Дайджест ADINDEX — IV квартал 2025

Четвертий квартал 2025 року виявився насиченим і різноплановим для digital-маркетингу. У SEA — нові бета-рішення Performance Max для офлайн-бізнесу, оновлення Google Ads і розвиток AI-таргетингу. У SEO — запуск AI Mode від Google в Україні та нові вимоги до якості контенту. У SMM — фокус на штучному інтелекті, трендах 2026 року та ефективних стратегіях зростання в соцмережах. Матеріали від AM та RM-команд доповнюють огляд практичними інструментами, кейсами й управлінськими підходами до підвищення результативності.

Цей дайджест підсумовує ключові зміни року та формує орієнтири для планування стратегій на майбутнє.

👉 Читайте блог ADINDEX, щоб бути в курсі головних digital-трендів і практичних рішень.
Потрібне просування бізнесу в інтернеті — звертайтесь до ADINDEX, ми допоможемо досягти стабільних результатів.

SEA

Бета

● Новий тип PMax у Google Ads – Performance Max for Store Goals

Поки що це бета, яку можна підключити тільки через менеджерів гугла. Можна запускати промо одразу в Google Maps і пропонувати зберегти промо-код на знижку чи якусь плюшку. Це дуже цікава механіка, яка дозволить виділитися серед конкурентів і збільшити конверсію у відвідування магазину. Це створює прямий стимул для відвідування, бо людина вже має обіцяну знижку.

Раніше локальна реклама переважно фокусувалася на тому, щоб просто показати вашу адресу та відстань. Це працювало, але не завжди створювало сильний стимул для негайного візиту.

Нова механіка з купоном робить дві важливі речі:

1. Стимул до дії (Call to Action): Пропозиція знижки або промокоду різко підвищує ймовірність того, що користувач не просто подивиться на рекламу, а збереже пропозицію (“Save offer”) і фізично прийде до закладу, щоб нею скористатися.
2. Вимірюваність (Measurability): Коли людина зберігає купон, а потім, імовірно, використовує його в магазині, це допомагає клієнту виміряти пряму ефективність реклами: скільки людей побачили → скільки зберегли → скільки прийшли та купили.

Тобто, це еволюція, де локальна реклама стала не просто покажчиком, а прямим інструментом продажів із вбудованою системою заохочення.

Новини

● Google Analytics linking recommendation in Google Ads

Рекомендація щодо зв’язування Google Analytics у Google Ads в один клік. Нова рекомендація буде також відображатися в розділі «Рекомендації» на сторінці «Кампанії» в консолі Google Ads для користувачів, які відповідають вимогам (тих, хто має необхідні дозволи для облікового запису Google Ads і ресурсу Analytics).

Ми ще не бачили такого функціоналу у своїх аккаунтах. Вона набула чинності тільки з 24 вересня. Ця опція пришвидшить процес зв’язування облікових записів.

● AI Max тепер з Locations of Interest?

Важлива новина, яка стосується розширених можливостей таргетингу в кампаніях Google Search, а саме – в кампаніях, що використовують штучний інтелект AI Max for Search campaigns. Це додаткова (опціональна) функція на рівні групи оголошень, яка дозволяє вказати “місцезнаходження інтересу”. Google тепер може ідентифікувати користувачів, які шукають або висловлюють інтерес до певних географічних зон (наприклад, шукають готелі, пам’ятки чи новини про це місце).

Це дозволяє відокремити фізичне місцезнаходження користувача від його сфери інтересів. Ця функція діє як додатковий фільтр зверху того географічного націлювання, яке ви встановили на рівні всієї кампанії.

● Shop with Perplexiti

Запуск компанією Perplexity AI нового ІІ-помічника для шопінгу, який інтегрований із платіжною системою PayPal.

Функціонал: Помічник підбирає товари, враховуючи контекст та вподобання користувача. Він генерує картки товарів, що включають ключові дані, плюси та мінуси з оглядів.

Призначення: Дозволяє користувачам миттєво завершувати покупку в будь-якому магазині без зайвих кліків та перемикання сторінок, впроваджуючи штучний інтелект у сферу онлайн-шопінгу.

Особисто ми такого функціоналу ще не бачили, ця новина вийшла наприкінці листопада.

Статті

● Google Ads New Campaign Set Up Screen Updated

Новинний допис про зміни в процесі створення нових кампаній Google Ads. Google Ads змінює початковий екран налаштування кампаній. Замість того, щоб спочатку вибирати тип кампанії Пошукова, Медійна, Відео, як це було раніше, то тепер Google пропонує почати з вибору каналів для залучення клієнтів і за замовчування буде створюватися кампанія Перформенс. Тобто гул “пушить” PMax як “канал за замовчуванням”. Фахівцям важливо розуміти, що при створенні нових кампаній за замовчуванням система тепер буде вести їх до універсального рішення- тобто автоматично буде створюватися кампанія PMax, і їм потрібно буде свідомо обирати вужчі формати (наприклад, тільки Search), якщо це необхідно для їхньої стратегії.

● How To Manage Demand Fluctuation During Key Ecommerce Shopping Seasons

В статті йдеться про управління піковим попитом. Такі ситуації вимагають не лише збільшення бюджету, але й комплексної стратегії:

-Рання підготовка.

Прогнозуйте попит на основі історичних даних і враховуйте час до конверсії (conversion lag), збільшуючи бюджети завчасно.

-Гнучке призначення ставок.

Використовуйте коригування сезонності та будьте готові тимчасово послабити цілі tROAS/CPA під час акцій.

-Синхронізація даних.

Забезпечте часте оновлення фідів товарів та використовуйте спеціальні мітки (Custom Labels) для пріоритезації в кампаніях Shopping та Performance Max.

-Координація.

Налагоджуйте щоденну комунікацію з відділами складу та ціноутворення, щоб уникнути реклами відсутніх чи неправильно оцінених товарів.

-Обережний вихід.

Після завершення піку поступово повертайтеся до стандартних цільових показників, щоб не порушити алгоритмічне навчання.

● Google to auto-link YouTube channels and Google Ads accounts

В статті йдеться про те, що Google впроваджує нову функцію – автоматичне зв’язування акаунту Google Ads та каналів YouTube.

Мета цього оновлення: надати рекламодавцям миттєвий доступ до більш детальних даних про аудиторію YouTube для покращення таргетингу без необхідності ручного налаштування.

Як виглядає процес поєднання: адміністратори та власники каналів отримують електронний лист за 30 днів до створення зв’язку. Вони можуть відмовитися або підтвердити зв’язок раніше. Якщо ніхто не відмовляється, зв’язок встановлюється автоматично.

Переваги для рекламодавців: можливість запускати рекламу на основі взаємодії з каналом, використовувати органічні перегляди як сигнал ефективності, створювати сегменти даних (раніше — списки ремаркетингу) на основі залученості каналу та враховувати підписки як конверсії.

Контроль: після встановлення зв’язку обидві сторони можуть пізніше розірвати його або змінити дозволи.

Тут є нюанс – акаунти повинні бути під однією поштою інакше зв’язки не відбудеться, але рідко коли таке буває. Зазвичай використовуються різні пошти.

● Google Flags Small Images as Ineligible for YouTube Shopping Ads

Google Merchant Center тепер попереджає, що зображення розміром менше 500×500 пікселів можуть бути непридатними для показу в рекламі на YouTube. Було помічене попереджувальне повідомлення, скрін якго наведено в статті. Хоча офіційні мінімальні розміри залишаються 100×100 пікселів для більшості товарів і 250×250 пікселів для одягу, об’єкти з вищою роздільною здатністю стають важливими для повноцінного показу оголошень.

Тепер рекламодавцям слід використовувати зображення розміром щонайменше 500×500 пікселів, щоб забезпечити ширше охоплення. Офіційна рекомендація Google полягає в тому, щоб завантажувати ресурси розміром щонайменше 1500×1500 пікселів для оптимальної якості.

● Google Local Service Ads Tests Removing More Results Button

Матеріал розповідає про те, що Google проводить нове тестування з рекламою місцевих послуг (локальні кампапнії) як на комп’ютерах, так і на мобільних пристроях. В тестуванні вони намагаються обмежити рекламодавців лише набором із 8 пунктів. У старому режимі перегляду завжди можна було перейти до розділу “більше”, що вело до набору з 20 пунктів. А от тепер показується лише набор із 3 пунктів, із пунктом «показати більше», який розширюється до набору з 8 пунктів.

● Google Ads Exact Match Can Not Show Ads In AI Overviews

Зараз багато розмов навкола огляду ШІ від Гугл. В цій статті розказується, що були коментарі від координаторів гугла в Лінкедін, про те, що лише ключові слова із широкою відповіднісю зможуть запускати рекламу в оглядах штучного інтелекту. Ключові слова з точною відповідністю (exact match) не можуть показувати рекламу всередині AI Overviews на Google Search. Якщо ви використовуєте exact match для певного запиту, це не зробить ваше оголошення видимим у блоці AI-генерованої відповіді.

Такі огляди штучного інтелекту наразі помічені лише в США.

SMM

Статті

● 5 AI-Powered Strategies for Instagram & TikTok Growth in 2025 (That Actually Work)

У статті розповідається про 5 ефективних тактик зростання в Instagram і TikTok на основі штучного інтелекту.

1. Стеження за трендами через ШІ — аналіз звуків, челенджів, тем, що набирають обертів, щоб вміти «зловити» хвилю раніше. Виявляючи тренд за 48 годин до того, як він стане мейнстрімом, ми бачимо, як наш контент вибухово набирає охоплення.
2. Створення контенту + перепрофілювання через ШІ — штучний інтелект може стати вашим партнером для мозкового штурму. Наприклад, з блогу генерувати ідеї для роликів чи каруселей.
3. Оптимізація графіка публікацій через ШІ — штучний інтелект може допомогти вам вдало визначити найкращий час для публікацій. Вводите історичні дані про залученість в інструмент аналітики на основі ШІ, і він здійснює пошук нестандартного «кращого часу» для постів.
4. Використання ШІ для створення автоматизованого, але персоналізованого під аудиторію відео/контенту. Наразі ШІ можна використовувати для написання відповіді на коментар, особистого повідомлення з пропозиціями так, щоб це не виглядало спамом. Це кращий варіант, ніж відправляти всім одне й те саме повідомлення.
5. Використання ШІ-інструментів для аналітики та ітерації контенту. Можна проаналізувати випущенний контент і з’ясувати чому він провалився або став популярним. Важливими можуть виявитись навіть дрібниці накшталт тривалості відео, ключових слів у підписі, темп відео тощо.

● Тренди штучного інтелекту у 2026 році: Що змінюється в роботі з технологіями

Зважаючи на закінчення 2025 року відкривається рубрика статей про тренди 2026 року і АІ в цих трендах на першому місці.
Ця стаття розповідає прогнози подальшого майбутнього АІ в сфері бізнесу та технологій.

• ШІ-асистенти стають автономнішими: виконують завдання без постійного контролю людини. Там де штучний інтелект був лише на підхваті, тепер частину роботи виконує самостійно.
• Автоматична обробка документів (IDP) стає стандартом для бізнесу.
• Компанії переходять від експериментів з ШІ до повної інтеграції в робочі процеси.
• Зменшується рутина: ШІ бере на себе аналіз, сортування, підготовку документів та даних. Він може самостійно визначити та обробити дані на завантажених фото, документах, аудіо-файлах та відео-файлах.
• Бізнеси, які впровадять ШІ раніше, отримають значну конкурентну перевагу.
• Роль людини зміщується до контролю, стратегій та креативних задач.

● 10 graphic design trends for 2026 & the future of creativity

Ця стаття про те, які графічні та візуальні тенденції стають ключовими у 2026 році та як змінюється підхід до дизайну. Прогнозується, що у 2026 році більше уваги буде приділятись поєднанню інтелектуальних інструментів з людською креативністю та баченням. Коротко про основне:

• В наступному році 3D-елементи стануть повсюдними та активно використовуватимуться у вебдизайні, айдентиці та ілюстраціях.
• У дизайні поширюється мікс-медіа, коли поєднуються фото, ілюстрації, текстури та 3D, створюючи багатошарові колажі.
• Ефект розбитого скла з призмами та світловими переломами стає популярним для футуристичних композицій.
• Класична та ретро-естетика повертається у брендинг, адже компанії знову вибирають знайомі та впізнавані стилі.
• На популярність виходить стиль Ukiyo-e, який привносить у дизайн плоскі кольорові площини та природні мотиви.
• М’який ретро-футуризм з неоновими відтінками та металічними елементами стає важливою естетичною тенденцією.
• Недосконалість у дизайні перетворюється на стиль, коли видимі мазки, текстури та «людський дотик» додають графіці теплоти.
• Візуальний хаос, глітчі та цифрові спотворення стають способом передати динаміку сучасної цифрової культури.
• Ефірна, легка естетика зі світлом, прозорістю й плавними градієнтами активно використовується у сучасних проектах.

● 10 graphic design trends for 2026 & the future of creativity

Ця стаття про те, які графічні та візуальні тенденції стають ключовими у 2026 році та як змінюється підхід до дизайну. Прогнозується, що у 2026 році більше уваги буде приділятись поєднанню інтелектуальних інструментів з людською креативністю та баченням. Коротко про основне:

• В наступному році 3D-елементи стануть повсюдними та активно використовуватимуться у вебдизайні, айдентиці та ілюстраціях.
• У дизайні поширюється мікс-медіа, коли поєднуються фото, ілюстрації, текстури та 3D, створюючи багатошарові колажі.
• Ефект розбитого скла з призмами та світловими переломами стає популярним для футуристичних композицій.
• Класична та ретро-естетика повертається у брендинг, адже компанії знову вибирають знайомі та впізнавані стилі.
• На популярність виходить стиль Ukiyo-e, який привносить у дизайн плоскі кольорові площини та природні мотиви.
• М’який ретро-футуризм з неоновими відтінками та металічними елементами стає важливою естетичною тенденцією.
• Недосконалість у дизайні перетворюється на стиль, коли видимі мазки, текстури та «людський дотик» додають графіці теплоти.
• Візуальний хаос, глітчі та цифрові спотворення стають способом передати динаміку сучасної цифрової культури.
• Ефірна, легка естетика зі світлом, прозорістю й плавними градієнтами активно використовується у сучасних проектах.

● Тренди SMM 2026: як змінюється галузь в Україні і що врахувати спеціалістам

Ще одна стаття про нові тренди на наступний рік. Ця стосується розвитку SMM в 2026 році і на чому варто зосередитися брендам та маркетологам.

• Відеоконтент домінує, з акцентом на довгі корисні відео. В 2026 році рекомендується міксувати в контент-стратегіях короткі ролики з довгими відео, що містять сценарій, структуру та несуть корисну інформацію.
• Нішеві спільноти та мікро-інфлюенсери впливають сильніше за великих. Наступного року варто звернути свою увагу на роботу в сфері комунікації бренду, щоб це було щиро і невимушено, а також шукати співпраці з прихильниками бренду та експертами у вашій галузі.
• ШІ допомагає SMM, але живий контент працює краще. 2026 рік стане викликом для маркетологів в тому, щоб знайти ідеальний баланс між використанням АІ для виконання рутинних завдань та швидкості реалізації контенту з роботою живої людини, що задає тон, емоції і креативність.
• Аналітика та data‑driven підхід стають ключовими. Наразі тенденції швидкоплинні, те що працює сьогодні за кілька днів може стати не актуальним. Для оперативного реагування та ефективної взаємодії з потенційним покупцем важливо розуміти що його цікавить тут і зараз.
• Соціальна відповідальність та цінності бренду підвищують довіру.
• Гнучкість і адаптивність контент-стратегій потрібна в умовах змін. Бажано мати адаптивний контент-план, з можливістю легкої заміни публікацій та їх узгоджень в залежності від ситуації на ринку та реальності вашої аудиторії.

SEO

Статті

● В Україні тепер доступний AI Mode від Google: що це і як ним користуватись

Ця стаття повідомляє, що Google офіційно запустив в Україні AI Mode на базі штучного інтелекту Gemini.

Для SEO-спеціалістів це справжній дзвіночок, бо тепер користувачі можуть знайти потрібну інформацію прямо у видачі, не клікаючи на сайти, а це означає, що трафік може впасти. Тому тепер треба не просто займати перші місця, а робити контент настільки якісним, експертним та ідеально структурованим, щоб сам Gemini обирав його для формування своїх відповідей, інакше бізнес втратить відвідувачів.

Ми активно працюємо над тим, щоб оптимізувати контент наших проектів не тільки для Google, а й для пошуку AI.

Відділи АМ та РМ

Інструменти

● ChatGPT Atlas

Матеріал коротко показує, що таке Atlas від OpenAI і для чого він потрібен. Це по суті новий інтерфейс, який об’єднує інструменти та моделі ШІ в одному місці, щоб ними було зручніше користуватися. В тексті розповідається, як компанії можуть застосовувати Atlas у роботі — для автоматизацій, даних чи створення внутрішніх AI-процесів. Стаття проста, зрозуміла й дає загальне уявлення про те, куди рухається ШІ.

Ми вже тестували Atlas, але поки не вважаємо цю технологію готовою до повноцінного використання. За відчуттями це більше схоже на браузер із дуже обмеженими можливостями:

– протестувати можна лише на MacBook із процесорами M1–M4;

– працює помітно повільно;

– ChatGPT у вікні Atlas видає гірші результати, ніж у звичайному браузері.

Під час тесту ми давали запит підібрати зимові куртки за конкретними критеріями на сайті. Atlas згенерував відповідь, але логіка добору не збігалася з реальними результатами на сайті. Ба більше — він видав посилання на товари з інших категорій: опис був про куртку, а лінк вів зовсім на інший товар.

Підсумок: технологія цікава, але ще «сира» — потребує оптимізації швидкості, якості роботи та коректності інтеграції з сайтами.

● Introducing apps in ChatGPT and the new Apps SDK

Стаття пояснює, що в ChatGPT з’явилися «додатки» — по суті міні-інструменти всередині чату, які дозволяють брендам і сервісам працювати прямо у діалозі. Тепер користувач може, наприклад, бронювати готель, шукати товари або створювати дизайни, не виходячи з ChatGPT. Матеріал простими словами показує, що це новий рівень інтеграції ШІ у повсякденні задачі, де чат стає універсальним робочим середовищем.

Ми планували протестувати функцію Apps у ChatGPT, однак під час спроби запуску виявилося, що ця технологія поки недоступна на території Європи, включно з Україною.

Статті

● Jak zdobyliśmy obserwujących z firm logistycznych i lotniskowych o połowę taniej – LinkedIn Ads Case Study

Кейс добре демонструє потенціал реклами в LinkedIn для B2B-компаній — показано, як точне таргетування за посадами та галузями дозволило суттєво знизити вартість ліда й збільшити кількість конверсій. В статті розповіли про структуру кампаній, типи креативів і помилки, яких варто уникати при роботі з цією платформою

Ми використали подібну логіку сегментації аудиторій у власних LinkedIn Ads — розділили кампанії за рівнем прийняття рішень (Decision Makers / Specialists) і типом пропозиції. Такий підхід покращив CTR і зменшив CPA у тестових кампаніях. Зараз допрацьовуємо аналітику по LinkedIn через BigQuery, щоб відстежувати реальну якість лідів після заповнення форми.

● Original 4 Retrospective

Матеріал повертає до базового формату ретроспективи — «Original 4», який допомагає команді структуровано оцінити результати спринту: що пішло добре, що можна покращити, що здивувало та які є питання. Простота методу робить його універсальним для будь-яких команд, навіть поза IT, а приклади запитань допомагають швидко підготувати ефективну сесію.

Ми провели ретроспективу у форматі «Original 4» після кількох технічних спринтів. Метод спрацював дуже добре — дозволив команді сфокусуватись не лише на проблемах, а й на сильних сторонах процесу. Завдяки структурованим питанням ми швидше визначили пріоритети для наступного спринту та уникли поверхневих обговорень.

● Why Marketing Teams Should Run Retrospectives

Стаття пояснює, чому ретроспективи — це не лише для IT-команд, а й для маркетингу. Автор переконливо показує, як регулярний аналіз кампаній допомагає зменшити хаос, покращити комунікацію між командами та приймати рішення на основі фактів, а не припущень. Особливо цікаві приклади того, як ретроспективи підвищують ефективність спільної роботи між креативом, медіа та аналітикою.

Ми почали впроваджувати короткі ретроспективи після кожного маркетингового циклу (наприклад, запусків рекламних кампаній або оновлення сайтів). Це допомогло фіксувати, що саме спрацювало, а що ні, і швидше оновлювати підходи. Формат виявився ефективним для узгодження команд аналітики, SMM і медіа — зменшив кількість повторюваних помилок і пришвидшив прийняття рішень.

● Wpływ publikacji cen w Internecie na rynek nieruchomości. Nowe wyzwania dla reklamy

Цікавий кейс про те, як публікація цін у відкритому доступі вплинула на ринок нерухомості та поведінку покупців. В тексті показують, що прозорість ціноутворення змінює очікування клієнтів, робить ринок більш конкурентним і змушує бренди адаптовувати рекламну стратегію. Матеріал добре підсвічує, як змінюється роль аналітики, таргетингу й контенту, коли покупець має повний доступ до інформації. Це корисне дослідження для маркетологів, які працюють у сферах з високою конкуренцією та складними рішеннями.

Подібні спостереження ми враховуємо у своїх проєктах — особливо при аналізі конкурентів, формуванні УТП та виборі меседжів для рекламних кампаній. Кейс підкреслює необхідність регулярно оновлювати креативи під очікування користувачів і працювати з точними даними, а також робити акцент на вигодах, сервісі та швидкості прийняття рішення.

● Coca-Cola, Heinz, Nike: як бренди роблять ШІ творцем реклами

Стаття показує, як глобальні бренди Coca-Cola, Heinz та Nike вже інтегрують ШІ у творчий процес — від генерування ідей до створення відео та адаптацій для різних ринків. В тексті акцентується увага не лише на “вау-ефекті”, а й на практичних перевагах: швидкість, персоналізація, можливість експериментувати без великих бюджетів. Матеріал добре структурує реальні кейси й демонструє, що ШІ — це не заміна креаторів, а інструмент для прискорення та масштабування.