Дайджест ADINDEX — IV квартал 2025

Четвертый квартал 2025 г. оказался насыщенным и разноплановым для digital-маркетинга. В SEA – новые бета-решения Performance Max для офлайн-бизнеса, обновление Google Ads и развитие AI-таргетинга. В SEO – запуск AI Mode от Google в Украине и новые требования к качеству контента. У SMM – фокус на искусственном интеллекте, трендах 2026 года и эффективных стратегиях роста в соцсетях. Материалы от AM и РM-команд дополняют обзор практическими инструментами, кейсами и управленческими подходами к повышению результативности.

Этот дайджест подытоживает ключевые изменения года и формирует ориентиры для планирования стратегий на будущее.

👉 Читайте блог ADINDEX, чтобы быть в курсе главных digital-трендов и практических решений.
Нужно продвижение бизнеса в интернете – обращайтесь к ADINDEX, мы поможем достичь стабильных результатов.

SEA

Бета

● Новый тип PMax в Google Ads — Performance Max for Store Goals

Пока это бета, которую можно подключить только через менеджеров гугла. Можно запускать промо сразу в Google Maps и предлагать сохранить промо-код на скидку или какую-нибудь плюшку. Это очень интересная механика, которая позволит выделиться среди конкурентов и увеличить конверсию в посещение магазина. Это создает прямой стимул для посещения, потому что у человека уже есть обещанная скидка.

Раньше локальная реклама преимущественно фокусировалась на том, чтобы просто показать ваш адрес и расстояние. Это работало, но не всегда создавало мощный стимул для немедленного визита.

Новая механика с купоном делает две важные вещи:

1. Стимул к действию (Call to Action): Предложение скидки или промокода резко повышает вероятность того, что пользователь не просто посмотрит на рекламу, а сохранит предложение («Save offer») и физически придет в заведение, чтобы им воспользоваться.
2. Измеряемость (Measurability): Когда человек хранит купон, а затем, вероятно, использует его в магазине, это помогает клиенту измерить прямую эффективность рекламы: сколько людей увидели, сколько сохранили, сколько пришли и купили.

То есть это эволюция, где локальная реклама стала не просто указателем, а прямым инструментом продаж со встроенной системой поощрения.

Новости

● Google Analytics linking recommendation in Google Ads

Рекомендация по связыванию Google Analytics в Google Ads в один клик. Новая рекомендация будет также отображаться в разделе «Рекомендации» на странице «Кампании» в консоли Google Ads для соответствующих требованиям пользователей (тех, кто имеет необходимые разрешения для аккаунта Google Ads и ресурса Analytics).

Мы еще не видели такого функционала в своих аккаунтах. Она вступила в силу только с 24 сентября. Эта опция ускорит процесс связывания учетных записей.

● AI Max тепер з Locations of Interest?

Важная новость, которая касается расширенных возможностей таргетинга в кампаниях Google Search, а именно – в кампаниях, использующих искусственный интеллект AI Max for Search campaigns. Это дополнительная (опциональная) функция на уровне группы объявлений, позволяющая указать «местонахождение интереса». Google теперь может идентифицировать пользователей, которые ищут или проявляют интерес к определенным географическим зонам (например, ищут отели, достопримечательности или новости об этом месте).

Это позволяет отделить физическое местонахождение пользователя от его сферы интересов. Эта функция действует как дополнительный фильтр поверх того географического таргетинга, которую вы установили на уровне всей кампании.

● Shop with Perplexiti

Запуск компанией Perplexity AI нового ІІ-помощника для шопинга, который интегрирован с платежной системой PayPal.

Функционал: Помощник подбирает товары, учитывая контекст и предпочтения пользователя. Он генерирует карточки товаров, включающие ключевые данные, плюсы и минусы по обзорам.

Назначение: Позволяет пользователям мгновенно завершать покупку в любом магазине без лишних кликов и переключения страниц, внедряя искусственный интеллект в сферу онлайн-шопинга.

Лично мы такого функционала еще не видели, эта новость вышла в конце ноября.

Статьи

● Google Ads New Campaign Set Up Screen Updated

Новостная статья об изменениях в процессе создания новых кампаний Google Ads. Google Ads изменяет исходный экран настройки кампаний. Вместо того, чтобы сначала выбирать тип кампании Поисковая, Медийная, Видео, как это было раньше, теперь Google предлагает начать с выбора каналов для привлечения клиентов и по умолчанию будет создаваться кампания Перформенс. То есть гул «пушит» PMax как «канал по умолчанию». Специалистам важно понимать, что при создании новых кампаний по умолчанию система теперь будет вести их к универсальному решению – то есть автоматически будет создаваться кампания PMax, и им нужно будет сознательно выбирать более узкие форматы (например, только Search), если это необходимо для их стратегии.

● How To Manage Demand Fluctuation During Key Ecommerce Shopping Seasons

В статье говорится об управлении пиковым спросом. Такие ситуации требуют не только увеличения бюджета, но и комплексной стратегии:

-Ранняя подготовка.

Прогнозируйте спрос на основе исторических данных и учитывайте время до конверсии (conversion lag), увеличивая бюджеты раньше времени.

-гибкое назначение ставок.

Используйте корректировку сезонности и будьте готовы временно ослабить цели tROAS/CPA во время акций.

-синхронизация данных.

Обеспечьте частое обновление фидов товаров и используйте специальные метки (Custom Labels) для приоритета в компаниях Shopping и Performance Max.

-Координация.

Настройте ежедневную коммуникацию с отделами склада и ценообразования, чтобы избежать рекламы отсутствующих или неправильно оцененных товаров.

-Осторожный выход.

После завершения пика постепенно возвращайтесь к стандартным целевым показателям, чтобы не нарушить алгоритмическое обучение.

● Google to auto-link YouTube channels and Google Ads accounts

В статье говорится, что Google внедряет новую функцию — автоматическое связывание аккаунта Google Ads и каналов YouTube.

Цель этого обновления: предоставить рекламодателям мгновенный доступ к более подробным данным об аудитории YouTube для улучшения таргетинга без необходимости ручной настройки.

Как выглядит процесс объединения: администраторы и владельцы каналов получают электронное письмо за 30 дней до создания связи. Они могут отказаться или подтвердить связь раньше. Если никто не отказывается, соединение устанавливается автоматически.

Преимущества рекламодателей: возможность запускать рекламу на основе взаимодействия с каналом, использовать органические просмотры как сигнал эффективности, создавать сегменты данных (ранее — списки ремаркетинга) на основе вовлечённости канала и учитывать подписки как конверсии.

Контроль: после установления связи обе стороны могут позже разорвать его или изменить разрешения.

Здесь есть нюанс – аккаунты должны быть под одной почтой иначе связки не произойдет, но редко когда такое бывает. Обычно используются разные почты.

● Google Flags Small Images as Ineligible for YouTube Shopping Ads

Google Merchant Center теперь предупреждает, что изображения размером менее 500×500 пикселей могут быть непригодными для показа в рекламе на YouTube. Было замечено предупредительное сообщение, скрин которого приведен в статье. Хотя официальные минимальные размеры остаются 100×100 пикселей для большинства товаров и 250×250 пикселей для одежды, объекты с более высоким разрешением становятся важными для полноценного показа объявлений.

Теперь рекламодателям следует использовать изображение размером не менее 500×500 пикселей, чтобы обеспечить более широкий охват. Официальная рекомендация Google заключается в том, чтобы загружать ресурсы размером не менее 1500×1500 пикселей для оптимального качества.

● Google Local Service Ads Tests Removing More Results Button

Материал рассказывает о том, что Google проводит новое тестирование с рекламой местных услуг (локальные компании) как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. В тестировании они пытаются ограничить рекламодателей набором из 8 пунктов. В старом режиме просмотра всегда можно было перейти к разделу “больше”, что вело к набору из 20 пунктов. А вот теперь показывается только набор из трех пунктов, с пунктом «показать больше», который расширяется до набора из восьми пунктов.

● Google Ads Exact Match Can Not Show Ads In AI Overviews

Сейчас много разговоров вокруг обзора ИИ от Google. В этой статье рассказывается, что были комментарии от координаторов гугла в Линкедине, о том, что только ключевые слова с широким соответствием смогут запускать рекламу в обзорах искусственного интеллекта. Ключевые слова с точным соответствием (exact match) не могут показывать рекламу внутри AI Overviews на Google Search. Если вы используете exact match для определенного запроса, это не сделает ваше объявление видимым в блоке AI-генерируемого ответа.

Такие обзоры искусственного интеллекта пока замечены только в США.

SMM

Статьи

● 5 AI-Powered Strategies for Instagram & TikTok Growth in 2025 (That Actually Work)

В статье рассказывается о 5 эффективных тактиках роста в Instagram и TikTok на основе искусственного интеллекта.

1. Слежение за трендами через ИИ — анализ звуков, челленджей, тем набирающих обороты, чтобы уметь «поймать» волну раньше. Выявляя тренд за 48 часов до того, как он станет мейнстримом, мы видим, как наш контент взрывно набирает охват.
2. Создание контента + перепрофилирование через ИИ – искусственный интеллект может стать вашим партнером для мозгового штурма. К примеру, из блога генерировать идеи для роликов или каруселей.
3. Оптимизация графика публикаций через ИИ – искусственный интеллект может помочь вам удачно определить лучшее время для публикаций. Вводите исторические данные о вовлечении в инструмент аналитики на основе ИИ, и он производит поиск нестандартного «лучшего времени» для постов.
4. Использование ИИ для создания автоматизированного, но персонализированного под аудиторию видео/контента. Теперь ИИ можно использовать для написания ответа на комментарий, личного сообщения с предложениями так, чтобы это не выглядело спамом. Это лучший вариант, чем отправлять всем одно и то же сообщение.
5. Использование ИИ инструментов для аналитики и итерации контента. Можно проанализировать выпущенный контент и выяснить, почему он провалился или стал популярным. Важными могут оказаться даже мелочи типа длительности видео, ключевых слов в подписи, темп видео и т.д.

● Тренды искусственного интелекта в 2026 году: Что меняется в работе с технологиями

Ввиду окончания 2025 года открывается рубрика статей о трендах 2026 года и АI в этих трендах на первом месте.

Эта статья рассказывает о прогнозах дальнейшего будущего АИ в сфере бизнеса и технологий.

• ИИ-ассистенты становятся более автономными: выполняют задачи без постоянного контроля человека. Там, где искусственный интеллект был только на подхвате, теперь часть работы выполняет самостоятельно.
• Автоматическая обработка документов (IDP) становится стандартом бизнеса.
• Компании переходят от экспериментов с ИИ к полной интеграции в рабочие процессы.
• Уменьшается рутина: ИИ берет на себя анализ, сортировку, подготовку документов и данных. Он может самостоятельно определить и обработать данные на загруженных фото, документах, аудиофайлах и видеофайлах.
• Бизнесы, которые внедрят ИИ раньше, получат значительное конкурентное преимущество.
• Роль человека смещается к контролю, стратегиям и креативным задачам.

● 10 graphic design trends for 2026 & the future of creativity

Эта статья о том, какие графические и визуальные тенденции становятся ключевыми в 2026 году и как меняется подход к дизайну. Прогнозируется, что в 2026 году больше внимания будет уделяться сочетанию интеллектуальных инструментов с человеческой креативностью и виденьем. Кратко об основном:

• В следующем году 3D-элементы станут повсеместными и будут активно использоваться в вебдизайне, айдентике и иллюстрациях.
• В дизайне распространяется микс-медиа, когда сочетаются фото, иллюстрации, текстуры и 3D, создавая многослойные коллажи.
• Эффект разбитого стекла с призмами и световыми переломами становится популярным для футуристических композиций.
• Классическая и ретро-эстетика возвращается в брендинг, ведь компании снова выбирают знакомые и узнаваемые стили.
• На популярность выходит стиль Ukiyo-e, который вносит в дизайн плоские цветные плоскости и естественные мотивы.
• Мягкий ретрофутуризм с неоновыми оттенками и металлическими элементами становится важной эстетической тенденцией.
• Несовершенство в дизайне превращается в стиль, когда видимые мазки, текстуры и «человеческое прикосновение» придают графике теплоту.
• Визуальный хаос, глитчи и цифровые искажения стают способом передать динамику современной цифровой культуры.
• Эфирная, легкая эстетика со светом, прозрачностью и плавными градиентами активно используется в современных проектах.

● Тренды SMM 2026: как меняется отрасль в Украине и что учесть специалистам

Еще одна статья о новых трендах на следующий год. Эта касается развития SMM в 2026 году и на чем следует сосредоточиться брендам и маркетологам.

• Видеоконтент доминирует, с акцентом на длинные полезные видео. В 2026 году рекомендуется миксовать в контент-стратегиях короткие ролики с длинными видео, которые содержат сценарий, структуру и несут полезную информацию.
• Нишевые сообщества и микро-инфлюэнсеры влияют сильнее крупных. В следующем году следует обратить свое внимание на работу в сфере коммуникации бренда, чтобы это было искренне и непринужденно, а также искать сотрудничество со сторонниками бренда и экспертами в вашей отрасли.
• ШИ помогает SMM, но живой контент работает лучше. 2026 год станет вызовом для маркетологов в том, чтобы найти идеальный баланс между использованием ИИ для выполнения рутинных задач и скорости реализации контента с работой живого человека, задающего тон, эмоции и креативность.
• Аналитика и data-driven подход становятся ключевыми. Сейчас тенденции быстротечны, то, что работает сегодня за несколько дней, может стать не актуальным. Для оперативного реагирования и эффективного взаимодействия с потенциальным покупателем важно понимать, что его интересует здесь и сейчас.
• Социальная ответственность и ценности бренда повышают доверие.
• Гибкость и адаптивность контент-стратегий требуется в условиях перемен. Желательно иметь адаптивный контент-план с возможностью легкой замены публикаций и их согласований в зависимости от ситуации на рынке и реальности вашей аудитории.

SEO

Статьи

● В Украине теперь доступный AI Mode от Google: что это и как ним пользоваться

Эта статья сообщает, что Google официально запустил в Украине AI Mode на базе искусственного интеллекта Gemini.

Для SEO-специалистов это настоящий колокольчик, потому что теперь пользователи могут найти нужную информацию прямо в выдаче, не кликая на сайты, а это значит, что трафик может упасть. Поэтому теперь нужно не просто занимать первые места, а делать контент столь качественным, экспертным и идеально структурированным, чтобы сам Gemini выбирал его для формирования своих ответов, иначе бизнес потеряет посетителей.

Мы активно работаем над тем, чтобы оптимизировать контент наших проектов не только для Google, но и для поиска AI.

Отделы АМ и РМ

Инструменты

● ChatGPT Atlas

Материал кратко показывает, что такое Atlas от OpenAI и зачем он нужен. Это, по сути, новый интерфейс, объединяющий инструменты и модели ИИ в одном месте, чтобы ими было удобнее пользоваться. В тексте рассказывается, как компании могут использовать Atlas в работе — для автоматизаций, данных либо сотворения внутренних AI-процессов. Статья проста, понятна и дает общее представление о том, куда движется ИИ.

Мы уже тестировали Atlas, но пока не считаем эту технологию готовой к полноценному использованию. По ощущениям это больше похоже на браузер с очень ограниченными возможностями:

— протестировать можно только на MacBook с процессорами M1–M4;

— работает заметно медленно;

— ChatGPT в открывшемся окне Atlas выдает худшие результаты, чем в обычном браузере.

Во время теста мы запросили подобрать зимние куртки по конкретным критериям на сайте. Atlas сгенерировал ответ, но логика отбора не совпадала с реальными результатами на сайте. Более того, он выдал ссылку на товары из других категорий: описание было о куртке, а ссылка вела совсем на другой товар.

Итог: технология интересна, но еще «сырая» требует оптимизации скорости, качества работы и корректности интеграции с сайтами.

● Introducing apps in ChatGPT and the new Apps SDK

Статья объясняет, что у ChatGPT появились «приложения» – по сути мини-инструменты внутри чата, позволяющие брендам и сервисам работать прямо в диалоге. Теперь пользователь может, например, бронировать отель, искать товары или создавать дизайны, не выходя из ChatGPT. Материал простыми словами показывает, что это новый уровень интеграции ИИ в повседневной задаче, где чат становится универсальной рабочей средой.

Мы планировали протестировать функцию Apps в ChatGPT, однако при попытке запуска оказалось, что эта технология пока недоступна на территории Европы, включая Украину.

Статьи

● Jak zdobyliśmy obserwujących z firm logistycznych i lotniskowych o połowę taniej — LinkedIn Ads Case Study

Кейс хорошо демонстрирует потенциал рекламы в LinkedIn для B2B-компаний – показано, как точное таргетирование по должностям и отраслям позволило существенно снизить стоимость лида и увеличить количество конверсий. В статье рассказали о структуре кампаний, типах креативов и ошибках, которых следует избегать при работе с этой платформой.

Мы использовали подобную логику сегментации аудиторий в собственных LinkedIn Ads – разделили кампании по уровню принятия решений (Decision Makers/Specialists) и типу предложения. Такой подход улучшил CTR и снизил CPA в тестовых кампаниях. Сейчас дорабатываем аналитику по LinkedIn через BigQuery, чтобы отслеживать реальное качество лидов после

● Original 4 Retrospective

Материал возвращает к базовому формату ретроспективы — «Original 4», который помогает команде структурированно оценить результаты спринта: что пошло хорошо, что можно улучшить, что удивило и какие есть вопросы. Простота метода делает его универсальным для любых команд, даже вне IT, а примеры вопросов помогают быстро подготовить эффективную сессию.

Мы провели ретроспективу в формате Original 4 после нескольких технических спринтов. Метод сработал очень хорошо – позволил команде сфокусироваться не только на проблемах, но и на сильных сторонах процесса. Благодаря структурированным вопросам мы определили приоритеты для следующего спринта и избежали поверхностных обсуждений.

● Why Marketing Teams Should Run Retrospectives

Статья объясняет, почему ретроспективы — это не только для IT-команд, но и для маркетинга. Материал убедительно показывает, как регулярный анализ кампаний помогает снизить хаос, улучшить коммуникацию между командами и принимать решения на основе фактов, а не предположений. Особенно интересны примеры того, как ретроспективы повышают эффективность совместной работы между креативом, медиа и аналитикой.

Мы начали внедрять короткие ретроспективы после каждого маркетингового цикла (например, запуск рекламных кампаний или обновление сайтов). Это помогло фиксировать, что сработало, а что нет, и быстрее обновлять подходы. Формат оказался эффективным для согласования команд аналитики, SMM и медиа – уменьшил количество повторяющихся ошибок и ускорил принятие решений.

● Wpływ publikacji cen w Internecie na rynek nieruchomości. Nowe wyzwania dla reklamy

Интересный кейс о том, как публикация цен в открытом доступе повлияла на рынок недвижимости и поведение покупателей. В тексте показывают, что прозрачность ценообразования изменяет ожидания клиентов, делает рынок более конкурентным и заставляет бренды адаптировать рекламную стратегию. Материал хорошо подсвечивает, как меняется роль аналитики, таргетинга и контента, когда покупатель имеет полный доступ к информации. Это полезное исследование для маркетологов, работающих в областях с высокой конкуренцией и сложными решениями.

Подобные наблюдения мы учитываем в своих проектах, особенно при анализе конкурентов, формировании УТП и выборе месседжей для рекламных кампаний. Кейс подчеркивает необходимость регулярно обновлять креативы под ожидания пользователей и работать с точными данными, а также делать акцент на выгодах, сервисе и скорости принятия решения.

● Coca-Cola, Heinz, Nike: як бренди роблять ШІ творцем реклами

Статья показывает, как глобальные бренды Coca-Cola, Heinz и Nike уже интегрируют ИИ в творческий процесс — от создания идей до создания видео и адаптаций для разных рынков. В тексте акцентируется внимание не только на вау-эффекте, но и на практических преимуществах: скорость, персонализация, возможность экспериментировать без больших бюджетов. Материал хорошо структурирует реальные кейсы и демонстрирует, что ИИ это не замена креаторов, а инструмент для ускорения и масштабирования.