Дайджест ADINDEX — главное за ІІІ квартал 2025 года.

Третий квартал 2025 года стал насыщенным для digital-индустрии: Google Ads представил ряд новых функций – от чекбоксов для фильтрации кампаний и бета-исследования интеллектуального назначения ставок до возможности просмотра продвижений в Merchant Center. В SEO – фокус сместился на оптимизацию под AI-поиск и Generative Engine Optimization, а также на практические советы по индексации страниц. В SMM – обновление Instagram, новые тренды дизайна креативов, развитие UGC-контента и возможности рекламы в TikTok. IT-специалисты исследовали variable fonts в веб-типографике, а команды AM и PM делятся результативными кейсами – ростом продаж на 168% благодаря Meta Ads, синергии PMax и SEO, а также данным об изменении поведения пользователей ChatGPT.

👉 Читайте блог ADINDEX, чтобы оставаться в курсе главных digital-обновлений, кейсов и практических рекомендаций.

Если вы хотите продвинуть свой бизнес в интернете – обращайтесь к ADINDEX. Мы поможем добиться измеряемых результатов.

 

SEA

 

Новости

● New Google Ads Checkboxes To Filter Campaigns

Google Ads добавил флажки выбора кампаний для удобной фильтрации. Ранее можно было выбрать только одну кампанию из раскрывающегося списка для просмотра. А если нужно было просмотреть несколько кампаний, то приходилось создавать фильтры вручную (по названию, по типу). Теперь у Google Ads появились флажки (checkboxes) в списке кампаний. Это позволяет выбирать нужные кампании и фильтровать просмотр, чтобы отобразить только требуемые кампании.

Специалисты отдела контекстной рекламы ADINDEX уже активно используют этот функционал.

 

● Google Ads Will No Longer Restrict Mature Cosmetic Procedures

С 22 сентября 2025 года Google Ads позволит рекламу услуг mature cosmetic procedures — то есть косметических процедур и пластических операций для взрослых, связанных с интимными частями тела. Google обновляет свою политику по сексуальному контенту, исключая из запрещенных тематик эти процедуры.

Лично у нас таких проектов нет, но теперь будем знать, что гугл для таких клиентов ослабляет условия.

 

Справка

● Про исследование интеллектуального назначения ставок (бета)

Исследование интеллектуального назначения ставок – это новая бета-функция Google Ads, которая с помощью AI стратегически повышает ставки для поисковых запросов, ранее получавших мало или не получавших показов.

Функция использует гибкие целевые значения ROAS и алгоритмы Google AI. Предоставляет показы по уникальным категориям запросов, не изменяя тип таргетинга (широкое соответствие, DSA, AI Max).

Цель – увеличить разнообразие трафика и конверсий.

Преимущества новой функции – больше трафика из новых релевантных поисковых категорий. А также рост количества конверсий при тех же настройках таргетинга.

Если вам доступна эта функция, то ее следует тестировать, когда кампания уже эффективно работает с определенными высококонверсионными запросами, AI может найти дополнительные категории, которые тоже приносят ценные лиды, но не были в фокусе ставок.

 

● About conversational experience in Google Ads

Справка о новой чат-функции в Google Ads, объединяющая опыт рекламодателя с искусственным интеллектом Google. Это разговорное взаимодействие помогает создавать поисковые кампании и responsive search ads: система предлагает ключевые слова, заголовки, описания, изображения и другие активы, а пользователь может их корректировать. Функция призвана упростить запуск и оптимизацию кампаний, но конечный контроль остается за рекламодателем.

Функция доступна для поисковых кампаний и responsive search ads с языками интерфейса на английском, французском, испанском или немецком. Она недоступна для создания новых групп объявлений в существующих кампаниях. Не работает для «чувствительных» тематик (политика, азартные игры).

Лично мы тестировали – для украинских сайтов не работает функция, но со временем появится такая возможность.

 

● About automatic shipping updates

Функция автоматического обновления данных о доставке в Google Merchant Center обеспечивает более точную информацию о времени и стоимости доставки товаров. Она использует исторические данные отслеживания и просканированных страниц, чтобы рассчитать скорость доставки, повысить доверие клиентов и увеличить вероятность покупки. Функция пока действует только в США, но продавцы за пределами США могут включить ее вручную.

Автоматические обновления используют два типа данных: просканированную скорость доставки и скорость доставки на основе исторических данных отслеживания. Оба источника дают информацию о реальных сроках и стоимости доставки, отображая то, что пользователь видит на сайте продавца.

Пока такой функции в Украине нет, но мы изучаем ее возможности и необходимость использования.

 

Статьи

● Google добавляет прогнозы спроса в Keyword Planner по городам и типам устройств

Google обновил инструмент Keyword Planner, добавив возможность просматривать прогнозы спроса по городам, регионам, штатам, зонам DMA и типам устройств.

Это поможет маркетологам более точно настраивать рекламу под конкретные локации и устройства, что особенно полезно для локальных кампаний.

Функция также позволяет видеть в процентном соотношении, из каких городов поступают запросы. Такие возможности позволят более точно планировать бюджет, лучше таргетироваться и глобальнее понимать локальный спрос, особенно в сложных или многолокационных кампаниях.

 

● Google Ads Competitive — Aware Recommendations

Google Ads теперь может показывать во вкладке Recommendations предложение «Increase bids to show more than competitors» (Повысить ставки, чтобы показываться чаще конкурентов).

Это новый тип рекомендаций, основанный на данных Auction Insights — если система видит, что у вас есть потенциал показываться выше или чаще, она предлагает поднять ставки.

Важно: эта рекомендация не всегда появляется, и следует учитывать бюджет и рентабельность перед ее исполнением.

 

● Google Merchant Center Ads Promotion Preview & Chat Checkbox

Статья рассказывает о двух новых возможностях в Google Merchant Center: предварительном просмотре рекламных акций (промоций) и выборе типа обслуживания в чате.

— В Merchant Center появился режим Promotions Preview, который позволяет просмотреть вид акции перед ее запуском. Этот предварительный просмотр доступен в конструкторе по продвижению и показывает, как объявление будет выглядеть в Google Поиске; он предназначен только для ознакомления и не влияет на фактическое отображение объявлений. После запуска продвижение будет отображаться на всех релевантных каналах, но в просмотре пока показан только поисковый формат

— В разделе «Customer Service» добавлены два чекбокса, где продавцы могут указать, предлагают ли они поддержку через живой чат или чат-бот. Это помогает покупателям понять, каким образом можно связаться со службой поддержки, и уточнить, доступен ли реальный человек или только автоматизированный бот. Доступны в США.

 

● Tips For Running Competitor Campaigns In Paid Search

Статья дает практические советы по рекламе на брендированные запросы конкурентов в Google Ads и Microsoft Ads. Здесь рассматриваются юридические и нравственные ограничения, анализируется выгоды и риски такой стратегии, предлагается методика выбора конкурентов и ключевых слов, объясняется, как создавать объявления и эффективные целевые страницы, а также советуется, как запускать и контролировать кампании.

Эти советы помогут специалистам PPC оценить целесообразность ставок на брендовые запросы конкурентов, разработать этическую и эффективную стратегию, а также избежать типичных ошибок, связанных с завышенными затратами и юридическими рисками.

 

SMM

 

Статьи

● July 2025 Instagram update: What Instagram’s new indexing feature means for brand visibility

В статье рассматривается июльский апдейт Instagram 2025 и его влияние на бизнес. Что же нового вышло у Instagram

1. AI-ассистент в Direct

Instagram тестирует AI-чат для брендов: автоматизированные ответы на вопросы, рекомендации товаров, консультации в Direct. Это может снизить нагрузку на сапорт и ускорить продажи.

2. Улучшенный Search & Explore

Алгоритм теперь подтягивает больше персонализированного контента, а также постов по внешним трендовым темам. Для бизнеса шанс попасть в новую аудиторию даже без рекламы.

3. UGC 2.0 (user-generated content)

Внедрены новые форматы ремиксов Reels и кроспостов в Stories. Это подталкивает пользователей создавать контент вместе с брендами → бесплатный охват.

4. Реклама в Notes

Тестируется формат промо во вкладке Notes (короткие тэги в верхней части Direct). Канал быстрых микросообщений может работать как push.

5. Аналитика Stories

Появились более глубокие метрики: среднее время просмотра, процент повторных просмотров. Это дает больше данных для оптимизации креативов.

 

● UGC в 2025: Почему контент от пользователей меняет правила игры в маркетинге

Статья о том, что UGC работает лучше, чем реклама у инфлюэнсера – пользователи больше доверяют реальному опыту, чем в проплаченной рекламе.

Форматы: видеообзоры, stories, фото, отзывы. «Сырый» контент работает лучше, потому что выглядит аутентично.

ROI-фактор: кампании с UGC показывают на 20% более высокую эффективность, 79% потребителей принимают решение после просмотра UGC.

UGC Creator это не инфлюэнсер – креаторы создают контент для бренда, но не продают охват. Это дешевле и масштабнее.

Модели сотрудничества – фиксированная оплата, компенсация стоимости товара, бартер, афилиальный маркетинг.

AI+UGC – аналитика и генеративные инструменты помогают подбирать креаторов и создавать сценарии.

UGC в 2025 – это не тренд, а новый стандарт. Бренды получают более дешевый и более доверительный контент, для креаторов – стабильный заработок, аудитория – аутентичный опыт.

 

● Тренды дизайна рекламных креативов в 2025: что реально работает

В статье рассмотрены реально работающие тренды дизайна рекламных креативов в 2025 году.

— Ugly Ads — «некрасивые» креативы выглядят нативно, ломают «рекламную слепоту» и дают более высокий CTR.
— Мини-истории – даже баннер может работать как сторителлинг: хук → выгода → CTA.
— Видео vs статика – побеждают простые motion-ролики, похожие на съемку с айфона, а не студийный продакшн.
— Миксы стилей – сочетание мемов, ретро, ​​luxury и AI-образов лучше привлекает внимание, чем шаблонные баннеры.
— AI как усиление помогает генерировать идеи и быстро тестировать гипотезы, но финальный результат решает человек.
— Адаптация под платформу: разный подход для TikTok, Instagram, Facebook или push. «Один креатив для всех» уже не работает.
— Постоянное тестирование: критично проверять первые секунды видео, CTA, цвета, форматы, чтобы находить оптимальные решения.

 

● Как работает ТікТок Ads и почему это мощный инструмент для продвижения

В статье рассматривается целесообразность продвижения в платной рекламе Тикток — от базового функционала до создания рекламных объявлений и какие форматы для каких целей подходят.

TikTok обладает большой активной аудиторией и формирует глобальные тренды, что делает платформу эффективным инструментом для продвижения.

Особое внимание уделяется контенту и креативам. Контент на платформе ценится за креативность и подлинность, простые повторы трендов уже не работают. Креативы можно делать нативными, добавлять интерактивные элементы, CTA и использовать шаблоны для создания видео.

Рекламный кабинет позволяет создавать кампании, настраивать таргетинг, бюджет, расписание, использовать аналитику и оптимизировать объявления.

TikTok поддерживает разные форматы рекламы видео в ленте, интерактивные объявления, партнерские размещения и e-commerce через видео и лайв-трансляции.

 

● Instagram New Features Every Marketer Should Know: 2025 Edition

В статье рассмотрены обновления в Instagram, которые нужно знать маркетологам. Рассказывается как получить новые функции в Instagram и все обновления по месяцам начиная с октября 2024 года. Рассмотрим новейшие:

• Объединение Stories и Reels

Рассматривается возможность того, что Stories и Reels будут отображаться в одной вкладке, чтобы пользователи видели все форматы вместе.

• Совместное управление аккаунтом

Новая функция позволит нескольким пользователям управлять аккаунтом без передачи паролей – каждый со своим логином.

• Планирование DM (частных сообщений)

В скором времени можно будет заранее планировать отправку сообщений в Direct.

• Meta Business AI для малого и среднего бизнеса (SMB)

Новый AI-ассистент поможет обрабатывать запросы клиентов и автоматизировать часть процессов.

• Рисование в DM

Пользователи смогут отправлять рукописные или нарисованные сообщения в Direct.

• Новый AI-фид «Vibes»

Meta запустила ленту видео, сгенерированных ИИ, которые можно «ремиксить» или публиковать также в Instagram/Facebook.

• Кастомные локации в Friends Map

Можно добавлять собственные места, отображаемые на карте активности.

• Планировка Stories

В будущем можно будет создавать и планировать публикацию Stories заранее.

• Отметка New для новых постов

Чтобы отличать свежие публикации в профиле, вводится визуальная отметка New. Особенно актуально при возможности перестановки постов в сетке.

• Форматирование текста в DM

В Direct появятся опции форматирования: жирный, курсив, зачеркнутый текст.

• Обновление в Edits

Инструмент для монтажа видео (Edits) получил новые шрифты, голосовые эффекты, анимации, фильтры, автоматические субтитры и другие обновления.

• Добавление музыки к Stories

При публикации Stories пользователям будет предлагаться музыка, подходящая настроению изображения.

• Обновление рекламы и форматов рекламы

Включают Reels trending ads, новые функции в Creator Marketplace и улучшенные инструменты таргетинга.

 

 

SEO

 

Статьи

● Etude: SearchGPT abandonne Bing et passe chez Google

Суть этой статьи состоит в том, что SearchGPT (ChatGPT) фактически использует результаты поиска Google, а не Bing, как считалось ранее. Это означает, что усилия по SEO должны быть сосредоточены на оптимизации под Google, поскольку его индекс и алгоритмы являются основой для ответов ИИ. Если контент генерируется с помощью JavaScript, убедитесь, что Google может его видеть и индексировать, и тогда он будет доступен и для SearchGPT. Кроме того, следует ожидать, что партнерство Google и OpenAI может привести к более глубокой интеграции других сервисов Google (например, Карт или Google My Business).

Лично мы все усилия по оптимизации максимально сосредоточили на Google, особенно по видимости JavaScript-контента, чтобы обеспечить представленность сайтов в ИИ-ответах.

 

● AI-generated content does not hurt your Google Rankings (600,000 pages analyzed)

Эта статья от Ahrefs, основанная на анализе 600 000 веб-страниц, обосновывает, что Google не наказывает и не вознаграждает контент за сам факт его создания с помощью ИИ, сосредотачиваясь только на его полезности для юзеров. Исследование показывает, что большинство топовых страниц (86.5%) уже содержат определенное количество ИИ-генерируемого контента, используя ИИ в качестве вспомогательного инструмента для улучшения качества, а не для полного поколения, подчеркивающего важность человеческого вклада, особенно для достижения высоких позиций в поисковой выдаче.

Мы используем ИИ в качестве дополнительного помощника для создания технических задач (ТЗ) на копирайт и рерайт, а сами статьи уже пишут копирайтеры. Это придает контенту человеческую экспертизу и высокую ценность.

 

● AI-generated content does not hurt your Google Rankings (600,000 pages analyzed)

Эта статья от Ahrefs, основанная на анализе 600 000 веб-страниц, обосновывает, что Google не наказывает и не вознаграждает контент за сам факт его создания с помощью ИИ, сосредотачиваясь только на его полезности для юзеров. Исследование показывает, что большинство топовых страниц (86.5%) уже содержат определенное количество ИИ-генерируемого контента, используя ИИ в качестве вспомогательного инструмента для улучшения качества, а не для полного поколения, подчеркивающего важность человеческого вклада, особенно для достижения высоких позиций в поисковой выдаче.

Мы используем ИИ в качестве дополнительного помощника для создания технических задач (ТЗ) на копирайт и рерайт, а сами статьи уже пишут копирайтеры. Это придает контенту человеческую экспертизу и высокую ценность.

 

● How Recent Google Updates Punish Good SEO: 50-Site Case Study

В статье говорится, что некоторые традиционные SEO-практики могут негативно влиять на трафик после обновлений Google. Основные выжимки из текста:

• Большое разнообразие анкорного текста (внутренних и внешних ссылок) коррелирует с потерей трафика;
• Частое обновление дат публикаций без существенных изменений контента может быть воспринято как манипуляция;
• Кликбейтные заголовки с числительными и прилагательными ассоциируются с падением позиций.

Все остальные SEO-функции в исследовании не обнаружили существенную корреляцию с органической выдачей Google.

 

● Google: Easy To Draw Parallel Between Meta Keywords & LLMS.txt File

В статье говорится об открытом заявлении Google, который не в восторге от файла LLMS.txt. Google отметил, что этот файл очень похож на метатег keywords. Метатег keywords по состоянию на данный момент не актуален, seo специалисты его уже не используют. Из этой новости можно заключить, что не надо спешить делать LLMS.txt, будем мониторить новости о llms.txt, чтобы знать стоит ли тратить на это время.

 

● Ask An SEO: Why Aren’t My Pages Getting Indexed?

В этой статье рассказывается о том, почему некоторые страницы сайта не индексируются Google, даже когда seo специалисты считают, что все сделано правильно. Она подробно разбирает возможные причины, от технических ошибок, например блокировки в robots.txt, неправильные коды ответа сервера, теги noindex, до проблем с качеством контента. Статья предоставляет пошаговый гайд по диагностике с помощью Google Search Console и Bing Webmaster Tools, помогая определить, действительно ли страница не проиндексирована или просто имеет низкий рейтинг, и предлагает конкретные пути решения для каждого из случаев.

Статья о том, что seo специалисты фокусируются на трафике и позициях, но следует помнить, что конечная цель не просто трафик, а клиенты. В статье рассказывается, как превратить трафик в доход, показывая, что даже небольшие изменения в конверсии могут оказать хорошее влияние на бизнес. В статье есть практические советы по построению воронки и продаж и реальные исследования как скорость сайта влияет на процент конверсии.

 

● How to Optimize for AI Search Results in 2025

Статья повествует о Generative Engine Optimization (GEO). В ней рассказывается о том, что не нужно просто гнаться за высокими позициями SEO специалистам, необходимо делать контент таким, чтобы его цитировали и упоминали в ответах ИИ-обзоров Google, ChatGPT и другие. Поиск кардинально меняется: люди получают готовые ответы от ИИ, а не переходят по ссылкам. В статье есть четкий план, как начать это делать (например, добавлять конкретную статистику и писать прямые ответы), чтобы получить трафик по этому каналу, который, кстати, приводит конвертируемых клиентов в 4,4 раза лучше, потому что они уже получили исчерпывающий ответ и ближе к принятию решения.

Используем советы при написании ТЗ для проектов. Для некоторых из них уже добавляются статистические данные и ссылки на них. Делаем заголовки в виде вопросов, где это уместно.

 

ІТ

 

Статьи

● Typography trends: variable fonts for responsive design

Статья посвящена передовым трендам в веб-типографике, с акцентом на variable fonts – технологию, позволяющую одному файлу шрифта содержать множество вариантов стиля. Благодаря этому исчезает необходимость загрузки отдельных файлов для различных весов или италиков, что значительно улучшает производительность, уменьшая количество HTTP-запросов и объем загружаемых данных.

Ключевые тезисы статьи:

1. Один вес, множество стилей: variable fonts объединяют разные стилевые вариации – от веса (Weight) и ширины (Width) до наклона (Italic), оптического размера (Optical Size) и даже уникальных кастомных осей. Это позволяет гибко настраивать типографию без дополнительных файлов.
2. Оптимизация производительности: использование одного файла вместо нескольких снижает задержки и улучшает скорость загрузки, особенно на мобильных устройствах. Это важно для пользовательского опыта, SEO и конверсий.
3. Responsive‑дизайн Typography: variable fonts позволяют адаптировать диапазоны веса, ширины или оптического размера под разные экраны, темы (светлая/темная), ориентацию устройства или условия пользования — без явных замен шрифтов .
4. Уникальный контроль бренда: благодаря кастомным осям дизайнеры получают шанс тонко настраивать форму текста, создавая неповторимый визуальный стиль бренда во всех средах – с новой гибкостью и эффективностью.

Мы применили рекомендации в практике:

• Оптимизировали типографию: на всех клиентских сайтах интегрировали variable fonts, установив всего один файл шрифта вместо нескольких. Это сократило время загрузки и снизило нагрузку на сервер.
• Респонсив Typography: настроили CSS-медиа-запросы, адаптирующие вес и ширину шрифта в зависимости от размера экрана и темы. Например, более тонкий вариант на десктопах и немного больший вес на мобильных для улучшения читабельности.
• Улучшение стандартов UX: благодаря адаптивной типографии текст оставался четким, эстетическим и удобным для восприятия на любом устройстве.
• Скорость и конверсия: сокращение запросов и уменьшение веса типографических активов оказало положительное влияние на скорость сайта, что, в свою очередь, поддержало эффективность рекламных кампаний и повысило конверсии.

 

Отделы АМ и РМ

 

Статьи

● Wzrost przychodu o 168% w ciągu pół roku dzięki działaniom Meta Ads

Статья описывает, как интернет-магазин обоев смог увеличить выручку на 168% за полгода благодаря продуманной стратегии в Meta Ads. Особенно интересно, что результат был достигнут не только за счет увеличения бюджета, но и благодаря оптимизации кампаний, ретаргетингу и сегментации аудиторий. Это хороший пример того, как правильное использование инструментов Meta приносит измеряемый бизнес-результат.

Мы используем схожий подход в проектах клиентов – комбинируем поиск новых аудиторий через интересы и lookalike с ретаргетингом на теплые сегменты. Особенно хорошо работает регулярный анализ креативов и ставок, позволяющий удерживать стабильную стоимость конверсии при росте бюджета. В практике такой метод показывает не только рост продаж, но и увеличение LTV клиентов.

 

● Viralowe newsy + strategiczny linkbuidling = +3803% ruchu organicznego w rok

Статья показывает, как сочетание вирусного контента с продуманной стратегией линкбилдинга принесло сайту newsbit.de рост органического трафика на 3803% в год. Особенно интересно, что успех базировался не только на громких новостях, но и на системной работе с обратными ссылками, что закрепило долгосрочный эффект. Это наглядный пример синергии контента и SEO.

В своих проектах мы тоже комбинируем контент, способный быстро набирать охват, с целенаправленным построением качественного линкпрофиля. Такой подход работает лучше, чем ставка только на веральность, поскольку ссылки от авторитетных источников поддерживают видимость в поиске даже после спада интереса к теме. На практике это дает стабильный рост органики и помогает быстрее выходить в топ.

 

● Jak Google Ads i Pinterest zwiększyły ruch w galeriach Home Concept o 20%

Статья рассказывает, как бренд использовал комбинацию Google Ads и Pinterest для привлечения посетителей в шоурумы. Интересно, что акцент был сделан не только на онлайн-трафике, но и на генерацию оффлайн-посещений с измерением эффективности.

Для нас полезен пример мультиканальной стратегии, где PPC-кампании работают на офлайн-цели. В своей работе мы тоже тестируем связи Google+ социальные сети для усиления эффекта, поэтому кейс помогает подкрепить гипотезу, что такое сочетание реально дает прирост и в воронке продаж.

 

● Jak połączenie PMax i optymalizacji SEO przyniosło +41% ROAS i +91% konwersji w e-commerce B2B?

Кейс показывает, как грамотное сочетание Performance Max и SEO-оптимизации помогает бизнесу добиваться большей доходности даже при сокращении бюджета. Интернет магазин офисных товаров смог повысить ROAS на 41% и конверсию на 91%, сфокусировавшись на бизнес-аудитории и крупных заказах. Интересно, что ключевым фактором успеха стало не количество трафика, а качество сигналов для алгоритмов Google благодаря SEO-контенту, ориентированному на B2B.

Мы используем подобный подход в своих проектах, сочетая данные по BigQuery, SEO-аналитику и сегментацию кампаний PMax для оптимизации по качеству трафика, а не только по количеству конверсий. Также тестируем синергию SEO-сигналов и алгоритмов Google Ads — структуризацию страниц под B2B-запросы, гибкое бюджетирование и сценарии «меньше затрат — больше прибыли».

 

● Для чего используют ChatGPT: исследование OpenAI

Материал об обзоре OpenAI прекрасно показывает, как меняется поведение пользователей ChatGPT — от генерации контента до поиска информации и принятия решений. Интересно, что через три года ChatGPT превратился из «помощника по написанию текстов» в новую альтернативу Google, где пользователи все чаще ищут практические советы и анализируют данные. Статья хорошо отражает изменения в образе мышления аудитории и возрастания роли ИИ в повседневных решениях.

Мы используем эти наблюдения для анализа пользовательских сценариев в собственных проектах и ​​контенте, в частности, в сфере digital-маркетинга. Смещение фокуса от создания текстов до поиска информации подтверждает тренд, который мы уже видим в аналитике: пользователи ожидают полезные ответы и интерпретации, а не просто готовые шаблоны. Тестируем это в своих подходах к созданию учебных и контентных материалов, чтобы усилить вовлеченность и практическую ценность.