SEO просування сайту освіти. Три кейси: “Вивели сайт освіти за кордоном у лідери ніші за 1,5 року”.
Автор статті – Євген Гнедаш – SЕО-спеціаліст в агенції
Ніша послуг освіти за кордоном є дуже конкурентною і має низку суттєвих нюансів, які потребують особливого підходу як до клієнтів, так і в просуванні сайту.
Чому так? Нумо розбиратися!
Особливості ніші “освітніх послуг за кордоном”
Вся справа в складності та важливості прийнятого рішення, часом основоположного в житті.
З чого почати?
Усвідомивши бажання бути фахівцем високого рівня, кожна людина підходить до необхідності здобуття якісної освіти. І вже на цьому етапі з’являється безліч запитань: чим займатися, що підійде саме мені, як бути сильним фахівцем, які професії будуть затребувані через 5-10 років, в якій країні вчитися, який вищий навчальний заклад вибрати, які документи потрібні і т.ін.
Кому довіритись?
Всі чудово розуміють, що хороша освіта коштує чималих грошей. Переїзд в іншу країну також таїть за собою багато невідомих змінних, що може викликати певні переживання (чи все буде добре?, чи все вийде?). Інвестуючи у своє майбутнє хочеться бути впевненим, що довіряємо себе та свої кошти у надійні руки.
Підсумовуючи вищесказане, робимо висновок, що у сфері освітніх послуг шлях клієнта від усвідомлення своїх потреб і до прийняття остаточного рішення може бути тривалим. Кожен етап воронки продажів відіграє критично важливу роль в утриманні клієнта, збільшення його довіри до вас та вашої експертизи, що як результат впливає на остаточне рішення. Своєю чергою, сайт, як одна з перших точок зіткнення з бізнесом, повинен за допомогою контенту надавати повну, перевірену та експертну інформацію на кожному етапі взаємодії з клієнтом та вести його до угоди.
Як просувати “сайт освіти?”
Просування сайтів освітніх послуг потребує вирішення наступних завдань:
Продумана структура сайту
Структура сайту має забезпечити кожен кластер пошукових запитів посадковими сторінками. Також структура має бути простою та зручною для користувачів.
Експертний контент
Контент сайту повинен закривати потреби користувачів на кожному етапі воронки продажів.
Пропрацювання Е-Е-А-Т факторів
Відгуки клієнтів, детальні огляди навчальних закладів, авторський контент, повністю заповнена інформація про компанію.
Перелінковка
Перелінковка, як і контент, повинна закривати потреби користувачів збільшуючи залучення та підводячи до наступного етапу воронки продажів.
Usability
Сайт має бути зручним для користувачів, мати інтуїтивно зрозумілий інтерфейс, просту навігацію, адаптивність під різні пристрої та приємний дизайн.
Технічна оптимізація
До технічної сторони роботи сайту не повинно бути жодних нарікань. Необхідно усунути всі несправності, які можуть негативно позначатися на роботі та якості сайту. Також слід розуміти, що це не одноразове завдання. Підтримка працездатності сайту потребує періодичної уваги для виявлення несправностей.
Якісний посилальний профіль. Посилання досі залишаються одним з найважливіших факторів ранжирування, тому якісний та конкурентоспроможний профіль посилання є невіддільною складовою при просуванні проєкту.
Окремо варто сказати пару слів про контент, враховуючи особливість ніші та тривалість шляху користувача до угоди. Кожен тип сторінок повинен утримувати увагу користувача та відповідати на поставлене питання проводячи по воронці продажів:
Ресерч — Блог — Як вибрати, який краще, ТОП, що потрібно, на що звернути увагу, які документи потрібні і т.ін.
Уточнення — категорії/фільтра/блог — порівняння вишів, країн, міст, тип проживання, вартість навчання тощо.
Остаточний вибір — категорії/фільтра/сторінки навчальних закладів — вибір безпосереднього ВНЗ.
Підключити послугу «SEO» від ADINDEX →
А нижче ми поділимося з вами кількома цікавими моментами нашої спільної роботи з освітнім проєктом. За більш ніж 6 років співпраці у нас накопичилося безліч кейсів від виведення в ТОП за категоріями, посилення конкуренції у ніші до редизайну сайту без втрати трафіку та позицій *почитайте наш кейс з редизайну сайту та переходу на нову CMS магазину Екохата*
Отже, три історії про те, як ми допомогли нашому клієнту зайняти ТОП у ніші та утримувати його надалі.
*Клієнт — Освітня агенція, яка займається підбором навчальних закладів та програм навчання за кордоном, допомагає з організацією вступу, а також підготовкою документів.
Кейс 1
Вивели в ТОП сайт освіти за кордоном та здобули лідерство в ніші за 1,5 року
Завдання: Збільшення пошукового трафіку.
Період просування:
Лютий 2016 — Жовтень 2017
Складнощі:
- Наявність сторінок, що дублюються у пошуковій видачі через проблеми зі структурою сайту.
- Некоректно сформовані URL-адреси.
- Відсутність коректної технічної бази.
- Слабкий посилальний профіль.
Рішення:
- Перенесли сайт зі збереженням трафіку на якісніший хостинг.
- Склали семантичне ядро та визначили пріоритети просування.
- Забезпечили внутрішню та технічну SEO-оптимізацію: метадані, перелінковування, рерайт контенту, виправлення помилок валідації, оптимізація сніпетів.
- Забезпечили системний процес зовнішнього просування та накопичення якісної посилальної маси.
Результати:
- Зростання трафіку до 2,5 тис. відвідувань у другому місяці – у 2,5 раза.
- Більш ніж у 10 разів збільшено трафік на рік.
- Виведення в ТОП-1 за основними запитами та в ТОП-3 за всіма частотами за 1,5 року роботи.
Більш детально з цим кейсом можна ознайомитись за посиланням
Кейс 2 Допомогли оновити сайт освіти та не втратити позиції
Завдання: Забезпечити успішне оновлення сайту, мінімізувавши ризики та зберігши лідерство у пошуковій видачі.
Період продовження:
Квітень 2019 — Лютий 2020
Складнощі:
Поточна версія CMS застаріла і не дозволяла вирішувати низку бізнес- та SEO завдань:
- Відсутність власного кабінету.
- Обмежений інтерактивний функціонал сайту.
- Відсутність можливості залишати відгуки у розрізі товарних сторінок.
- Відсутність коректної внутрішньої перелінковки на сайті.
- Технічно не оптимізований блог.
- Обмежена структура сайту, відсутність функціонала фільтрів.
- Відсутність альтернативної мовної версії сайту.
- Дизайн поточного сайту морально застарів.
Рішення:
- Розробили стратегію оновлення сайту, включаючи: розподіл зон відповідальності між учасниками процесу, облік дедлайнів та підготовку технічних завдань.
- Залучили task-менеджери для ефективної комунікації.
- Розділили роботи на етапи:
-
-
- Підготовка до старту робіт
- Реалізація та перевірка технічних завдань
- Реліз сайту
-
Результат:
- Оновлений сайт із сучасним дизайном
- Сайт адаптований під мобільні пристрої.
- Зберегли позиції у пошуковій видачі.
- Впроваджено сторінки фільтрів, внаслідок чого значно розширили структуру сайту.
- Оптимізований розділ “Блог” зі структурованими тематичними категоріями та підкатегоріями.
Більш детально з цим кейсом можна ознайомитись за посиланням
Кейс 3.
Як ми отримали +3264 сеансів додаткового трафіку на сайт освіти на місяць внаслідок однієї статті або “Що таке вічнозелений контент”
Завдання: Знайти новий підхід до створення контенту, забезпечити зростання трафіку на сайт
Період просування:
Березень 2021 року
Складнощі:
Застій у пошуку нових тем для статей блогу Karandash.ua після створення понад 300 статей за п’ять років.
Рішення:
Вирішили змістити акцент і сфокусуватися на “вічно зеленому контенті”.
Для довідки:
Вічнозелений контент — контент, який залишається актуальним довгий час та приносить стабільний трафік на сайт.
Для аналізу попиту та динаміки популярності запиту використовували такі інструменти:
- Serpstat (підібрали тему)
- Google Trends (визначили, що відібрана тема “найзатребуваніші професії” популярна серед користувачів рік у рік)
Маючи дані аналізу, ми сформували технічне завдання для копірайтера, в якому детально описали структуру майбутньої статті та питання, які необхідно розкрити.
Результат:
За перший місяць публікації статті отримано +3264 сеансів на сайт
Сумарно стаття принесла 15 821 сеансу за три місяці.
Більш детально з цим кейсом можна ознайомитись за посиланням
Підключити послугу «SEO» від ADINDEX →
Висновки
За успішним досвідом роботи з даним клієнтом можемо зробити такі висновки – ефективність потребує комплексного підходу до оптимізації та просування сайту, а також розуміння ніші та потреб користувачів.
А саме:
- Структура сайту. Оптимізуйте структуру сайту, приділіть увагу кожному кластеру запитів, щоб максимально охопити всі потреби користувачів.
- Технічна оптимізація. Зверніть увагу на технічні аспекти роботи сайту. Сайт повинен швидко завантажуватися, бути зручним для користувачів та коректно скануватися та індексуватися пошуковими системами.
- Експертний контент. Створіть перевірений контент, який повністю закриє всі потреби ваших клієнтів, а також продемонструє вашу експертизу на кожному етапі воронки продажів. Також, важливо робити ставку на вічнозелений контент у стратегії контент маркетингу, це дозволить вам отримувати стабільний трафік на сайт незалежно від сезонності.
- Актуальність сайту. Сайт — це ваша візитна картка. Не бійтеся покращувати сайт, подбайте про те, щоб користувачі залишилися задоволені відвідуванням вашого сайту. Відстеження нових тенденцій в usability, вимогах пошукових систем дозволить підтримувати презентабельність вашого сайту в очах клієнтів та його працездатність для пошукових систем. Адже погодьтеся, візуально застарілий сайт з початку 00-х ні у кого не викликає довіри.
SEO команда ADINDEX знає як просунути освітній проєкт у ТОП стосується він України чи навчання за кордоном.
Наша мета – зростання бізнесу клієнта.
Наша відмінність – експертиза та аналітика.
Наші метрики – рентабельність та оборот.
А наша обіцянка, яку ми виконуємо для більш ніж 50 постійних клієнтів в Україні та за кордоном – робити маркетинг наших клієнтів сильнішим за конкурентів.
Якщо вам потрібен маркетинг, який допоможе вашому проєкту зростати та перемагати, чекаємо на вашу заявку.
