Инструменты АІ в Google Ads и всеобщее влияние на digital-маркетинг. Итоги за 2025 год

Автор статьи: Юлия Волошина, SEA-специалист

1. Роль искусственного интеллекта в современной digital-рекламе

В конце года всегда хочется оглянуться и понять, какие изменения стали действительно определяющими. 2025 год, без сомнения, войдет в историю цифрового маркетинга как год, когда искусственный интеллект окончательно закрепился в Google Ads. Если раньше AI являлся лишь инструментом оптимизации, то теперь он стал полноценным партнером в создании кампаний, анализе данных и взаимодействии с аудиторией.

Еще несколько лет назад аббревиатура AI (Artificial Intelligence) в маркетинговых отчетах рассматривалась как маркетинговый ход или экспериментальная опция. В 2025 году ситуация изменилась: искусственный интеллект в рекламе перестал быть «фичей» и стал фундаментом инфраструктуры digital-рекламы.

Подводя итоги, мы видим, что использование AI в digital маркетинге не просто сокращает время и затраты, но и открывает новые возможности для масштабирования бизнеса и повышения эффективности. Поэтому следует внимательно рассмотреть, как эти технологии изменили наши подходы к PPC в течение года и какие перспективы они открывают на будущее..

В этой статье мы рассмотрим, как искусственный интеллект укоренился в экосистеме Google Ads и стал неотъемлемой частью работы PPC-специалиста.

2. Как Google Ads использует искусственный интеллект в 2025 году

По данным последних отчетов Google, мы наблюдаем переход от точечного использования алгоритмов к полной интеграции генеративных моделей, таких как Gemini, в рекламные платформы. Это изменило саму сущность работы PPC-специалиста. Если раньше наша эффективность зависела от ручного подбора ключевых слов и микроменеджмента ставок, то сейчас конкурентное преимущество строится на умении управлять обучением нейросетей. Мы больше не просто покупаем клики. Мы покупаем прогнозируемое поведение пользователя.

Современные модели Google Ads способны анализировать миллионы сигналов в режиме реального времени – от погоды в регионе пользователя до его предварительных поисковых запросов – чтобы показать релевантное объявление именно в тот момент, когда конверсия наиболее вероятна. Для бизнеса это означает переход от стратегии «охватить как можно больше» к стратегии «охватить тех, кто принесет прибыль».

3. Инструменты в Google Ads на базе АІ

Можно выделить пять ключевых направлений, где ИИ заменил ручную настройку. Это не планы на будущее, а инструменты искусственного интеллекта в Google Ads, работающие в аккаунтах наших клиентов уже сегодня:

3.1 Создание кампаний и генерация активов (Campaign Creation & Asset Generation)

Google интегрировал генеративный ИИ в рекламе на этапе построения кампании. Это решает проблему чистого листа, помогая специалисту не только с созданием визуалов, но и с разработкой структуры и текстового наполнения рекламы:

• Conversational Experience (Разговорный режим). Это интеллектуальный ассистент на базе языковых моделей Google, помогающий построить поисковые кампании. Специалист вводит URL целевой страницы, а ИИ анализирует контент и генерирует полный набор составляющих: от релевантных ключевых слов и заголовков до описаний и изображений, оптимизированных под цели вашего бизнеса.

Разговорный интерфейс доступен во всем мире для поисковых кампаний и адаптивных поисковых объявлений, где выбран один из таких языков: английский, французский, испанский или немецкий.

• Generative AI tools in Demand Gen (инструменті генеративного ИИ в Demand Gen). Этот тип кампаний получил комплексный пакет AI функций. Функция Generate images позволяет создавать уникальные, высококачественные изображения по текстовому запросу (text-to-image), что важно для визуально-ориентированных площадок (YouTube, Discover). Это не новая функция для кампаний Google Ads, ведь такой возможностью уже могли похвастаться Performance Max кампании еще с 2023 года.

Текстовая часть также автоматизирована: достаточно указать конечный URL-адрес, и алгоритм предложит релевантные заголовки и описания для создания различных комбинаций объявлений.

• Asset Studio. Это централизованный хаб для управления медиа-объектами. Здесь система может создать видеоролик на основе ваших статических картинок, наложить озвучку, или создать новые креативы, улучшить их качество.

Asset studio позволяет создавать новые изображения, создавать изображения продукта, редактировать изображения с искусственным интеллектом. Имея только изображение продукта, можно создать реалистичные сцены его использования в реальной жизни.

В нашем агентстве ADINDEX мы активно используем этот инструмент. Вот, например, как мы создали баннеры для рекламы страховочных систем, используя только стандартное изображение товара.

Подключить услугу «Продвижение с помощью контекстной рекламы» от ADINDEX →

3.2 Умные кампании (Smart Campaigns)

Теперь, к уже известной нам Performance Max присоединилась еще одна кампания – поисковая, в которой тоже появилась мощная АИ надстройка.

• Performance Max AI (PMax). Это основной тип кампании, ориентированный на достижение конкретных целей (Goal-based). Он позволяет рекламодателю получить доступ ко всему рекламному инвентарю Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail и Maps) в пределах одной кампании.

Вместо создания отдельных объявлений, PMax использует AI для автоматического комбинирования активов (изображений, видео, текстов) в режиме реального времени, чтобы найти наиболее конверсионную аудиторию там, где стандартные поисковые кампании не могут ее охватить.

• AI Max for Search campaigns. Это новое решение, которое работает как «оптимизационный слой» поверх имеющихся поисковых кампаний. Технология автоматически активирует мощную комбинацию инструментов Google AI: широкое соответствие (Broad Match) для охвата, Smart Bidding Google Ads для точных ставок и автоматически созданные объекты для персонализации объявлений. Главная цель — выявить и конвертировать новый спрос, который пропускают стандартные кампании, адаптируя рекламу под истинное намерение пользователя в момент поиска, а не только под его ключевое слово.

3.3 Стратегии назначения ставок (Smart Bidding)

Технология анализирует контекст каждого отдельного аукциона и корректирует ставку в реальном времени.

• Smart Bidding + Broad Match (Широкое соответствие). Google официально рекомендует эту связь. Широкое соответствие позволяет AI охватить запросы, которые специалист мог не предугадать, а интеллектуальные ставки отсекают не релевантный трафик. Smart Bidding использует искусственный интеллект Google Ads для оптимизации конверсий или ценности конверсий в каждом аукционе – это называется «ставками в режиме реального времени» (auction‑time bidding).

3.4 Интеллектуальные решения для E-commerce (Merchant Center)

В сфере e-commerce влияние искусственного интеллекта в рекламе вышло за пределы рекламного кабинета: сегодня алгоритмы оптимизируют три ключевых составляющих продаж — визуальный контент, ценовую стратегию и идентичность бренда.

• Product Studio. Это уже широко внедренный и хорошо знакомый рынку AI-инструмент для мерчантов (представленный Google еще в 2023 году), ставший стандартом для быстрого продакшна. С помощью генеративного ИИ в рекламе можно мгновенно изменять фон, улучшать разрешение и удалять лишние объекты, адаптируя фото под сезонные акции или стиль бренда.
• Управление брендом (Brand). Функция Brand management в Merchant Center (бета) позволяет мерчантам управлять тем, как их бренд отображается в Google Search. На странице бренда можно просматривать и редактировать изображения, видео и описание бренда, которые Google показывает пользователям. Особенно важная часть обновления – создание описания бренда с помощью генеративного ИИ (модель Gemini).
• Автоматические скидки (Automated Discounts). Это инструмент динамического ценообразования. Google AI анализирует спрос и конкурентную среду в реальном времени для расчета оптимального размера скидки для каждого товара. Главная цель алгоритма – не просто увеличить объем продаж, а максимизировать валовую прибыль (Gross Profit), находя идеальный баланс, где цена достаточно низкая для покупки, но достаточно высока для сохранения маржи.

3.5 AI-диагностика и стратегическое планирование

Искусственный интеллект в Google Ads берет на себя роль бизнес-аналитика, обрабатывая массивы данных для выявления скрытых возможностей аккаунта.

• Brand Recommendations — это новая функция Google Ads (с июня 2024 г.), которая с помощью ИИ дает рекомендации для кампаний, ориентированных на узнаваемость и рассмотрение бренда (CPM/CPV). Фишка: рекомендации персонализированы под ваш аккаунт — анализируется история, настройки и тренды, чтобы посоветовать, как улучшить охват, креатив, бюджет, таргетинг, аналитику.

• Ads Advisor — это новый AI-чат-ассистент в Google Ads, созданный на базе Google Gemini, который помогает рекламодателям давать персонализированные рекомендации по настройкам, креативам, аналитикам, решению проблем кампаниями и даже создавать объявления.

4. Будущее AI в онлайн рекламе. Чего ждать уже совсем скоро от искусственного интеллекта в рекламе.

В последнее время Google тестирует новый формат поиска – AI Mode. Это режим, в котором пользователь получает не просто список ссылок, а сгенерированный ответ искусственного интеллекта, с возможностью задавать уточняющие вопросы. Такой поиск работает на базе модели Google Ads Gemini.

Важно, что было официальное подтверждение о тестировании в AI Mode рекламы Google. Рекламные блоки могут появляться рядом с AI ответами или под ними, если система считает рекламу релевантной запросу пользователя. На этом этапе это лишь эксперимент: показы происходят редко, не для всех юзеров и не во всех запросах..

Если посмотреть более широко, тестирование рекламы в AI Mode логически вписывается в общую стратегию Google. В последние годы компания активно внедряет AI-функции в рекламные инструменты: автоматические стратегии ставок, Performance Max AI, генерацию креативов, анализ намерений пользователей. Все это свидетельствует о постепенном переходе к модели, где искусственный интеллект играет ключевую роль в принятии рекламных решений. В таком контексте можно сделать обоснованное предположение, что появление рекламы в ответах AI-поиска не случайно. Поскольку AI ответы уменьшают количество переходов на классические сайты, Google ищет способы сохранить рекламную модель поиска. Интеграция рекламы непосредственно в AI-ответе является одним из возможных решений.

Помимо стремительного внедрения в Google Ads AI инструментов мир получил еще одну громкую новость. OpenAI представили новую опцию – Instant Checkout в ChatGPT, и это выглядит как следующий шаг в развитии онлайн-торговли.

Теперь покупатель может найти товар, узнать о нем все необходимое и сразу же оформить покупку – просто в диалоге с Chat GPT, без переходов на сайт и лишних кликов. Это будто ты говоришь с консультантом, и он через несколько секунд завершает покупку за тебя: быстро, вежливо и совершенно бесплатно.

Это не просто обновление – это новая точка входа в e-commerce, где решения о покупке и сама оплата рождаются прямо в разговоре. Пока эта опция в органической выдаче, но уже многие аналитики прогнозируют и рекламную ее составляющую в будущем.

5. Как и для чего используется ИИ в нашем агентстве?

АІ в digital маркетинге уже полноценно вошел в нашу жизнь и стал неотъемлемой его частью. Его применение охватывает как рутинные задачи, так и стратегические решения. Так с чего начать бизнесу использование искусственного интеллекта. Вот некоторые идеи по собственному опыту агентства.

ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot — уже никого не удивишь этими названиями. Это AI инструменты нового поколения, работающие с информацией. Для себя мы выбрали ChatGPT (OpenAI) и Gemini (Google DeepMind) – это две ведущие AI‑платформы 2025 года. Chat GPT известен своей креативностью, быстротой и понятным стилем общения, тогда как Gemini отличается мощными многомодальными возможностями (текст, изображение, видео, код) и более глубоким логическим мышлением.

Что мы можем делать Google Ads AI инструментами, даже без формирования кода и подключения к АРІ:

1. Анализ конкуренции
2. Анализ бизнеса/ниши/сайта
3. Формирование текстов объявлений
4. Создание банеров, видео
5. Лидогенерация

При анализе ниши – ее сезонности, конкуренции и аудитории – маркетологам всегда не хватает стандартных инструментов Google. Хочется иметь больше данных, больше обоснованной информации, не правда ли? Сегодня мы уже имеем таких помощников: собственные AI-проекты GPT и Gem-боты. Они обладают не только неограниченным массивом знаний, но и способностью структурировать, анализировать и предоставлять взвешенные ответы. Вот почему эти инструменты стали незаменимыми партнерами нашей команды в аналитической работе.

Ниже приведен пример использования искусственного интеллекта в нашем агентстве, а именно gpt-проекта по анализу конкурентности и сезонности услуг лазерной коррекции глаз (гео – графство на востоке Англии). Кроме графика с ежемесячным изменением сезонности, мы получили анализ пиков активности с возможными причинами, что помогло нам в дальнейшем при формировании стратегии продвижения.

6. Улучшение и ускорение внутренних процессов: формирование дайджеста для отделов, слежение и поиск актуальной информации в сфере digital-маркетинга.

Все, что нужно для реализации этих задач, – это качественный промт. Именно он определяет, какой результат вы получите на выходе.

Заказать услугу «PPC Audit» от ADINDEX →

Audit Bot

Также у нас есть Audit Bot-помощник, работающий на основе прямого подключения к Google Ads API. Он не использует посторонние сервисы аналитики и не подключается к внешним источникам данных. Вся информация формируется исключительно на базе официальных данных Google Ads, полученных через API-запросы.

Отдельно бот может использовать предоставленные пользователем ссылки на официальные статьи и справочные материалы в качестве контролируемой базы знаний. В этом случае информация не обучает систему, а сохраняется и используется исключительно для формирования ответов в пределах указанных источников, что обеспечивает точность, актуальность и отсутствие произвольных интерпретаций.

6. Выводы

AI‑инструменты перестали быть дополнительным выбором. Они превратились в фундамент, без которого современная реклама просто не работает. Бизнес, игнорирующий переход к стратегии «AI-first», рискует потерять доступ к наиболее конверсионной аудитории, которую теперь находят и ведут к покупке именно алгоритмы.

Наше агентство смело идет в новую эру AI‑маркетинга, открывая для брендов больше возможностей, скорости и инноваций. Благодаря более чем десятилетнему опыту комплексного интернет-маркетинга и статуса Premier Google Partner, #ADINDEX реализовало многочисленные успешные проекты с PPC, SEO и SMM на украинских и зарубежных рынках, существенно повышая эффективность рекламных кампаний клиентов в различных отраслях. Ознакомиться с полным список наших профессиональных PPC-услуг можно на сайте.

Обращайтесь в наше агентство за качественной контекстной рекламой и мы поможем сделать ваш маркетинг сильнее конкурентов.