Дайджест ADINDEX — січень 2026

Початок року відкриваємо оглядом ключових матеріалів із різних напрямків digital-маркетингу. У SEA — про захист Google Ads акаунтів і практичні підходи до безпеки реклами. У SMM — головні тренди 2026 року: від ролі штучного інтелекту до розвитку social commerce й автентичного контенту. Матеріали від AM та PM-команд охоплюють ефективне SEO в рекрутингу, розвиток AI-шопінгу, а також формування нової рекламної екосистеми Google на базі Demand Gen, Performance Max та AI Max.

Цей випуск допоможе краще зрозуміти, як змінюється digital-середовище та на що варто орієнтуватися вже на старті нового року.

👉 Читайте блог ADINDEX, щоб системно стежити за важливими оновленнями.
Потрібне просування бізнесу в інтернеті — звертайтесь до ADINDEX, ми допоможемо побудувати ефективну стратегію зростання.

SEA

Статті

● Secure Your Google Ads Account Against The Rise In Hijackings

В статті йдеться про викрадення облікових записів Google Ads і як можна цьому запобігти. Злам акаунту може завдати серйозної шкоди: зникнення бюджету, репутаційних втрат і навіть втрати клієнтів, якщо це акаунт компанії. В матеріалі зібрано Google регламент посилення захисту облікових записів від зламу. Також є поради на що звернути увагу і які начебто перевірені та безпечні інструменти містять небезпеку для вашого акаунту.

Ми чудово знаємо як працюють такі схеми і як перевіряти та убезпечувати власні акаути та клієнтські.

SMM

Статті

● Яким має бути SMM у 2026 році: 15 головних трендів року

Стаття розповідає про зміни в SMM, наголошує що в поточному році важливо не просто охоплення, а глибокі взаємодії з аудиторією. Коротко про ключові тренди та як використовувати їх в роботі:

• Потрібно робити і короткі, і довгі відео: короткі — щоб привертати увагу, довгі — щоб пояснювати й викликати довіру.
• Штучний інтелект допомагає в роботі, але людям важливі емоції та живе спілкування.
• Краще показувати реальність: команду, процеси, закулісся, а не лише ідеальну рекламу.
• Соцмережі стають місцем, де можна одразу продавати та купувати. Платформи активно інтегрують платну рекламу і функції шопінгу всередині застосунку.
• Люди шукають інформацію прямо в соцмережах, а не в Google.
• Менше великих блогерів, більше мікроінфлюенсерів і власних спільнот.
• Бренди мають показувати свою позицію й цінності, а не бути «поза всім».
• Продажі можуть поєднуватися з добрими справами та соціальними ініціативами.
• Живі трансляції та прямі ефіри підвищують рівень довіри.

Відділи АМ та РМ

Статті

● Jak SEO wspiera rekrutację na dużą skalę? Case study Jobman

Кейс показує, як SEO може працювати не тільки на трафік, а й на реальний бізнес-результат у складній ніші рекрутингу. Delante детально розбирає співпрацю з Jobman: від стартових проблем (висока конкуренція, сезонність, обмежена видимість) до системної роботи з контентом, технічним SEO та структурою сайту. Сподобалося, що акцент зроблений не на «чарівних діях», а на послідовній SEO-стратегії, яка дає прогнозований ріст.

Загалом кейс підтверджує наш підхід: SEO варто розглядати як інвестицію в структуру й контент, а не як разову оптимізацію «для галочки».

● Microsoft представила Copilot Checkout – вбудований шопінг у Copilot

Стаття розповідає про нову функцію Copilot Checkout від Microsoft, яка дозволяє користувачам оформлювати покупки безпосередньо через AI-асистента, не переходячи на сайт магазину. По суті, Microsoft тестує сценарій, де пошук, порівняння товарів і покупка відбуваються в одному AI-інтерфейсі. Матеріал цікавий тим, що показує, як AI поступово стає не просто помічником, а повноцінним посередником у e-commerce.

Ми вважаємо, що AI-платформи поступово забирають на себе частину шляху користувача. Бізнесам варто готуватися до цього вже зараз — на рівні контенту, аналітики та позиціонування.

● DEMAND GEN + PERFORMANCE MAX + AI MAX: АНАТОМІЯ НОВОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ЕКОСИСТЕМИ GOOGLE

Стаття розбирає, як Demand Gen, Performance Max та AI Max формують нову маркетингову екосистему Google. В тексті пояснюють логіку переходу від класичних, керованих вручну кампаній до AI-керованих моделей, де система сама визначає аудиторії, креативи та точки контакту. Матеріал цінний тим, що показує не окремі інструменти, а цілісну картину змін: роль маркетолога зміщується від ручного налаштування до стратегії, даних і контролю якості сигналів.
Інсайти зі статті напряму застосовні в роботі з рекламними акаунтами:

Demand Gen — добре працює на верх і середину воронки, коли потрібно масштабувати охоплення та попит, а не лише «ловити» готові запити. Уже використовуємо логіку розділення кампаній за етапами воронки.
Performance Max — підтверджує важливість правильної підготовки: якісні креативи, коректні conversion-сигнали та зрозуміла аналітика критичні, інакше AI оптимізується не під бізнес-результат.
AI Max як напрям — поки більше як стратегічний вектор, але вже зараз враховуємо: роль first-party data та подій стає ключовою для ефективної автоматизації.

Загальний висновок: екосистема Google рухається до моделі, де перемагають не ті, хто краще «крутить налаштування», а ті, хто краще будує дані, меседжі та стратегію.
Початок року відкриваємо оглядом ключових матеріалів із різних напрямків digital-маркетингу. У SEA — про захист Google Ads акаунтів і практичні підходи до безпеки реклами. У SMM — головні тренди 2026 року: від ролі штучного інтелекту до розвитку social commerce й автентичного контенту. Матеріали від AM та PM-команд охоплюють ефективне SEO в рекрутингу, розвиток AI-шопінгу, а також формування нової рекламної екосистеми Google на базі Demand Gen, Performance Max та AI Max.

Цей випуск допоможе краще зрозуміти, як змінюється digital-середовище та на що варто орієнтуватися вже на старті нового року.

👉 Читайте блог ADINDEX, щоб системно стежити за важливими оновленнями.
Потрібне просування бізнесу в інтернеті — звертайтесь до ADINDEX, ми допоможемо побудувати ефективну стратегію зростання.

SEA

Статті

● Secure Your Google Ads Account Against The Rise In Hijackings

В статті йдеться про викрадення облікових записів Google Ads і як можна цьому запобігти. Злам акаунту може завдати серйозної шкоди: зникнення бюджету, репутаційних втрат і навіть втрати клієнтів, якщо це акаунт компанії. В матеріалі зібрано Google регламент посилення захисту облікових записів від зламу. Також є поради на що звернути увагу і які начебто перевірені та безпечні інструменти містять небезпеку для вашого акаунту.

Ми чудово знаємо як працюють такі схеми і як перевіряти та убезпечувати власні акаути та клієнтські.

SMM

Статті

● Яким має бути SMM у 2026 році: 15 головних трендів року

Стаття розповідає про зміни в SMM, наголошує що в поточному році важливо не просто охоплення, а глибокі взаємодії з аудиторією. Коротко про ключові тренди та як використовувати їх в роботі:

• Потрібно робити і короткі, і довгі відео: короткі — щоб привертати увагу, довгі — щоб пояснювати й викликати довіру.
• Штучний інтелект допомагає в роботі, але людям важливі емоції та живе спілкування.
• Краще показувати реальність: команду, процеси, закулісся, а не лише ідеальну рекламу.
• Соцмережі стають місцем, де можна одразу продавати та купувати. Платформи активно інтегрують платну рекламу і функції шопінгу всередині застосунку.
• Люди шукають інформацію прямо в соцмережах, а не в Google.
• Менше великих блогерів, більше мікроінфлюенсерів і власних спільнот.
• Бренди мають показувати свою позицію й цінності, а не бути «поза всім».
• Продажі можуть поєднуватися з добрими справами та соціальними ініціативами.
• Живі трансляції та прямі ефіри підвищують рівень довіри.

Відділи АМ та РМ

Статті

● Jak SEO wspiera rekrutację na dużą skalę? Case study Jobman

Кейс показує, як SEO може працювати не тільки на трафік, а й на реальний бізнес-результат у складній ніші рекрутингу. Delante детально розбирає співпрацю з Jobman: від стартових проблем (висока конкуренція, сезонність, обмежена видимість) до системної роботи з контентом, технічним SEO та структурою сайту. Сподобалося, що акцент зроблений не на «чарівних діях», а на послідовній SEO-стратегії, яка дає прогнозований ріст.

Загалом кейс підтверджує наш підхід: SEO варто розглядати як інвестицію в структуру й контент, а не як разову оптимізацію «для галочки».

● Microsoft представила Copilot Checkout – вбудований шопінг у Copilot

Стаття розповідає про нову функцію Copilot Checkout від Microsoft, яка дозволяє користувачам оформлювати покупки безпосередньо через AI-асистента, не переходячи на сайт магазину. По суті, Microsoft тестує сценарій, де пошук, порівняння товарів і покупка відбуваються в одному AI-інтерфейсі. Матеріал цікавий тим, що показує, як AI поступово стає не просто помічником, а повноцінним посередником у e-commerce.

Ми вважаємо, що AI-платформи поступово забирають на себе частину шляху користувача. Бізнесам варто готуватися до цього вже зараз — на рівні контенту, аналітики та позиціонування.

● DEMAND GEN + PERFORMANCE MAX + AI MAX: АНАТОМІЯ НОВОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ЕКОСИСТЕМИ GOOGLE

Стаття розбирає, як Demand Gen, Performance Max та AI Max формують нову маркетингову екосистему Google. В тексті пояснюють логіку переходу від класичних, керованих вручну кампаній до AI-керованих моделей, де система сама визначає аудиторії, креативи та точки контакту. Матеріал цінний тим, що показує не окремі інструменти, а цілісну картину змін: роль маркетолога зміщується від ручного налаштування до стратегії, даних і контролю якості сигналів.
Інсайти зі статті напряму застосовні в роботі з рекламними акаунтами:

Demand Gen — добре працює на верх і середину воронки, коли потрібно масштабувати охоплення та попит, а не лише «ловити» готові запити. Уже використовуємо логіку розділення кампаній за етапами воронки.
Performance Max — підтверджує важливість правильної підготовки: якісні креативи, коректні conversion-сигнали та зрозуміла аналітика критичні, інакше AI оптимізується не під бізнес-результат.
AI Max як напрям — поки більше як стратегічний вектор, але вже зараз враховуємо: роль first-party data та подій стає ключовою для ефективної автоматизації.

Загальний висновок: екосистема Google рухається до моделі, де перемагають не ті, хто краще «крутить налаштування», а ті, хто краще будує дані, меседжі та стратегію.