Дайджест ADINDEX — декабрь 2025

Декабрь на этот раз оказался камерным, но содержательным: фокус дайджеста полностью сосредоточен на контекстной рекламе. В конце года Google традиционно тестирует и тихо внедряет новые возможности, поэтому мы собрали ключевые обновления Google Ads и GA4 — от новых аудиторий жизненного цикла и экспериментов по видео в поисковых и Performance Max кампаниях до изменений в Demand Gen, Merchant Center и локальной рекламе. Отдельное внимание было уделено менее заметным, но важным настройкам, влияющим на контроль креативов и показов, а также первым сигналам о взаимодействии рекламы с AI Overviews.

Другие направления в этом месяце взяли паузу — вместо этого декабрь стал хорошей возможностью внимательно разобрать SEA-обновления, которые напрямую повлияют на стратегии уже в начале нового года.

👉 Читайте блог ADINDEX, чтобы не пропускать важные изменения в digital-маркетинге.
Планируете продвижение бизнеса в интернете – обращайтесь к ADINDEX, мы поможем выстроить эффективную рекламную стратегию.

SEA

Новости

● New suggested audience templates for customer lifecycle goals

В ГА4 появились новые аудитории, но в наших аккаунтах данные не собираются, нужны дополнительные настройки от аналитиков. Наименования аудиторий: Покупатели с высокой ценностью и Покупатели, которые не заинтересовались.

Статьи

● Google Ads Testing Video Assets For Search Campaigns?

Google тестирует возможность для рекламодателей добавлять видеоресурсы в свои поисковые объявления и другие кампании Google Ads. В статье отметили, что в аккаунте Google Ads появилась опция «Видео» в Google Ads > Ресурсы. После нажатия вы перейдете на экран «Добавить видео». «Вы даже можете добавить его в свои поисковые кампании Google Ads» — утверждается в статье. Также материал содержит приведенные скрины, где отображается такая возможность.

В своих аккаунтах мы пока такого не видим.

● Google Flags Small Images as Ineligible for YouTube Shopping Ads

Google Merchant Center теперь предупреждает, что изображения размером менее 500×500 пикселей могут быть непригодными для показа в рекламе на YouTube. Было замечено предупредительное сообщение, скрин которого приведен в статье. Хотя официальные минимальные размеры остаются 100×100 пикселей для большинства товаров и 250×250 пикселей для одежды, объекты с более высоким разрешением становятся важными для полноценного показа объявлений.

Теперь рекламодателям следует использовать изображение размером не менее 500×500 пикселей, чтобы обеспечить более широкий охват. Официальная рекомендация Google заключается в том, чтобы загружать ресурсы размером не менее 1500×1500 пикселей для оптимального качества.

● Google Ads quietly unlocks Merchant Center videos for Performance Max

Google запускает новую бета-версию Performance Max, позволяющую рекламодателям загружать видеоресурсы непосредственно из Merchant Center. Google быстро расширяет креативный портфель PMax от импорта видео из социальных сетей до новой интеграции с Merchant Center.

Пока в наших аккаунтах еще нет такой опции.

● Hidden Media Settings Appear in Google Ads Location Manager

Управление адресами, расположенное в разделе «Общая библиотека» Google Ads, теперь содержит новые разрешения на доступ к медиа, которые включены по умолчанию и скрыты глубоко в интерфейсе. Google утверждает, что эти ресурсы могут использоваться автоматически для повышения эффективности кампании. Однако, поскольку настройки предварительно включены и не четко отображены, рекламодатели имеют ограниченную видимость и контроль над используемыми материалами.

У себя в аккаунтах мы выключили «Изображения, принадлежащие Google», поскольку гугл использует изображения из своей библиотеки самостоятельно, если галочка на согласие стоит — «Позвольте Google Ads использовать в рекламных кампаниях этой учетной записи фотографии и другие принадлежащие Google мультимедийные файлы.»

● New Auto Opt-In for Resized Videos in Demand Gen

Google Ads незаметно добавил новую функцию автоматической подписки под названием «Изменить размер видео» в кампаниях Demand Gen в настройках оптимизации активов.

— Этот новый параметр объединяет другие автоматически включенные функции, в частности более короткие видео: сокращает более длинные видеокреативы до более коротких, более мощных вариантов.

Снимок экрана целевой страницы: генерирует визуальные ресурсы целевой страницы.

В одном из наших проектов произошел запуск Demand Gen – видео ресурсы. Были включены эти настройки. В статье пишут за декабрь, но эта опция использовалась в наших аккаунтах уже осенью.

● Google Ads Exact Match Can Not Show Ads In AI Overviews

Сейчас много разговоров вокруг обзора ИИ от Google. В этой статье рассказывается, что были комментарии от координаторов гугла в Линкедине, о том, что только ключевые слова с широким соответствием смогут запускать рекламу в обзорах искусственного интеллекта. Ключевые слова с точным соответствием (exact match) не могут показывать рекламу внутри AI Overviews на Google Search. Если вы используете exact match для определенного запроса, это не сделает ваше объявление видимым в блоке AI-генерируемого ответа.

Такие обзоры искусственного интеллекта пока замечены только в США.

● Google Local Service Ads Tests Removing More Results Button

Материал рассказывает о том, что Google проводит новое тестирование с рекламой местных услуг (локальные компании) как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. В тестировании они пытаются ограничить рекламодателей набором из 8 пунктов. В старом режиме просмотра всегда можно было перейти к разделу “больше”, что вело к набору из 20 пунктов. А вот теперь показывается только набор из трех пунктов, с пунктом «показать больше», который расширяется до набора из восьми пунктов.