Дайджест ADINDEX — январь 2026

Начало года открываем обзором ключевых материалов по разным направлениям digital-маркетинга. В SEA — о защите Google Ads аккаунтов и практических подходах к безопасности рекламы. У SMM – главные тренды 2026 года: от роли искусственного интеллекта до развития social commerce и аутентичного контента. Материалы от AM и PM-команд охватывают эффективное SEO в рекрутинге, развитие AI-шопинга, а также формирование новой рекламной экосистемы Google на базе Demand Gen, Performance Max и AI Max.

Этот выпуск поможет лучше понять, как меняется digital-среда и на что следует ориентироваться уже на старте нового года.

👉 Читайте блог ADINDEX, чтобы системно следить за важными обновлениями.
Нужно продвижение бизнеса в интернете – обращайтесь к ADINDEX, мы поможем построить эффективную стратегию роста.

SEA

Статьи

● Secure Your Google Ads Account Against The Rise In Hijackings

В статье говорится о похищении учетных записей Google Ads и как можно это предотвратить. Взлом аккаунта может нанести серьезный ущерб: исчезновение бюджета, репутационные потери и даже потери клиентов, если это аккаунт компании. В материале собран Google регламент усиления защиты учетных записей от взлома. Также есть советы на что обратить внимание и какие проверенные и безопасные инструменты содержат опасность для вашего аккаунта.

Мы прекрасно знаем, как работают такие схемы, как проверять и охранять собственные аккауты и клиентские.

SMM

Статьи

● Каким должен быть SMM в 2026 году: 15 главных трендов года

Статья рассказывает об изменениях в SMM, подчеркивает, что в текущем году важно не просто охват, а глубокие взаимодействия с аудиторией. Коротко о ключевых трендах и как использовать их в работе:

• Нужно делать и короткие, и длинные видео: короткие – чтобы привлекать внимание, длинные – чтобы объяснять и внушать доверие.
• Искусственный интеллект помогает в работе, но людям важны эмоции и живое общение.
• Лучше показывать реальность: команду, процессы, закулисье, а не только идеальную рекламу.
• Соцсети становятся местом, где можно сразу продавать и покупать. Платформы активно интегрируют платную рекламу и функции шопинга внутри приложения.
• Люди ищут информацию прямо в соцсетях, а не в Google.
• Меньше крупных блоггеров, больше микроинфлюэнсеров и собственных сообществ.
• Бренды должны показывать свою позицию и ценности, а не быть «вне всего».
• Продажи могут совмещаться с хорошими делами и социальными инициативами.

Живые трансляции и прямые эфиры увеличивают уровень доверия.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● Jak SEO wspiera rekrutację na dużą skalę? Case study Jobman

Кейс показывает, как SEO может работать не только на трафик, но и на реальный бизнес-результат в сложной нише рекрутинга. Delante подробно разбирает сотрудничество с Jobman: от стартовых проблем (высокая конкуренция, сезонность, ограниченная видимость) до системной работы с контентом, техническим SEO и структурой сайта. Понравилось, что акцент сделан не на «волшебных действиях», а на последовательной SEO-стратегии, дающей прогнозируемый рост.

В общем, кейс подтверждает наш подход: SEO следует рассматривать как инвестицию в структуру и контент, а не как разовую оптимизацию «для галочки».

● Microsoft представила Copilot Checkout – встроенный шоппинг у Copilot

Статья рассказывает о новой функции Copilot Checkout от Microsoft, позволяющей пользователям оформлять покупки непосредственно через AI-ассистента, не переходя на сайт магазина. В сущности, Microsoft тестирует сценарий, где поиск, сравнение товаров и покупка происходят в одном AI-интерфейсе. Материал интересен тем, что показывает, как AI постепенно становится не просто помощником, а полноценным посредником в e-commerce.

Мы считаем, что AI-платформы постепенно уносят на себя часть пути пользователя. Бизнесам следует готовиться к этому уже сейчас – на уровне контента, аналитики и позиционирования.

● DEMAND GEN + PERFORMANCE MAX + AI MAX: АНАТОМИЯ НОВОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ЭКОСИСТЕМЫ GOOGLE

Статья разбирает, как Demand Gen, Performance Max и AI Max формируют новую маркетинговую экосистему Google. В тексте объясняют логику перехода от классических, управляемых вручную кампаний к AI-управляемым моделям, где система сама определяет аудитории, креативы и точки контакта. Материал ценен тем, что показывает не отдельные инструменты, а целостную картину изменений: роль маркетолога смещается от ручной настройки к стратегии, данным и контролю качества сигналов.

Инсайты из статьи напрямую применимы в работе с рекламными аккаунтами:

Demand Gen — хорошо работает на верх и середину воронки, когда нужно масштабировать охват и спрос, а не только “ловить” готовые запросы. Уже используем логику разделения кампаний по этапам воронки.
Performance Max — подтверждает важность правильной подготовки: качественные креативы, корректные conversion-сигналы и понятная аналитика важны. Иначе AI оптимизируется не под бизнес-результат.
AI Max как направление — пока больше как стратегический вектор, но уже сейчас учитываем: роль first-party data и событий становится ключевой для эффективной автоматизации.

Общий вывод: экосистема Google движется к модели, где побеждают не те, кто лучше «крутит настройки», а те, кто лучше строит данные, месседжи и стратегию.