Липневий дайджест #ADINDEX. Головне за місяць: Digital-тренди, інструменти та кейси

Липень 2025 року приніс багато суттєвих змін у ключових напрямах digital-маркетингу — від розвитку Google Ads та SEO-алгоритмів до нових можливостей у SMM, IT-рішеннях та проджект-менеджменті. У цьому випуску ми зібрали найкорисніші матеріали місяця: огляд нової bета-функції інтелектуального призначення ставок Google Ads, актуальні оновлення Keyword Planner та Competitive-Aware Recommendations, практичні SEO-спостереження щодо впливу ШІ-контенту й тренди змін у видачі SearchGPT. Також ділимось порадами з автоматизації SMM-процесів, аналітикою оновлень Instagram, трендами variable fonts у веб-типографіці та результативними кейсами з Meta Ads, SEO-linkbuilding і TikTok World 2025.

Цей дайджест стане у пригоді маркетологам, керівникам проєктів та фахівцям, які прагнуть залишатися на вістрі digital-інновацій, впроваджувати перевірені інструменти та приймати обґрунтовані рішення на основі практичних кейсів. Залишайтеся з ADINDEX, щоб не пропустити ще більше статей, кейсів та інсайтів.

SEA

Довідка

● Про дослідження інтелектуального призначення ставок (бета)

Дослідження інтелектуального призначення ставок — це нова бета-функція Google Ads, яка з допомогою AI стратегічно підвищує ставки для пошукових запитів, які раніше отримували мало або не отримували показів.

Функція використовує гнучкі значення цільового ROAS та алгоритми Google AI. Дає покази за унікальними категоріями запитів, не змінюючи тип таргетингу (широке відповідність, DSA, AI Max).

Мета — збільшити різноманітність трафіку та конверсій.

Переваги нової функції - більше трафіку з нових релевантних пошукових категорій. А також зростання кількості конверсій при тих самих налаштуваннях таргетингу.

Якщо вам доступна ця функція, то її варто тестувати коли кампанія вже ефективно працює з певними висококонверсійними запитами, AI може знайти додаткові категорії, які теж приносять цінні ліди, але не були в фокусі ставок.

Статті

● Google додає прогнози попиту в Keyword Planner за містами та типами пристроїв

Google оновив інструмент Keyword Planner, додавши можливість переглядати прогнози попиту за містами, регіонами, штатами, зонами DMA та типами пристроїв.

Це допоможе маркетологам точніше налаштовувати рекламу під конкретні локації та пристрої, що особливо корисно для локальних кампаній.

Функція також дає змогу бачити у відсотковому співвідношенні, з яких міст надходять запити. Такі можливості дозволять точніше планувати бюджет, краще таргетуватись та глобальніше розуміти локальний попит, особливо у складних або багатолокаційних кампаніях.

● Google Ads Competitive - Aware Recommendations

Google Ads тепер може показувати у вкладці Recommendations пропозицію «Increase bids to show more than competitors» (Підвищити ставки, щоб показуватися частіше за конкурентів).

Це новий тип рекомендацій, який базується на даних Auction Insights — якщо система бачить, що у вас є потенціал показуватися вище або частіше, вона пропонує підняти ставки.

Важливо: ця рекомендація не завжди з’являється, і варто враховувати бюджет та рентабельність перед її виконанням.

● Як перетворити зірочки в Google Ads на реальні продажі: повний гайд по Seller Ratings і Product Ratings у Merchant Center Next

Стаття пояснює, як зірочки в Google Ads (Seller Ratings та Product Ratings) впливають на продажі та довіру до бренду.

У Merchant Center Next вони допомагають виділити оголошення в пошуку та Shopping, підвищують CTR і конверсії.

● Як побачити всі оголошення конкурентів в Google Ads

Матеріал більше для новачків або junior-спеціалістів. Стаття пояснює, як безкоштовно подивитися всі оголошення конкурентів у Google Ads за допомогою інструменту Google Ads Transparency Center.

У ньому можна:

• знайти будь-якого рекламодавця за назвою або доменом;
• побачити всі активні та минулі оголошення (пошук, банери, відео);
• відфільтрувати за країною та форматом реклами.

Це корисно для аналізу конкурентів, пошуку ідей для своїх оголошень і моніторингу ринку. Додатково у статті є покрокова інструкція, як користуватися цим інструментом.

Для контекстологів ADINDEX це вже не новина, часто його (інструмент) використовуємо для лідогенерації сайтів.

SMM

Статті

● Перевір свій SMM — 7 фішок, які використовують найкращі маркетологи планети

У статті розглядається набір із 7 фішок, які можуть зробити SMM більш ефективним.

• Контент від людей — UGC та EGC підвищують довіру й залученість.

Аудиторія краще реагує на «живий» контент, ніж на корпоративні пости.

• Мультиформатність — бренди поєднують Reels, відео, каруселі, інтерактиви, подкасти. Чим більше форматів, тим вищі охоплення та глибший контакт із ЦА.
• Сторітелінг із даними — сильні історії підкріплюють цифрами, фактами та інсайтами. Це формує баланс емоцій та раціональної довіри.
• Мікроінфлюенсери — колаборації з невеликими, але релевантними лідерами думок дають кращий ROI, ніж дорогі зірки з мільйонами підписників.
• Ком’юніті-маркетинг — бренди будують власні спільноти (чати, клуби, групи), щоб утримувати ядро клієнтів та стимулювати повторні покупки.
• Аналітика понад усе — ключові рішення ухвалюються на базі цифр: ER, LTV, вартість ліда. Без аналітики немає ефективного маркетингу.
• Тестування гіпотез — топ-маркетологи безперервно експериментують з креативами, форматами та меседжами, швидко відсіюючі те, що не працює.Контент від людей для людей

● July 2025 Instagram update: What Instagram’s new indexing feature means for brand visibility

У статті розглядається липневий апдейт Instagram 2025 і його вплив на бізнес. Що ж нового вийшло у Instagram:

1. AI-асистент у Direct

Instagram тестує AI-чат для брендів: автоматизовані відповіді на запитання, рекомендації товарів, консультації напряму в Direct. Це може знизити навантаження на сапорт і пришвидшити продажі.

2. Покращений Search & Explore

Алгоритм тепер підтягує більше персоналізованого контенту, а також постів із зовнішніх трендових тем. Для бізнесу — шанс потрапити до нової аудиторії навіть без реклами.

3. UGC 2.0 (user-generated content)

Впроваджено нові формати реміксів Reels і кроспостів у Stories. Це підштовхує користувачів створювати контент разом із брендами → безкоштовне охоплення.

4. Реклама в Notes

Тестується формат промо у вкладці Notes (короткі теги у верхній частині Direct). Канал швидких мікроповідомлень, що може працювати як push.

5. Аналітика Stories

З’явилися глибші метрики: середній час перегляду, відсоток повторних переглядів. Це дає більше даних для оптимізації креативів.

● Інстаграм: останні оновлення та тренди 2025

У статті розглядаються ключові оновлення Instagram, які змінюють підхід до комунікації, взаємодії та створення контенту у 2025 році. Instagram активно змінюється у бік соціальної залученості, автоматизації та контролю безпеки. Для брендів — це нові точки входу до аудиторії та нові формати взаємодії.

Розглянемо ці оновлення:

1. Repost — офіційна функція репосту

Instagram запускає окрему кнопку Repost (як у Twitter/X). Перепости з’являються у спеціальній вкладці профілю.

Для чого це бізнесу: бренд-контент або UGC тепер легко поширюється без сторонніх додатків.

2. Карта друзів (Friend Map)

Подібна до Snap Map: можна бачити місце перебування друзів у реальному часі. Можна ділитися геолокацією та переглядати пости, прив’язані до карти.

Для бізнесу: можливість запуску геоактивацій або контенту “поруч”.

3. Вкладка “Друзі” у Reels

Показує, що саме з Reels лайкають або коментують друзі

Взаємодія тепер має соціальний контекст — працює як мікроінфлюенс-механіка.

4. AI-автоматизація створення контенту

Instagram використовує AI для автоматичного створення постів, генерації підписів та оптимізації Reels.

SEO

Статті

● Etude: SearchGPT abandonne Bing et passe chez Google

Суть цієї статті, полягає в тому, що SearchGPT (ChatGPT) фактично використовує результати пошуку Google, а не Bing, як вважалося раніше. Це означає, що зусилля з SEO мають бути зосереджені на оптимізації під Google, оскільки його індекс і алгоритми є основою для відповідей ШІ. Якщо контент генерується за допомогою JavaScript, потрібно переконатись, що Google може його бачити та індексувати, і тоді він буде доступним і для SearchGPT. Крім того, потрібно очікувати, що партнерство Google та OpenAI може призвести до більш глибокої інтеграції інших сервісів Google (наприклад, Карт чи Google My Business).

Особисто ми всі зусилля з оптимізації максимально зосередили на Google, особливо щодо видимості JavaScript-контенту, щоб забезпечити представленість сайтів в ШІ-відповідях.

● AI-generated content does not hurt your Google Rankings (600,000 pages analyzed)

Ця стаття від Ahrefs, заснована на аналізі 600 000 веб-сторінок, доводить, що Google не карає і не винагороджує контент за сам факт його створення за допомогою ШІ, зосереджуючись виключно на його корисності для користувачів. Дослідження показує, що більшість топових сторінок (86.5%) вже містять певну кількість ШІ-генерованого контенту, використовуючи ШІ як допоміжний інструмент для покращення якості, а не для повної генерації, що підкреслює важливість людського вкладу, особливо для досягнення найвищих позицій у пошуковій видачі.

Ми використовуємо ШІ як додаткового помічника для створення технічних завдань (ТЗ) на копірайт та рерайт, а самі статті вже пишуть копірайтери. Це надає контенту людську експертизу та високу цінність.

● AI-агенти для SEO: як автоматизувати процеси через no-code платформи

Доповідь розкриває потенціал AI-агентів та no-code платформ для автоматизації SEO-процесів, починаючи з роз'яснення відмінностей між LLM, AI Workflow та AI-агентами. Вона демонструє практичні аспекти застосування AI Workflow у SEO (включно зі збором даних, генерацією контенту, аналізом ключових слів та моніторингом позицій) та представляє no-code інструменти, які роблять ці рішення доступними. Особлива увага приділяється реальним кейсам та результатам, що підтверджують ефективність автоматизації для покращення SEO-показників та оптимізації робочих процесів.

Ми поки що не використовували AI-агенти та no-code платформи, але активно розглядаємо можливості поступової автоматизації та оптимізації рутинних SEO-завдань за їхньою допомогою.

ІТ

Статті

● Typography trends: variable fonts for responsive design

Стаття присвячена передовим трендам у веб‑типографіці, з акцентом на variable fonts — технологію, що дозволяє одному файлу шрифту містити множину варіантів стилю. Завдяки цьому зникає необхідність завантаження окремих файлів для різних ваг або італіків, що значно покращує продуктивність, зменшуючи кількість HTTP‑запитів і об’єм завантажуваних дани

Ключові тези статті:

• Одна вага, безліч стилів: variable fonts об’єднують різні стильові варіації — від ваги (Weight) і ширини (Width) до нахилу (Italic), оптичного розміру (Optical Size) і навіть унікальних кастомних осей. Це дозволяє гнучко налаштовувати типографіку без додаткових файлiв .
• Оптимізація продуктивності: використання одного файлу замість кількох знижує затримки і покращує швидкість завантаження, особливо на мобільних пристроях. Це важливо для користувацького досвіду, SEO та конверсій
• Responsive‑дизайн Typography: variable fonts дозволяють адаптувати діапазони ваги, ширини або оптичного розміру під різні екрани, теми (світла/темна), орієнтацію пристрою або умови користування — без явних замін шрифтів .
• Унікальний контроль бренду: завдяки кастомним осям дизайнери отримують шанс тонко налаштовувати форму тексту, створюючи неповторний візуальний стиль бренду у всіх середовищах — з новою гнучкістю й ефективністю.

Ми застосували рекомендації у практиці:

1. Оптимізували типографіку: на всіх клієнтських сайтах інтегрували variable fonts, встановивши лише один файл шрифту замість декількох. Це скоротило час завантаження і знизило навантаження на сервер.
2. Респонсив Typography: налаштували CSS‑медіа‑запити, що адаптують вагу й ширину шрифту залежно від розміру екрану та теми. Наприклад, тонший варіант на десктопах і трохи більша вага на мобільних для покращення читабельності.
3. Покращення UX‑стандартів: завдяки адаптивній типографіці текст залишався чітким, естетичним і зручним для сприйняття на будь‑якому пристрої.
4. Швидкість і конверсія: скорочення запитів і зменшення ваги типографічних активів позитивно вплинуло на швидкість сайту, що, у свою чергу, підтримало ефективність рекламних кампаній і підвищило конверсії.

Відділи АМ та РМ

Статті

● Wzrost przychodu o 168% w ciągu pół roku dzięki działaniom Meta Ads

Стаття описує, як інтернет-магазин шпалер зміг збільшити виручку на 168% за півроку завдяки продуманій стратегії в Meta Ads. Особливо цікаво, що результат був досягнутий не лише за рахунок збільшення бюджету, а й завдяки оптимізації кампаній, ретаргетингу та сегментації аудиторій. Це гарний приклад того, як правильне використання інструментів Meta приносить вимірюваний бізнес-результат.

Ми використовуємо схожий підхід у проєктах клієнтів — комбінуємо пошук нових аудиторій через інтереси та lookalike з ретаргетингом на теплі сегменти. Особливо добре працює регулярний аналіз креативів і ставок, що дозволяє утримувати стабільну вартість конверсії при зростанні бюджету. У практиці такий метод показує не тільки зростання продажів, а й збільшення LTV клієнтів.

● Чи ChatGPT наздоганяє Google за пошуковою активністю?

У статті проаналізовано, як ChatGPT стрімко наздоганяє Google за показниками пошукової активності, і що це означає для майбутнього пошуку. Автори наводять статистику зростання використання ШІ для отримання інформації та підкреслюють зміни у звичках користувачів. Це цікаво, бо демонструє зсув у бік діалогових платформ та їх вплив на SEO-стратегії.

Ми враховуємо цю тенденцію при плануванні контенту — тестуємо формати, які добре адаптуються як під класичний пошук, так і під генеративні відповіді ШІ. Для цього використовуємо чітку структуризацію матеріалів, блоки з ключовими фактами та формулювання, які легко інтегруються у відповіді моделей на кшталт ChatGPT. Це допомагає зберігати видимість навіть за зміни поведінки аудиторії.

● Viralowe newsy + strategiczny linkbuidling = +3803% ruchu organicznego w rok

Стаття показує, як поєднання вірусного контенту з продуманою стратегією лінкбілдингу принесло сайту newsbit.de зростання органічного трафіку на 3803% за рік. Особливо цікаво, що успіх базувався не лише на гучних новинах, а й на системній роботі зі зворотними посиланнями, що закріпило довгостроковий ефект. Це наочний приклад синергії контенту та SEO.

У власних проєктах ми теж комбінуємо контент, здатний швидко набирати охоплення, з цілеспрямованою побудовою якісного лінкпрофілю. Такий підхід працює краще, ніж ставка лише на віральність, оскільки посилання від авторитетних джерел підтримують видимість у пошуку навіть після спаду інтересу до теми. На практиці це дає стабільний ріст органіки й допомагає швидше виходити у топ.

● Impact of Multi-Platform Social Media Strategy on Sales in E-Commerce

Дослідження аналізує, як мультиплатформна стратегія в соціальних мережах впливає на продажі e-commerce компаній. Розглядається ефект синергії від присутності бренду на кількох платформах одночасно та наводять дані, що підтверджують зростання конверсій за рахунок охоплення різних сегментів аудиторії. Особливо цікаво, що враховані як органічні, так і платні канали.

Ми використовуємо мультиплатформний підхід у просуванні клієнтів, поєднуючи Meta, TikTok, LinkedIn та YouTube залежно від ніші. Це дозволяє не лише збільшувати охоплення, а й підсилювати довіру до бренду за рахунок повторних контактів з аудиторією. На практиці така стратегія показала збільшення CTR та покращення показників ретаргетингу, оскільки користувачі бачать бренд у різних контекстах.

● TikTok World '25: Driving Full-Funnel Growth with AI, Creativity, and Community

Матеріал підсумовує головні анонси TikTok World 2025, де платформа представила нові AI-інструменти для створення креативу, оновлені рекламні формати та функції для зміцнення спільнот. Особливо цікаво, як TikTok поєднує автоматизацію, персоналізацію та community-driven підхід для підвищення залученості користувачів і росту брендів. Це дає уявлення про те, куди рухається digital-маркетинг у соцмережах.

Ми вже тестуємо AI-інструменти TikTok для генерації креативів і аналізу ефективності контенту, що дозволяє швидше запускати рекламні кампанії та адаптувати їх під різні аудиторії.На практиці це підвищує CTR і знижує вартість залучення користувачів, особливо у нішах з високою конкуренцією.