SEO продвижение сайта образования. Три кейса: “Вывели сайт образования за рубежом в лидеры ниши за 1,5 года. 

Автор статьи — Евгений Гнедаш — SEO-специалист в агентстве

Ниша услуг образования за рубежом является очень конкурентной и имеет ряд существенных нюансов требующих особенного подхода как к клиентам, так и в продвижение сайта. 

Почему так? Давайте разбираться!

Особенности ниши “образовательных услуг за рубежом”

Все дело в сложности и важности принимаемого решения, порой основополагающего в жизни.

С чего начать?

Осознав желание быть востребованным специалистом, каждый человек подходит к необходимости получения качественного образования. И уже на этом этапе появляется уйма вопросов: чем заниматься, что подойдет именно мне, как быть востребованным, какие профессии будут востребованы через 5-10 лет, в какой стране учиться, какой ВУЗ выбрать, какие документы нужны и т.д.

Кому довериться?

Все прекрасно понимают, что хорошее образование стоит немалых денег. Переезд в другую страну также таит за собой много неизвестных переменных, что может вызывать определенные переживания (“все ли будет хорошо?”, “все ли получится?”). Инвестируя в свое будущее хочется быть уверенным, что доверяем себя и свои средства в надежные руки.

Подводя итог вышесказанного, делаем вывод, что в сфере образовательных услуг путь клиента от осознания своих потребностей и до принятия окончательного решения может быть длительным. Каждый этап воронки продаж играет критически важную роль в удержании клиента, увеличение его доверия к вам и вашей экспертизе, что как итог влияет на окончательное решение. В свою очередь, сайт,  как одна из первых точек соприкосновения с бизнесом, должен посредством контента предоставлять полную, достоверную и экспертную информацию на каждом этапе взаимодействия с клиентом и вести его к совершению сделки.

Как продвигать “сайт образования?”

Продвижение сайтов образовательных услуг требует решения следующих задач:

Продуманная структура сайта.

Структура сайта должна обеспечить каждый кластер поисковых запросов посадочными страницами. Также структура должна быть проста и удобна для пользователей

Экспертный контент.

Контент сайта должен закрывать потребности пользователей на каждом этапе воронки продаж. 

Проработка Е-Е-А-Т факторов:

отзывы клиентов, детальные обзоры учебных заведений, авторский контент, полностью заполнена информация о компании. 

Перелинковка.

Перелинковка, как и контент должна закрывать потребности пользователей увеличивая вовлечение и подводя к следующему этапу воронки продаж. 

Usability.

Сайт должен быть удобен для пользователей, иметь интуитивно понятный интерфейс, простую навигацию, адаптивность под различные устройства и приятный дизайн.

Техническая оптимизация

К технической стороне работы сайта не должно быть никаких нареканий. Необходимо устранить все неисправности которые могут негативно сказываться на работе и качестве сайта. Также нужно понимать, что это не единоразовая задача. Поддержание работоспособности сайта требует периодического внимания для выявления неисправностей.

Качественный ссылочный профиль

Ссылки до сих пор остаются одним из важнейших факторов ранжирования, поэтому качественный и конкурентоспособный ссылочный профиль неотъемлемая составляющая при продвижении проекта.

Отдельно стоит сказать пару слов о контенте, учитывая особенность ниши и длительности пути пользователя к сделке. Каждый тип страниц должен удерживать внимание пользователя и отвечать на поставленный вопрос проводя по воронке продаж:

Ресерч — Блог — Как выбрать, какой лучше, ТОП, что востребовано, на что обратить внимание, какие документы нужны и т.д.

Уточнение — категории/фильтра/блог — сравнение вузов, стран, городов, тип проживания, стоимость обучения и тд

Окончательный выбор — категории/фильтра/страницы учебных заведений — выбор непосредственного ВУЗа.

Подключить услугу «SEO» от ADINDEX →

А ниже мы поделимся с вами несколькими интересными моментами из нашей совместной работы с образовательным проектом. За более чем 6 лет сотрудничества у нас накопилось множество кейсов от вывода в ТОП по категориям, усиление конкуренции в нише до редизайна сайта без потери трафика и позиций *почитайте наш кейс по редизайну сайта и переходу на новую CMS магазина Экохата*

Итак, три истории про то, как мы помогли нашему клиенту занять ТОП в нише и удерживать его в дальнейшем.
*Клиент — Образовательное агентство которое занимается подбором учебных заведений и программ обучения за рубежом, помогает с организацией поступления, а также подготовкой документов.

Кейс 1

Вывели в ТОП сайт образования за рубежом и получили лидерство в нише за 1,5 года

Задача: Увеличение поискового трафика.

Период продвижения:

Февраль 2016 — Октябрь 2017

Сложности:

• Наличие дублирующихся страниц в поисковой выдаче из-за проблем с структурой сайта.
• Некорректно сформированные URL.
• Отсутствие корректной технической базы.
• Слабый ссылочный профиль

Решение:

• Перенесли сайт с сохранением трафика на более качественный хостинг.
• Составили семантическое ядро и определили приоритеты продвижения
• Обеспечили внутреннюю и техническую SEO-оптимизацию: метаданные, перелинковка, рерайт контента, исправление ошибок валидации, оптимизация сниппетов.
• Обеспечили системный процесс внешнего продвижения и накопление качественной ссылочной массы.

Результаты:

• Рост трафика до 2,5 тыс. посещений во втором месяце — в 2,5 раза.
• Более чем в 10 раз увеличен трафик за год.
• Вывод в ТОП-1 по основным запросам и в ТОП-3 по всем частотам за 1,5 года работы.

Более детально с данным кейсом можно ознакомиться по ссылке

Кейс 2 Помогли обновить сайт образования и не потерять позиции

Задача: Обеспечить успешное обновление сайта, минимизировав риски и сохранив лидерство в поисковой выдаче.

Период продвижения:

Апрель 2019 — Февраль 2020

Сложности:

Текущая версия CMS устарела и не позволяла решать ряд бизнес- и SEO задач:

• Отсутствие личного кабинета.
• Ограниченный интерактивный функционал сайта.
• Отсутствие возможности оставлять отзывы в разрезе товарных страниц.
• Отсутствие корректной внутренней перелинковки на сайте.
• Технически не оптимизированный блог.
• Ограниченная структура сайта, отсутствие функционала фильтров.
• Отсутствие альтернативной языковой версии сайта. 
• Дизайн текущего сайта морально устарел.

Решение:

• Разработали стратегию обновления сайта, включая: распределение зон ответственности между участниками процесса, учет дедлайнов и подготовку технических заданий.
• Задействовали task-менеджеры для эффективной коммуникации.
• Разделили работы на этапы:
• • •  Подготовка к старту работ
    • Реализация и проверка технических заданий
    • Релиз сайта

Результат:

• Обновленный сайт с современным дизайном

• Сайт адаптирован под мобильные устройства.

• Сохранили позиций в поисковой выдаче.

• Внедрены страницы фильтров, за счет чего значительно расширили структуру сайта.

• Оптимизированный раздел “Блог” со структурированными тематическими категориями и подкатегориями.

Более детально с данным кейсом можно ознакомиться по ссылке 

Кейс 3. 

Как мы получили +3264 сеансов дополнительного трафика на сайт образования в месяц за счет одной статьи или Что такое вечнозеленый контент

Задача: Найти новый подход к созданию контента, обеспечить рост трафика на сайт

Период продвижения:

Март 2021 года 

Сложности:
Застой в поиске новых тем для статей блога Karandash.ua после создания более 300 статей за пять лет.

Решение:

Приняли решение сместить акцент и сфокусироваться на “вечно зеленом контенте”.

Для справки:

Вечнозеленый контент — контент, который остается актуальным долгое время и приносит стабильный трафик на сайт.

Для анализа спроса и динамики популярности запроса использовали следующие инструменты: 

• Serpstat (подобрали мету)

• Google Trends (определили, что отобранная тема “самые востребованные профессии” популярна среди пользователей из года в год)

Опираясь на данные анализа, мы сформировали техническое задание для копирайтера, в котором детально описали структуру будущей статьи и вопросы, которые необходимо раскрыть.

Результат: 

За первый месяц публикации статьи получено +3264 сеансов на сайт

Суммарно статья принесла 17 419 сеанс за три месяца.

Более детально с данным кейсом можно ознакомиться по ссылке

Подключить услугу «SEO» от ADINDEX →

Выводы

По успешному опыту работы с данным клиентом можем сделать такие выводы — эффективность требует комплексного подхода в оптимизации и продвижении сайта, а также понимание ниши и потребностей пользователей. А именно:

1. Структура сайта. Оптимизируйте структуру сайта, уделите внимание каждому кластеру запросов, чтобы максимально охватить все потребности пользователей.
2. Техническая оптимизация. Обратите внимание на технические аспекты работы сайта. Сайт должен быстро загружаться, быть удобным для пользователей и корректно сканироваться и индексироваться поисковыми системами. 
3. Экспертный контент. Создайте достоверный  контент который в полной мере закроет все потребности ваших клиентов, а также продемонстрирует вашу экспертизу на каждом этапе воронки продаж. Также, немаловажно делать ставку на вечнозеленый контент в стратегии контент маркетинга, это позволит вам получать стабильный трафик на сайт в независимости от сезонности. 
4. Актуальность сайта. Сайт — это ваша визитная карточка. Не бойтесь улучшать сайт, позаботьтесь о том, чтобы пользователи остались удовлетворены посещением вашего сайта. Отслеживание новых тенденций в usability, требованиях поисковых систем, позволит поддерживать презентабельность вашего сайта в глазах клиентов и его работоспособность для поисковых систем. Ведь согласитесь, визуально устаревший сайт из начала 00-х не у кого н вызывает доверия. 

SEO команда ADINDEX знает как продвинуть образовательный проект в ТОП касается он Украины или обучения за рубежом.

Наша цель — рост бизнеса клиента.
Наше отличие — экспертиза и аналитика.
Наши метрики — рентабельность и оборот.
А наше обещание, которое мы выполняем для более чем 50 постоянных клиентов в Украине и за рубежом — делать маркетинг наших клиентов сильнее конкурентов.

Если вам нужен маркетинг, который поможет вашему проекту расти и побеждать, ждем вашу заявку.