Дайджест квартал 2 – 2025
Другий квартал 2025 року став періодом динамічних змін Google Ads, Instagram і ще низки інших платформ та інструментів, нових маркетингових викликів та зростаючих можливостей для бізнесу. У цьому випуску дайджесту #ADINDEX ми зібрали ключові новини та цікаві кейси за останні три місяці — від успішних кейсів до огляду нових інструментів. Кожен із відділів підготував збірку корисних статей по своєму напрямку.
Цей огляд буде корисним як для наших постійних партнерів, так і для тих, хто лише шукає ефективні рішення в digital-маркетингу. Команда #ADINDEX завжди відслідковує новинки на ринку то вводять інновації в свою роботу.
SEA
Новини
● Google Ads Developer Blog: Upcoming Performance Max campaign migration to enable brand guidelines
Стаття розповідає про нові правила брендування для PMax кампаній, що починають діяти з 1 травня. Надається інформація по термінам впровадження, які дії треба зробити контекстологам для коректного переносу всіх кампаній, як перевірити перенесені кампанії та інші нюанси.
Ми замінили,відкорегували атрибути брендування на своїх клієнтських проектах так як це обов’язкова вимога Google.
Довідка
● Дослідження ставок (бета-версія)
Довідка розповідає про нову функцію на базі штучного інтелекту, розроблена для виявлення нових джерел цінного трафіку, що допоможе максимізувати ефективність пошукових кампаній за допомогою інтелектуального призначення ставок.
Особисто ми ще не використовували.
● Про ціль “Утримання” (бета-версія)
Ціль “Утримання” в Google Ads дає змогу збільшувати лояльність клієнтів і їхню загальну цінність (LTV) для вашої компанії. Довідка містить інформацію про переваги цілі “Утримування”, як почати її використовувати, налаштувати, відстежити ефективність та практичні поради.
Використовуємо на деяких проектах, але напевне результативність оцінити зможемо пізніше, коли будуть дані для порівняння.
Статті
● Google дозволила показувати автоматичні знижки для нових покупців у Shopping-рекламі
В статті йдеться про запуск нової функції 1st Order Promotions. Вона дозволяє продавцям автоматично показувати спеціальні пропозиції в рекламному блоці. Фактично це знижки для нових покупців, але застосувати можна лише в оголошеннях, що відповідають цілі «залучення нових клієнтів». Продавці можуть обирати фіксовану суму або відсоток від вартості товару. Мінімальної суми замовлення не передбачено. На сьогодні вона доступна тільки в США.
● Google Merchant Center дозволив повертати майже нові товари
Ще одна новинка від Google — тепер продавці можуть зазначити, що приймають повернення не лише нових, а й майже нових товарів. Такі зміни стануть в нагоді компаніям, які працюють із відкритими позиціями — технікою після обміну, демонстраційними зразками або товарами які були у короткостроковому користуванні. Це може сприяти зростанню довіри до продавця, а також позитивно вплинути на рішення про покупку.
● Оптимізація подальших переглядів YouTube у Demand Gen
Стаття розповідає про нову стратегію доступну в кампаніях Demand Gen для розширення охоплення каналів YouTube. Стратегія зосереджена на оптимізації подальших переглядів, які виникають, коли користувачі продовжують дивитися більше контенту з того ж каналу органічно. Це оновлення забезпечує ефективніший спосіб розширення аудиторії каналу YouTube за допомогою кампаній Demand Gen.
● How To Plan PPC Campaigns For SaaS Marketing & Think Strategically
Кейс містить рекомендації щодо продумування PPC для SaaS-маркетингу, від планування аудиторії до вимірювання. Ця інформація може допомогти вам зорієнтуватися у складному циклі купівлі B2B та покращити маркетингові результати. Зверніть увагу на декілька моментів:
- цільова аудиторія таких продуктів, як програмне забезпечення, не тільки дирекція, а й люди, які будуть безпосередньо його використовувати. Саме ці люди мають більше шансів вплинути на процес прийняття рішення керівництвом.
- Встановлюйте реалістичні очікування щодо CPA. Кожен наступний етап «воронки продажів», ймовірно, має вищу цінність, що має вказувати на готовність платити вищу CPA для його отримання.
- Підключайте рекламні платформи до вашої CRM.
● Google додає вкладку з трендовими товарами в Merchant Center
Google запустив нову функцію Popular Products у Merchant Center Analytics. Вона дає змогу аналізувати, які товари мають найбільший попит у пошуку Google, і порівнювати ці дані з власним каталогом.
● Google launches automatic marketing content extraction
В квітні Google запустив нову функцію, яка автоматично використовує маркетинговий контент компаній для підвищення їхньої видимості в продуктах Google. Чому це важливо? Тепер Google може отримувати та відображати інформацію про ваші акції, нові продукти та профілі в соціальних мережах у пошуку, покупках і на картах без будь-яких додаткових зусиль. Це означає підвищену видимість вашого бренду та продуктів, оскільки Google використовує вже створені маркетингові матеріали. Але це не означає, що обов’язково буде додатковий трафік/доход на вашому сайті.
Тестуємо цю функцію.
● Four new ways we’re helping marketers improve data strategies and app measurement
Стаття описує нові можливості для маркетологів, які дозволяють покращити стратегії обробки даних та вимірювання ефективності кампаній, зокрема для додатків на iOS.
Google покращує стратегії обробки даних для рекламодавців, впроваджуючи шлюз тегів для оптимізації продуктивності та контролю над даними, а також нову діагностику джерел даних. Цо дозволяє точніше налаштовувати кампанії, адаптуючись до змін у поведінці користувачів. У майбутньому планується інтеграція конфіденційних обчислень для підвищення безпеки.
Це нові опції, які ми наразі досліджуємо.
SMM
Статті
● Інстаграм: останні оновлення та тренди 2025
Новинна стаття, яку ми виділили як актуальні фішки для роботи з клієнтами.
Instagram представив оновлення 2025
Нові інструменти: Edits (редактор відео), Blend Reels, AI-коментарі, автосубтитри.
Instagram фокусується на підвищенні взаємодії, а не лише охоплень.
Впроваджується логіка персоналізованої стрічки для відео.
Збільшується тривалість Reels — до 3 хвилин, розширюючи можливості для сторітелінгу.
Рекомендовано адаптувати відео під кожен формат — Reels, Stories, Carousel.
Квітень 2025 року приніс значні зміни в цифровому маркетингу, зосереджені на AI, освіті креаторів та персоналізації. Маркетологам слід адаптувати свої стратегії, враховуючи ці тенденції, щоб залишатися конкурентоспроможними.
Tikok запустив Creator Academy — глобальну освітню платформу для творців контенту. Програма включає модулі з монетизації, аналітики, співпраці з брендами та використання AI-інструментів.
Meta та AI: Розширення ролей
Meta оголосила про понад 400 нових вакансій, пов’язаних з AI, включаючи ролі в галузі креативної стратегії, розробки підказок та управління AI.
● 8 Great examples of brands leveraging employee-generated content
Стаття, що розповідає про переваги контенту, створеного співробітниками (EGC) на прикладі великих брендів типу United Airlines, Starbucks, Salesforce.
Яким же має бути EGC?
Команда — найкращі амбасадори бренду, тож контент повинен бути автентичним, а не маркетингово відшліфованим.
Краще за все використовувати такі формати контенту: відео, TikTok, Stories, прямі ефіри.
Важливо дати співробітникам свободу, але зі зрозумілими рамками/гайдом тому, що EGC формує довіру до великого бренду.
Як робити EGC і про що знімати?
Чудово заходить контент навколо культури, інклюзії, робочого балансу.
Неформальні відео, vlog-подібний контент, закулісся, гумор, думка працівника.
● Employee-generated content: Unlock 8x higher engagement
Ще одна цікава стаття на тему контента, створеного співробітниками EGC. Такий тип контенту генерую більше залученості, формує довіру споживачів, розширює охоплення. Тому рекомендується маркетологам компаній взяти процес створення EGC під свій контроль. Ось декілька порад по розробці стратегії, яка приведе до результатів:
1. Створити гайд/рамки контенту, бо чіткі правила допомагають уникнути хаосу. Надати приклади форматів, tone of voice, дозволені теми.
2. Заохочувати ініціативу, а не змушувати. Такий контент має бути добровільним
3. Використовувати різні формати:
Фото з робочого дня
Відео «behind the scenes»
Stories або короткі Q&A
TikTok-style мікровлоги
4. Робити «героями» не тільки офіс.
Важливо показати всіх: склади, кухню, продавців, сервіс. Це формує більш цілісне уявлення про бренд.
5. Залучати контент у глобальні кампанії.
EGC може бути частиною офіційних запусків. Наприклад, окрема рубрика в Instagram, YouTube Shorts, рілси.
● Instagram разрешит менять порядок публикаций в профиле
У статті розповідається про оновлення,яких чекали всі. До свого 15-річчя платформа запускає нові функції, які мають допомогти менше сумніватися — і більше творити.
- Ручне переміщення постів у сітці профілю
Тепер можна вільно змінювати порядок публікацій — щоб зробити профіль більш цілісним, красивим або просто «по настрою».
- Тихі пости (функція в розробці)
Instagram працює над функцією, яка дозволить публікувати пост, не показуючи його в стрічці.
- Пробні Reels
Тепер можна показати ролик новій аудиторії, а не своїм підписникам — і подивитися, як він “зайде”. 80% креаторів, які тестували, побачили ріст охоплення 📈
- Нові AI-інструменти для редагування відео
Instagram додає можливість швидко змінювати стиль відео, щоб створювати класний контент ще простіше.
SEO
Статті
● How to Use AIPRM for ChatGPT: A Beginner’s Guide
Ця стаття детально розглядає AIPRM як інструмент для значного покращення взаємодії з ChatGPT. Вона пояснює функціонал AIPRM, включно з його великою бібліотекою промптів, можливостями налаштування профілів та функціями співпраці для команд, надає покроковий посібник зі встановлення та використання розширення Chrome. Особлива увага приділяється практичним сценаріям використання AIPRM у SEO та контент-маркетинг. Крім того, текст представляє Chatsonic як потужну альтернативу, яка пропонує інтегровані функції (наприклад, дані в реальному часі, багатомодельну гнучкість, вбудовану автоматизацію та обробку різних типів даних), що усувають потребу в окремих інструментах управління промптами.
Особисто ми протестували безкоштовну версію AIPRM для SEO. Використаний промт показав потенціал для подальшої автоматизації SEO-процесів у разі переходу на платний тариф.
● The Ultimate LLM.txt Guide for Marketers and SEOs
У статті представлена ключова інновація для SEO-спеціалістів – файл llms.txt. Він слугує як прямий дороговказ для великих мовних моделей (LLMs), таких як ChatGPT та Google AI, вказуючи їм, який контент на вашому сайті є найважливішим, як його правильно інтерпретувати та де знайти його чисті, оптимізовані для AI версії. Це значно підвищує точність цитувань бренду в AI-генерованих відповідях та зміцнює його видимість у новому ландшафті пошуку, що керується штучним інтелектом.
Ще не тестували, але маємо в найближчих планах.
● How Recent Google Updates Punish Good SEO: 50-Site Case Study
В статті йдеться про те, що деякі традиційні SEO-практики можуть негативно впливати на трафік після оновлень Google. Основні вижимки з тексту:
- Велика різноманітність анкорного тексту (внутрішніх і зовнішніх посилань) корелює з втратою трафіку;
- Часте оновлення дат публікацій без суттєвих змін контенту може бути сприйняте як маніпуляція;
- Клікбейтні заголовки з числівниками та прикметниками асоціюються з падінням позицій
Всі інші SEO-функції в дослідженні не виявили суттєвої кореляції з органічною видачею Google.
● New Study: The Biggest Reason Why Your Pages are Not Indexed in Google
Стаття про те, чому важливі сторінки вашого сайту можуть випадати з індексації Google. Більша частина випадків деіндексації сторінок пов’язані з проблемами якості контенту. Основні причини: дубльований або тонкий контент, відсутність унікальної цінності, надмірна шаблонність. Стаття підкреслює, що Google активно видаляє такі сторінки з індексу, а не просто не індексує їх. Це означає, що навіть якщо сторінка була проіндексована раніше, вона може бути видалена з індексу через зниження якості або релевантності. Найбільшу проблему з індексацією сторінок мають торгівельні платформи та сайти з лістингами.
● How LLMs interpret content: how to structure information for AI search
Стаття пояснює, як LLM (великі мовні моделі), такі як ChatGPT, обробляють веб-контент. Основні висновки:
1) Структура важливіша за розмітку: LLM краще розуміють контент з чіткою ієрархією заголовків (H1–H3), короткими абзацами та списками.
2) Використання семантичних підказок: фрази на кшталт “Ключовий висновок” або “Крок 1” допомагають LLM ідентифікувати важливу інформацію.
3) Розміщення ключової інформації на початку: важливо розміщувати основні ідеї на початку статті для кращого сприйняття як людьми, так і LLM.
4) Уникнення візуального шуму: елементи, як-от спливаючі вікна або каруселі, можуть заважати LLM ефективно обробляти контент.
Всі ці нюанси ми враховуємо в роботі з клієнтськими текстами
ІТ
Статті
● Website speed and why it matters so much in 2025 (and how to achieve and sustain it)
Стаття присвячена ключовим аспектам оптимізації швидкості вебсайтів. Відомо, що це критичні фактори як для користувацького досвіду, так і для ефективності SEO та рекламних кампаній. Виокремлюється чотири основні напрямки:
- оптимізація зображень,
- ефективне використання кешування,
- мінімізація HTTP‑запитів,
- використання CDN для стабільної доставки контенту.
У матеріалі надано конкретні поради щодо впровадження сучасних форматів зображень (WebP), lazy loading, а також використання кешу на рівні браузера та сервера. Окрема увага приділяється структурованості коду, мінімізації сторонніх скриптів та зменшенню ваги CSS/JS-файлів. Також підкреслюється важливість регулярного аудиту продуктивності та використання інструментів на кшталт Google PageSpeed Insights або GTmetrix.
● Підбірка корисних AI-інструментів для різних IT-професій
Стаття розглядає добірку сучасних інструментів штучного інтелекту, які полегшують роботу ІТ-фахівців. Тут розповідається про застосування AI у таких сферах, як автоматизація тестування, аналіз коду, кібербезпека, оптимізація баз даних та підвищення ефективності DevOps-процесів. Окрему увагу приділено тому, як штучний інтелект допомагає прискорити розробку програмного забезпечення та покращити якість продуктів.
У нашому агентстві ми активно інтегруємо AI-інструменти в робочі процеси технічних команд, щоб підвищити якість послуг і оптимізувати витрати часу на рутинні завдання. Ми пробували тестувати GitHub Copilot, Tabnine і DeepCode.
● Designing Compelling Landing Pages to Boost Your PPC Campaign Results
Стаття присвячена ефективним підходам до створення сучасних цільових сторінок (landing pages). Тут акцентується увага на важливості естетично виваженого дизайну, де переважають стримані кольорові палітри, велика типографіка та чіткі текстові блоки. Значну роль відіграють мінімалістичні анімації, 3D‑елементи й інноваційна навігація, що покращують користувацький досвід. Також наголошується на значенні інтерактивних елементів і візуалізації даних — таких як діаграми та інфографіка — для підвищення довіри та зацікавленості відвідувачів. Відзначається зростання ролі штучного інтелекту в персоналізації контенту на сторінці, оптимізації закликів до дії та зображень відповідно до сегменту аудиторії. Важливим залишається підхід mobile-first, що забезпечує адаптивність та швидкість завантаження. Окремо розглядаються способи підвищення довіри через соціальний доказ — відгуки, сертифікати, бейджі безпеки — а також роль A/B‑тестування й аналітики у постійному вдосконаленні сторінок.
Відділи АМ та РМ
Статті
● Jak skutecznie skalować przychody w krótkim czasie?
Стаття розповідає про співпрацю агентства Delante із польським брендом жіночої білизни Ewa Bien. Основна мета — покращити позиції сайту в Google та збільшити продажі через SEO. Агентство провело повний аудит, оптимізувало структуру сайту, метатеги, контент і технічні елементи, зокрема мобільну версію та швидкість завантаження. Через 12 місяців SEO-кампанії бренд отримав значне зростання трафіку з пошуку та продажів, зокрема на міжнародних ринках.
Стаття демонструє ефективність комплексного SEO-підходу для нішевих брендів, які працюють на міжнародну аудиторію. Наша компанія також системно підходить до автоматизації та оптимізації проєктів, тож такі кейси конкурентів є цінним джерелом додаткових інсайтів і можливістю звірити підходи.
● 26 best AI merketing tools I’m using to get ahead in 2025
Стаття представляє добірку найкращих AI-інструментів для маркетингу у 2025 році, які охоплюють різні завдання: створення контенту (Copy.ai, Jasper), генерацію візуалів (Midjourney, Designs.ai), SEO та аналітику (Surfer, Pictory), автоматизацію e-mail та CRM (HubSpot, Omnisend). Для кожного інструмента коротко описано його функціональність, переваги, приклади використання та орієнтовну ціну.
На сьогодні ми на етапі тестування кількох AI-сервісів таких як Originality AI і Undetectable AI.
● 15 корисних AI-інструментів для маркетологів
Стаття знайомить із добіркою сучасних рішень на базі штучного інтелекту для підвищення ефективності маркетингових процесів. Тут описується інструменти для створення контенту, аналітики даних, автоматизації реклами та оптимізації роботи в соціальних мережах. Основна увага приділяється тому, як AI допомагає економити час, покращувати якість комунікацій і швидше досягати бізнес-цілей.
Ми вже активно використовуємо у роботі такі AI-інструменти, як Grammarly для покращення якості текстів, Leonardo.Ai для генерації візуального контенту та Midjourney для створення креативних концептів. Також у планах найближчим часом протестувати Surfer для SEO-оптимізації, Fullstory для аналітики поведінки користувачів та LeadiQ для автоматизації роботи з лідами. Завдяки впровадженню цих технологій ми підвищуємо якість наших послуг і забезпечуємо ще кращі результати для клієнтів.
● Google Cloud touts new AI tools to simplify marketing, customer experience
Стаття описує нові інструменти штучного інтелекту від Google Cloud, які можуть допомогти маркетологам краще взаємодіяти з клієнтами. Серед можливостей — генерація персоналізованого контенту, покращення обслуговування клієнтів через чат-боти та глибший аналіз даних про споживачів. Google робить акцент на тому, як ці інструменти можуть підвищити ефективність маркетингових кампаній за рахунок автоматизації та машинного навчання.
Ця стаття стала для нас джерелом практичних ідей щодо впровадження ШІ у щоденну маркетингову діяльність. Вона допомогла нам краще зрозуміти потенціал AI у сфері персоналізації та автоматизації сервісів.
Це кейс оптимізації профілю Google Мій Бізнес для компанії, що займається сервісним обслуговуванням побутової техніки та кавоварок. Протягом чотиримісячної співпраці агентство досягло 53% зростання кількості відвідувань сайту з візитівки Google, а також значного збільшення кількості ключових слів, за якими компанія стала відображатися в локальному пошуку.
Кейс демонструє ефективність оптимізації профілю Google Мій Бізнес у підвищенні видимості та залученні клієнтів. Ми можемо використати ці знання для покращення наших локальних SEO-стратегій, зокрема шляхом оптимізації візитівки, додавання актуальної інформації, відгуків клієнтів та регулярного оновлення контенту, що сприятиме збільшенню трафіку та конверсій.
Схожі матеріали
Дайджест #ADINDEX | Q1 2026
Перший квартал 2026 року виявився насиченим на зміни — алгоритми розумнішають, формати реклами трансформуються, а штучний інтелект впевнено входить у щоденну роботу маркетолога. Ми зібрали найважливіше: від...
