Дайджест квартал 2 - 2025
Второй квартал 2025 года стал периодом динамических изменений Google Ads, Instagram и ряда других платформ и инструментов, новых маркетинговых вызовов и растущих возможностей для бизнеса. В этом выпуске дайджеста #ADINDEX мы собрали ключевые новости и интересные кейсы за последние три месяца – от успешных кейсов до обзора новых инструментов. Каждый из отделов подготовил сборник полезных статей по своему направлению.
Этот обзор будет полезен как для наших постоянных партнеров, так и для тех, кто только ищет эффективные решения в digital-маркетинге. Команда #ADINDEX всегда отслеживает новинки на рынке, то вводят инновации в свою работу.
SEA
Новости
● Google Ads Developer Blog: Upcoming Performance Max campaign migration to enable brand guidelines
Статья рассказывает о новых правилах брендирования для PMax кампаний, начинающих действовать с 1 мая. Дается информация по срокам внедрения, какие действия нужно совершить контекстологам для корректного переноса всех кампаний, как проверить перенесенные кампании и другие нюансы.
Мы заменили,откорректировали атрибуты брендирования на клиентских проектах так как это обязательное требование Google.
Справка
● Исследование ставок (бета-версия)
Справка рассказывает о новой функции на базе искусственного интеллекта, разработанной для выявления новых источников ценного трафика, что поможет максимизировать эффективность поисковых кампаний с помощью интеллектуального назначения ставок.
Мы еще не использовали.
● Про цель “Удержание” (бета-версия)
Цель "Удержание" в Google Ads позволяет увеличивать лояльность клиентов и их общую ценность (LTV) для вашей компании. Справка содержит информацию о преимуществах цели "Удерживание", как начать ее использовать, настроить, отследить эффективность и практические советы.
Используем в некоторых проектах, но однозначно сказать про результативность сможем сказать позднее, когда будет больше данных для сравнения.
● Про цель “Удержание” (бета-версия)
Цель "Удержание" в Google Ads позволяет увеличивать лояльность клиентов и их общую ценность (LTV) для вашей компании. Справка содержит информацию о преимуществах цели "Удерживание", как начать ее использовать, настроить, отследить эффективность и практические советы.
Используем в некоторых проектах, но однозначно сказать про результативность сможем сказать позднее, когда будет больше данных для сравнения.
Статьи
● Google разрешила показывать автоматические скидки для новых покупателей в Shopping-рекламе
В статье говорится о запуске новой функции 1st Order Promotions. Она разрешает продавцам автоматически показывать специальные предложения в рекламном блоке. Фактически, это скидки для новых покупателей, но применить можно только в объявлениях, соответствующих цели «привлечения новых клиентов». Продавцы могут выбирать фиксированную сумму или процент стоимости товара. Минимальная сумма заказа не предусмотрена. На сегодняшний день она доступна только в США.
● Google Merchant Center позволил возвращать практически новые товары
Еще одна новинка от Google – теперь продавцы могут отметить, что принимают возврат не только новых, но и почти новых товаров. Такие изменения пригодятся компаниям, работающим с открытыми позициями — техникой после обмена, демонстрационными образцами или товарами, которые были в краткосрочном использовании. Это может способствовать росту доверия к продавцу, а также положительно повлиять на решение о покупке.
● Оптимизация дальнейших просмотров YouTube в Demand Gen
Статья рассказывает о новой стратегии, доступной в кампаниях Demand Gen для расширения охвата каналов YouTube. Стратегия сосредоточена на оптимизации дальнейших просмотров, возникающих, когда пользователи продолжают смотреть больше контента по тому же каналу органически. Это обновление обеспечивает более эффективный способ расширения аудитории канала YouTube с помощью кампаний Demand Gen.
● How To Plan PPC Campaigns For SaaS Marketing & Think Strategically
Кейс содержит рекомендации по продумыванию PPC для SaaS-маркетинга, от планирования аудитории до измерения. Эта информация поможет вам сориентироваться в сложном цикле покупки B2B и улучшить маркетинговые результаты. Обратите внимание на несколько моментов:
- целевая аудитория таких продуктов, как программное обеспечение, не только дирекция, но и люди, которые будут непосредственно его использовать. Именно у этих людей есть больше шансов повлиять на процесс принятия решения руководством.
- Устанавливайте реалистичные ожидания по CPA. Каждый последующий этап «воронки продаж», вероятно, имеет более высокую ценность, что должно указывать на готовность платить более высокую CPA для его получения.
- Подключайте рекламные платформы к вашему CRM.
● Google додає вкладку з трендовими товарами в Merchant Center
Google запустил новую функцию Popular Products в Merchant Center Analytics. Она позволяет анализировать, какие товары пользуются наибольшим спросом в поиске Google, и сравнивать эти данные с собственным каталогом.
● Google launches automatic marketing content extraction
В апреле Google запустил новую функцию, автоматически использующую маркетинговый контент компаний для повышения их видимости в продуктах Google. Почему это важно? Теперь Google может получать и отображать информацию о ваших акциях, новых продуктах и профилях в социальных сетях в поиске, покупках и на картах без каких-либо дополнительных усилий. Это означает повышенную видимость вашего бренда и продуктов, поскольку Google использует уже созданные рекламные материалы. Но это не значит, что обязательно будет дополнительный трафик/доход на вашем сайте.
Тестируем эту функцию.
● Four new ways we’re helping marketers improve data strategies and app measurement
Статья описывает новые возможности для маркетологов, позволяющих улучшить стратегию обработки данных и измерение эффективности кампаний, в частности для приложений на iOS.
Google улучшает стратегию обработки данных для рекламодателей, внедряя шлюз тегов для оптимизации производительности и контроля над данными, а также новую диагностику источников данных, что позволяет точнее настраивать кампании, адаптируясь к изменениям в поведении пользователей в будущем.
Это новые опции, которые мы исследуем.
SMM
Статьи
● Інстаграм: останні оновлення та тренди 2025
Новостная статья, которую мы выделили как актуальные фишки для работы с клиентами.
Instagram представил обновление 2025
Новые инструменты: Edits (редактор видео), Blend Reels, AI-комментарии, автосубтитры
Instagram фокусируется на повышении взаимодействия, а не только охвата.
Внедряется логика персонализированной видеоленты.
Увеличивается продолжительность Reels – до 3 минут, расширяя возможности для сторителинга.
Рекомендуется адаптировать видео под каждый формат – Reels, Stories, Carousel.
Апрель 2025 г. принес значительные изменения в цифровом маркетинге, сосредоточенные на AI, образовании креаторов и персонализации. Маркетологам следует адаптировать свои стратегии, учитывая эти тенденции, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Tikok запустил Creator Academy – глобальную образовательную платформу для создателей контента. Программа включает модули по монетизации, аналитики, сотрудничеству с брендами и использование AI-инструментов.
Meta и AI: Расширение ролей
Meta объявила о более чем 400 новых вакансиях, связанных с AI, включая роли в области креативной стратегии, разработки подсказок и управления AI.
● 8 Great examples of brands leveraging employee-generated content
Статья, повествующая о преимуществах контента, созданного сотрудниками (EGC) на примере крупных брендов типа United Airlines, Starbucks, Salesforce.
Каким должен быть EGC?
Команда — лучшие амбасадоры бренда, поэтому контент должен быть аутентичным, а не рекламно отшлифованным.
Лучше всего использовать следующие форматы контента: видео, TikTok, Stories, прямые эфиры.
Важно дать сотрудникам свободу, но с понятными рамками/гайдом, потому что EGC формирует доверие к большому бренду.
Как делать EGC и о чем снимать?
Прекрасно заходит контент вокруг культуры, инклюзии, рабочего баланса.
Неформальные видео, vlog-образный контент, закулисье, юмор, мнение работника.
● Employee-generated content: Unlock 8x higher engagement
Еще одна интересная статья по теме контента, созданного сотрудниками EGC. Такой тип контента генерирует больше вовлеченности, формирует доверие потребителей, расширяет охват. Поэтому рекомендуется маркетологам компаний принять процесс создания EGC под свой контроль. Вот несколько советов по разработке стратегии, которая приведет к результатам:
1. Создать гайд/рамки контента, потому что четкие правила помогают избежать хаоса. Предоставить примеры форматов, tone of voice, разрешенные темы.
2. Поощрять инициативу, а не заставлять. Такой контент должен быть добровольным
3. Использовать разные форматы:
Фото с рабочего дня
Видео «behind the scenes»
Stories или короткие Q&A
TikTok-style микровлоги
4. Делать "героями" не только офис.
Важно показать всех: склады, кухню, продавцов, сервис. Это формирует более целостное представление о бренде.
5. Вовлекать контент в глобальные кампании.
EGC может являться частью официальных запусков. К примеру, отдельная рубрика в Instagram, YouTube Shorts, риллсы.
● Instagram разрешит менять порядок публикаций в профиле
В статье рассказывается об обновлениях, которых ждали все. К своему 15-летию платформа запускает новые функции, которые должны помочь меньше сомневаться и больше творить.
- Ручное перемещение постов в сетке профиля
Теперь можно свободно изменять порядок публикаций – чтобы сделать профиль более цельным, красивым или просто «по настроению».
- Тихие посты (функция в разработке)
Instagram работает над функцией, позволяющей публиковать пост, не показывая его в ленте.
- Пробные Reels
Теперь можно показать ролик новой аудитории, а не своим подписчикам – и посмотреть, как он "зайдет". 80% тестировавших креаторов увидели рост охвата 📈
- Новые AI-инструменты для редактирования видео
Instagram позволяет быстро менять стиль видео, чтобы создавать классный контент еще проще.
SEO
Статьи
● How to Use AIPRM for ChatGPT: A Beginner’s Guide
Эта статья подробно рассматривает AIPRM как инструмент для значительного улучшения взаимодействия с ChatGPT. Она объясняет функционал AIPRM, включая его обширную библиотеку промптов, возможности настройки профилей и функции сотрудничества для команд, предоставляет пошаговое руководство по установке и использованию расширения Chrome. Особое внимание уделяется практическим сценариям использования AIPRM в SEO и контент-маркетинге. Кроме того, текст представляет Chatsonic как мощную альтернативу, предлагающую интегрированные функции (например, данные в реальном времени, многомодельную гибкость, встроенную автоматизацию и обработку различных типов данных), устраняющих потребность в отдельных инструментах управления промптами.
Лично мы протестировали бесплатную версию AIPRM для SEO. Использованный промт показал потенциал для дальнейшей автоматизации SEO-процессов при переходе на платный тариф.
● The Ultimate LLM.txt Guide for Marketers and SEOs
В статье представлена ключевая инновация для SEO-специалистов – файл llms.txt.
Он служит как прямой указатель для больших языковых моделей (LLMs), таких как ChatGPT и Google AI, указывая им, какой контент на вашем сайте является важнейшим, как его правильно интерпретировать и где найти его чистые, оптимизированные для AI версии. Это значительно повышает точность цитирований бренда в AI-генерируемых ответах и укрепляет его видимость в новом ландшафте поиска, управляемом искусственным интеллектом.
Еще не тестировали, но есть в ближайших планах.
● How Recent Google Updates Punish Good SEO: 50-Site Case Study
В статье говорится, что некоторые традиционные SEO-практики могут негативно влиять на трафик после обновлений Google. Основные выжимки из текста:
- Большое разнообразие анкорного текста (внутренних и внешних ссылок) коррелирует с потерей трафика;
- Частое обновление дат публикаций без существенных изменений контента может быть воспринято как манипуляция;
- Кликбейтные заголовки с числительными и прилагательными ассоциируются с падением позиций.
Все остальные SEO-функции в исследовании не обнаружили существенную корреляцию с органической выдачей Google.
● New Study: The Biggest Reason Why Your Pages are Not Indexed in Google
Статья о том, почему важные страницы вашего сайта могут выпадать из индексации Google. Большая часть случаев деиндексации страниц связана с проблемами качества контента. Основные причины: дублированный или тонкий контент, отсутствие уникальной ценности, чрезмерная шаблонность. Статья подчеркивает, что Google активно удаляет такие страницы из индекса, а не просто не индексирует их. Это означает, что даже если страница была проиндексирована ранее, она может быть удалена из индекса из-за снижения качества или релевантности. Наибольшую проблему с индексацией страниц имеют торговые платформы и сайты с листингами.
● How LLMs interpret content: how to structure information for AI search
Статья объясняет, как LLM (большие языковые модели), такие как ChatGPT, обрабатывают веб-контент. Основные выводы:
1) Структура важнее разметки: LLM лучше понимают контент с четкой иерархией заголовков (H1–H3), короткими абзацами и списками.
2) Использование семантических подсказок: фразы типа "Ключевой вывод" или "Шаг 1" помогают LLM идентифицировать важную информацию.
3) Размещение ключевой информации в начале: важно размещать основные идеи в начале статьи для лучшего восприятия как людьми, так и LLM.
4) Избегание визуального шума: элементы, такие как всплывающие окна или карусели, могут мешать LLM эффективно обрабатывать контент.
Все эти аспекты мы учитываем в работе с клиентскими текстами
ІТ
Статьи
● Website speed and why it matters so much in 2025 (and how to achieve and sustain it)
Статья посвящена ключевым аспектам оптимизации скорости вебсайтов. Известно, что это критические факторы, как для пользовательского опыта, так и для эффективности SEO и рекламных кампаний. Выделяется четыре основных направления:
- оптимизация изображений,
- эффективное использование кэширования,
- минимизация HTTP-запросов,
- использование CDN для стабильной доставки контента.
В материале даны конкретные советы по внедрению современных форматов изображений (WebP), lazy loading, а также использование кэша на уровне браузера и сервера. Особое внимание уделяется структурированности кода, минимизации сторонних скриптов и уменьшению веса CSS/JS-файлов. Также подчеркивается важность регулярного аудита производительности и использования инструментов типа Google PageSpeed Insights или GTmetrix.
● Підбірка корисних AI-інструментів для різних IT-професій
Статья рассматривает подборку современных инструментов искусственного интеллекта, облегчающих работу ІТ-специалистов. Тут рассказывают о применении AI в таких областях, как автоматизация тестирования, анализ кода, кибербезопасность, оптимизация баз данных и повышение эффективности DevOps-процессов. Особое внимание уделено тому, как искусственный интеллект помогает ускорить разработку программного обеспечения и улучшить качество продуктов.
В нашем агентстве мы активно интегрируем AI-инструменты в рабочие процессы технических команд для повышения качества услуг и оптимизации затрат времени на рутинные задачи. Мы пробовали тестировать GitHub Copilot, Tabnine и DeepCode.
● Designing Compelling Landing Pages to Boost Your PPC Campaign Results
Статья посвящена эффективным подходам к созданию современных целевых страниц (landing pages).
Здесь акцентируется внимание на важности эстетически взвешенного дизайна, где преобладают сдержанные цветовые палитры, большая типография и четкие текстовые блоки. Значительную роль играют минималистические анимации, 3D-элементы и инновационная навигация, улучшающие пользовательский опыт. Также отмечается значение интерактивных элементов и визуализации данных — таких как диаграммы и инфографика — для повышения доверия и заинтересованности посетителей.
Отмечается рост роли искусственного интеллекта в персонализации контента на странице, оптимизации призывов к действию и изображениям в соответствии с сегментом аудитории. Важным остается подход mobile-first, обеспечивающий адаптивность и скорость загрузки. Отдельно рассматриваются способы повышения доверия через социальное доказательство – отзывы, сертификаты, бейджи безопасности – а также роль A/B-тестирования и аналитики в постоянном совершенствовании страниц.
Отделы АМ и РМ
Статьи
● Jak skutecznie skalować przychody w krótkim czasie?
Статья рассказывает о сотрудничестве агентства Delante с польским брендом женского белья Ewa Bien. Основная цель – улучшить позиции сайта в Google и увеличить продажи через SEO. Агентство провело полный аудит, оптимизировало структуру сайта, метатеги, контент и технические элементы, включая мобильную версию и скорость загрузки. Через 12 месяцев SEO-кампании бренд получил значительный рост трафика по поиску и продажам, в том числе на международных рынках.
Статья демонстрирует эффективность комплексного SEO подхода для нишевых брендов, работающих на международную аудиторию. Наша компания также системно подходит к автоматизации и оптимизации проектов, поэтому кейсы конкурентов являются ценным источником дополнительных инсайтов и возможностью сверить подходы.
● 26 best AI merketing tools I’m using to get ahead in 2025
Статья представляет подборку лучших AI-инструментов для маркетинга в 2025 году, охватывающих различные задачи: создание контента (Copy.ai, Jasper), генерацию визуалов (Midjourney, Designs.ai), SEO и аналитику (Surfer, Pictory), автоматизацию e-mail и CRM. Для каждого инструмента кратко описаны его функциональность, преимущества, примеры использования и ориентировочная цена.
На сегодняшний день мы на этапе тестирования нескольких AI-сервисов таких как Originality AI и Undetectable AI.
● 15 корисних AI-інструментів для маркетологів
Статья знакомит с подборкой современных решений на базе искусственного интеллекта для повышения эффективности маркетинговых процессов. Тут описываются инструменты создания контента, аналитики данных, автоматизации рекламы и оптимизации работы в социальных сетях. Основное внимание уделяется тому, как AI помогает экономить время, улучшать качество коммуникаций и быстрее добиваться бизнес-целей.
Мы активно используем в работе такие AI-инструменты, как Grammarly для улучшения качества текстов, Leonardo.Ai для создания визуального контента и Midjourney для создания креативных концептов. Также в планах в ближайшее время протестировать Surfer для SEO оптимизации, Fullstory для аналитики поведения пользователей и LeadiQ для автоматизации работы с льдами. Благодаря внедрению этих технологий, мы повышаем качество наших услуг и обеспечиваем еще лучшие результаты для клиентов
● Google Cloud touts new AI tools to simplify marketing, customer experience
Статья описывает новые инструменты искусственного интеллекта от Google Cloud, которые могут помочь маркетологам лучше взаимодействовать с клиентами. Среди возможностей – генерация персонализированного контента, улучшение обслуживания клиентов через чат-боты и более глубокий анализ данных о потребителях. Google делает упор на том, как эти инструменты могут повысить эффективность маркетинговых кампаний за счет автоматизации и машинного обучения.
Эта статья стала для нас источником практических идей по внедрению ИИ в ежедневную маркетинговую деятельность. Она помогла нам лучше понять потенциал AI в области персонализации и автоматизации сервисов.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
