Эффективное SEO в сфере услуг
В SEO-продвижении нет тайных знаний и волшебных инструментов, которые раз и навсегда позволят решить потребности бизнеса. Главная задача SEO — улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и обеспечить рост трафика. Чтобы обойти конкурентов, нужно постоянно улучшать сайт, наполнять его качественным и релевантным контентом, работать над внешним продвижением и увеличивать количество упоминаний в сети Интернет.
Для разных сфер бизнеса стратегия и выбранные инструменты могут отличаться.
В этой статье рассмотрим, как специалисты из агентства #ADINDEX решали задачи клиентов из сферы услуг и каких результатов удалось добиться.
Анализ и ошибки
Решение любой задачи в области SEO начинается с анализа рынка и конкурентов. Как для тех, кто запускает сайт “с нуля”, так и для проектов, которые уже приходят с готовым сайтом и контентом. Часто более глубокий анализ сайта показывает неочевидные технические недоработки, которые сказываются на результатах. Рассмотрим основные проблемы, с которыми мы столкнулись:
- неудовлетворительные технические характеристики: хостинг, сервер, скорость загрузки;
- CMS не соответствует всем требованиям SEO;
- плохо проработанная архитектура сайта;
- структура сайта генерирует дубли;
- некорректно формируются URL;
- отсутствует семантическая разметка;
- отсутствует кластеризация поисковых запросов;
- отсутствует или недостаточно качественное внешнее продвижение.
На примере кейсов наших клиентов покажем, как решали эти задачи.
Кейс: вывели в ТОП проект в сфере образования за рубежом
Клиент: Образовательное агентство Karandash.ua занимается подбором учебных заведений и программ обучения за рубежом, помогает с организацией поступления, а также подготовкой документов.
Задача: Увеличение объемов трафика из поисковых систем.
Основные проблемы:
- структура сайта генерирует дубли из-за чего они конкурируют в выдаче между собой;
- URL формируются некорректно;
- семантическая разметка отсутствует.
Что сделали:
- Обеспечили перенос сайта с сохранением трафика. Перенесли сайт на более качественный хостинг, оптимизировали настройки сайта и сервера.
- Составили семантическое ядро, согласовали с клиентом приоритеты продвижения.
- Обеспечили внутреннюю SEO и техническую оптимизацию проекта:
метаданные, перелинковка, рерайт контента, исправили большую часть ошибок валидации, оптимизировали сниппет внедрением микроразметки и добавлением пользовательского рейтинга. - Внешнее продвижение проекта: статейное продвижение главной страницы сайта и основных категорий с постепенным наращиванием качественной ссылочной массы.
Результаты:
- уже на второй месяц после реализации ТЗ сайт вырос до 2,5 тысяч переходов — в 2,5 раза;
- за год продвижения трафик вырос более чем в 10 раз;
- за 1,5 года работы над проектом нам удалось вывести его сайт в ТОП-1 по основным запросам и в ТОП-3 по всем высокочастотным и среднечастотным запросам.
Более подробно с этим кейсом можно ознакомится в статье. В рамках SEO продолжаем создавать дополнительные лендинги для получения трафика по тем запросам, что уже находятся в ТОПе, постоянно подтягиваем информационные запросы и работаем над комплексным маркетингом для проекта.
Кейс: привлечение трафика на сайт
Клиент: Newton show — международные научные детские лагеря выходного дня.
Задача: Увеличение объемов трафика из поисковых систем.
Основные проблемы:
- проект почти по всем основным целевым запросам за ТОП-10-20 поисковой выдачи;
- отсутствует кластеризация поисковых запросов;
- наличие дублированных страниц — в результате конкурируют в выдаче между собой и снижают эффективность актуальных страниц в поиске;
- ссылочный профиль уступал конкурентам по качеству и количеству ссылающихся доменов.
Что сделали:
- Провели техническую оптимизацию на сайте — устранили все критичные ошибки.
- Оптимизировали “сезонные” страницы — устранили дубли, написали уникальный контент и заполнили метаданные.
- Создали и заполнили информационные страницы.
- Занялись внешним продвижением — outreach с упором на качество доноров. За год работы разместили около 100 обратных ссылок.
Результаты:
За год трафик вырос на 113%
Улучшение наполнения сайта, увеличение количества упоминаний о нем в интернете — постоянный процесс. Только так можно получить высокие и стабильные результаты и постоянную динамику роста.
Кейс: переезд сайта без потерь органического трафика
Клиент: Rough guides — платформа для путешествий с полным спектром услуг.
Задача: Реализовать переезд сайта на новую платформу с минимизацией рисков потери органического трафика.
Основные проблемы:
Сайт был на WordPress. CMS не позволяла обеспечить все потребности бизнеса и необходимые требования по SEO.
Что сделали:
- Сформировали требования к разработке сайта и процессу переезда на новую платформу с технической стороны.
Выдали ряд базовых ТЗ:- техническая оптимизация;
- семантическая разметка;
- логика формирования метаданных;
- оптимизация раздела блог;
- логика перелинковки на сайте.
- Проработали структуру сайта и проанализировали контент.
- Оптимизировали шаблон сайта:
- Проработали сайт соответствие E-A-T фактором.
- Улучшили юзабилити сайта с учетом коммерческих факторов.
- Провели промежуточный саппорт разработки сайта. Велась плотная работа с программистами для максимального внедрения всех SEO требований.
- На финальном этапе еще раз проверили сайт и согласовали релиз. Ряд нереализованных задач с низким приоритетом были перенесены на пост релизный период и выполнены в течение первой недели после релиза.
- После релиза проанализировали сайт и исправили мелкие ошибки возникшие в процессе переноса сайта. Продолжили мониторить переиндексацию сайта.
Результаты:
- успешно обеспечили обновление сайта и переезд на новую CMS;
- после релиза сайта в октябре 2020 года трафик незначительно просел, однако это было спровоцировано сезонным снижением активности в нише;
- начиная с января 2021 года трафик вырос и превзошел предыдущие показатели, несмотря на активный период ограничений, связанных с COVID-19.
Чтобы минимизировать потери и ошибки при переезде или запуске нового сайта — подключайте SEO-специалистов.
Наши рекомендации
Все действия, которые делают SEO-специалисты направлены на то, чтобы сделать сайт лучше. Лучше, чем у конкурентов, лучше для понимания поисковой системой.
Основные действия для SEO в сфере услуг, которые помогут улучшить позиции:
- Выбрать стратегию продвижения исходя из долгосрочных целей бизнеса.
- Обеспечить соответствие техническим требованиям.
- Определить по каким именно запросам необходимо улучшить позиции, какие запросы дают трафик.
- Оценить конкуренцию и свои возможности, в том числе, работу программиста, контент-менеджера и бюджет на внешнее продвижение.
- Не искать быстрых решений. Хорошие показатели — результат постоянной работы.
- Обеспечивать постоянный подбор площадок для размещения максимально качественных беклинков и естественность ссылочного профиля.
- Постоянно мониторить результат и корректировать стратегию как внутренней, так и внешней оптимизации по динамике роста.
SEO-команда агентства #ADINDEX предлагает индивидуальный и эффективный план для каждого проекта. Поможем увеличить трафик и продажи из органического поиска.
Оставьте заявку и получите консультацию отдела SEO.
