Дайджест #ADINDEX | Q1 2026
Первый квартал 2026 года оказался насыщенным изменениями — алгоритмы умнеют, форматы рекламы трансформируются, а искусственный интеллект уверенно входит в ежедневную работу маркетолога. Мы собрали самое важное: от новых инструментов Google Ads и Meta до трендов в SMM, SEO и работы с клиентами.
В этом выпуске – реальные кейсы с цифрами, обзоры новых обновлений платформ и наш собственный опыт внедрения этих подходов в проектах. Никакой воды только то, что действительно имеет значение для продвижения бизнеса в интернете.
Читайте, сохраняйте и применяйте. А если хотите, чтобы все эти инструменты работали на ваш бизнес — команда #ADINDEX готова заняться делом. Следите за нашим блогом, чтобы всегда быть на шаг впереди, и обращайтесь к нам – мы знаем, как превратить digital-маркетинг в реальный результат.
SEA
Статьи
● Secure Your Google Ads Account Against The Rise In Hijackings
В статье говорится о похищении учетных записей Google Ads и как можно это предотвратить. Взлом аккаунта может нанести серьезный ущерб: исчезновение бюджета, репутационные потери и даже потери клиентов, если это аккаунт компании. В материале собран Google регламент усиления защиты учетных записей от взлома. Также есть советы на что обратить внимание и какие проверенные и безопасные инструменты содержат опасность для вашего аккаунта.
Мы прекрасно знаем, как работают такие схемы, как проверять и охранять собственные аккауты и клиентские.
●What it takes to make demand gen work for B2B and ecommerce
Статья анализирует причины, почему кампании Demand Gen в Google Ads часто не оправдывают ожиданий и как это исправить.
Вот краткий обзор главных тезисов:
- Ошибочное ожидание «мгновенных конверсий»
Главная причина неудач – отношение к Demand Gen как к поисковой рекламе (Search). Маркетологи ждут немедленных продаж по модели "последнего клика", тогда как этот тип кампаний работает на создание спроса, а не только на его сбор. Он должен пребирать потребление контента, интересовать и формировать намерение купить в будущем - Креатив – это 70% успеха
В Demand Gen креатив играет критическую роль. Здесь нужен привлекающий внимание визуальный контент (как в соцсетях Meta или TikTok). YouTube Shorts и ин-стрим видео являются ключевыми драйверами. Без качественного видео кампания теряет большую часть потенциала. В креативе должен быть призыв к действию (CTA) – пользователь должен четко понимать, что ему делать после просмотра. - Неправильная стратегия аудиторий
Demand Gen базируется на "сигналах", а не на ключевых словах. Самые частые ошибки – слишком узкий таргетинг и игнорирование Look-alike (похожих) аудиторий. - Недостаточный бюджет и время на обучение
Многие выключают кампании слишком рано.
Кампания требует минимум 2–4 недели для фазы обучения.
Бюджет должен быть достаточным, чтобы алгоритм мог получить хотя бы 50 конверсий для стабилизации. - Проблема измерения (Attribution)
Поскольку Demand Gen работает в верхней и средней части воронки, стандартные отчеты Google Ads могут показывать низкий ROI.
Вывод: чтобы Demand Gen работал, нужно изменить подход с поискового на социальный, инвестировать в качественный визуал и дать алгоритмам время на обучение. Интересная информационная статья, у нас работают деманджены по многим проектам, поэтому всегда интересно читать мнения аналитиков.
●Google's new bidding trick calculates what first-time buyers are actually worth
Статья повествует о новом инструменте автоматического расчета ценности на основе ROAS. Данная функция появляется постепенно. Быстрее всего она становится доступной в аккаунтах, где уже настроены конверсии с передачей ценности (Value-based tracking) и работают кампании Performance Max или Search с tROAS.
Как работает новый механизм:
Вместо того чтобы вводить фиксированную сумму «дополнительной ценности», рекламодатель просто указывает целевой ROAS для новых клиентов.
Пример: Если вы хотите, чтобы привлечение нового клиента окупалось на 300%, система сама предлагает конверсионную ценность, соответствующую этой прибыльности. У нас еще нет, мы ведем переговоры с поддержкой, где нам подробно рассказывают о ее будущем внедрении.
● Google tests “Sponsored Shops” blocks in Shopping results
Материал рассказывает о тестировании нового рекламного формата в Google Shopping – блоках “Sponsored Shops”. Это отдельные секции в выдаче, где вместо отдельных товаров показываются целые магазины (бренды/ритейлеры) с их ассортиментом.
Фактически это смещение от классических товарных объявлений до продвижения самого магазина как целостного объекта. В блоке пользователь видит название магазина, логотип и подборку товаров и может перейти сразу на страницу продавца.
Идея формата – дать бизнесам больше брендинга в Shopping и позволить конкурировать не только товарами, но и самим магазином.
В настоящее время эта функция тестируется только в США.
●Google tightens rules on out-of-stock product pages
Статья про обновления от Google касающиеся правил для товаров, которых нет в наличии: теперь на странице обязательно должна оставаться кнопка покупки, но она должна быть неактивной (серой), а не кликабельной и не скрытой.
Также Google требует четко отображать статус наличия товара (in stock/out of stock/preorder и т.п.), и этот статус должен полностью совпадать с данными в Фиде Merchant Center. Если эти требования не выполняются, страницы считаются несоответствующими.
Лично мы пока не заметили соответствующих нарушений в клиентских проектах, но следим за этим.
SEO
Подкаст
● Перспективы Reddit в Украине
Рекомендация в видео – создавать и развивать нишевые украинские сабреддиты, поскольку это тренд для получения трафика и площадка для обучения LLM. Однозначно видим смысл инвестировать время в это направление. Трафик из Украины растет, а ниша почти свободна. Создавать собственные сабреддеты дает большой буст. Google предоставляет Reddit огромный траст в выдаче. Кроме того, контент из Reddit используется для обучения LLM, поэтому присутствие там – это инвестиция в видимость бренда в будущих ИИ-ответах.
● Gemini Personal Intelligence
Google интегрирует Gemini с персональными данными пользователя (Gmail, Google Фото, Карты). ИИ сможет отвечать на очень специфические вопросы, например найти размер шин для авто, проанализировав старые фотографии, или спланировать отпуск на основе истории поездок. Технология точно интересна для пользователя, но для SEO это слепая зона. Мы не можем напрямую оптимизироваться под запросы, основанные на частных пользовательских данных (его почта, фото). Единственный способ присутствовать в таких ответах – это работать над силой бренда и структурированными данными, чтобы ИИ мог легко сопоставить наш продукт с персональной потребностью. Также это вызывает вопросы приватности, но как тренд – можно ожидать.
SMM
Статьи
● Каким должен быть SMM в 2026 году: 15 главных трендов года
Статья рассказывает об изменениях в SMM, подчеркивает, что в текущем году важно не просто охват, а глубокие взаимодействия с аудиторией. Коротко о ключевых трендах и как использовать их в работе:
- Нужно делать и короткие, и длинные видео: короткие – чтобы привлекать внимание, длинные – чтобы объяснять и внушать доверие.
- Искусственный интеллект помогает в работе, но людям важны эмоции и живое общение.
- Лучше показывать реальность: команду, процессы, закулисье, а не только идеальную рекламу.
- Соцсети становятся местом, где можно сразу продавать и покупать. Платформы активно интегрируют платную рекламу и функции шопинга внутри приложения.
- Люди ищут информацию прямо в соцсетях, а не в Google.
- Меньше крупных блоггеров, больше микроинфлюэнсеров и собственных сообществ.
- Бренды должны показывать свою позицию и ценности, а не быть «вне всего».
- Продажи могут совмещаться с хорошими делами и социальными инициативами.
- Живые трансляции и прямые эфиры увеличивают уровень доверия.
● Threads vs X: где брендам выгоднее строить коммуникации в 2026 году
Статья анализирует, в какой социальной сети, Threads или X (Twitter) брендам выгоднее строить коммуникации в 2026 году. Отмечается, что платформа Threads от компании Meta быстро растет и уже опережает X (Twitter) по количеству мобильных пользователей, что делает ее все более привлекательной для брендов.
В материале объясняется, что Threads лучше подходит для построения диалога, создания сообществ и более длинных обсуждений, тогда как X остается платформой для оперативных новостей, быстрых реакций и участия в трендах. Threads активно генерирует вирусные обсуждения, тренды и мемы, поэтому бренды могут быстрее попадать в информационный поток. Интеграция с Instagram упрощает запуск, аккаунт создается через Instagram и легко переносится аудитория. В Threads работает более «человечный» формат общения, хорошо заходят шутки, диалоги и быстрые реакции на новости. X все еще имеет сильную веб-аудиторию и лояльных пользователей, поэтому многие бренды используют обе платформы параллельно.
Главный вывод: брендам следует выбирать платформу в зависимости от целей коммуникации и аудитории — Threads более эффективен для глубокого взаимодействия, X — для быстрого распространения информации и участия в информационных событиях.
● Google makes it easy to deepfake yourself
Интересная информационная статья о новинке в YouTube. YouTube запускает инструмент, который создает цифровую копию автора – аватар, выглядящий и говорящий как он.
Чтобы создать аватар, нужно записать “live-selfie” – видео лица и голоса, после чего AI генерирует цифровую версию человека. Этот аватар можно вставлять в Shorts или генерировать новые ролики из промпта. AI-аватар может создавать короткие клипы до ~8 секунд, которые используются в видео или в качестве отдельных Shorts.
YouTube вводит ограничения:
- аватар можно использовать только в собственном контенте автора;
- автор может удалить аватар или видео в любой момент;
- если аватар не используется 3 года – его автоматически удаляют.
Все видео с такими аватарами будут отмечены как AI-контент (watermark и цифровые маркеры). Функция сначала будет доступна креаторам 18+ с собственным YouTube-каналом и будет запускаться постепенно.
Главный тренд – соцсети начинают интегрировать AI-копии людей, чтобы ускорить создание видеоконтента.
● The 18 best AI video generators in 2026
Эта статья о самых популярных AI-инструментах для создания видео и как они автоматизируют видеопродакшн для контента и маркетинга.
Google Veo – генерирует видео из текста или изображений, хорошо придерживается промптов, может автоматически создавать диалоги и липсинк персонажей.
Runway – инструмент для кинематографических видео: генерирует сцены из текста, добавляет эффекты, работает с движением камеры и позволяет создавать разные вариации сцен.
Sora – генерирует видео из сценария или истории, позволяет создавать сложные сцены с персонажами и окружающей средой.
Synthesia – создает видео с цифровыми аватарами, которые озвучивают текст более чем на 120 языках, используется для обучающих и маркетинговых видео.
InVideo AI – генерирует готовый ролик из текстового описания или статьи: автоматически подбирает видео, музыку, субтитры и монтаж.
Descript – позволяет редактировать видео через текст: изменяет монтаж, субтитры и озвучку прямо в транскрипции.
OpusClip – находит вирусные моменты в длинных видео и автоматически делает короткие клипы для TikTok и Reels.
Главный тренд – AI-инструменты сокращают путь от идеи до готового видео и позволяют создавать много контента без большой команды продакшна.
Target
Статьи
Кейс о масштабировании e-commerce бренда через Meta Ads с акцентом на стратегию Broad Targeting (широкий таргетинг). Материал понравился четким объяснением того, как в 2026 году креатив берет на себя роль таргетинга. Основная идея – вместо сложных настроек аудиторий фокусироваться на системном тестировании визуалов и использовании автоматизации (Advantage+), что позволяет масштабировать бюджет в 5 раз без потери окупаемости.
Мы применяем подход Broad Targeting (широкий таргетинг без интересов) в e-commerce проектах. Это помогает стабилизировать работу алгоритма: цена за тысячу показов (CPM) становится ниже, а сами кампании меньше подвержены выгоранию аудитории. Метод работает хорошо для товаров массового спроса, поскольку позволяет Meta самостоятельно находить покупателей через релевантные креативы.
● Google представила Gemini 3.1 Pro — модель с рекордными результатами в независимых тестах
Материал рассказывает о релизе обновленной модели Gemini 3.1 Pro, которая установила рекорды в тестах на логику и выполнение рабочих задач (агентивность). Статья интересна тем, что фокусируется на способности ИИ к «многоступенчатому мышлению». Для нас это означает, что нейросеть теперь может не просто писать тексты, а выступать полноценным аналитиком: находить сложные закономерности в отчетах и строить медиапланы с учетом многих факторов одновременно.
Мы применяем Gemini для ускорения рутинных задач. Обновленная логика модели 3.1 Pro особенно полезна для создания сложных ТЗ дизайнерам, поскольку лучше понимает визуальные контексты. Уже сейчас это экономит около 20-30% времени на этапе подготовки запусков.
● How did we cut costs by 81.1% for Grecos Holiday in the post-pandemic travel industry?
Кейс демонстрирует поразительную стратегию восстановления B2C-бренда в туристической отрасли (рынок Польши) после пандемии. Материал ценен системным подходом к снижению CPA на 81,1% из-за "чистки" структуры аккаунта и динамического распределения бюджетов между городами-аэропортами. Особенно заинтересовал опыт работы с аудиторией 40+, где тестирование показало, что видеоформат, несмотря на более высокий CPM, дает значительно более высокий CTR и более низкую стоимость покупки по сравнению со статикой. Также выделена роль ретаргетинга в конце сезона для дожимания "отложенного спроса".
Будем использовать этот подход для проектов с сезонным спросом и услуг, требующих высокого доверия. В частности, применим тактику разделения кампаний по географическим хабам (например, города-аэропорты) для более точного управления бюджетом. Также внедрим усиленную работу с видеоконтентом для зрелой аудитории, делая упор на вывод, что эмоциональные видео лучше стимулируют к быстрому принятию решения в туризме. Отдельно возьмем идею сбора аудитории на основе комментариев для формирования базы лояльных клиентов на следующий сезон.
● Meta to change ad format selection with new flexible multi-format display options
Материал важен из-за анонса глобального изменения логики работы с креативами в Meta Ads. Платформа отходит от фиксированных форматов (карусель, одно фото, коллекция) в пользу единой адаптивной системы на базе ИИ. Теперь рекламодатель загружает до 10 различных медиафайлов, а система сама решает, в каком формате, например как карусель или как статическое объявление со ссылками, показать рекламу конкретному пользователю. Это позволяет максимизировать результаты без увеличения частоты показов, адаптируя контент под платформу динамически.
Поскольку обновление только внедряется, будем использовать этот подход для тестов в новых кампаниях, как только функция станет доступна в кабинетах. В частности, планируем отказаться от создания отдельных каруселей или коллекций в пользу загрузки максимального количества разноплановых ресурсов (до 10 единиц) в одно объявление. Это позволит алгоритмам Meta быстрее проходить этап обучения и находить наиболее конверсионные комбинации форматов для разных плейсментов. Также внедрим новую систему загруженных медиафайлов для лучшего контроля отображения креативов на разных платформах.
Отделы АМ и РМ
Статьи
● Jak SEO wspiera rekrutację na dużą skalę? Case study Jobman
Кейс показывает, как SEO может работать не только на трафик, но и на реальный бизнес-результат в сложной нише рекрутинга. Delante подробно разбирает сотрудничество с Jobman: от стартовых проблем (высокая конкуренция, сезонность, ограниченная видимость) до системной работы с контентом, техническим SEO и структурой сайта. Понравилось, что акцент сделан не на «волшебных действиях», а на последовательной SEO-стратегии, дающей прогнозируемый рост.
В общем, кейс подтверждает наш подход: SEO следует рассматривать как инвестицию в структуру и контент, а не как разовую оптимизацию «для галочки».
● Microsoft представила Copilot Checkout – встроенный шоппинг у Copilot
Статья рассказывает о новой функции Copilot Checkout от Microsoft, позволяющей пользователям оформлять покупки непосредственно через AI-ассистента, не переходя на сайт магазина. В сущности, Microsoft тестирует сценарий, где поиск, сравнение товаров и покупка происходят в одном AI-интерфейсе. Материал интересен тем, что показывает, как AI постепенно становится не просто помощником, а полноценным посредником в e-commerce.
Мы считаем, что AI-платформы постепенно уносят на себя часть пути пользователя. Бизнесам следует готовиться к этому уже сейчас – на уровне контента, аналитики и позиционирования.
● 28% wzrostu przychodów w restrykcyjnej branży: Jak Delante rozwinęło sklep Knieja poprzez SEO
В кейсе показано, как системная SEO-стратегия помогла бренду Knieja нарастить органическую видимость и продажи. Основной фокус – техническая оптимизация, расширение семантики и работа со структурой категорий. Материал ценен тем, что демонстрирует комплексный подход: важен не только контент, но и техническое SEO, оптимизация внутренней перелинковки и работа со страницами, уже имеющими потенциал к росту.
Подобную логику мы используем в SEO проектах, особенно в e-commerce и нишах с широкой семантикой. На практике это хорошо работает, когда нужно не просто увеличить трафик, а привести более целевую аудиторию. Часть инструментов уже активно используем в работе, а подход с масштабированием категорий тестируем для новых проектов с высокой конкуренцией.
● SEO Competitor Analysis: How Crafty Creations Grew Traffic by 350%
Это практический кейс, где благодаря глубокому SEO-анализу конкурентов компания смогла увеличить органический трафик на 350%. В статье подробно разбирается, как были определены контентные пробелы, проанализированы ключевые слова конкурентов и перераспределен фокус из общих запросов на более целевые и коммерческие.
Ценность материала в том, что это не теория о «делайте анализ конкурентов», а пошаговый процесс: от сбора данных до структурирования контента и перезапуска SEO-стратегии.
Статья раскрывает, как эффективно сочетать Google Ads и Meta Ads в нише, где пользователь проходит долгий путь от идеи путешествия до бронирования. Основной акцент – на разной роли каналов: Google закрывает спрос, а Meta формирует его через визуальный контент и ремаркетинг. Материал ценен тем, что показывает не отдельные инструменты, а их синергию в рамках одной стратегии.
В своих проектах также используем подобную связку: Google Ads – для горячего спроса, Meta Ads – для прогрева и догрева аудитории. Лучше всего это работает, когда есть четкая аналитика, и можно отслеживать полный путь пользователя, а не только последний клик. Из практики - без ремаркетинга Meta значительная часть пользователей "выпадает" на этапе выбора, поэтому сейчас активно усиливаем этот блок и тестируем разные креативы под разные сегменты аудитории.
● Od wyszukiwania do rezerwacji: optymalizacja Google Ads dla eventów i wesel
Кейс показывает полный путь пользователя – от первого поиска до бронирования услуги в нише ивентов и свадеб. В статье хорошо раскрыто, как через Google Ads можно работать не просто с трафиком, а с намерением пользователя, подстраивая кампании под разные этапы принятия решения. Особенно ценно, что акцент сделан на структуре аккаунта, подборе ключевых слов и работе с конверсиями.
В своей работе также используем подобный подход – разделяем кампании по намерению (холодный спрос, тёплые запросы, брендовые) и под каждый этап строим отдельную логику объявлений и посадочных. Это хорошо работает для повышения конверсии, особенно в нишах с длинным циклом принятия решения. Из сложностей – нужна качественная аналитика и правильная передача событий, иначе сложно оценить эффективность каждого этапа. Сейчас активно используем это в проектах и дополнительно усиливаем через работу с микроконверсиями.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
