Дайджест март 2024

Быстренько прошел первый месяц весны, а команда #ADINDEX продолжает плодотворную работу с клиентами и новыми лидами. Конечно же мы не забываем следить за новостями и материалами мирового сообщества digital маркетинга.
Итак, приглашаем присоединиться к нашему мартовскому дайджесту — сборнику самого полезного и интересного.

SEA

● Google Ads Conversion Tracking Best Practices [2024 Update]

По мнению наших контекстологов, это очень полезная статья, поскольку содержит подробную инструкцию по настройке отслеживания конверсий в Google Ads. На сегодняшний день есть много сложностей по отслеживанию конверсий из-за того, что люди устанавливают блокировку рекламы, правила конфиденциальности и отсутствие согласия пользователя. Все это приводит к пробелам в данных по конверсиям.

● How to add a link to a social network profile in Merchant Center (US only)

Это новость от Google. Как всегда, Google предоставляет информацию о преимуществах, ограничениях и инструкциях, как добавить в Merchant Center ссылку на профиль в соцсетях. Лично мы не пользовались из-за отсутствия клиентов в США.

SEO

● Four Steps to a Better-Performing About Page

Статья содержит информацию о важности страницы «О нас» для бизнеса и как можно улучшить наполнение этой страницы, сделав ее убедительной и достойной доверия в глазах потенциального клиента. Пока не применяли, но планируем для клиента Instor.

● 3 underutilized Google Search Console reports for diagnosing traffic drops

Достаточно полезная статья-гайд о работе в Search Console для начинающих. Полезные настройки и данные, которые можно использовать для отслеживания показателей сайта и отчетов в Search Console. Где найти и какую информацию содержат.

● Debugging drops in Google Search traffic

Здесь также содержится информация-подсказка по работе с Search Console и Google Trends. Подробно разбирается, что влияет на поисковый трафик, как на это повлиять с помощью SEO и как отслеживать показатели.

● Google’s March 2024 core update: 5 things you need to know

В статье собраны новости о мартовском обновлении алгоритмов ранжирования Google. На что теперь нужно обратить внимание в SEO работе с сайтом и как сделать, чтобы ваш сайт не вылетел из результатов поиска.

● Google updates its page experience docs to clarify ranking signals

Чисто информационная статья, освещающая обновление Google справки.

● Google Interaction to Next Paint coming to Core Web Vitals this Tuesday

Статья содержит новость о новом показателе скорости сайта, внедренного Google в марте и как его оптимизировать.

● How to optimize Google Core Web Vitals with real user data

Статья, как и предыдущая, касается работы с Core Web Vitals и что может сделать SEO-специалист для улучшения этих показателей. Следует ли опираться только на показатели лабораторных исследований или реальных пользователей? Как собрать данные по реальным пользователям на вашем сайте.

● Tired of throwing spaghetti at the wall? Meet: Surfer.

Это новый для нас SEO-сервис для работы с текстом и ключевыми словами. Он поможет ускорить выполнение технических заданий с текстом. Для себя мы протестовали, но еще не платили для дальнейшей работы.

ІТ

● Top 20 Figma plugins every designer must have

В статье представлены интересные плагины для облегчения работы в Figma. Плагины, которые понравились нашим IT-специалистам:
Illustrations – бесплатный плагин со стоком иллюстраций;
ProtoPie – превращение дизайна в прототип;
UIHUT — набор пользовательского интерфейса, иллюстрации, 3D-ресурсы, иконки, которые можно скопировать в Фигму;
TinyImage Compressor — позволяет создателям сохранять изображения, которые на 90% меньше, чем стандартные экспортируемые файлы Figma;
Mockuuups Studio – прекрасно просматривать дизайны на родных макетах устройств;
Lorem Ipsum отлично подходит для включения образцов текста;
Unsplash – это плагин Figma, который бесплатно предоставляет доступ к более чем 3 миллионам высококачественных изображений;
Icons8, Iconscout – большая библиотека иконок.

● Зачем нужны виджеты и как их установить

В этой статье разобрано, что такое виджеты, какими они бывают, как их создавать и добавлять на сайт. Это дополнительный инструмент, который мы можем использовать в будущем на сайте для решения различных задач бизнеса: собирать данные, повышать конверсии, информировать посетителей об акциях и т.д.

● Кейс adidas: как получить х2 продаж от триггера «С днем ​​рождения»!

В этом кейсе описано, как компания Аdidas удвоила продажи от триггера «С днем ​​рождения» благодаря расширению сценария виджетами. Статья разбиралась в качестве примера использования виджетов (из прошлой статьи). За период пользования новым решением (с июля по декабрь 2023 года) adidas получил следующие результаты:
– Расширение цепочки для напоминания клиентам о скидке ко дню рождения увеличило продажи с триггера почти вдвое – на 46%.
— Виджет генерирует примерно 40% продаж этой кампании.

Отделы АМ и РМ

● Google теперь будет выдавать в поиске в карточках компаний их посты из соцсетей

Статья касается новости, что в поиске Google будут ранжироваться посты в соцсетях. Владельцы компаний смогут подключить свои аккаунты Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Pinterest, TikTok и X через информационную панель Google Business. Также статья содержит инструкцию, которая поможет подключить соцсети в бизнес-профиль компании в Google.

● Google обновляет алгоритмы поиска и политику в отношении спама

И снова мы возвращаемся к новости об обновлении алгоритмов Google. Преимущественно это касается качества контента на сайте – его уникальности, полезности и ориентированности на пользователя. То есть то, на что важно сейчас обратить внимание проджект-менеджерам и донести до клиента важность качественной работы с контентом на сайте.

● AppsFlyer — сервис для сбора и аналитики данных о пользователях сайтов и приложений

Статья рассказывает о современной маркетинговой программе для атрибуции AppsFlyer. Этот сервис для сбора и аналитики данных о пользователях умеренно прост в применении и имеет, в том числе бесплатный тарифный план, однако является одним из самых популярных в своем сегменте. Также приводятся основные причины выбора AppsFlyer, почему маркетологам и аналитикам следует его использовать, и какие преимущества в работе они получают. Применяем AppsFlyer на одном из новых проектов для отслеживания информации по их приложению.
Использование этого инструмента в тандеме с другими, такими как Firebase, позволяет получать подробную информацию о количестве загрузок приложения и поведения пользователей, отслеживать закономерности и оперативно реагировать на колебания показателей.