Дайджест
В 2024 году #ADINDEX решил обновить в блоге рубрику «Дайджест».
Хотим показать, что наша команда не только эффективно работает с клиентскими проектами, но и находит время для развития. Мы внимательно следим за мировыми новинками в сфере интернет-маркетинга и применяем их в работе.
Поэтому давайте покажем, с какими интересными материалами столкнулись наши ребята по каждому отделу в четвертом квартале 2023 года и в первом квартале 2024 года. А также в каких проектах были использованы эти новинки.
SEA
● Настраиваем автоматизированную email рассылку о состоянии бюджета в рекламном кабинете Google ADS
Идея интересна в целом, она будет экономить время контекстологу и снизит процент вероятности пропустить окончание бюджета. Одновременно с этим можно автоматически следить за бюджетом и предоставлять информацию клиенту вовремя. Лично еще не использовали.
Отдельно хотим отметить, что в 4 квартале вышел из beta новый тип кампаний в Google, который мы имели возможность использовать одними из первых в Украине, потому что компания #ADINDEX имеет статус Премиум партнера Google.
Статья содержит полезный лайфхак-инструкцию – как массово и быстро удалить дубли в редакторе гугл ЭДС. Пользуемся при необходимости, но все меньше, потому что поисковые кампании теряют свою первоочередность.
SEO
● Dozens of big brands have blocked GPTBot, OpenAI’s new web crawler Microsoft adds controls to disallow content in Bing Chat
Данные статьи содержат важную информацию по искусственному интеллекту и тому, что он умеет сканировать контент сайтов. Рассказывают, почему сейчас важно закрывать сайты от сканирования ИИ и как именно это делать. Эти рекомендации мы используем в таких проектах, как Holz и Alp. Именно для этих проектов мы производим контент-маркетинг. Пока ИИ не украл наш контент)
● Google Downgrades Visibility of HowTo and FAQ Rich Results
Здесь рассказывается о том, что Google снижает видимость расширенных результатов инструкций и часто задаваемых вопросов (HowTo и FAQ). Материал будет актуален для понимания необходимости блоков HowTo и FAQ. Мы попытались убрать разметку и положительных результатов это не дало.
● Google Search Console Data & BigQuery For Enhanced Analytics
В статье содержатся данные Google Search Console и BigQuery для расширенной аналитики. Описаны преимущества использования BigQuery и инструкции по настройке. Мы использовали это для настройки массового экспорта данных в GSC для проекта Holz.
● 15 примеров использования ChatGPT для SEO-специалистов
Эта статья просто находка для SEO-специалиста, она значительно упрощает работу. Используем эти лайфхаки почти каждый день.
● I deleted the content from two posts to see if they’d still rank. Here’s what happened.
Кейс рассказывает о том, что был проведен эксперимент – удалили содержимое из двух сообщений, чтобы проверить, будут ли они все еще занимать позицию. Контент полезен для понимания и прогнозирования рейтингов страниц, где удаляется/заменяется/возвращается назад текст. С нашей стороны без практических применений.
● Local SEO Insight and AI Analysis
По сути – это не статья, а инструмент.
Он очень полезен для отслеживания позиций локального SEO. Пользуемся им в проектах, где важно локальное продвижение типа Holz.
● 16 Local Search Developments You Need to Know About From Q4 2023
Эта статья содержит самые актуальные изменения, которые можно применять в профиле Google Business Profile. Использовали в проекте Holz GBP для обновления информации в точках проекта. Результат – обновленные актуальные данные.
● Посібник із систем ранжування Google Пошуку
В статье собраны актуальные алгоритмы сортировки от Гугла.
Некоторые являются частью основных систем ранжирования, некоторые используются для ранжирования по особым правилам.
● Как посмотреть чужую страницу, как googlebot
Автор наглядно показал разницу между тем, что видит пользователь на сайте и googlebot, когда его сканирует. И как мы можем проверить страницу для googlebot.
SMM
● 12 Types of Interactive Content to Drive Better Engagement
Она содержит 12 кейсов о том, как использовать интерактивные методы для разогрева и привлечения аудитории. Мы использовали для проекта Likari и Baumit интерактивный контент в страницы – опрос, викторины и т.д.
● 8 Способов Использования Искусственного Интеллекта Для Маркетинга В Социальных Сетях
Эта статья – обзор различных видов искусственного интеллекта, которые могут быть полезны в маркетинге для генерации идей, текстов, изображений, обработки информации, аналитики и т.д. Отдел SMM использует в работе ИИ для создания идей по текстам и креативам. Но есть оговорки – нужно подходить к работе с ИИ взвешенно и обязательно внимательно проверять результат. К примеру, мы выбрали для генерации изображений ИИ Leonardo. Этот инструмент помогает сэкономить время, замещает кучу других инструментов и таким образом экономит деньги. Но этот инструмент также нуждается в продуманной и четкой технической задаче. Использовали в проектах Likari, Holz, ADINDEX.
● Как послы бренда могут увеличить его продажи и улучшить репутацию
В этой статье рассказывают о пользе работы с посольствами бренда, как с ними работать, где искать послов и, в конце концов, они отличаются от блоггеров и просто лояльных пользователей. Мы сотрудничали с послами и блоггерами в проектах Newtonshow и Likari. Они давали свои реакции на наши посты, приводили большие охваты и новых подписчиков.
● How to Create a Social Media Marketing Funnel (& Generate Conversions)
Это чисто информационная статья по маркетинговым воронкам продаж и как они работают в социальных сетях. Благодаря этой статье мы смогли правильно построить воронку для проекта Школа Источник.
● 7 examples of influencer marketing campaigns
В этой статье цифрами доказывают эффективность работы маркетологов с инфлюенсерами. В кейсах рассказывается о сотрудничестве с блоггерами и, что немаловажно, привлекать большое количество блоггеров. Мы также практиковали такой подход к работе с проектом Likari. Практически ни разу не повторяли блоггеров и обращались к большому количеству микроблоггеров.
● Instagram Reels outperforms TikTok, Facebook for branded video content, report says
Ця стаття ще раз розповідає нам що більше половини населення в розвинених країнах світу проводять час за переглядом відео в соцмережах. Тут також розповідається, що незважаючи на те, що Тік Ток — явний лідер в такому типі контенту, але інстаграм не планує відставати в цьому напрямку та набирає обертів. Ми також збільшуємо частку відеоконтента у клієнтів. Наприклад, працюємо з клієнтом Holz в напрямку створення відео-мемів і сценаріїв для відео, які повинні створити співробітники замовника.
● Should You Leverage AI in Marketing Instead of Hiring Marketers?
Эта статья еще раз рассказывает нам, что более половины населения в развитых странах мира проводит время за просмотром видео в соцсетях. Здесь также рассказывается, что вопреки тому, что Тик Ток – явный лидер в таком типе контента, но инстаграмм не планирует отставать в этом направлении и набирает обороты. Мы также увеличиваем часть видеоконтента у клиентов. К примеру, работаем с клиентом Holz в направлении создания видеомемов и сценариев для видео, которые должны создать сотрудники заказчика.
● Should You Leverage AI in Marketing Instead of Hiring Marketers?
В статье говорится, стоит ли использовать ИИ в маркетинге вместо того, чтобы нанимать на работу маркетологов? Рассказывают о «подводных камнях» при использовании различных ИИ в маркетинге. Из-за того, что искусственные интеллекты используют все, в контенте теряется эксклюзивность и к тому же ИИ может совершать ошибки. На своей практике мы часто сталкиваемся с ошибками в ИИ Leonardo, у него есть сложности с вырисовкой человеческих конечностей. А вот другой пример: чат GPT часто использует неактуальную информацию, может забывать то, что уже сообщал ранее. Поэтому наш SMM-отдел всегда проверяет и редактирует то, что было предложено ИИ-инструментом.
● Как бизнесу получить максимум из TikTok: все, что нужно знать о работе платформы в 2024
Почему Тик Ток полезен для бизнеса? Это не просто соц.сеть для подростков. На самом деле подростки составляют всего 25% аудитории, а все остальные – это взрослые люди всех возрастов. Ток Ток – огромный канал органического трафика. В статье есть пошаговая инструкция, как начинать работать бизнесу с ТикТоком. Мы активно включаем Тик Ток в список своих офер, когда готовим коммерческое предложение для клиентов.
ІТ
● 16 little UI design rules that make a big impact
Эта статья рассказывает нам о 16 безделушках в дизайне интерфейса сайта для пользователя, но таких, которые оказывают большое влияние. Материал о том, что при отрисовании мокапов страниц сайта или блоков, дизайнеры и разработчики больше стали ориентироваться на правила UI/UX дизайна. Наличие системы логических правил помогает нам эффективно принимать обоснованные дизайнерские решения. Использование объективной логики, а не субъективного мнения позволяет быстрее и легче разрабатывать интуитивно понятные, доступные и красивые интерфейсы.
● Generate websites with one click and change whatever you want
Это не совсем статья, это бесплатный конструктор AI-сайтов, где можно описать проект, стиль сайта и сгенерировать дизайн.
Лично мы еще не пробовали использовать на практике этот инструмент, потому что за это время только дорисовывали страницы в теме, с которой начали работать до ознакомления с этим материалом. Данный ресурс полезно использовать в начале запуска нового продукта.
В статье приведены альтернативы Dribbble & Behance – галереи, где собраны работы вебдизайнеров. Чтобы по-настоящему создавать значимые и исключительные дизайны, мы должны учитывать пользовательский опыт и особые потребности нашей целевой аудитории. Постоянно используем данные сайты для сбора референсов, прежде чем начать отрисовывать мокап. До этого использовали только сайты Dribbble & Behance, но теперь пользуемся и другими галереями работ.
● Bad Bad UX: 20 Common Mistakes in User Experience
Эта статья имеет информационно-предостерегающий контент – собрание самых глупых ошибок в создании UX, которые часто допускают даже опытные вебмастера.
Да-да, следует признать, что и наш IT отдел когда-то совершали подобные ошибки описанные в статье.
● Digital Marketing News & Updates from October 2023
Это информационная статья, наполненная последними новостями цифрового маркетинга, отраслевыми обновлениями в области поискового маркетинга. Из представленных новостей в статье мы применяем CAPTCHA, чтобы предотвратить отправку спама, поскольку Google завершил выпуск обновления спама за октябрь 2023 года.
● Что такое технический долг и как им управлять
Статья о том, что такое технический долг, о важности сознательного управления им, охватывающего не только технические аспекты, но и управление командой, планирование и стратегическое мышление. Эффективное управление техническим долгом помогает повышать качество продукта, улучшать работу команды и добиваться бизнес-целей проекта.
Открытая коммуникация и прозрачность в процессе управления техническим долгом способствуют лучшему взаимопониманию в команде и среди всех заинтересованных сторон.
Мы создаем документы отдельные для каждого проекта, куда записываем технические долги и каждый месяц выделяем время, чтобы решать задачи с этой страницы.
● Оценка трудоемкости задач для бизнес-аналитика
В статье бизнес-аналитик делится своим опытом и рассказывает о некоторых техниках, которые пришлось использовать при оценке трудоемкости задач по бизнес-анализу. В нашей практике статья помогла более точно оценивать время выполнения задач. Были у нас время от времени ошибки в определении трудоемкости задач при расчете МП – планировали либо слишком много времени, либо маловато.
Это не статья. Это новый для нас интересный ИИ, который может оживить изображение, которое можно использовать в креативах для SММ или разнообразить блок на сайте. Мы его тестировали, но в работу не пустили, потому что не имели такой необходимости.
Статья содержит примеры инструментов, которые можно использовать или протестировать для сбора аудитории. Мы брали эту статью во время проблем с блокировкой Линкедина. Но она не сработала, потому что многое мы уже пробовали, и программы, описанные в статье, оказались неэффективными. Страницы в Линкедине продолжало блокировать.
● Что такое Soft Skill? Как прокачать навычки софт скилс
В статье представлена информация о важности развития софт скилов, виды софт скилов, которые могут быть полезны проектному менеджеру, а также способы как можно их развивать. Эта статья разбиралась в качестве вспомогательного материала к курсу по софт скилам в Гениус спейс. Сотрудники отдела IT вводят эти советы в свое жизненное пространство и вам советуют, говорят, что очень полезно 😁
● Стресостійкість. Що це і як розвинути?
Для ПМ трудно развивать Софт Скилы, особенно контролировать эмоции когда возрастает нагрузка. В статье описаны факторы развития стрессоустойчивости, то есть те аспекты, на которые нужно обратить внимание и развитие которых будет влиять на улучшение стрессоустойчивости. Взяли себе на заметку.
Отделы АМ и РМ
● Google Launches “Notes” To Add User Comments In Search Results
Google запустил в тестовом режиме функцию Notes. Это комментарии обычных пользователей, которые можно оставить прямо в поисковике. То есть человек может не заходя на сайт оценить полезность его контента, просмотрев отзывы. Целью запуска этой функции является сокращение времени пользователя на поиск нужной ему информации. Сейчас в Украине нет этой функции, но когда-нибудь появится, поэтому нужно быть готовым к этому и улучшать содержание клиентских сайтов и их SEO-часть.
● Коли ти не перший, будь кращим. Як запускався супермаркет NOVUS.online — кейс
Великолепный кейс компании Новус о клиентоориентированности. Помогает понять, что в современном мире важно использовать все доступные методы для предоставления особого сервиса клиенту. Это не просто вдохновляющий нас материал, но и дающий понять важность сервиса в бизнесах наших клиентов.
● Продвижение по контекстной рекламе: почему важно анализировать конкурентов и как это делать
Статья о том, что важно правильно анализировать стратегии контекстного продвижения конкурентов и какие инструменты для этого нужно использовать (Google Ads Auction Insights, Semrush, SpyFu, Ahrefs, SimilarWeb). В своей работе мы часто пользуемся этими инструментами, но рекомендуем платную версию. Отдельно указано о новом сервисе Google adstransparency.google.com. Мы им пользовались для многих наших клиентов, когда делали анализ их конкурентов.
● Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2023 и прогноз объемов рынка 2024
Эта статья включает итоги объема рынка digital (Internet) рекламы за 2023 год и планирование объемов рынка этого направления на 2024 год. В общем, показывают, что рынок в 2023 году вернулся на уровень 2021 года (до полномасштабного вторжения) и мы понимаем, что корректно сравнивать данные 2023 года не с 2022, а именно с 2021 годом. Еще раз убедились, что мы двигаемся в своей работе с клиентскими проектами в правильном направлении, используя все перечисленные в статье виды диджитал рекламы.
● Блокировка аккаунтов в Google Ads и Merchant Center – не приговор
Кейс о том, как нашли причину блокировки клиентского аккаунта Ads, куда нужно смотреть и как искать. Что особенно полезно – авторы показывают на реальном примере как снять блокировку и что это сделать реально. Конечно, наш отдел контекста досконально знает, как бороться с подобными проблемами, а вот АМ и РМ статья была полезна для общей информированности.
● UGC это? Или что такое UGC-контент (user generated content)
Чисто информационная статья по контенту, создаваемая пользователями. Такой тип контента все больше приобретает распространение, поэтому полезно знать его преимущества и как эффективно использовать в клиентских проектах. Статья нас заинтересовала потому, что с клиентом Holz у нас строится коммуникативная стратегия в SMM. Поэтому будем использовать разные типы контента.
● Об объявлениях, которые размещают представители сайтов сравнения цен
Якщо раніше розміщувати товари в Google товарні оголошення від імені продавців можна було тільки через сервіс “Google Покупки”, то зараз така можливість з’явилась і у представників сайтів порівняння цін. Тобто наразі є можливість вибору у компаній з яким агрегатором працювати. Команда ADINDEX планує запустити в тестовому режимі цей інструмент для проекта з Німеччини. Після вдалого досвіду плануємо зробити аналогічну пропозицію клієнту із Словакії.
● Attention Spans Are Shrinking, But Long-Form Content Still Rules — What’s The Catch?
Если раньше размещать товары в Google, товарные объявления от имени продавцов можно было только через сервис Google Покупки, то сейчас такая возможность появилась и у представителей сайтов сравнения цен. То есть сейчас есть возможность выбора у компаний с каким агрегатором работать. Команда ADINDEX планирует запустить в тестовом режиме инструмент для проекта из Германии. После удачного опыта планируем сделать аналогичное предложение клиенту из Словакии.
● What marketers need to stop, start, and continue doing in 2024
Статья сугубо информационная, содержащая личные мнения нескольких интервьюеров по поводу современного маркетинга и какие изменения нужно ждать/делать в 2024 году. Рекомендуется уделять больше внимания видео контенту – Youtube, TikTok. Побуждают учиться работать с ИИ – не использовать его бездумно, а сочетать с человеческой изобретательностью и адаптацией. Ну, и классически, что не теряет своей актуальности – вкладываться в аналитику и тщательно измерять и анализировать как работает ваш маркетинг.
● Как сделать так, чтобы вас услышали? PESO-модель для распространения вашего контента
Великолепный материал в отношении одного из вариантов контент-маркетинга. Немного теории и истории, как эффективно использовать PESO-модель и советы, как работать на результат. Достоинства и недостатки этой модели и кому она подойдет. Мы в своей практике давно и постоянно используем PESO-модель и можем уверенно сказать, что она отлично работает и нам подходит.
● Transform enterprise SEO challenges into opportunities
Стаття про те, з якими проблемами стикаються агенції didgital-маркетинга під час роботи з великими SEO-проектами та методах за допомогою яких можна покращити якість роботи з клієнтами. Автор рекомендує використовувати інструментарій хмарної платформи JetOctopus тому, що вона дає можливість спростити процес SEO-роботи та об’єднувати дані з різних джерел для більш докладного аналізу. Ми стартували роботу з цією платформою поки на власному проекті ADINDEX, але згодом плануємо застосовувати і в деяких клієнтських проектах.
Статья информативна и полезна для проджектов, чтобы больше понимать общие особенности SEO факторов, которые будут влиять на поисковую выдачу в этом году. Конечно, SEO-специалисты досконально в курсе этих факторов и учитывают их в своей работе. Для АМ и РМ статья поможет говорить с клиентами на языке фактов, если возникнут вопросы.
● YouTube Backlinks: Why They Matter and How to Build Them for SEO
Еще одна статья для общей информированности аккаунт и проджект менеджеров в SEO нюансах. Материал рассказывает об обратных ссылках с YouTube. Чем они полезны и как создавать их для SEO. Да, на сегодня ссылки имеют не столь высокую важность, как раньше, но в то же время на этот фактор Google поиск еще обращает внимание. Поэтому следует понимать, что нужно обращать внимание не только на количество этих ссылок, но и на авторитетность источников, с которых ссылаются. Платформа YouTube обладает высоким уровнем доверия Google. Таким образом, наращивание количества ссылок с YouTube как часть комплексных SEO-работ поможет улучшить рейтинг сайта в поисковых системах.
Выводы
Следите за нашей рубрикой Дайджест и будьте в курсе самых интересных и полезных материалов из сферы digital-маркетинга Украины и за рубежом.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
