Дайджест
#ADINDEX вирішив поновити в Блог рубрику “Дайджест”.
Хочемо показати, що наша команда не тільки ефективно працює з клієнтськими проектами, а і знаходить час на розвиток. Ми уважно слідкуємо за світовими новинками в сфері інтернет-маркетингу і застосовуємо їх в роботі.
Тож давайте покажемо з якими цікавими матеріалами зіткнулись наші хлопці та дівчата по кожному відділу. А також в яких проектах були застосовані ці новинки.
SEA
● Налаштовуємо автоматизовану email розсилку про стан бюджету в рекламному кабінеті Google ADS
Ідея цікава загалом, вона буде економити час контекстологу та зменшить відсоток ймовірності пропустити закінчення бюджету. Одночасно з цим надає можливість автоматично слідкувати за бюджетом та надавати інформацію клієнту вчасно. Особисто ще не використовували.
Окремо хочемо відмітити, що вийшов з beta новий тип кампаній в Google, який ми мали можливість використовувати одними з перших в Україні, тому що компанія #ADINDEX має статус Преміум партнера Google.
Стаття містить корисний лайфхак-інструкція, як масово та швидко видалити дублі в редакторі гугл едс. Користуємось за необхідності, але надалі все менше тому що пошукові кампанії втрачають свою першочерговість.
SEO
● Dozens of big brands have blocked GPTBot, OpenAI’s new web crawler
● Microsoft adds controls to disallow content in Bing Chat
Дані статті містять важливу інформацію щодо штучного інтелекту і того, що він вміє сканувати контент сайтів. Розповідають чому зараз важливо закривати сайти від сканування ШІ та як саме це робити. Ми ці рекомендації використовуємо в таких проєктах, як Holz та Alp. Саме для цих проєктів ми робимо контент-маркетинг. Поки ШІ не вкрав наш контент)
● Google Downgrades Visibility of HowTo and FAQ Rich Results
Тут розповідається про те, що Google знижує видимість розширених результатів інструкцій і поширених запитань (HowTo та FAQ). Матеріал буде актуальним для розуміння необхідності блоків HowTo та FAQ. Ми спробували прибрати розмітку та позитивних результатів це не дало.
● Google Search Console Data & BigQuery For Enhanced Analytics
Стаття містить дані Google Search Console і BigQuery для розширеної аналітики. Описано переваги використання BigQuery, та інструкції з налаштування. Ми використовували це для налаштування масового експорту даних у GSC для проекту Holz.
● 15 примеров использования ChatGPT для SEO-специалистов
Це стаття просто знахідка для SEO-спеціаліста, вона значно спрощує роботу. Використовуємо ці лайфхаки мало не щодня.
● I deleted the content from two posts to see if they’d still rank. Here’s what happened.
Кейс розповідає про те, що був проведений експеримент – видалили вміст із двох дописів, щоб перевірити, чи вони все ще займатимуть позицію. Контент корисний для розуміння та прогнозування рейтингів сторінок, де видаляється /замінюється /повертається назад текст. З нашого боку без практичних застосувань.
● Local SEO Insight and AI Analysis
По суті – це не стаття, а інструмент.
Він дуже корисний для відстеження позицій локального SEO. Користуємось ним в проєктах, де важливе локальне просування типу Holz.
● 16 Local Search Developments You Need to Know About From Q4 2023
Ця стаття містить найактуальніші зміни що можна застосовувати в профілі Google Business Profile. Використовували в проєкті Holz GBP для оновлення інформації в точках проєкту. Результат – оновлені актуальні дані.
● Посібник із систем ранжування Google Пошуку
В статтю зібрані актуальні алгоритми сортування від Гугла.
Деякі є частиною основних систем ранжування, деякі використовуються для ранжування за особливими правилами.
● Як глянути чужу сторінку, як googlebot
Автор наочно показав різницю між тим, що бачить користувач на сайті та googlebot, коли його сканує. І як ми можемо перевірити сторінку для googlebot.
SMM
● 12 Types of Interactive Content to Drive Better Engagement
Вона містить 12 кейсів про те, як використовувати інтерактивні методи для розігріву та залучення аудиторії. Ми використовували для проєкта Likari та Baumit інтерактивний контент в сторіс – опроси, вікторини і т.д.
● 8 Способов Использования Искусственного Интеллекта Для Маркетинга В Социальных Сетях
Ця стаття – огляд різних видів штучного інтелекту, які можуть бути корисними в маркетингу для генерації ідей, текстів, зображень, обробки інформації, аналітики тощо. Відділ SMM використовує в роботі ШІ для генерації ідей по текстам та креативам. Але застерігають, що треба підходити до роботи з ШІ виважено та обов’язково уважно перевіряти результат. Наприклад, ми обрали для генерації зображень ШІ Leonardo. Цей інструмент допомагає зекономити час, заміщає собою купу інших інструментів і таким чином економить гроші. Але цей інструмент також потребує продуманого та чіткого технічного завдання. Використовували в проєктах Likari, Holz, ADINDEX.
● Як амбасадори бренду можуть збільшити його продажі та покращити репутацію
В цій статті розповідають про користь роботи з амбассадорами бренду, як з ними працювати, де шукати амбасадорів та врешті-решт чим вони відрізняються від блогерів та просто лояльних користувачів. Ми співпрацювали з амбасадорами та блогерами в проєктах Newtonshow та Likari. Вони давали свої реакції на наші пости, приводили великі охвати та нових підписників.
● How to Create a Social Media Marketing Funnel (& Generate Conversions)
Це суто інформаційна стаття щодо маркетингових воронок продаж та як вони працюють в соціальних мережах. Завдяки цій статті ми змогли правильно побудувати воронку для проєкту Школа Джерело.
● 7 examples of influencer marketing campaigns
В цій статті цифрами доводять ефективність роботи маркетологів з інфлюєнсерами. В кейсах розповідається про співпрацю з блогерами і що важливо задіювати велику кількість блогерів. Ми також практикували такий підхід до роботи з проєктом Likari. Практично жодного разу не повторювали блогерів та звертались до великої кількості мікроблогерів.
● Instagram Reels outperforms TikTok, Facebook for branded video content, report says
Ця стаття ще раз розповідає нам що більше половини населення в розвинених країнах світу проводять час за переглядом відео в соцмережах. Тут також розповідається, що незважаючи на те, що Тік Ток – явний лідер в такому типі контенту, але інстаграм не планує відставати в цьому напрямку та набирає обертів. Ми також збільшуємо частку відеоконтента у клієнтів. Наприклад, працюємо з клієнтом Holz в напрямку створення відео-мемів і сценаріїв для відео, які повинні створити співробітники замовника.
● Should You Leverage AI in Marketing Instead of Hiring Marketers?
В статті йдеться про те, чи варто використовувати ШІ в маркетингу замість того, щоб наймати на роботу маркетологів? Розповідають про “підводні камені” під час використання різних ШІ в маркетингу. Через те, що штучний інтелекти використовують всі в контенті губиться ексклюзивність і до того ж ШІ може робити помилки. На своїй практиці ми часто стикаємось з помилками в ШІ Leonardo, у нього є складності з промальовкою людських кінцівок. А ось інший приклад, чат GPT часто використовує неактуальну інформацію, може забувати те, що раніше повідомляв вже. Тому наш SMM-відділ завжди перевіряє та редагує те, що було запропоновано ШІ-інструментом.
● як бізнесу отримати максимум з TikTok: все, що потрібно знати про роботу платформи у 2024
Чому Тік Ток корисний для бізнеса? Це не просто соц.мережа для підлітків. Насправді підлітки складають лише 25% аудиторії, а всі інші – це дорослі люди всіх вікових категорій. Тік Ток – величезний канал огранічного трафіка. В статті є покрокова інструкція як починати працювати бізнесу з ТікТоком. Наразі ми активно включаємо Тік Ток в список своїх офферів, коли готуємо комерційну пропозицію для клієнтів.
ІТ
● 16 little UI design rules that make a big impact
Ця стаття розповідає нам про 16 дрібничок в дизайні інтерфейсу сайта для користувача, але які справляють великий вплив. Матеріал про те, що наразі при відмалюванні мокапів сторінок сайту або блоків дизайнери та розробники більше стали орієнтуватися на правила UI/UX дизайну. Наявність системи логічних правил допомагає нам ефективно приймати обґрунтовані дизайнерські рішення. Використання об’єктивної логіки, а не суб’єктивної думки, дозволяє швидше та легше розробляти інтуїтивно зрозумілі, доступні та красиві інтерфейси.
● Generate websites with one click and change whatever you want
Це не зовсім стаття, це безкоштовний конструктор веб-сайтів AI, де можна описати проєкт, стиль сайту та згенерувати дизайн.
Особисто ми ще не пробували використовувати на практиці цей інструмент, бо за цей час тільки домальовували сторінки в існуючій темі з якою почали працювати до ознайомлення з цим матеріалом. Даний ресурс корисно використовувати на початку запуску нового продукту.
В статті наведені альтернативи Dribbble & Behance – галереї де зібрані роботи веб-дизайнерів. Щоб по-справжньому створювати значущі та вражаючі дизайни, ми повинні враховувати досвід користувача та особливі потреби нашої цільової аудиторії.Постійно використовуємо дані сайти для збору референсів перед тим як почати відмальовувати мокап. До цього використовували лише сайти Dribbble & Behance, але тепер користуємось і іншими галереями робіт.
● Bad Bad UX: 20 Common Mistakes in User Experience
Ця стаття має інформаційно-застережний контент – зібрання найдурніших помилок в створенні UX, які часто допускають навіть досвідчені веб-майстри.
Так-так, варто визнати, що і наш IT відділ колись робили подібні помилки описані в статті.
● Digital Marketing News & Updates from October 2023
Це інформаційна стаття, яка наповнена останніми новинами цифрового маркетингу, галузевими оновленнями в сфері пошукового маркетингу. З представлених новин в статті ми застосовуємо CAPTCHA, щоб запобігти надсиланню спаму, бо Google завершив випуск оновлення спаму за жовтень 2023 року.
● Що таке технічний борг і як ним керувати
Стаття про те, що таке технічний борг, про важливість свідомого управління ним, яке охоплює не тільки технічні аспекти, а й управління командою, планування і стратегічне мислення. Ефективне управління технічним боргом допомагає підвищувати якість продукту, покращувати роботу команди та досягати бізнес-цілей проєкту.
Відкрита комунікація та прозорість у процесах управління технічним боргом сприяють кращому взаєморозумінню в команді та серед усіх зацікавлених сторін.
У себе ми створюємо документи окремі для кожного проекту, куди записуємо технічні борги і кожен місяць виділяємо час, щоб вирішувати завдання з цієї сторінки.
● Оцінка трудомісткості задач для бізнес-аналітика
В статті бізнес-аналітик ділиться своїм досвідом та розповідає про деякі техніки, які довелося використовувати при оцінці трудомісткості задач по бізнес-аналізу. В нашій практиці стаття допомогла більш точно оцінювати час на виконання завдань. Були у нас час від часу помилки у визначенні трудомісткості задач при розрахунку МП – планували або забагато часу, або замало.
Це не стаття. Це новий для нас цікавий ШІ який може оживити зображення, що можна використовувати в креативах для SММ або урізноманітнити блок на сайті. Ми його тестували, але в роботу не пустили, бо не мали такої необхідності.
Стаття містить приклади інструментів які можна використати або протестувати інструменти для збору аудиторії. Ми брали цю статтю під час проблем з блокуванням лінкедіна. Але вона не спрацювала, бо багато чого ми вже пробували, і програми описанні в статті виявилися неефективними. Сторінки в Лінкедині продовжувало блокувати.
● Що таке Soft Skill? Як прокачати навички софт скілс
В статті представлена інформація щодо важливості розвитку софт скілів, види софт скілів які можуть бути корисними проєктному менеджеру, а також способи як можна їх розвивати. Ця стаття розбиралась як допоміжний матеріал до курсу по софт скілам в Геніус спейс. Співробітники відділу IT вводять ці поради у свій пожиттєвий простір і вам радять, кажуть, що дуже корисно😁
● Стресостійкість. Що це і як розвинути?
Для ПМ важко розвивати Софт Скіли, особливо тримати під контролем емоції коли зростає навантаження. В статті описані фактори розвитку стресостійкості, тобто ті аспекти на які треба звернути увагу і розвиток котрим впливатиме на покращення стресостійкості. Взяли собі на замітку.
Відділи АМ та РМ
● Google Launches “Notes” To Add User Comments In Search Results
Google запустив в тестовому режимі функцію Notes (Замітки). Це коментарі звичайних користувачів, які можна залишити прямо в пошуковій видачі. Тобто людина може не заходячи на сайт оцінити корисність його контенту продивившись відгуки. Метою запуска цієї функції є скорочення часу користувача на пошук потрібної йому інформації. Наразі в Україні немає цієї функції, але колись з’явиться, тож потрібно бути готовим до цього і покращувати вміст клієнтських сайтів та їх SEO-частину.
● Коли ти не перший, будь кращим. Як запускався супермаркет NOVUS.online — кейс
Чудовий кейс компанії Новус про клієнтоорієнтованість. Допомагає зрозуміти, що в сучасному світі важливо використовувати всі доступні методи для надання особливого сервіса клієнту. Це не просто надихаючий нас матеріал, але й дає зрозуміти важливість сервіса в бізнесах наших клієнтів.
● Просування через контекстну рекламу: чому важливо аналізувати конкурентів та як це робити
Стаття про те, що важливо правильно аналізувати стратегії контекстного просування конкурентів і які інструменти потрібно для цього використовувати (Google Ads Auction Insights, Semrush, SpyFu, Ahrefs, SimilarWeb). В своїй роботі ми часто користуємось цими інструментами, але рекомендуємо брати платну версію. Окремо вказано про новий сервіс Google adstransparency.google.com. Ми їм користувались для багатьох наших клієнтів коли робили аналіз їх конкурентів.
● Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2023 і прогноз об’ємів ринку 2024
Ця стаття містить підсумки об’єму ринку digital (Internet) реклами за 2023 рік і планування об’ємів ринку цього напрямку на 2024 рік. Загалом показують, що ринок в 2023 році повернувся на рівень 2021 року (до повномасштабного вторгнення) і ми розуміємо, що коректно порівнювати дані 2023 року не з 2022, а саме з 2021 роком. Ще раз переконались, що ми рухаємось в своїй роботі з клієнтськими проектами в правильному напрямку використовуючи всі перераховані в статті види діджитал реклами.
● Блокування акаунтів в Google Ads та Merchant Center — не вирок
Кейс про те як знайшли причину блокування клієнтського акаунту Ads, куди потрібно дивитись і як шукати. Що особливо корисно – автори показують на реальному прикладі як зняти блокування і що це зробити реально. Звiсно, що наш вiддiл контексту досконально знає як боротись з подібними проблемами, а от АМ та РМ стаття була корисна для загальної інформованості.
● UGC це? або що таке UGC-контент (user generated content)
Суто інформаційна стаття по контенту, що створюється користувачами. Такий тип контенту все більше набуває розповсюдження тож корисно знати його переваги та як ефективно використовувати в клієнтських проектах. Стаття нас зацікавила через те, що з клієнтом Holz у нас будується комунікативна стратегія в SMM. Тож будемо використовувати різні типи контенту.
● Об объявлениях, которые размещают представители сайтов сравнения цен
Якщо раніше розміщувати товари в Google товарні оголошення від імені продавців можна було тільки через сервіс “Google Покупки”, то зараз така можливість з’явилась і у представників сайтів порівняння цін. Тобто наразі є можливість вибору у компаній з яким агрегатором працювати. Команда ADINDEX планує запустити в тестовому режимі цей інструмент для проекта з Німеччини. Після вдалого досвіду плануємо зробити аналогічну пропозицію клієнту із Словакії.
● Attention Spans Are Shrinking, But Long-Form Content Still Rules — What’s The Catch?
Ця стаття розповідає про логріди в соцмережах, про сучасні тенденції і вподобання користувачів. Вважаємо матеріал корисним для всіх проектів де працює SMM канал. Ну і на додачу не зайва буде в якості підказки щодо вибору формату в текстовому спілкуванні із замовником/клієнтом.
● What marketers need to stop, start, and continue doing in 2024
Стаття суто інформаційна, яка містить особисті думки декількох інтерв’юєрів щодо маркетинга зараз і які зміни потрібно чекати/робити в 2024 році. Рекомендується приділяти більше уваги відео-контенту – Youtube, TikTok. Спонукають вчитись працювати з ШІ – не використовувати його бездумно, а поєднувати з людською винахідливістю та адаптацією. Ну і класично, що не втрачає своєї актуальності – вкладатись в аналітику і прискіпливо вимірювати та аналізувати як працює ваш маркетинг.
● Як зробити так, щоб вас почули? PESO-модель для розповсюдження вашого контенту
Чудовий матеріал стосовно одного з варіантів контент-маркетингу. Трохи теорії та історії, як ефективно використовувати PESO-модель і поради як працювати на результат. Переваги та недоліки цієї моделі і кому вона підійде. Ми в своїй практиці давно і стало використовуємо PESO-модель і можемо впевнено сказати, що вона чудово працює нам підходить.
● Transform enterprise SEO challenges into opportunities
Стаття про те, з якими проблемами стикаються агенції didgital-маркетинга під час роботи з великими SEO-проектами та методах за допомогою яких можна покращити якість роботи з клієнтами. Автор рекомендує використовувати інструментарій хмарної платформи JetOctopus тому, що вона дає можливість спростити процес SEO-роботи та об’єднувати дані з різних джерел для більш докладного аналізу. Ми стартували роботу з цією платформою поки на власному проекті ADINDEX, але згодом плануємо застосовувати і в деяких клієнтських проектах.
● Як у 2024 вивести ваш сайт у ТОП видачі Google: 9 факторів, на які варто звернути увагу
Стаття інформативна та корисна для проджектів щоб більше розуміти загальні особливості SEO факторів, які будуть впливати на пошукову видачу в цьому році. Звісно, що SEO-спеціалісти досконально в курсі цих факторів і враховують їх в своїй роботі. Для АМ та РМ стаття допоможе говорити з клієнтами мовою фактів якщо будуть виникати питання.
● YouTube Backlinks: Why They Matter and How to Build Them for SEO
Ще одна стаття для загальної інформованості акаунт та проджект менеджерів в SEO нюансах. Матеріал розповідає про зворотні посилання з YouTube. Чим вони корисні і як їх створювати для SEO. Так, на сьогодні посилання мають не таку високу важливість, як раніше, але тим не менш на цей фактор Googl пошук ще звертає. Тож варто розуміти, що потрібно звертати увагу не тільки на кількість цих посилань, а й на авторитетність джерел з яких посилаються. Платформа YouTube має високий рівень довіри Google. Таким чином, нарощування кількості посилань з YouTube, як частина комплексних SEO-робіт, допоможе покращити рейтинг сайта в пошукових системах.
Висновки
Слідкуйте за нашою рубрикою Дайджест і будьте в курсі найцікавіших та корисних матеріалів зі сфери digital-маркетингу України та за кордоном.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
