Дайджест #ADINDEX | Апрель 2026

Апрель принес очередную порцию перемен, к которым следует быть готовыми заранее. Google обновляет правила для партнеров и Merchant Center, Meta трансформирует подход к форматам рекламы, а соцсети окончательно закрепляются как полноценные торговые платформы. Параллельно — реальные кейсы с подтверждающими цифрами: системный подход в SEO и контекстной рекламе существенно изменяет результативность работы. Делимся не только обзорами, но и тем, как сами применяем эти подходы в работе с клиентами.
Хорошего чтения! Хотите, чтобы ваш бизнес рос вместе с трендами – следите за блогом #ADINDEX и обратитесь к нам за продвижением. Команда #ADINDEX знает, как превратить актуальные инструменты в реальные результаты для вашего проекта..

SEA

Новости

● Google изменяет старую систему получения купонов для Google Партнеров

Обновление от Google – это приложение заменяет старую систему автоматического начисления фиксированного бонуса и дает агентствам возможность стратегически управлять бюджетами новых клиентов.

РАЗДЕЛ 1. Суть обновления и главное изменение
Ранее рекламные бонусы (промокоды) применялись к новым клиентским аккаунтам автоматически по единому стандартному тарифу. Теперь Google вводит систему гибкого выбора номиналов (Flexible Tiers).
Агентства со статусом Google Partner или Premier Partner могут самостоятельно решать, какой именно объем бонуса будет назначен конкретному новому клиенту, исходя из его планируемых бюджетов. Всего доступно 7 разных уровней вознаграждения.

РАЗДЕЛ 2. Доступные уровни бонусов (Таблица соответствия)
Промокод работает по принципу софинансирования: клиент должен израсходовать определенную сумму собственных средств в течение первых 60 дней после активации предложения, чтобы получить соответствующую сумму в виде бесплатного рекламного кредита.

ГЛАВА 3. Критерии соответствия (Кто имеет право на участие)
Право на распределение этих бонусов имеет не все пользователи Google Ads. Действуют жесткие ограничения как для самого агентства, так и для его клиентов.

РАЗДЕЛ 4. Кредитный лимит агентства
Google ограничивает общую сумму бонусов, которую одно агентство может совокупно раздать своим клиентам в течение месяца. Это защищает систему от злоупотреблений.

●Обновление Merchant Center

Освещаем обновления в Google Merchant Center.
Что изменено уже на сегодня:

• Новые атрибуты доставки. Теперь можно настроить условия для отдельных товаров (срок обработки заказа и минимальную сумму).
• Можно добавлять видео в товары. Пока это опционально, но уже можно загружать.

Каких изменений еще ожидаем:

• С 30 июня 2026 года

Видео начнут появляться в результатах поиска (Google будет проверять их качество).

• С 31 января 2027 года

Изменяются требования к изображениям – минимум 500×500 px. Пока будут только предупреждения, но впоследствии такие товары начнут отклоняться.

SMM

Статьи

● 12 Major Social Media Trends in 2026

Эта статья о главных изменениях в поведении пользователей соцсетей и роли AI в создании контента.
Исследования и обзоры весны 2026 показывают смещение: закулисье, голос автора и контент с реальными эмоциями работают сильнее, чем "отполированные" AI-посты.
AI стал использоваться почти на каждом этапе создания контента: от идеи до готовой публикации.

• Персонализация становится более важной: пользователи ожидают контент, учитывающий их интересы и поведение.
• Короткие видео продолжают расти и удерживать наивысшую вовлеченность.
• Социальные сети все больше становятся торговыми платформами.
• Аутентичность бренда начинает работать сильнее, чем идеально отредактированный контент.

Главный тренд: побеждает не количество контента, а ощущение живого взаимодействия.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● Ponad 60% wzrostu przychodów z SEO: jak Delante rozwinęło sklep Iguana poprzez precyzyjną strategię sezonową

Освещаем кейс SEO продвижения бренда товаров для активного отдыха, где благодаря комплексной работе над технической оптимизацией, контентом и структурой сайта удалось значительно увеличить органический трафик и видимость в Google. Особенно интересно, что акцент сделали не только на позициях, но и на бизнес-результате – привлечении более качественного трафика и росте конверсий. В кейсе подробно показали сам процесс работы: аудит, исправление технических ошибок, оптимизацию категорий и SEO-контент. Это хороший пример того, что SEO – не разовая настройка, а системная работа с сайтом.

В нашей работе также видим, что наибольший результат дает именно комплексный подход: техническая оптимизация + контент + правильная структура страниц. На проектах используем схожий подход, когда SEO работает не отдельно, а вместе с аналитикой и UX сайта.
Отдельно отозвался момент об оптимизации категорий и структуры страниц — это часто влияет не меньше, чем сами тексты. На практике мы видим, что даже хорошая реклама или контент могут "не дожимать" результат, если сайт имеет слабую структуру или технические проблемы.

● Case Study 5: Efficient Google Ads Management

В кейсе разбираются не просто результаты Google Ads, а подход к системному управлению кампаниями: анализ поисковых целей, оптимизация структуры аккаунта и постоянная работа с данными. Особенно интересно, что акцент сделали на регулярной корректировке ставок, аудиторий и поисковых запросов для повышения эффективности. Кейс демонстрирует важность комплексной работы – от аналитики до оптимизации конверсий. Это еще раз подтверждает, что даже сильные алгоритмы Google Ads без постоянного контроля и стратегии не приносят максимального результата.
Подобный подход используем в работе с нашими проектами: не оставляем кампании “на автопилоте”, а постоянно анализируем поисковые запросы, эффективность аудиторий и поведение пользователей после клика. Особенно хорошо это работает на проектах с большим бюджетом или сезонным спросом, где даже небольшая ошибка в оптимизации может сильно повлиять на ROAS. Внедряем более глубокую интеграцию аналитики через GA4, BigQuery и backend события, чтобы принимать решения на основе реальных продаж и LTV. На практике это помогает лучше масштабировать кампании и находить точки слива бюджета.

● Sezonowość w performance marketingu: jak wygrać, gdy użytkownicy nie kupują

Кейс хорошо показывает, что сезонность в performance marketing - это не только о праздниках или "высоком сезоне", а о постоянном прогнозировании изменений спроса и подготовке к ним заранее. Акцентируется внимание на работе с данными, аналитикой и адаптацией стратегии по поведению пользователей. Показаны как разные этапы подготовки влияющие на результат: прогрев аудитории, корректировка ставок, обновление креативов и планирование рекламной активности до пиковых периодов.

В нашей работе с клиентами мы всегда учитываем сезонность при планировании рекламы. На практике хорошо работает поэтапная подготовка, а не резкий запуск рекламы в последний момент. Когда бизнес начинает готовиться раньше времени, удается дешевле собирать аудитории и получать более стабильный ROAS в пиковый период. Если бюджет масштабировать слишком агрессивно из-за краткосрочных результатов — это может приводить к просадке эффективности, снижению качество трафика и спроса.