Дайджест #ADINDEX | Май 2026

Май принес меньше громких анонсов, но больше того, что реально влияет на ежедневную работу. Google представляет масштабные изменения в отчетности через API — и если вы работаете с Performance Max и Demand Gen, следует просмотреть свои панели управления и скрипты, чтобы встретить подготовленные обновления от 15 июня. В тренде SMM подтверждается то, что мы уже ощущаем на практике: аудитория больше не реагирует на идеальную картинку – она хочет видеть живых людей и настоящую историю. Кейсы же от AM/PM отдела напоминают, что стабильный рост в digital базируется на системной работе с аналитикой и текущим тестированием.
В этом выпуске – материалы по направлениям SEA, SMM и AM/PM: без лишнего шума, только то, что стоит знать и использовать уже сейчас.
Оставайтесь с #ADINDEX — мы фильтруем промышленный информационный поток и оставляем только то, что действительно имеет значение для вашего бизнеса. Больше кейсов, аналитики и практических выводов в следующих дайджестах.

SEA

Новости

● Google Ads API: масштабные изменения в отчетности по товарам с 15 июня 2026

Google анонсировал давно назревавший апдейт — отчетность по товарам станет прозрачной для всех типов кампаний, а не только Shopping и частично Performance Max.

Что изменится?

• Расширенные метрики для shopping_product – cost_micros и conversions теперь будут доступны для Video, Demand Gen и App-кампаний. Раньше там можно было извлечь только impressions и clicks, то есть оценить эффективность товара вне Shopping/PMax было практически невозможно.
• Единственная точка для отчетности – shopping_performance_view – все типы кампаний, использующих Google Merchant Center, будут возвращать данные через этот view. Больше никаких «костылей» для сбора метрик из разных мест.
• Прозрачность сетей в Performance Max – shopping_performance_view начнет возвращать данные по всем сетям PMax, а не только по избранным. Будьте готовы к разовому прыжку цифр в отчетах – это не баг, а просто наконец-то полная картина.

Важный нюанс: исторические данные до 15 июня 2026 года новых метрик не будут содержать. То есть год к году сравнения для PMax после этой даты будет со звездочкой — свои дашборды и автоматические скрипты надо будет либо калибровать, либо делать отметку об изменении методологии.

SMM

Статьи

● Social Media Trends | May, 2026 (STARTUP EDITION)

Эта статья о ключевых обновлениях и трендах SMM за май 2026 года для стартапов, малого бизнеса и предпринимателей. Статья отмечает, что брендам уже недостаточно просто регулярно публиковать контент. Социальные сети превратились в инструмент проверки доверия компании. Побеждают бренды, которые демонстрируют экспертность, открытость и живую коммуникацию с аудиторией.
Основные тренды:

• Creator-led контент становится сильнее классической бренд-коммуникации.
• AI все чаще используется длябыстрого создания и адаптации контента.
• Компании начинают переходить от массового контента к микросообществам.
• Бренды больше инвестируют в реальные истории и человеческие эмоции.
• Растет популярность форматов "закулисья" и неидеального контента.
• AI забирает на себя шаблонный контент.

Главный тренд: аудитория начинает доверять не идеальной картинке, а настоящим людям.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● Case Study Martes x Delante +25% przychodów z ruchu organicznego w skali roku

Кейс показывает работу с большим e-commerce брендом в highly competitive нише, где результат зависит не только от запуска рекламы, но и от правильной стратегии масштабирования. Прекрасно освещено, как системная работа с аналитикой и оптимизацией позволяет масштабировать результаты даже в периоды высокой конкуренции. Это пример того, что стабильный рост в digital обычно строится не на одном удачном запуске, а на постоянном тестировании и корректировке стратегии.

В работе с e-commerce-проектами мы используем похожий подход: отдельно работаем с категориями товаров, сезонностью, поисковыми запросами и поведением пользователей после перехода на сайт. Особенно хорошо показывают себя регулярная оптимизация фида, сегментация кампаний и работа по аналитике продаж, а не только кликов или транзакций.
Внедряем на проектах более глубокое объединение данных через GA4, BigQuery и backend-аналитику, чтобы видеть реальную эффективность каналов и принимать решения на основе доходности. На практике это помогает быстрее находить точки роста и контролировать масштабирование бюджета без резкой потери ROAS.

● A social-first slice of the action. Putting Pizza Hut back at the heart of the conversation – and on more plates.

Это кейс, который показывает силу social-first подхода, когда контент создается не под рекламу, а под поведение пользователей в соцсетях. Бренд сделал ставку на нативность, эмоцию и привлечение аудитории вместо классической прямолинейной рекламы. Именно такой формат сейчас все лучше работает в Instagram, TikTok и других платформах, где пользователи быстро игнорируют баннерный контент. Хорошо видна тенденция, что бренды все больше переходят от идеальной рекламы к более живой и естественной коммуникации. Это помогает строить эмоциональную связь с аудиторией и получать лучшее привлечение.

Наш опыт подтверждает тезисы этого кейса – лучше работают видео, которые выглядят как обычный контент в ленте. Такой подход может давать более дешевые показатели CPM и выше привлечение, но одновременно требует больше тестов и быстрой адаптации контента.