Дайджест июнь 2025
В июне было найдено ряд интересных и полезных статей по всем направлениям диджитал-маркетинга. Отдел контекста рассказал о новинках Google, таких как показ спец предложений для новых покупателей, возможность возврата почти нового товара и новые возможности для кампаний Demand Gen. SEO знакомят нас с новыми инструментами для более полноценной работы с разными ИИ системами. Отдел SMM выделил статьи об очередных новинках в Instagram и о пользе контента, созданного сотрудниками (EGC), как наладить этот процесс систематически. ІТ отмечают важность такой метрики как скорость сайта и как ее улучшить.
Читайте интересные статьи вместе с #ADINDEX и будьте в курсе новостей и событий в мире маркетинга.
SEA
Справка
● Google разрешила показывать автоматические скидки для новых покупателей в Shopping-рекламе
В статье говорится о запуске новой функции 1st Order Promotions. Она разрешает продавцам автоматически показывать специальные предложения в рекламном блоке. Фактически, это скидки для новых покупателей, но применить можно только в объявлениях, соответствующих цели «привлечения новых клиентов». Продавцы могут выбирать фиксированную сумму или процент стоимости товара. Минимальная сумма заказа не предусмотрена. На сегодняшний день она доступна только в США.
● Google Merchant Center позволил возвращать практически новые товары
Еще одна новинка от Google – теперь продавцы могут отметить, что принимают возврат не только новых, но и почти новых товаров. Такие изменения пригодятся компаниям, работающим с открытыми позициями — техникой после обмена, демонстрационными образцами или товарами, которые были в краткосрочном использовании. Это может способствовать росту доверия к продавцу, а также положительно повлиять на решение о покупке.
● Оптимизация дальнейших просмотров YouTube в Demand Gen
Статья рассказывает о новой стратегии, доступной в кампаниях Demand Gen для расширения охвата каналов YouTube. Стратегия сосредоточена на оптимизации дальнейших просмотров, возникающих, когда пользователи продолжают смотреть больше контента по тому же каналу органически. Это обновление обеспечивает более эффективный способ расширения аудитории канала YouTube с помощью кампаний Demand Gen.
SMM
Статьи
● Instagram lets users rearrange their grid
Instagram стремится содействовать созданию общества, где каждый может свободно делиться своими идеями и творениями, стимулируя постоянные инновации и художественное самовыражение.
Статья о том, как и когда обновления будут внедрены на платформе.
- Программа Drafts
Instagram запускает проект поддержки молодых создателей:
финансирование, наставничество, коллаборация.
Цель программы — помочь новым творческим голосам преодолеть барьеры и реализовать свои амбиции.
- Стимулирование развития творчества
Платформа демонстрирует творческие пути известных художников, таких как Tyler, The Creator, Rosalia и других, через фильмы и опыт, подчеркивающий силу творческих рисков. Эти истории отражают миссию Instagram быть пространством, где преуспевает творчество и преодолеваются сомнения в себе.
● 8 Great examples of brands leveraging employee-generated content
Статья, повествующая о преимуществах контента, созданного сотрудниками (EGC) на примере крупных брендов типа United Airlines, Starbucks, Salesforce.
Каким должен быть EGC?
Команда — лучшие амбасадоры бренда, поэтому контент должен быть аутентичным, а не рекламно отшлифованным.
Лучше всего использовать следующие форматы контента: видео, TikTok, Stories, прямые эфиры.
Важно дать сотрудникам свободу, но с понятными рамками/гайдом, потому что EGC формирует доверие к большому бренду.
Как делать EGC и о чем снимать?
Прекрасно заходит контент вокруг культуры, инклюзии, рабочего баланса.
Неформальные видео, vlog-образный контент, закулисье, юмор, мнение работника.
● Employee-generated content: Unlock 8x higher engagement
Еще одна интересная статья по теме контента, созданного сотрудниками EGC. Такой тип контента генерирует больше вовлеченности, формирует доверие потребителей, расширяет охват. Поэтому рекомендуется маркетологам компаний принять процесс создания EGC под свой контроль. Вот несколько советов по разработке стратегии, которая приведет к результатам:
- Создать гайд/рамки контента, потому что четкие правила помогают избежать хаоса. Предоставить примеры форматов, tone of voice, разрешенные темы.
- Поощрять инициативу, а не заставлять. Такой контент должен быть добровольным
- Использовать разные форматы:
Фото с рабочего дня
Видео «behind the scenes»
Stories или короткие Q&A
TikTok-style микровлоги
- Делать «героями» не только офис.
Важно показать всех: склады, кухню, продавцов, сервис. Это формирует более целостное представление о бренде.
- Вовлекать контент в глобальные кампании.
EGC может являться частью официальных запусков. К примеру, отдельная рубрика в Instagram, YouTube Shorts, риллсы.
● Instagram разрешит менять порядок публикаций в профиле
В статье рассказывается об обновлениях, которых ждали все. К своему 15-летию платформа запускает новые функции, которые должны помочь меньше сомневаться и больше творить.
- Ручное перемещение постов в сетке профиля
Теперь можно свободно изменять порядок публикаций – чтобы сделать профиль более цельным, красивым или просто «по настроению».
- Тихие посты (функция в разработке)
Instagram работает над функцией, позволяющей публиковать пост, не показывая его в ленте.
- Пробные Reels
Теперь можно показать ролик новой аудитории, а не своим подписчикам – и посмотреть, как он «зайдет». 80% тестировавших креаторов увидели рост охвата 📈
- Новые AI-инструменты для редактирования видео
Instagram позволяет быстро менять стиль видео, чтобы создавать классный контент еще проще.
SEO
Статьи
● How to Use AIPRM for ChatGPT: A Beginner’s Guide
Эта статья подробно рассматривает AIPRM как инструмент для значительного улучшения взаимодействия с ChatGPT. Она объясняет функционал AIPRM, включая его обширную библиотеку промптов, возможности настройки профилей и функции сотрудничества для команд, предоставляет пошаговое руководство по установке и использованию расширения Chrome. Особое внимание уделяется практическим сценариям использования AIPRM в SEO и контент-маркетинге. Кроме того, текст представляет Chatsonic как мощную альтернативу, предлагающую интегрированные функции (например, данные в реальном времени, многомодельную гибкость, встроенную автоматизацию и обработку различных типов данных), устраняющих потребность в отдельных инструментах управления промптами.
Лично мы протестировали бесплатную версию AIPRM для SEO. Использованный промт показал потенциал для дальнейшей автоматизации SEO-процессов при переходе на платный тариф.
● The Ultimate LLM.txt Guide for Marketers and SEOs
В статье представлена ключевая инновация для SEO-специалистов – файл llms.txt.
Он служит как прямой указатель для больших языковых моделей (LLMs), таких как ChatGPT и Google AI, указывая им, какой контент на вашем сайте является важнейшим, как его правильно интерпретировать и где найти его чистые, оптимизированные для AI версии. Это значительно повышает точность цитирований бренда в AI-генерируемых ответах и укрепляет его видимость в новом ландшафте поиска, управляемом искусственным интеллектом.
Еще не тестировали, но есть в ближайших планах.
● What Are Zero Click Searches And How To Optimize For Them
Статья четко и актуально освещает изменение акцентов в современном SEO: доминирование Zero-Click Searches. Вместо фокуса на привлечении трафика акцент смещается на оптимизацию для видимости в элементах SERP, таких как Featured Snippets, AI Overviews и PAA-боксы. Представленные практические рекомендации по структурированию контента, применению Schema Markup и адаптации к AI-ориентированным поисковым системам являются ключевыми для поддержания и усиления присутствия бренда в условиях, когда прямые клики на сайт больше не являются единственным мерилом эффективности.
Часть советов мы уже используем в работе.
ІТ
Статьи
● Website speed and why it matters so much in 2025 (and how to achieve and sustain it)
Статья посвящена ключевым аспектам оптимизации скорости вебсайтов. Известно, что это критические факторы, как для пользовательского опыта, так и для эффективности SEO и рекламных кампаний. Выделяется четыре основных направления:
- оптимизация изображений,
- эффективное использование кэширования,
- минимизация HTTP-запросов,
- использование CDN для стабильной доставки контента.
В материале даны конкретные советы по внедрению современных форматов изображений (WebP), lazy loading, а также использование кэша на уровне браузера и сервера. Особое внимание уделяется структурированности кода, минимизации сторонних скриптов и уменьшению веса CSS/JS-файлов. Также подчеркивается важность регулярного аудита производительности и использования инструментов типа Google PageSpeed Insights или GTmetrix.
Отделы АМ и РМ
Статьи
● Jak skutecznie skalować przychody w krótkim czasie?
Статья рассказывает о сотрудничестве агентства Delante с польским брендом женского белья Ewa Bien. Основная цель – улучшить позиции сайта в Google и увеличить продажи через SEO. Агентство провело полный аудит, оптимизировало структуру сайта, метатеги, контент и технические элементы, включая мобильную версию и скорость загрузки. Через 12 месяцев SEO-кампании бренд получил значительный рост трафика по поиску и продажам, в том числе на международных рынках.
Статья демонстрирует эффективность комплексного SEO подхода для нишевых брендов, работающих на международную аудиторию. Наша компания также системно подходит к автоматизации и оптимизации проектов, поэтому кейсы конкурентов являются ценным источником дополнительных инсайтов и возможностью сверить подходы.
● 26 best AI merketing tools I’m using to get ahead in 2025
Статья представляет подборку лучших AI-инструментов для маркетинга в 2025 году, охватывающих различные задачи: создание контента (Copy.ai, Jasper), генерацию визуалов (Midjourney, Designs.ai), SEO и аналитику (Surfer, Pictory), автоматизацию e-mail и CRM. Для каждого инструмента кратко описаны его функциональность, преимущества, примеры использования и ориентировочная цена.
На сегодняшний день мы на этапе тестирования нескольких AI-сервисов таких как Originality AI и Undetectable AI.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
