Дайджест ADINDEX — ноябрь 2025

Дайджест ADINDEX — ноябрь 2025

Ноябрь был насыщен на изменения в digital-среде. В SEA есть новые сценарии e-commerce, автоматические связи Google Ads с YouTube и свежие инструменты аналитики кампаний. В SMM фокус смещается на тренды 2026: роль искусственного интеллекта, эволюцию контента и визуального стиля, а также изменение подходов к работе с аудиториями. Материалы от АМ и РМ-команд охватывают практичные инструменты ИИ, реальные кейсы глобальных брендов и стратегические гиды для высоких сезонов и конкурентных рынков.

👉 Читайте блог ADINDEX, чтобы системно отслеживать ключевые изменения в digital-маркетинге.

Если вам нужно эффективное продвижение бизнеса в интернете – обращайтесь в команду ADINDEX.

SEA

Новости

● Shop with Perplexiti

Запуск компанией Perplexity AI нового ІІ-помощника для шопинга, который интегрирован с платежной системой PayPal.

Функционал: Помощник подбирает товары, учитывая контекст и предпочтения пользователя. Он генерирует карточки товаров, включающие ключевые данные, плюсы и минусы по обзорам.

Назначение: Позволяет пользователям мгновенно завершать покупку в любом магазине без лишних кликов и переключения страниц, внедряя искусственный интеллект в сферу онлайн-шопинга.

Лично мы такого функционала еще не видели, эта новость вышла в конце ноября.

Статьи

● How To Manage Demand Fluctuation During Key Ecommerce Shopping Seasons

В статье говорится об управлении пиковым спросом. Такие ситуации требуют не только увеличения бюджета, но и комплексной стратегии:

-Ранняя подготовка.

Прогнозируйте спрос на основе исторических данных и учитывайте время до конверсии (conversion lag), увеличивая бюджеты раньше времени.

-гибкое назначение ставок.

Используйте корректировку сезонности и будьте готовы временно ослабить цели tROAS/CPA во время акций.

-синхронизация данных.

Обеспечьте частое обновление фидов товаров и используйте специальные метки (Custom Labels) для приоритета в компаниях Shopping и Performance Max.

-Координация.

Настройте ежедневную коммуникацию с отделами склада и ценообразования, чтобы избежать рекламы отсутствующих или неправильно оцененных товаров.

-Осторожный выход.

После завершения пика постепенно возвращайтесь к стандартным целевым показателям, чтобы не нарушить алгоритмическое обучение.

● Google to auto-link YouTube channels and Google Ads accounts

В статье говорится, что Google внедряет новую функцию — автоматическое связывание аккаунта Google Ads и каналов YouTube.

Цель этого обновления: предоставить рекламодателям мгновенный доступ к более подробным данным об аудитории YouTube для улучшения таргетинга без необходимости ручной настройки.

Как выглядит процесс объединения: администраторы и владельцы каналов получают электронное письмо за 30 дней до создания связи. Они могут отказаться или подтвердить связь раньше. Если никто не отказывается, соединение устанавливается автоматически.

Преимущества рекламодателей: возможность запускать рекламу на основе взаимодействия с каналом, использовать органические просмотры как сигнал эффективности, создавать сегменты данных (ранее — списки ремаркетинга) на основе вовлечённости канала и учитывать подписки как конверсии.

Контроль: после установления связи обе стороны могут позже разорвать его или изменить разрешения.

Здесь есть нюанс – аккаунты должны быть под одной почтой иначе связки не произойдет, но редко когда такое бывает. Обычно используются разные почты.

● Cross Campaign Metrics In Google Ads Overview Tab

Эта статья рассказывает о тестировании новой диаграммы «Показатели кросс-кампании» на вкладке «Обзор» (Overview) в Google Ads.

Эта диаграмма показывает, как разные кампании совместно расширяют охват и аудиторию.

Отображает пересечение уникальных показателей (например, «увидевших осведомленность» vs «увидевших действие») и общую стоимость. Эта функция похожа на инструмент измерения кросс-медийного охвата, но интегрирована непосредственно во вкладку «Обзор» для более быстрого доступа и анализа.

Эту новинку в наших аккаунтах еще не видели.

SMM

Статьи

● Тренды искусственного интелекта в 2026 году: Что меняется в работе с технологиями

Ввиду окончания 2025 года открывается рубрика статей о трендах 2026 года и АI в этих трендах на первом месте.

Эта статья рассказывает о прогнозах дальнейшего будущего АИ в сфере бизнеса и технологий.

• ИИ-ассистенты становятся более автономными: выполняют задачи без постоянного контроля человека. Там, где искусственный интеллект был только на подхвате, теперь часть работы выполняет самостоятельно.
• Автоматическая обработка документов (IDP) становится стандартом бизнеса.
• Компании переходят от экспериментов с ИИ к полной интеграции в рабочие процессы.
• Уменьшается рутина: ИИ берет на себя анализ, сортировку, подготовку документов и данных. Он может самостоятельно определить и обработать данные на загруженных фото, документах, аудиофайлах и видеофайлах.
• Бизнесы, которые внедрят ИИ раньше, получат значительное конкурентное преимущество.
• Роль человека смещается к контролю, стратегиям и креативным задачам.

● 10 graphic design trends for 2026 & the future of creativity

Эта статья о том, какие графические и визуальные тенденции становятся ключевыми в 2026 году и как меняется подход к дизайну. Прогнозируется, что в 2026 году больше внимания будет уделяться сочетанию интеллектуальных инструментов с человеческой креативностью и виденьем. Кратко об основном:

• В следующем году 3D-элементы станут повсеместными и будут активно использоваться в вебдизайне, айдентике и иллюстрациях.
• В дизайне распространяется микс-медиа, когда сочетаются фото, иллюстрации, текстуры и 3D, создавая многослойные коллажи.
• Эффект разбитого стекла с призмами и световыми переломами становится популярным для футуристических композиций.
• Классическая и ретро-эстетика возвращается в брендинг, ведь компании снова выбирают знакомые и узнаваемые стили.
• На популярность выходит стиль Ukiyo-e, который вносит в дизайн плоские цветные плоскости и естественные мотивы.
• Мягкий ретрофутуризм с неоновыми оттенками и металлическими элементами становится важной эстетической тенденцией.
• Несовершенство в дизайне превращается в стиль, когда видимые мазки, текстуры и «человеческое прикосновение» придают графике теплоту.
• Визуальный хаос, глитчи и цифровые искажения стают способом передать динамику современной цифровой культуры.
• Эфирная, легкая эстетика со светом, прозрачностью и плавными градиентами активно используется в современных проектах.

● Тренды SMM 2026: как меняется отрасль в Украине и что учесть специалистам

Еще одна статья о новых трендах на следующий год. Эта касается развития SMM в 2026 году и на чем следует сосредоточиться брендам и маркетологам.

• Видеоконтент доминирует, с акцентом на длинные полезные видео. В 2026 году рекомендуется миксовать в контент-стратегиях короткие ролики с длинными видео, которые содержат сценарий, структуру и несут полезную информацию.
• Нишевые сообщества и микро-инфлюэнсеры влияют сильнее крупных. В следующем году следует обратить свое внимание на работу в сфере коммуникации бренда, чтобы это было искренне и непринужденно, а также искать сотрудничество со сторонниками бренда и экспертами в вашей отрасли.
• ШИ помогает SMM, но живой контент работает лучше. 2026 год станет вызовом для маркетологов в том, чтобы найти идеальный баланс между использованием ИИ для выполнения рутинных задач и скорости реализации контента с работой живого человека, задающего тон, эмоции и креативность.
• Аналитика и data-driven подход становятся ключевыми. Сейчас тенденции быстротечны, то, что работает сегодня за несколько дней, может стать не актуальным. Для оперативного реагирования и эффективного взаимодействия с потенциальным покупателем важно понимать, что его интересует здесь и сейчас.
• Социальная ответственность и ценности бренда повышают доверие.
• Гибкость и адаптивность контент-стратегий требуется в условиях перемен. Желательно иметь адаптивный контент-план с возможностью легкой замены публикаций и их согласований в зависимости от ситуации на рынке и реальности вашей аудитории.

Оттделы АМ и РМ

Инструменты

● ChatGPT Atlas

Материал кратко показывает, что такое Atlas от OpenAI и зачем он нужен. Это, по сути, новый интерфейс, объединяющий инструменты и модели ИИ в одном месте, чтобы ими было удобнее пользоваться. В тексте рассказывается, как компании могут использовать Atlas в работе — для автоматизаций, данных либо сотворения внутренних AI-процессов. Статья проста, понятна и дает общее представление о том, куда движется ИИ.

Мы уже тестировали Atlas, но пока не считаем эту технологию готовой к полноценному использованию. По ощущениям это больше похоже на браузер с очень ограниченными возможностями:

— протестировать можно только на MacBook с процессорами M1–M4;
— работает заметно медленно;
— ChatGPT в открывшемся окне Atlas выдает худшие результаты, чем в обычном браузере.

Во время теста мы запросили подобрать зимние куртки по конкретным критериям на сайте. Atlas сгенерировал ответ, но логика отбора не совпадала с реальными результатами на сайте. Более того, он выдал ссылку на товары из других категорий: описание было о куртке, а ссылка вела совсем на другой товар.

Итог: технология интересна, но еще «сырая» требует оптимизации скорости, качества работы и корректности интеграции с сайтами.

● Introducing apps in ChatGPT and the new Apps SDK

Статья объясняет, что у ChatGPT появились «приложения» – по сути мини-инструменты внутри чата, позволяющие брендам и сервисам работать прямо в диалоге. Теперь пользователь может, например, бронировать отель, искать товары или создавать дизайны, не выходя из ChatGPT. Материал простыми словами показывает, что это новый уровень интеграции ИИ в повседневной задаче, где чат становится универсальной рабочей средой.

Мы планировали протестировать функцию Apps в ChatGPT, однако при попытке запуска оказалось, что эта технология пока недоступна на территории Европы, включая Украину.

Статьи

● Coca-Cola, Heinz, Nike: как бренды делают ИИ создателем рекламы

Статья показывает, как глобальные бренды Coca-Cola, Heinz и Nike уже интегрируют ИИ в творческий процесс — от создания идей до создания видео и адаптаций для разных рынков. В тексте акцентируется внимание не только на вау-эффекте, но и на практических преимуществах: скорость, персонализация, возможность экспериментировать без больших бюджетов. Материал хорошо структурирует реальные кейсы и демонстрирует, что ИИ это не замена креаторов, а инструмент для ускорения и масштабирования.

● 4 kraje, 4 koncepcje, 40+ kampanii. Jak skutecznie działać w Google Ads na 4 różnych rynkach?

Кейс Delante по Landmark Global демонстрирует, как грамотная SEO-стратегия может существенно увеличить органический трафик в высококонкурентной нише. Статья подробно показывает процесс от технического аудита и оптимизации контента до построения линкбилдинга и работы с поисковыми намерениями. Особо ценно, что раскрываются конкретные результаты: рост видимости, улучшение позиций и существенное увеличение органического трафика. Материал отлично показывает, как системный SEO может работать даже в сложных интернациональных проектах.

● SEO и AI: как оптимизировать сайт для генеративных систем ИИ

Статья объясняет, как меняется SEO в эпоху генеративных систем ИИ (Search Generative Experience, AI Overviews) и на что теперь должны ориентироваться маркетологи. Дается понятный обзор новой логики поиска: ИИ формирует ответы на основе «смысловых» блоков контента, а не просто ключевых слов. Материал ценен тем, что показывает практические подходы – какие форматы контента повышают шанс попасть в SGE и как оптимизировать структуру сайта.

● Wpływ publikacji cen w Internecie na rynek nieruchomości. Nowe wyzwania dla reklamy

Интересный кейс о том, как публикация цен в открытом доступе повлияла на рынок недвижимости и поведение покупателей. В тексте показывают, что прозрачность ценообразования изменяет ожидания клиентов, делает рынок более конкурентным и заставляет бренды адаптировать рекламную стратегию. Материал хорошо подсвечивает, как меняется роль аналитики, таргетинга и контента, когда покупатель имеет полный доступ к информации. Это полезное исследование для маркетологов, работающих в областях с высокой конкуренцией и сложными решениями.

Подобные наблюдения мы учитываем в своих проектах, особенно при анализе конкурентов, формировании УТП и выборе месседжей для рекламных кампаний. Кейс подчеркивает необходимость регулярно обновлять креативы под ожидания пользователей и работать с точными данными, а также делать акцент на выгодах, сервисе и скорости принятия решения.

● Black Friday Marketing Guide 2025: How to Drive Sales Without Losing Clarity

Статья — это структурированный гайд Black Friday 2025, который охватывает ключевые тренды, подходы к планированию и практические стратегии для маркетинга. Отмечается важность ранней подготовки, персонализации и сегментации аудиторий, а также использование автоматизаций и AI для повышения эффективности кампаний. Материал ценен тем, что сочетает как тактические шаги (какие каналы использовать, какие тестировать креативы), так и стратегический взгляд на поведение покупателей в сезон высокой конкуренции. Очень прикладной и легко адаптируется под разные ниши.

● Сезон подарковв с ИИ – ChatGPT запустил функцию «Исследование покупок» для анализа товаров

Статья объясняет запуск новой функции Shopping Research в ChatGPT — инструменте, который автоматизирует выбор товаров и создает персонализированные гиды для покупателей. ChatGPT теперь может самостоятельно анализировать интернет, уточнять критерии, сравнивать модели и предлагать самые лучшие варианты с актуальными ссылками. Это уже не просто поиск — а полноценный «консультант», экономящий время пользователя и помогающий принимать решения. Материал хорошо показывает потенциал этой функции и то, как она может изменить привычный путь покупки.