Дайджест березень 2024

Швиденько промайнув перший місяць весни, а команда #ADINDEX продовжує плідну працю з клієнтами та новими лідами. Та ми не забуваємо слідкувати за новинами та матеріалами світової спільноти digital маркетингу.
Отже, запрошуємо долучитись до нашого березневого дайджесту – збірки найкориснішого та цікавого.

SEA

● Google Ads Conversion Tracking Best Practices [2024 Update]

На думку наших контекстологів, це дуже корисна стаття, оскільки містить докладну інструкцію з налаштування відстежування конверсій в Google Ads. На сьогодні є багато складностей з відстежування конверсій через те, що люди встановлюють блокування реклами, правила конфіденційності та відсутність згоди користувача. Все це призводить до прогалин в даних по конверсіях.

● How to add a link to a social network profile in Merchant Center (US only)

Це новина від Google. Як і завжди Google надає інформацію про переваги, обмеження та інструкцію як додати до Merchant Center посилання на профіль в соцмережах. Особисто ми не користувались через відсутність клієнтів в США.

SEO

● Four Steps to a Better-Performing About Page

Стаття містить інформацію про важливість сторінки “Про нас” для бізнесу і як можна покращити наповнення цієї сторінки, зробивши її переконливою і вартою довіри в очах потенційного клієнта. Ще не застосовували, але плануємо для клієнта Instor.

● 3 underutilized Google Search Console reports for diagnosing traffic drops

Доволі корисна стаття-гайд про роботу в Search Console для початківців. Корисні налаштування та дані, що можна використовувати для відстеження показників сайту та звітів з Search Console. Де знайти та яку інформацію містять.

● Debugging drops in Google Search traffic

Тут також міститься інформація-підказка по роботі з Search Console та Google Trends. Докладно розбирається що впливає на пошуковий трафік, як на це вплинути за допомогою SEO і як відстежувати показники.

● Google’s March 2024 core update: 5 things you need to know

В статті зібрані новини щодо березневого оновлення алгоритмів ранжування Google. На що тепер треба звернути увагу в SEO роботі з сайтом і як зробити, щоб ваш сайт не вилетів з результатів пошуку.

● Google updates its page experience docs to clarify ranking signals

Суто інформаційна стаття, висвітлює оновлення Google довідки.

● Google Interaction to Next Paint coming to Core Web Vitals this Tuesday

Стаття містить новину про новий показник швидкості сайту, що був впроваджений Google в березні та як його оптимізувати.

● How to optimize Google Core Web Vitals with real user data

Стаття, як і попередня, стосується роботи з Core Web Vitals та що може зробити SEO-спеціаліст, щоб покращити ці показники. Чи варто спиратись тільки на показники лабораторних досліджень або реальних користувачів? Як можна зібрати дані по реальним користувачам на вашому сайті.

● Tired of throwing spaghetti at the wall? Meet: Surfer.

Це новий для нас SEO-сервіс для роботи з текстом та ключовими словами. Він допоможе пришвидшити виконання технічних завдань з текстом. Для себе ми протестували, але ще не сплачували для подальшої роботи.

ІТ

● Top 20 Figma plugins every designer must have

В статті представлені цікаві плагіни для полегшення роботи в Figma. Плагіни що сподобались нашим ІТ-спеціалістам:
Illustrations – безкоштовний плагін зі стоком ілюстрацій;
ProtoPie – перетворення дизайну на прототип;
UIHUT – набір інтерфейсу користувача, ілюстрації, 3D-ресурси, іконки, що можна скопіювати в Фігму;
TinyImage Compressor – дає змогу творцям зберігати зображення, які на 90% менші, ніж стандартні експортовані файли Figma;
Mockuuups Studio — чудово переглядати дизайни на рідних макетах пристроїв;
Lorem Ipsum чудово підходить для включення зразків тексту;
Unsplash — це плагін Figma, який безкоштовно надає доступ до понад 3 мільйонів високоякісних зображень;
Icons8, Iconscout – велика бібліотека іконок.

● Навіщо потрібні віджети на сайт та як їх встановити

У цій статті розібрано, що таке віджети, якими вони бувають, як їх створювати та додавати на сайт. Це додатковий інструмент який ми можемо використовувати в майбутньому на сайті для вирішення різноманітних завдань бізнесу: збирати дані, підвищувати конверсії, інформувати відвідувачів про акції тощо.

● Кейс adidas: як отримати х2 продажів від тригера “З днем народження”

У цьому кейсі описано, як компанія Аdidas подвоїла продажі від тригера “З днем народження” завдяки розширенню сценарію віджетами. Стаття розбиралася як приклад використання віджетів (з минулої статті). За період користування новим рішенням (з липня по грудень 2023 року), adidas отримав такі результати:
– Розширення ланцюжка для нагадування клієнтам про знижку до дня народження збільшило продажі з тригера майже вдвічі — на 46%.
– Віджет генерує приблизно 40% продажів цієї кампанії.

Відділи АМ та РМ

● Google тепер буде видавати в пошуці у картках компаній їхні пости з соцмереж

Стаття стосується новини, що в пошуку Google будуть ранжуватись пости в соцмережах. Власники компаній зможуть підключити свої облікові записи Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Pinterest, TikTok і X через інформаційну панель Google Business. Також стаття містить інструкцію, яка допоможе підключити соцмережі в бізнес-профіль компанії в Google.

● Google оновлює алгоритми пошуку і політику з відношення до спаму

І знову ми повертаємось до новини про оновлення алгоритмів Google. Переважно це стосується якості контенту на сайті – його унікальності, корисності та орієнтованості на користувача. Тобто те, на що важливо зараз звернути увагу проджект-менеджерам і донести до клієнта важливість якісної роботи з контентом на сайті.

● AppsFlyer — сервіс для збору й аналітики даних про користувачів сайтів і додатків

Стаття розповідає про сучасну маркетингову програму для атрибуції AppsFlyer. Цей сервіс для збору й аналітики даних про користувачів є помірно простим в застосуванні й має в тому числі безплатний тарифний план, проте є одним з найпопулярніших у своєму сегменті. Також наводяться основні причини обрати AppsFlyer, чому маркетологам і аналітикам варто його використовувати, і які переваги в роботі вони отримують. Застосовуємо AppsFlyer на одному з нових проєктів для відстеження інформації по їхньому додатку.
Використання цього інструменту в тандемі з іншими, такими як Firebase, дає змогу отримувати детальну інформацію щодо кількості завантажень додатка та поведінки користувачів, відстежувати закономірності та оперативно реагувати на коливання показників.