Августовский дайджест #ADINDEX. Главные инсайты digital-рынка

Август 2025 года ознаменовался рядом важных новостей в сфере digital-маркетинга. Google Ads представил новое «разговорное взаимодействие» для создания кампаний и анонсировал отмену языкового таргетинга, Merchant Center получил автоматические обновления доставки и предварительный просмотр промоушена, а у GA4 все чаще появляется трафик с ChatGPT. В SEO обсуждают файл LLMS.txt, стратегии индексации и роль CRO, у SMM главные тренды формируют UGC, гибридный контент и новые форматы креативов. Отдельно делимся кейсами мультиканальных кампаний и как бизнес может попасть в рекомендации ChatGPT.

Читайте больше в блоге ADINDEX и обращайтесь к нам, чтобы развивать и продвигать ваш бизнес в Интернете.

SEA

Справка

● About conversational experience in Google Ads

Справка о новой чат-функции в Google Ads, объединяющая опыт рекламодателя с искусственным интеллектом Google. Это разговорное взаимодействие помогает создавать поисковые кампании и responsive search ads: система предлагает ключевые слова, заголовки, описания, изображения и другие активы, а пользователь может их корректировать. Функция призвана упростить запуск и оптимизацию кампаний, но конечный контроль остается за рекламодателем.

Функция доступна для поисковых кампаний и responsive search ads с языками интерфейса на английском, французском, испанском или немецком. Она недоступна для создания новых групп объявлений в существующих кампаниях. Не работает для «чувствительных» тематик (политика, азартные игры).

Лично мы тестировали – для украинских сайтов не работает функция, но со временем появится такая возможность.

● About automatic shipping updates

Функция автоматического обновления данных о доставке в Google Merchant Center обеспечивает более точную информацию о времени и стоимости доставки товаров. Она использует исторические данные отслеживания и просканированных страниц, чтобы рассчитать скорость доставки, повысить доверие клиентов и увеличить вероятность покупки. Функция пока действует только в США, но продавцы за пределами США могут включить ее вручную.

Автоматические обновления используют два типа данных: просканированную скорость доставки и скорость доставки на основе исторических данных отслеживания. Оба источника дают информацию о реальных сроках и стоимости доставки, отображая то, что пользователь видит на сайте продавца.

Пока такой функции в Украине нет, но мы изучаем ее возможности и необходимость использования.

Статьи

● Tips For Running Competitor Campaigns In Paid Search

Статья дает практические советы по рекламе на брендированные запросы конкурентов в Google Ads и Microsoft Ads. Здесь рассматриваются юридические и нравственные ограничения, анализируется выгоды и риски такой стратегии, предлагается методика выбора конкурентов и ключевых слов, объясняется, как создавать объявления и эффективные целевые страницы, а также советуется, как запускать и контролировать кампании.

Эти советы помогут специалистам PPC оценить целесообразность ставок на брендовые запросы конкурентов, разработать этическую и эффективную стратегию, а также избежать типичных ошибок, связанных с завышенными затратами и юридическими рисками.

● Google Ads Language Targeting For Search Campaigns Going Away

Новостная статья в которой говорится об объявлении Google, что до конца 2025 г. снимет настройки «Language Targeting» для поисковых кампаний Google Ads. Вместо ручного выбора языка система будет автоматически определять его с помощью искусственного интеллекта. Эта информация была обнаружена в новой заметке в справочном центре Google Ads.

Что изменится: рекламодателям больше не придется указывать языковой таргетинг – Google AI будет сам распознавать язык пользователя и показывать соответствующие объявления. Настройка языка для других типов кампаний (Display, Video и т.д.) остается без изменений.

● Google Retailer Panel Deals & Loyalty Benefits & Shopping Ads Discount Codes

В статье говорится, что Google начал тестировать новые способы отображения информации об акциях, программах лояльности и скидках для розничных продавцов. Эти изменения направлены на улучшение видимости предложений и привлечение большего числа клиентов.

Акции и преимущества программ лояльности теперь отображаются в верхней части информационной панели продавца, а не со стороны, как раньше.

В товарных объявлениях Google Shopping появилась ссылка "Код скидки". При нажатии на него открывается диалоговое окно с кодом и кнопкой для перехода на сайт.

● Атрибуция трафика с ChatGPT в GA4: источник, метки, редиректы, расходы

В Google Analytics 4 (GA4) все чаще появляется источник/реферал chat.openai.com. Сначала это были единичные переходы, но со временем их стало больше, особенно в B2B, eCommerce и локальных проектах. Многие воспринимают его как новый канал или путают с прямыми посещениями, поэтому статья собрала объяснения. Новый реферал chat.openai.com в GA4 указывает на переходы через ChatGPT. Этот трафик не учитывается как клик по рекламе, а ChatGPT не добавляет собственных UTM-меток. Для правильной атрибуции важно применять свои метки и учитывать, что редиректы могут скрыть источник.

В наших проектах есть такой трафик, но его доля незначительна.

● Google Merchant Center Ads Promotion Preview & Chat Checkbox

Статья рассказывает о двух новых возможностях в Google Merchant Center: предварительном просмотре рекламных акций (промоций) и выборе типа обслуживания в чате.

- В Merchant Center появился режим Promotions Preview, который позволяет просмотреть вид акции перед ее запуском. Этот предварительный просмотр доступен в конструкторе по продвижению и показывает, как объявление будет выглядеть в Google Поиске; он предназначен только для ознакомления и не влияет на фактическое отображение объявлений. После запуска продвижение будет отображаться на всех релевантных каналах, но в просмотре пока показан только поисковый формат

- В разделе «Customer Service» добавлены два чекбокса, где продавцы могут указать, предлагают ли они поддержку через живой чат или чат-бот. Это помогает покупателям понять, каким образом можно связаться со службой поддержки, и уточнить, доступен ли реальный человек или только автоматизированный бот. Доступны в США.

SMM

Статьи

● Все будет ИИ: тренды контент-маркетинга в 2025

В статье рассмотрены тренды контент-маркетинга. Что работает в 2025 году?

- гибридный контент (AI+человек) – 71,7% нового контента создается в связке “ИИ+автор”. AI берет на себя быстроту и масштаб, человек добавляет креативность и экспертизу. Google Veo3 уже генерирует видео для рекламы NBA, дешевле и быстрее классического продакшна.

- GEO (Generative Engine Optimization) – классическое SEO трансформируется: вместо кликов пользователи читают AI-обзоры в выдаче. GEO – это адаптация контента для поисковых систем и ассистентов на базе ИИ. Потеря трафика может достигать 80% (пример Hubspot).

- Экспертный контент – на первый план выходят личные блоги, LinkedIn, подкасты, вебинары с реальным опытом авторов. Это формирует доверие и отстраивает бренд как эксперта.

- UGC (User-Generated Content) - контент пользователей эффективнее контента от инфлюэнсеров в 8 раз. Люди доверяют людям. Бренды сотрудничают с UGC-креаторами, которые создают аутентичный контент без лишней "глянцевости" и используют его в рекламе.

● UGC в 2025: Почему контент от пользователей меняет правила игры в маркетинге

Статья о том, что UGC работает лучше, чем реклама у инфлюэнсера – пользователи больше доверяют реальному опыту, чем в проплаченной рекламе.

Форматы: видеообзоры, stories, фото, отзывы. "Сырый" контент работает лучше, потому что выглядит аутентично.

ROI-фактор: кампании с UGC показывают на 20% более высокую эффективность, 79% потребителей принимают решение после просмотра UGC.

UGC Creator это не инфлюэнсер – креаторы создают контент для бренда, но не продают охват. Это дешевле и масштабнее.

Модели сотрудничества – фиксированная оплата, компенсация стоимости товара, бартер, афилиальный маркетинг.

AI+UGC – аналитика и генеративные инструменты помогают подбирать креаторов и создавать сценарии.

UGC в 2025 – это не тренд, а новый стандарт. Бренды получают более дешевый и более доверительный контент, для креаторов – стабильный заработок, аудитория – аутентичный опыт.

● Тренды дизайна рекламных креативов в 2025: что реально работает

В статье рассмотрены реально работающие тренды дизайна рекламных креативов в 2025 году.

• Ugly Ads - "некрасивые" креативы выглядят нативно, ломают "рекламную слепоту" и дают более высокий CTR.
• Мини-истории – даже баннер может работать как сторителлинг: хук → выгода → CTA.
• Видео vs статика – побеждают простые motion-ролики, похожие на съемку с айфона, а не студийный продакшн.
• Миксы стилей – сочетание мемов, ретро, ​​luxury и AI-образов лучше привлекает внимание, чем шаблонные баннеры.
• AI как усиление помогает генерировать идеи и быстро тестировать гипотезы, но финальный результат решает человек.
• Адаптация под платформу: разный подход для TikTok, Instagram, Facebook или push. "Один креатив для всех" уже не работает.
• Постоянное тестирование: критично проверять первые секунды видео, CTA, цвета, форматы, чтобы находить оптимальные решения.

● Тренды в графическом дизайне на 2025 год

В статье рассматриваются тренды графического дизайна, которые брендам следует учесть для усиления узнаваемости.

• Элементы природы: натуральные текстуры и оттенки формируют чувство покоя и заботы об окружающей среде.
• Иллюстрации «от руки»: придают уникальность и эмоциональную связь с аудиторией.
• Пиксельная графика: возврат ностальгии 90-х и 2000-х, особенно цепляющий Gen Z и миллениалов.
• скрапбукинг: ретро-эстетика, текстуры Polaroid и рукописные элементы для усиления эмоциональности.
• экспериментальная типографика: нестандартные шрифты, 3D, анимация и градиенты для выразительного брендинга.
• Максимализм: яркие цвета, смелые узоры и многослойность, как способ выделиться.
• Искусственный интеллект оптимизирует работу дизайнеров и усиливает креативный потенциал.

SEO

Статьи

● Etude: SearchGPT abandonne Bing et passe chez Google

В статье говорится об открытом заявлении Google, который не в восторге от файла LLMS.txt. Google отметил, что этот файл очень похож на метатег keywords. Метатег keywords по состоянию на данный момент не актуален, seo специалисты его уже не используют. Из этой новости можно заключить, что не надо спешить делать LLMS.txt, будем мониторить новости о llms.txt, чтобы знать стоит ли тратить на это время.

● AI-generated content does not hurt your Google Rankings (600,000 pages analyzed)

В этой статье рассказывается о том, почему некоторые страницы сайта не индексируются Google, даже когда seo специалисты считают, что все сделано правильно. Она подробно разбирает возможные причины, от технических ошибок, например блокировки в robots.txt, неправильные коды ответа сервера, теги noindex, до проблем с качеством контента. Статья предоставляет пошаговый гайд по диагностике с помощью Google Search Console и Bing Webmaster Tools, помогая определить, действительно ли страница не проиндексирована или просто имеет низкий рейтинг, и предлагает конкретные пути решения для каждого из случаев.

Статья о том, что seo специалисты фокусируются на трафике и позициях, но следует помнить, что конечная цель не просто трафик, а клиенты. В статье рассказывается, как превратить трафик в доход, показывая, что даже небольшие изменения в конверсии могут оказать хорошее влияние на бизнес. В статье есть практические советы по построению воронки и продаж и реальные исследования как скорость сайта влияет на процент конверсии.

Оттделы АМ и РМ

Статьи

● Jak Google Ads i Pinterest zwiększyły ruch w galeriach Home Concept o 20%

В этой статье рассказывается о том, почему некоторые страницы сайта не индексируются Google, даже когда seo специалисты считают, что все сделано правильно. Она подробно разбирает возможные причины, от технических ошибок, например блокировки в robots.txt, неправильные коды ответа сервера, теги noindex, до проблем с качеством контента. Статья предоставляет пошаговый гайд по диагностике с помощью Google Search Console и Bing Webmaster Tools, помогая определить, действительно ли страница не проиндексирована или просто имеет низкий рейтинг, и предлагает конкретные пути решения для каждого из случаев.

Статья о том, что seo специалисты фокусируются на трафике и позициях, но следует помнить, что конечная цель не просто трафик, а клиенты. В статье рассказывается, как превратить трафик в доход, показывая, что даже небольшие изменения в конверсии могут оказать хорошее влияние на бизнес. В статье есть практические советы по построению воронки и продаж и реальные исследования как скорость сайта влияет на процент конверсии.

● Как попасть в рекомендации ChatGPT

В этой статье рассказывается о том, почему некоторые страницы сайта не индексируются Google, даже когда seo специалисты считают, что все сделано правильно. Она подробно разбирает возможные причины, от технических ошибок, например блокировки в robots.txt, неправильные коды ответа сервера, теги noindex, до проблем с качеством контента. Статья предоставляет пошаговый гайд по диагностике с помощью Google Search Console и Bing Webmaster Tools, помогая определить, действительно ли страница не проиндексирована или просто имеет низкий рейтинг, и предлагает конкретные пути решения для каждого из случаев.

Статья о том, что seo специалисты фокусируются на трафике и позициях, но следует помнить, что конечная цель не просто трафик, а клиенты. В статье рассказывается, как превратить трафик в доход, показывая, что даже небольшие изменения в конверсии могут оказать хорошее влияние на бизнес. В статье есть практические советы по построению воронки и продаж и реальные исследования как скорость сайта влияет на процент конверсии.