Почему Serpstat — это швейцарский нож для маркетолога?

Неочевидные кейсы и комментарии клиентов

Автор комментария: Евгений Гнедаш, SEO специалист в агентстве

Женя рассказывает блогу Serpstat о том, как мы в ADINDEX используем их инструмент.

Обычно мы рассказываем о том, чем Serpstat будет полезен для SEO-, PPC-специалистов и контент-маркетологов. Но что же универсальный боец — «маркетолог классический»? В этой статье мы пройдемся по всем модулям сервиса и расскажем, почему Serpstat — незаменимый инструмент для маркетолога!

Как определить долю рынка своего сайта? Как провести анализ ссылочного профиля конкурентов и найти качественных доноров? Как определить PPC-стратегию конкурента и рассчитать примерный бюджет на рекламу? Ответы на эти и многие другие вопросы маркетолога ищите ниже.

Начнем с простого, а дальше сложнее — вплоть до работы с API 🙂

Содержание

1. Как сделать срез доли рынка и трафика в поиске по группам товаров/посадочным страницам?
2. Как найти конкурентов проекта с помощью Serpstat?
3. Как оценить рост своего проекта в нише в разрезе топ-100?
4. Как сделать ежемесячный срез по новым ключам и страницам конкурентов в топ-100?
5. Как найти и проанализировать самые популярные страницы сайта с точки зрения посещаемости и видимости в поиске?
6. Как провести анализ категорий, товаров или услуг для запуска акций и маркетинговых активностей?
7. Как узнать PPC-стратегию конкурента и подсчитать примерный бюджет на рекламу?
8. Как построить пиар-стратегию на основе анализа ссылочного профиля конкурента?
9. Как определить слабые места проекта?
10. Как найти трафиковые категории/товары/ статьи конкурента, которых нет у вас?
11. Как автоматизировать работу с огромными массивами данных с помощью API?

Как оценить рост своего проекта в нише в разрезе топ-100?

Посмотреть в Google Analytics? А вот и нет. Чтобы оценить динамику роста вашего проекта по отношению к рынку, нужно провести пакетный анализ доменов по Видимости, Органическому трафику, Выросшим ключам по позициям в органике и по количеству объявлений в контекстной рекламе. Для этого используем отчет «Пакетный анализ доменов», где можно сравнить одновременно до 100 доменов и продвижения под 50 регионов.

Пакетный анализ ключевых фраз и доменов позволяет массово анализировать фразы и домены по целому списку параметров: трафик, количество ключей и ссылок, частотность, конкуренция и так далее.

Подключить услугу «SEO | Продвижение сайтов» от ADINDEX →

В отчете находим показатели «Видимость» и «Суммарный трафик», а также Количество ключевых фраз в органике и PPC, количество объявлений PPC, а также количество ключевиков, которые вошли в топ, выбыли из топа, улучшили и ухудшили позиции в рамках топ-100 Google или то-50 Яндекс.

Подробнее о показателях:

Видимость — это показатель, который определяет количество показов по выбранным ключевым фразам, исходя из занимаемых позиций сайта в поисковой выдаче. Иными словами, видимость сайта помогает проверить, насколько сайт «виден» в поиске. Нельзя назвать универсальное число показателя «Видимость» — в зависимости от размера сайта и тематики он будет разным.

Работая с видимостью, нужно сравнивать свои показатели в определенный период с показателями за предыдущий и последующий период, а также с показателями других сайтов в той же тематике. Чаще всего видимость используют как оценку эффективности SEO-работ над сайтом.

Органический трафик — это потенциальное количество трафика на сайте за месяц. Это ориентировочный показатель, который коррелирует с реальным трафиком домена. Serpstat подсчитывает суммарный трафик на основе показателя CTR, количества фраз домена и позиции домена по этим фразам.

Сравнив эти показатели со своим сайтом можно понять насколько ваш сайт конкурентоспособен на текущий момент.

Комментирует Евгений Гнедаш, SEO специалист в агентстве

Наше агентство использует Serpstat для решения ряда важных задач:

Аудит сайта на этапе разработки стратегии продвижения
На этапе разработки seo-стратегии продвижения сайта нам необходимо проведение базового аудита, чтобы понимать объемы работ, которые нужно будет проделать. Serpstat помогает получить ответы на наиболее важные вопросы:

• дать оценку уровню конкуренции в нише;

• определить сильные и слабые стороны сайта;

• выявить страницы, лидирующие по позициям и трафику;

• найти страницы-аутсайдеры.

Анализ конкурентов
Далее, с помощью сервиса мы проводим анализ конкурентов. Это дает возможность выявить слабые стороны конкурентов и резервы роста для продвигаемого сайта.

Анализ видимости продвигаемого сайта
Также мы анализируем видимость сайта и сравниваем данный показатель с основными конкурентами, чтобы определить уровень конкурентоспособности проекта. Регулярный анализ видимости позволяет выяснить, верна ли выбранная стратегия продвижения и в правильном ли направлении движется проект.

Сбор семантики и частотности запросов
Следующий этап — сбор семантики. Он помогает спроектировать структуру сайта, оптимизировать страницы под определенные группы запросов. Также, функция полезна для анализа конкурентов, так как позволяет выявить ключи, по которым они ранжируются и скорректировать свою стратегию.

Анализ инфозапросов для контент-маркетинга
Также мы используем отчет «Поисковые вопросы» для анализа информационных запросов под нужды контент-маркетинга. Данный отчет помогает выявить, что именно интересует целевую аудиторию и использовать данную информацию для создания и улучшения контента.

Как мы используем Serpstat?

Базовый аудит сайта:
Вводим адрес своего домена в поисковую строку сервиса и переходим в Суммарный отчет. В нем обращаем внимание на такие метрики:

• видимость сайта;
• количество ключевых фраз, по которым сайт ранжируется;
• как менялась видимость сайта на протяжение года;
• как менялось количество ключевых фраз за год;
• страницы лидеры;
• конкурентов в поисковой выдаче;
• ссылки на сайт/с сайта.

Проведя анализ собранной информации, начинаем работать над разработкой стратегии продвижения.

Анализ конкурентов:
В отчете «Конкуренты» смотрим основных конкурентов в выдаче и обращаем внимание на такие показатели:

• количество фраз у домена;
• количество общих ключевых фраз;
• релевантность.

Вбиваем домены конкурентов в поисковую строку и проводим детальный анализ, выявляя их сильные и слабые стороны. На основе полученных данных понимаем, за счет чего можно обойти конкурентов.

Анализ видимости сайта:
В Суммарном отчете смотрим показатель «Видимость», а также динамику ее измения за год. Аналогичным образом «пробиваем» сайты ближайших конкурентов. Анализируем данные, делаем выводы.

Сбор семантики:
Чтобы собрать ключи для своего сайта, в поисковую строку сервиса вводим интересующий запрос, переходим в раздел «Анализ ключевых фраз→ Подбор фраз». Делаем выгрузку полученных ключей в табличку. Кластеризируем полученные данные.

Анализ страниц конкурентов:
Вбиваем страницу конкурента в поисковую строку и с мотрим, по каким ключам она ранжируется (обращаем внимание на позиции и частотность). Анализируем полученные данные, находим упущенные ключи для своей страницы.

Контент-маркетинг:
Чтобы собрать список тем для написания статей под нашу целевую аудиторию, мы используем отчет «Поисковые вопросы». Вбиваем в поисковой строке интересующее нас ключевое слово и анализируем полученные информационные запросы. Полученную информацию используем для написания контента.

Какой результат мы получили?

Результатом работ в нашем случае является сформированная стратегия продвижения, собранное семантическое ядро и написанный контент. Все это — стандартный процесс работ над сайтом, что в сумме приводит к росту и развитию проекта.

Полную версию статьи с комментариями других специалистов читайте в блоге Serpstat.

Подключить услугу «SEO | Продвижение сайтов» от ADINDEX →