Июльский дайджест #ADINDEX. Главное за месяц: Digital-тренды, инструменты и кейсы

Июль 2025 года принес много существенных изменений в ключевых направлениях digital-маркетинга – от развития Google Ads и SEO-алгоритмов до новых возможностей в SMM, IT-решениях и проджект-менеджменте. В этом выпуске мы собрали самые полезные материалы месяца: обзор новой функции интеллектуального назначения ставок Google Ads, актуальные обновления Keyword Planner и Competitive-Aware Recommendations, практические SEO-наблюдения по влиянию ШИ-контента и тренды изменений в выдаче SearchGPT. Также делимся советами по автоматизации SMM-процессов, аналитикой обновлений Instagram, трендами variable fonts в веб-типографике и результативными кейсами из Meta Ads, SEO-linkbuilding и TikTok World 2025.

Этот дайджест пригодится маркетологам, руководителям проектов и специалистам, стремящимся оставаться на острие digital-инноваций, внедрять проверенные инструменты и принимать обоснованные решения на основе практических кейсов. Оставайтесь с ADINDEX, чтобы не пропустить еще больше статей, кейсов и инсайтов.

 

SEA

 

 

Справка

● Про исследование интеллектуального назначения ставок (бета)

Исследование интеллектуального назначения ставок – это новая бета-функция Google Ads, которая с помощью AI стратегически повышает ставки для поисковых запросов, ранее получавших мало или не получавших показов.

Функция использует гибкие целевые значения ROAS и алгоритмы Google AI. Предоставляет показы по уникальным категориям запросов, не изменяя тип таргетинга (широкое соответствие, DSA, AI Max).

Цель – увеличить разнообразие трафика и конверсий.

Преимущества новой функции – больше трафика из новых релевантных поисковых категорий. А также рост количества конверсий при тех же настройках таргетинга.

Если вам доступна эта функция, то ее следует тестировать, когда кампания уже эффективно работает с определенными высококонверсионными запросами, AI может найти дополнительные категории, которые тоже приносят ценные лиды, но не были в фокусе ставок.

 

 

Статьи

● Google добавляет прогнозы спроса в Keyword Planner по городам и типам устройств

Google обновил инструмент Keyword Planner, добавив возможность просматривать прогнозы спроса по городам, регионам, штатам, зонам DMA и типам устройств.

Это поможет маркетологам более точно настраивать рекламу под конкретные локации и устройства, что особенно полезно для локальных кампаний.

Функция также позволяет видеть в процентном соотношении, из каких городов поступают запросы. Такие возможности позволят более точно планировать бюджет, лучше таргетироваться и глобальнее понимать локальный спрос, особенно в сложных или многолокационных кампаниях.

 

● Google Ads Competitive — Aware Recommendations

Google Ads теперь может показывать во вкладке Recommendations предложение «Increase bids to show more than competitors» (Повысить ставки, чтобы показываться чаще конкурентов).

Это новый тип рекомендаций, основанный на данных Auction Insights — если система видит, что у вас есть потенциал показываться выше или чаще, она предлагает поднять ставки.

Важно: эта рекомендация не всегда появляется, и следует учитывать бюджет и рентабельность перед ее исполнением.

 

● Как превратить звездочки в Google Ads на реальные продажи: полный гайд по Seller Ratings и Product Ratings в Merchant Center Next

Статья объясняет, как звездочки в Google Ads (Seller Ratings и Product Ratings) оказывают влияние на продажи и доверие к бренду.

В Merchant Center Next они помогают выделить объявления в поиске и Shopping, повышают CTR и конверсии.

 

● Как увидеть все объявления конкурентов в Google Ads

Материал больше для новичков или junior-специалистов. Статья объясняет, как бесплатно посмотреть все объявления конкурентов в Google Ads с помощью инструмента Google Ads Transparency Center.

В нем можно:

• найти любого рекламодателя под названием или доменом;
• увидеть все активные и прошлые объявления (поиск, баннеры, видео);
• отфильтровать по стране и формату рекламы.

Это полезно для анализа конкурентов, поиска идей для своих объявлений и мониторинга рынка. Дополнительно в статье пошаговая инструкция, как пользоваться этим инструментом.

Для контекстологов ADINDEX это уже не новость, часто его (инструмент) используем для лидогенерации сайтов.

 

 

SMM

 

Статьи

● Проверь свой SMM — 7 фишек, которые юзают лучшие маркетологи планеты

В статье рассматривается набор из 7 фишек, которые могут сделать SMM более эффективным.

• Контент людей — UGC и EGC повышают доверие и вовлеченность.

Аудитория лучше реагирует на живой контент, чем на корпоративные посты.

• Мультиформатность – бренды сочетают Reels, видео, карусели, интерактивы, подкасты. Чем больше форматов, тем выше охват и более глубокий контакт с ЦА.
• Сторителлинг с данными – сильные истории подкрепляют цифрами, фактами и инсайтами. Это формирует баланс эмоций и рационального доверия.
• Микроинфлюэнсеры – коллаборации с небольшими, но релевантными лидерами мнений дают лучший ROI, чем дорогие звезды с миллионами подписчиков.
• Коммьюнити-маркетинг — бренды строят собственные сообщества (чаты, клубы, группы), чтобы содержать ядро клиентов и стимулировать повторные покупки.
• Аналитика превыше всего – ключевые решения принимаются на базе цифр: ER, LTV, стоимость лида. Без аналитики нет эффективного маркетинга.
• Тестирование гипотез — топ-маркетологи непрерывно экспериментируют с креативами, форматами и месседжами, быстро отсеивающие неработающее. Контент людей для людей.

 

● July 2025 Instagram update: What Instagram’s new indexing feature means for brand visibility

В статье рассматривается июльский апдейт Instagram 2025 и его влияние на бизнес. Что же нового вышло у Instagram:

1. AI-ассистент в Direct

Instagram тестирует AI-чат для брендов: автоматизированные ответы на вопросы, рекомендации товаров, консультации в Direct. Это может снизить нагрузку на сапорт и ускорить продажи.

2. Улучшенный Search & Explore

Алгоритм теперь подтягивает больше персонализированного контента, а также постов по внешним трендовым темам. Для бизнеса шанс попасть в новую аудиторию даже без рекламы.

3. UGC 2.0 (user-generated content)

Внедрены новые форматы ремиксов Reels и кроспостов в Stories. Это подталкивает пользователей создавать контент вместе с брендами → бесплатный охват.

4. Реклама в Notes

Тестируется формат промо во вкладке Notes (короткие тэги в верхней части Direct). Канал быстрых микросообщений может работать как push.

5. Аналитика Stories

Появились более глубокие метрики: среднее время просмотра, процент повторных просмотров. Это дает больше данных для оптимизации креативов.

 

● Инстаграм: последние обновления и тренды 2025

В статье рассматриваются ключевые обновления Instagram, изменяющие подход к коммуникации, взаимодействию и созданию контента в 2025 году. Instagram активно меняется в сторону социальной вовлеченности, автоматизации и контроля безопасности. Для брендов это новые точки входа в аудиторию и новые форматы взаимодействия.

Рассмотрим эти обновления:

1. Repost — официальная функция репоста

Instagram запускает отдельную кнопку Repost (как у Twitter/X). Перепосты появляются в специальной вкладке профиля.

Зачем это бизнесу: бренд-контент или UGC теперь легко распространяется без посторонних приложений.

2. Карта друзей (Friend Map)

Похожа на Snap Map: видите местонахождение друзей в реальном времени. Можно делиться геолокацией и просматривать посты, связанные с картой.

Для бизнеса: возможность запуска геоактиваций или контента «рядом».

3. Вкладка «Друзья» в Reels

Показывает, что именно с Reels ругают или комментируют друзья

Взаимодействие теперь имеет социальный контекст – работает как микроинфлюэнс-механика.

4. AI-автоматизация создания контента

Instagram использует AI для автоматического создания постов, генерации подписей и оптимизации Reels.

 

 

SEO

 

Статьи

● Etude: SearchGPT abandonne Bing et passe chez Google

Суть этой статьи состоит в том, что SearchGPT (ChatGPT) фактически использует результаты поиска Google, а не Bing, как считалось ранее. Это означает, что усилия по SEO должны быть сосредоточены на оптимизации под Google, поскольку его индекс и алгоритмы являются основой для ответов ИИ. Если контент генерируется с помощью JavaScript, убедитесь, что Google может его видеть и индексировать, и тогда он будет доступен и для SearchGPT. Кроме того, следует ожидать, что партнерство Google и OpenAI может привести к более глубокой интеграции других сервисов Google (например, Карт или Google My Business).

Лично мы все усилия по оптимизации максимально сосредоточили на Google, особенно по видимости JavaScript-контента, чтобы обеспечить представленность сайтов в ИИ-ответах.

 

● AI-generated content does not hurt your Google Rankings (600,000 pages analyzed)

Эта статья от Ahrefs, основанная на анализе 600 000 веб-страниц, обосновывает, что Google не наказывает и не вознаграждает контент за сам факт его создания с помощью ИИ, сосредотачиваясь только на его полезности для юзеров. Исследование показывает, что большинство топовых страниц (86.5%) уже содержат определенное количество ИИ-генерируемого контента, используя ИИ в качестве вспомогательного инструмента для улучшения качества, а не для полного поколения, подчеркивающего важность человеческого вклада, особенно для достижения высоких позиций в поисковой выдаче.

Мы используем ИИ в качестве дополнительного помощника для создания технических задач (ТЗ) на копирайт и рерайт, а сами статьи уже пишут копирайтеры. Это придает контенту человеческую экспертизу и высокую ценность.

 

● AI-агенты для SEO: как автоматизировать процессы через no-code платформы

Доклад раскрывает потенциал AI-агентов и no-code платформ для автоматизации SEO-процессов, начиная с разъяснения различий между LLM, AI Workflow и AI-агентами. Она демонстрирует практические аспекты применения AI Workflow в SEO (включая сбор данных, генерацию контента, анализ ключевых слов и мониторинг позиций) и представляет no-code инструменты, которые делают эти решения доступными. Особое внимание уделяется реальным кейсам и результатам, подтверждающим эффективность автоматизации для улучшения SEO-показателей и оптимизации рабочих процессов.

Мы пока не использовали AI-агенты и no-code платформы, но активно рассматриваем возможности постепенной автоматизации и оптимизации рутинных SEO-задач с их помощью.

 

 

ІТ

 

Статьи

● Typography trends: variable fonts for responsive design

Статья посвящена передовым трендам в веб-типографике, с акцентом на variable fonts – технологию, позволяющую одному файлу шрифта содержать множество вариантов стиля. Благодаря этому исчезает необходимость загрузки отдельных файлов для различных весов или италиков, что значительно улучшает производительность, уменьшая количество HTTP-запросов и объем загружаемых данных.

Ключевые тезисы статьи:

1. Один вес, множество стилей: variable fonts объединяют разные стилевые вариации – от веса (Weight) и ширины (Width) до наклона (Italic), оптического размера (Optical Size) и даже уникальных кастомных осей. Это позволяет гибко настраивать типографию без дополнительных файлов.
2. Оптимизация производительности: использование одного файла вместо нескольких снижает задержки и улучшает скорость загрузки, особенно на мобильных устройствах. Это важно для пользовательского опыта, SEO и конверсий.
3. Responsive‑дизайн Typography: variable fonts позволяют адаптировать диапазоны веса, ширины или оптического размера под разные экраны, темы (светлая/темная), ориентацию устройства или условия пользования — без явных замен шрифтов .
4. Уникальный контроль бренда: благодаря кастомным осям дизайнеры получают шанс тонко настраивать форму текста, создавая неповторимый визуальный стиль бренда во всех средах – с новой гибкостью и эффективностью.

Мы применили рекомендации в практике:

• Оптимизировали типографию: на всех клиентских сайтах интегрировали variable fonts, установив всего один файл шрифта вместо нескольких. Это сократило время загрузки и снизило нагрузку на сервер.
• Респонсив Typography: настроили CSS-медиа-запросы, адаптирующие вес и ширину шрифта в зависимости от размера экрана и темы. Например, более тонкий вариант на десктопах и немного больший вес на мобильных для улучшения читабельности.
• Улучшение стандартов UX: благодаря адаптивной типографии текст оставался четким, эстетическим и удобным для восприятия на любом устройстве.
• Скорость и конверсия: сокращение запросов и уменьшение веса типографических активов оказало положительное влияние на скорость сайта, что, в свою очередь, поддержало эффективность рекламных кампаний и повысило конверсии.

 

 

Отделы АМ и РМ

 

Статьи

● Wzrost przychodu o 168% w ciągu pół roku dzięki działaniom Meta Ads

Статья описывает, как интернет-магазин обоев смог увеличить выручку на 168% за полгода благодаря продуманной стратегии в Meta Ads. Особенно интересно, что результат был достигнут не только за счет увеличения бюджета, но и благодаря оптимизации кампаний, ретаргетингу и сегментации аудиторий. Это хороший пример того, как правильное использование инструментов Meta приносит измеряемый бизнес-результат.

Мы используем схожий подход в проектах клиентов – комбинируем поиск новых аудиторий через интересы и lookalike с ретаргетингом на теплые сегменты. Особенно хорошо работает регулярный анализ креативов и ставок, позволяющий удерживать стабильную стоимость конверсии при росте бюджета. В практике такой метод показывает не только рост продаж, но и увеличение LTV клиентов.

 

● Догоняет ли ChatGPT Google по поисковой активности?

В статье проанализировано, как ChatGPT стремительно настигает Google по показателям поисковой активности, и что это значит для предстоящего поиска. Авторы приводят статистику роста использования ИИ для получения информации и подчеркивают изменения в привычках пользователей. Это интересно, потому что демонстрирует смещение в сторону диалоговых платформ и их влияние на SEO-стратегии.

Мы учитываем эту тенденцию при планировании контента – тестируем форматы, хорошо адаптируемые как под классический поиск, так и под генеративные ответы ИИ. Для этого используем четкую структуризацию материалов, блоки с ключевыми фактами и формулировки, которые легко интегрируются в ответы моделей типа ChatGPT. Это помогает сохранять видимость даже при изменении поведения аудитории.

 

● Viralowe newsy + strategiczny linkbuidling = +3803% ruchu organicznego w rok

Статья показывает, как сочетание вирусного контента с продуманной стратегией линкбилдинга принесло сайту newsbit.de рост органического трафика на 3803% в год. Особенно интересно, что успех базировался не только на громких новостях, но и на системной работе с обратными ссылками, что закрепило долгосрочный эффект. Это наглядный пример синергии контента и SEO.

В своих проектах мы тоже комбинируем контент, способный быстро набирать охват, с целенаправленным построением качественного линкпрофиля. Такой подход работает лучше, чем ставка только на веральность, поскольку ссылки от авторитетных источников поддерживают видимость в поиске даже после спада интереса к теме. На практике это дает стабильный рост органики и помогает быстрее выходить в топ.

 

● Impact of Multi-Platform Social Media Strategy on Sales in E-Commerce

Исследование анализирует, как мультиплатформенная стратегия в социальных сетях оказывает влияние на продажи e-commerce компаний. Рассматривается эффект синергии от присутствия бренда на нескольких платформах одновременно и приводят данные, подтверждающие рост конверсий за счет охвата различных сегментов аудитории. Особенно интересно, что учтены как органические, так и платные каналы.

Мы используем мультиплатформенный подход в продвижении клиентов, сочетая Meta, TikTok, LinkedIn и YouTube в зависимости от ниши. Это позволяет не только увеличивать охват, но и усиливать доверие к бренду за счет повторных контактов с аудиторией. На практике такая стратегия показала увеличение CTR и улучшение показателей ретаргетинга, поскольку пользователи видят бренд в разных контекстах.

 

● TikTok World ’25: Driving Full-Funnel Growth with AI, Creativity, and Community

Материал суммирует основные анонсы TikTok World 2025, где платформа представила новые AI-инструменты для создания креатива, обновленные рекламные форматы и функции для укрепления сообществ. Особенно интересно, как TikTok сочетает в себе автоматизацию, персонализацию и community-driven подход для повышения вовлечённости пользователей и роста брендов. Это дает представление о том, куда двигается digital-маркетинг в соцсетях.

Мы уже тестируем AI инструменты TikTok для генерации креативов и анализа эффективности контента, что позволяет быстрее запускать рекламные кампании и адаптировать их под разные аудитории. На практике это повышает CTR и снижает стоимость привлечения пользователей, особенно в нишах с высокой конкуренцией.