Дайджест червень 2025
В червні було знайдено ряд цікавих та корисних статтей по всім напрямкам діджитал-маркетингу. Відділ контексту розповів про новинки Google, як то показ спец пропозицій для нових покупців, можливість повернення майже нового товару та нові можливості для кампаній Demand Gen. SEO знайомлять нас з новими інструментами для більш повноцінної роботи з різними ШІ системами. Відділ SMM виділив статті про чергові новинки в Instagram та про користь контенту, створеного співробітниками (EGC) і як цей процес налагодити систематично. ІТ наголошують про важливість такої метрики як швидкість сайту та як її покращити.
Читайте цікаві статті разом з #ADINDEX і будьте в курсі новин та подій світу маркетинга.
SEA
Статті
● Google дозволила показувати автоматичні знижки для нових покупців у Shopping-рекламі
В статті йдеться про запуск нової функції 1st Order Promotions. Вона дозволяє продавцям автоматично показувати спеціальні пропозиції в рекламному блоці. Фактично це знижки для нових покупців, але застосувати можна лише в оголошеннях, що відповідають цілі «залучення нових клієнтів». Продавці можуть обирати фіксовану суму або відсоток від вартості товару. Мінімальної суми замовлення не передбачено. На сьогодні вона доступна тільки в США.
● Google Merchant Center дозволив повертати майже нові товари
Ще одна новинка від Google — тепер продавці можуть зазначити, що приймають повернення не лише нових, а й майже нових товарів. Такі зміни стануть в нагоді компаніям, які працюють із відкритими позиціями — технікою після обміну, демонстраційними зразками або товарами які були у короткостроковому користуванні. Це може сприяти зростанню довіри до продавця, а також позитивно вплинути на рішення про покупку.
● Оптимізація подальших переглядів YouTube у Demand Gen
Стаття розповідає про нову стратегію доступну в кампаніях Demand Gen для розширення охоплення каналів YouTube. Стратегія зосереджена на оптимізації подальших переглядів, які виникають, коли користувачі продовжують дивитися більше контенту з того ж каналу органічно. Це оновлення забезпечує ефективніший спосіб розширення аудиторії каналу YouTube за допомогою кампаній Demand Gen.
SMM
Статті
● Instagram lets users rearrange their grid
Instagram прагне сприяти створенню спільноти, де кожен може вільно ділитися своїми ідеями та творіннями, стимулюючи постійні інновації та художнє самовираження.
Стаття про те, як і коли оновлення будуть впроваджені на платформі.
- Програма Drafts
Instagram запускає проєкт підтримки молодих творців:
фінансування, наставництво, колаборації.
Ця програма має на меті допомогти новим творчим голосам подолати бар’єри та реалізувати свої амбіції.
- Стимулювання розвитку творчості
Платформа демонструє творчі шляхи відомих митців, таких як Tyler, The Creator, Rosalía та інших, через фільми та досвід, що підкреслюють силу творчих ризиків. Ці історії відображають місію Instagram бути простором, де процвітає творчість і долаються сумніви в собі.
● 8 Great examples of brands leveraging employee-generated content
Стаття, що розповідає про переваги контенту, створеного співробітниками (EGC) на прикладі великих брендів типу United Airlines, Starbucks, Salesforce.
Яким же має бути EGC?
Команда — найкращі амбасадори бренду, тож контент повинен бути автентичним, а не маркетингово відшліфованим.
Краще за все використовувати такі формати контенту: відео, TikTok, Stories, прямі ефіри.
Важливо дати співробітникам свободу, але зі зрозумілими рамками/гайдом тому, що EGC формує довіру до великого бренду.
Як робити EGC і про що знімати?
Чудово заходить контент навколо культури, інклюзії, робочого балансу.
Неформальні відео, vlog-подібний контент, закулісся, гумор, думка працівника.
● Employee-generated content: Unlock 8x higher engagement
Ще одна цікава стаття на тему контента, створеного співробітниками EGC. Такий тип контенту генерую більше залученості, формує довіру споживачів, розширює охоплення. Тому рекомендується маркетологам компаній взяти процес створення EGC під свій контроль. Ось декілька порад по розробці стратегії, яка приведе до результатів:
- Створити гайд/рамки контенту, бо чіткі правила допомагають уникнути хаосу. Надати приклади форматів, tone of voice, дозволені теми.
- Заохочувати ініціативу, а не змушувати. Такий контент має бути добровільним
- Використовувати різні формати:
Фото з робочого дня
Відео «behind the scenes»
Stories або короткі Q&A
TikTok-style мікровлоги
- Робити «героями» не тільки офіс.
Важливо показати всіх: склади, кухню, продавців, сервіс. Це формує більш цілісне уявлення про бренд.
- Залучати контент у глобальні кампанії.
EGC може бути частиною офіційних запусків. Наприклад, окрема рубрика в Instagram, YouTube Shorts, рілси.
● Instagram дозволить змінювати порядок публікацій у профілі
У статті розповідається про оновлення,яких чекали всі. До свого 15-річчя платформа запускає нові функції, які мають допомогти менше сумніватися — і більше творити.
- Ручне переміщення постів у сітці профілю
Тепер можна вільно змінювати порядок публікацій — щоб зробити профіль більш цілісним, красивим або просто «по настрою».
- Тихі пости (функція в розробці)
Instagram працює над функцією, яка дозволить публікувати пост, не показуючи його в стрічці.
- Пробні Reels
Тепер можна показати ролик новій аудиторії, а не своїм підписникам — і подивитися, як він “зайде”. 80% креаторів, які тестували, побачили ріст охоплення 📈
- Нові AI-інструменти для редагування відео
Instagram додає можливість швидко змінювати стиль відео, щоб створювати класний контент ще простіше.
SEO
Статті
● How to Use AIPRM for ChatGPT: A Beginner’s Guide
Ця стаття детально розглядає AIPRM як інструмент для значного покращення взаємодії з ChatGPT. Вона пояснює функціонал AIPRM, включно з його великою бібліотекою промптів, можливостями налаштування профілів та функціями співпраці для команд, надає покроковий посібник зі встановлення та використання розширення Chrome. Особлива увага приділяється практичним сценаріям використання AIPRM у SEO та контент-маркетинг. Крім того, текст представляє Chatsonic як потужну альтернативу, яка пропонує інтегровані функції (наприклад, дані в реальному часі, багатомодельну гнучкість, вбудовану автоматизацію та обробку різних типів даних), що усувають потребу в окремих інструментах управління промптами.
Особисто ми протестували безкоштовну версію AIPRM для SEO. Використаний промт показав потенціал для подальшої автоматизації SEO-процесів у разі переходу на платний тариф.
● The Ultimate LLM.txt Guide for Marketers and SEOs
У статті представлена ключова інновація для SEO-спеціалістів – файл llms.txt. Він слугує як прямий дороговказ для великих мовних моделей (LLMs), таких як ChatGPT та Google AI, вказуючи їм, який контент на вашому сайті є найважливішим, як його правильно інтерпретувати та де знайти його чисті, оптимізовані для AI версії. Це значно підвищує точність цитувань бренду в AI-генерованих відповідях та зміцнює його видимість у новому ландшафті пошуку, що керується штучним інтелектом.
Ще не тестували, але маємо в найближчих планах.
● What Are Zero Click Searches And How To Optimize For Them
Стаття чітко й актуально висвітлює зміну акцентів у сучасному SEO: домінування Zero-Click Searches. Замість фокусу на залученні трафіку, акцент зміщується на оптимізацію для видимості в елементах SERP, таких як Featured Snippets, AI Overviews та PAA-бокси. Надані практичні рекомендації щодо структурування контенту, застосування Schema Markup та адаптації до AI-орієнтованих пошукових систем є ключовими для підтримання та посилення присутності бренду в умовах, коли прямі кліки на сайт більше не є єдиним мірилом ефективності.
Частину рекомендацій ми вже використовуємо в роботі.
ІТ
Статті
● Website speed and why it matters so much in 2025 (and how to achieve and sustain it)
Стаття присвячена ключовим аспектам оптимізації швидкості вебсайтів. Відомо, що це критичні фактори як для користувацького досвіду, так і для ефективності SEO та рекламних кампаній. Виокремлюється чотири основні напрямки:
- оптимізація зображень,
- ефективне використання кешування,
- мінімізація HTTP‑запитів,
- використання CDN для стабільної доставки контенту.
У матеріалі надано конкретні поради щодо впровадження сучасних форматів зображень (WebP), lazy loading, а також використання кешу на рівні браузера та сервера. Окрема увага приділяється структурованості коду, мінімізації сторонніх скриптів та зменшенню ваги CSS/JS-файлів. Також підкреслюється важливість регулярного аудиту продуктивності та використання інструментів на кшталт Google PageSpeed Insights або GTmetrix.
Відділи АМ та РМ
Статті
● Jak skutecznie skalować przychody w krótkim czasie?
Стаття розповідає про співпрацю агентства Delante із польським брендом жіночої білизни Ewa Bien. Основна мета — покращити позиції сайту в Google та збільшити продажі через SEO. Агентство провело повний аудит, оптимізувало структуру сайту, метатеги, контент і технічні елементи, зокрема мобільну версію та швидкість завантаження. Через 12 місяців SEO-кампанії бренд отримав значне зростання трафіку з пошуку та продажів, зокрема на міжнародних ринках.
Стаття демонструє ефективність комплексного SEO-підходу для нішевих брендів, які працюють на міжнародну аудиторію. Наша компанія також системно підходить до автоматизації та оптимізації проєктів, тож такі кейси конкурентів є цінним джерелом додаткових інсайтів і можливістю звірити підходи.
● 26 best AI merketing tools I’m using to get ahead in 2025
Стаття представляє добірку найкращих AI-інструментів для маркетингу у 2025 році, які охоплюють різні завдання: створення контенту (Copy.ai, Jasper), генерацію візуалів (Midjourney, Designs.ai), SEO та аналітику (Surfer, Pictory), автоматизацію e-mail та CRM (HubSpot, Omnisend). Для кожного інструмента коротко описано його функціональність, переваги, приклади використання та орієнтовну ціну.
На сьогодні ми на етапі тестування кількох AI-сервісів таких як Originality AI і Undetectable AI.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
