Дайджест ADINDEX — грудень 2025

Грудень цього разу видався камерним, але змістовним: фокус дайджесту повністю зосереджений на контекстній рекламі. Наприкінці року Google традиційно тестує й тихо впроваджує нові можливості, тож ми зібрали ключові оновлення Google Ads і GA4 — від нових аудиторій життєвого циклу та експериментів із відео в пошукових і Performance Max кампаніях до змін у Demand Gen, Merchant Center і локальній рекламі. Окрему увагу приділили менш помітним, але важливим налаштуванням, які впливають на контроль креативів і показів, а також першим сигналам про взаємодію реклами з AI Overviews.

Інші напрями цього місяця взяли паузу — натомість грудень став хорошою нагодою уважно розібрати SEA-оновлення, які безпосередньо вплинуть на стратегії вже на початку нового року.

👉 Читайте блог ADINDEX, щоб не пропускати важливі зміни у digital-маркетингу.
Плануєте просування бізнесу в інтернеті — звертайтесь до ADINDEX, ми допоможемо вибудувати ефективну рекламну стратегію.

SEA

Новини

● New suggested audience templates for customer lifecycle goals

В ГА4 зявилися нові аудиторії, але в наших акаунтах дані не збираються, треба додаткові налаштування від аналітиків. Назви аудиторій: Покупці з високою цінністю та Покупці, що не зацікавилися.

Статті

● Google Ads Testing Video Assets For Search Campaigns?

Google тестує можливість для рекламодавців додавати відеоресурси до своїх пошукових оголошень та інших кампаній Google Ads. В статті зауважили, що в акаунті Google Ads з’явилась опція “Відео” в Google Ads > Ресурси. Після натискання ви перейдете на екран «Додати відео» . “Ви навіть можете додати його до своїх пошукових кампаній Google Ads” – стверджується в статті. Також матеріал містить наведені скріни, де показується така можливість.

У своїх акаунтах ми поки такого не бачимо.

● Google Flags Small Images as Ineligible for YouTube Shopping Ads

Google Merchant Center тепер попереджає, що зображення розміром менше 500×500 пікселів можуть бути непридатними для показу в рекламі на YouTube. Було помічене попереджувальне повідомлення, скрін якго наведено в статті. Хоча офіційні мінімальні розміри залишаються 100×100 пікселів для більшості товарів і 250×250 пікселів для одягу, об’єкти з вищою роздільною здатністю стають важливими для повноцінного показу оголошень.

Тепер рекламодавцям слід використовувати зображення розміром щонайменше 500×500 пікселів, щоб забезпечити ширше охоплення. Офіційна рекомендація Google полягає в тому, щоб завантажувати ресурси розміром щонайменше 1500×1500 пікселів для оптимальної якості.

● Google Ads quietly unlocks Merchant Center videos for Performance Max

Google запускає нову бета-версію Performance Max, яка дозволяє рекламодавцям завантажувати відеоресурси безпосередньо з Merchant Center. Google швидко розширює креативний портфель PMax — від імпорту відео із соціальних мереж до нової інтеграції з Merchant Center.

Наразі в наших акаунтах ще немає такої опції.

● Hidden Media Settings Appear in Google Ads Location Manager

Керування адресами, розташований у розділі «Спільна бібліотека » Google Ads, тепер містить нові дозволи на доступ до медіа, які ввімкнено за замовчуванням і приховано глибоко в інтерфейсі. Google стверджує, що ці ресурси можуть використовуватися автоматично для підвищення ефективності кампанії . Однак, оскільки налаштування попередньо ввімкнені та не чітко відображені, рекламодавці мають обмежену видимість та контроль над тим, які матеріали використовуються.

У себе в акаунтах ми вимкнули “Зображення, які належать Google”, оскільки гугл використовує зображення зі своєї бібліотеки самостійно, якщо галочка на згоду стоїть – “Дозвольте Google Ads використовувати в рекламних кампаніях цього облікового запису фотографії і інші мультимедійні файли, які належать Google.”

● New Auto Opt-In for Resized Videos in Demand Gen

Google Ads непомітно додав нову функцію автоматичної підписки під назвою «Змінити розмір відео» в кампаніях Demand Gen у налаштуваннях оптимізації активів.

– Цей новий параметр об’єднує інші автоматично ввімкнені функції, зокрема

коротші відео: скорочує довші відеокреативи до коротких, потужніших варіантів.

Знімок екрана цільової сторінки: генерує візуальні ресурси з вашої цільової сторінки.

В одному з наших проєктів відбувся запуск Demand Gen – відео ресурси. Були включені ці опції. В сттатті пишуть за грудень, але ця опція використовувалась в наших акаунтах вже восени.

● Google Ads Exact Match Can Not Show Ads In AI Overviews

Зараз багато розмов навкола огляду ШІ від Гугл. В цій статті розказується, що були коментарі від координаторів гугла в Лінкедін, про те, що лише ключові слова із широкою відповіднісю зможуть запускати рекламу в оглядах штучного інтелекту. Ключові слова з точною відповідністю (exact match) не можуть показувати рекламу всередині AI Overviews на Google Search. Якщо ви використовуєте exact match для певного запиту, це не зробить ваше оголошення видимим у блоці AI-генерованої відповіді.

Такі огляди штучного інтелекту наразі помічені лише в США.

● Google Local Service Ads Tests Removing More Results Button

Матеріал розповідає про те, що Google проводить нове тестування з рекламою місцевих послуг (локальні кампапнії) як на комп’ютерах, так і на мобільних пристроях. В тестуванні вони намагаються обмежити рекламодавців лише набором із 8 пунктів. У старому режимі перегляду завжди можна було перейти до розділу “більше”, що вело до набору з 20 пунктів. А от тепер показується лише набор із 3 пунктів, із пунктом «показати більше», який розширюється до набору з 8 пунктів.