
3. Обновлены форматы видео без возможности пропуска и добавлены рекомендации по ставкам в реальном времени. Внедрены инструменты контроля бренд-гайдлайнов для текстов и креативов, сгенерированных ИИ.
4. Добавлена ​​функция общего бюджета кампании — установка фиксированной суммы расходов на определенный период с автоматическим распределением бюджета системой Google.
5. Введены шаблоны отслеживания на уровне аккаунта, расширенная статистика эффективности Final URL, более четкие фильтры статусов кампаний и инструменты для массовой замены ссылок.

Собственно для нас очень удобно, что, наконец, будут видны все 15 добавленных видео в кампаниях, а не только 5. То же касается вертикальных изображений. Остальные функции пока не используем.

 

● Google tests “Sponsored Shops” blocks in Shopping results

Материал рассказывает о тестировании нового рекламного формата в Google Shopping – блоках “Sponsored Shops”. Это отдельные секции в выдаче, где вместо отдельных товаров показываются целые магазины (бренды/ритейлеры) с их ассортиментом.

Фактически это смещение от классических товарных объявлений до продвижения самого магазина как целостного объекта. В блоке пользователь видит название магазина, логотип и подборку товаров и может перейти сразу на страницу продавца.

Идея формата – дать бизнесам больше брендинга в Shopping и позволить конкурировать не только товарами, но и самим магазином.

В настоящее время эта функция тестируется только в США.

 

● Google Ads adds AI voice-over to Performance Max video ads

Новости от Google. Рекламодатели, которые не откажутся от функции до 20 марта, получат автоматическое улучшение своих видеообъявлений с помощью AI-озвучки от Google.

Как это работает:

1. Функция применима только к видео, не имеющим собственной звуковой дорожки.
2. Google использует текст из заголовков и описаний, добавленных рекламодателем, и на его основе генерирует реалистичную озвучку.
3. Эта озвучка накладывается на существующее видео и сохраняется как новое видео.

Лично нам письмо по этому новшеству еще не приходило на почту. Мы написали в поддержку и получили ответ, что пока эта функция вводится поэтапно. Когда будет доступна нам — получим соответствующее уведомление.

 

● Google Expands Shopping Ads to 15 New European Markets

Статья содержит новость от Google о предоставлении возможности создавать торговые кампании для еще 15 стран Европы.

Первый этап включает Кипр, Люксембург, Молдову, Северную Македонию, Мальту и Лихтенштейн накануне начала учебного года.

Второй этап, который начнется в праздничный период, распространяется на Болгарию, Хорватию, Литву, Словению, Сербию, Боснию и Герцеговину, Черногорию, Эстонию и Латвию.

У нас есть проекты из гео Литвы, поэтому следим и ждем этого внедрения.

 

 

SMM

 

Статьи

● Social Media Trends in 2026: What’s Next

Эта статья о главных трендах социальных сетей в 2026 году и как брендам адаптировать SMM-стратегию к новому поведению аудитории. Что же нас ждет?

Тренд 1. AI становится базовым инструментом в социальном маркетинге – он используется для генерации контента, оптимизации постов, аналитики и автоматизации коммуникации с клиентами.
Тенденция 2. Растет роль креаторов, UGC и коммьюнити – пользователи больше доверяют рекомендациям людей и контента от сообществ, чем прямой рекламе брендов.
Тренд 3. Социальные сети постепенно превращаются в поисковые платформы, где пользователи ищут информацию, обзоры и решения вместо традиционного поиска в Google.
Тренд 4. Короткие видео остаются ключевым форматом, но одновременно возвращается интерес к более длинным видео с полезным или образовательным контентом.
Тренд 5. Активно развивается social commerce – пользователи могут находить продукт, узнавать о нем и покупать прямо в соцсетях без перехода на другие сайты.
Тренд 6. Маркетинг постепенно переходит от vanity-метрик (лайки, подписчики) к реальным бизнес-показателям – продажам, конверсиям и ROI.
Тренд 7. Еще один вызов для компаний – выгорание SMM-команд, поэтому бренды начинают строить более стабильные процессы производства контента.

 

● Google makes it easy to deepfake yourself

Интересная информационная статья о новинке в YouTube. YouTube запускает инструмент, который создает цифровую копию автора – аватар, выглядящий и говорящий как он.
Чтобы создать аватар, нужно записать “live-selfie” – видео лица и голоса, после чего AI генерирует цифровую версию человека. Этот аватар можно вставлять в Shorts или генерировать новые ролики из промпта. AI-аватар может создавать короткие клипы до ~8 секунд, которые используются в видео или в качестве отдельных Shorts.

YouTube вводит ограничения:

• аватар можно использовать только в собственном контенте автора;
• автор может удалить аватар или видео в любой момент;
• если аватар не используется 3 года – его автоматически удаляют.

Все видео с такими аватарами будут отмечены как AI-контент (watermark и цифровые маркеры). Функция сначала будет доступна креаторам 18+ с собственным YouTube-каналом и будет запускаться постепенно.

Главный тренд – соцсети начинают интегрировать AI-копии людей, чтобы ускорить создание видеоконтента.

 

● The 18 best AI video generators in 2026

Эта статья о самых популярных AI-инструментах для создания видео и как они автоматизируют видеопродакшн для контента и маркетинга.

Google Veo – генерирует видео из текста или изображений, хорошо придерживается промптов, может автоматически создавать диалоги и липсинк персонажей.
Runway – инструмент для кинематографических видео: генерирует сцены из текста, добавляет эффекты, работает с движением камеры и позволяет создавать разные вариации сцен.
Sora – генерирует видео из сценария или истории, позволяет создавать сложные сцены с персонажами и окружающей средой.
Synthesia – создает видео с цифровыми аватарами, которые озвучивают текст более чем на 120 языках, используется для обучающих и маркетинговых видео.
InVideo AI – генерирует готовый ролик из текстового описания или статьи: автоматически подбирает видео, музыку, субтитры и монтаж.
Descript – позволяет редактировать видео через текст: изменяет монтаж, субтитры и озвучку прямо в транскрипции.
OpusClip – находит вирусные моменты в длинных видео и автоматически делает короткие клипы для TikTok и Reels.

Главный тренд – AI-инструменты сокращают путь от идеи до готового видео и позволяют создавать много контента без большой команды продакшна.

 

 

Target

 

Статьи

● How did we cut costs by 81.1% for Grecos Holiday in the post-pandemic travel industry?

Кейс демонстрирует поразительную стратегию восстановления B2C-бренда в туристической отрасли (рынок Польши) после пандемии. Материал ценен системным подходом к снижению CPA на 81,1% из-за «чистки» структуры аккаунта и динамического распределения бюджетов между городами-аэропортами. Особенно заинтересовал опыт работы с аудиторией 40+, где тестирование показало, что видеоформат, несмотря на более высокий CPM, дает значительно более высокий CTR и более низкую стоимость покупки по сравнению со статикой. Также выделена роль ретаргетинга в конце сезона для дожимания «отложенного спроса».

Будем использовать этот подход для проектов с сезонным спросом и услуг, требующих высокого доверия. В частности, применим тактику разделения кампаний по географическим хабам (например, города-аэропорты) для более точного управления бюджетом. Также внедрим усиленную работу с видеоконтентом для зрелой аудитории, делая упор на вывод, что эмоциональные видео лучше стимулируют к быстрому принятию решения в туризме. Отдельно возьмем идею сбора аудитории на основе комментариев для формирования базы лояльных клиентов на следующий сезон.

 

● Meta to change ad format selection with new flexible multi-format display options

Материал важен из-за анонса глобального изменения логики работы с креативами в Meta Ads. Платформа отходит от фиксированных форматов (карусель, одно фото, коллекция) в пользу единой адаптивной системы на базе ИИ. Теперь рекламодатель загружает до 10 различных медиафайлов, а система сама решает, в каком формате, например как карусель или как статическое объявление со ссылками, показать рекламу конкретному пользователю. Это позволяет максимизировать результаты без увеличения частоты показов, адаптируя контент под платформу динамически.

Поскольку обновление только внедряется, будем использовать этот подход для тестов в новых кампаниях, как только функция станет доступна в кабинетах. В частности, планируем отказаться от создания отдельных каруселей или коллекций в пользу загрузки максимального количества разноплановых ресурсов (до 10 единиц) в одно объявление. Это позволит алгоритмам Meta быстрее проходить этап обучения и находить наиболее конверсионные комбинации форматов для разных плейсментов. Также внедрим новую систему загруженных медиафайлов для лучшего контроля отображения креативов на разных платформах.

 

 

Отделы АМ и РМ

 

Статьи

● The Complete Threads Marketing Strategy for 2026: From X Alternative to Meta’s Conversational Powerhouse

Статья раскрывает, как эффективно сочетать Google Ads и Meta Ads в нише, где пользователь проходит долгий путь от идеи путешествия до бронирования. Основной акцент – на разной роли каналов: Google закрывает спрос, а Meta формирует его через визуальный контент и ремаркетинг. Материал ценен тем, что показывает не отдельные инструменты, а их синергию в рамках одной стратегии.

В своих проектах также используем подобную связку: Google Ads – для горячего спроса, Meta Ads – для прогрева и догрева аудитории. Лучше всего это работает, когда есть четкая аналитика, и можно отслеживать полный путь пользователя, а не только последний клик. Из практики — без ремаркетинга Meta значительная часть пользователей «выпадает» на этапе выбора, поэтому сейчас активно усиливаем этот блок и тестируем разные креативы под разные сегменты аудитории.

 

● Google Ads i Meta Ads dla obiektów noclegowych — skuteczna optymalizacja kampanii w branży turystycznej

Материал показывает, как новые платформы типа Threads могут использоваться в рекламных стратегиях уже сейчас, даже несмотря на ограниченный инструментарий. Основной акцент – на раннем входе в канал, тестировании форматов и работе с органическим + рекламным охватом. Ценно, что кейс не об «идеальном результате», а о реальных первых попытках и выводах.

Мы также смотрим в сторону Threads как потенциального канала, но пока больше тестируем органику и формат контента, который может «залетать». Из практики – платформа хорошо работает для быстрого охвата и экспертного контента, но пока сложно прогнозировать стабильный результат и лидогенерацию. Поэтому сейчас используем ее в качестве top-of-funnel канала и полигона для теста новых месседжей, которые затем масштабируем в Meta Ads.

 

● Od wyszukiwania do rezerwacji: optymalizacja Google Ads dla eventów i wesel

Кейс показывает полный путь пользователя – от первого поиска до бронирования услуги в нише ивентов и свадеб. В статье хорошо раскрыто, как через Google Ads можно работать не просто с трафиком, а с намерением пользователя, подстраивая кампании под разные этапы принятия решения. Особенно ценно, что акцент сделан на структуре аккаунта, подборе ключевых слов и работе с конверсиями.

В своей работе также используем подобный подход – разделяем кампании по намерению (холодный спрос, тёплые запросы, брендовые) и под каждый этап строим отдельную логику объявлений и посадочных. Это хорошо работает для повышения конверсии, особенно в нишах с длинным циклом принятия решения. Из сложностей – нужна качественная аналитика и правильная передача событий, иначе сложно оценить эффективность каждого этапа. Сейчас активно используем это в проектах и ​​дополнительно усиливаем через работу с микроконверсиями.