Інструменти АІ в Google Ads та загальний вплив на digital-маркетинг. Підсумки за 2025 рік

Автор статті: Юлія Волошина, SEA-спеціаліст

 

1. Роль штучного інтелекту у сучасній digital-рекламі

Наприкінці року завжди хочеться озирнутися назад і зрозуміти, які зміни стали справді визначальними. 2025‑й без сумніву увійде в історію цифрового маркетингу як рік, коли штучний інтелект остаточно закріпився у Google Ads. Якщо раніше AI був лише інструментом оптимізації, то тепер він став повноцінним партнером у створенні кампаній, аналізі даних та взаємодії з аудиторією.

Ще кілька років тому абревіатура AI (Artificial Intelligence) у маркетингових звітах сприймалася як маркетинговий хід або експериментальна опція. У 2025 році, ситуація змінилася: штучний інтелект у рекламі перестав бути “фічею” і став фундаментом інфраструктури digital-реклами.

Підбиваючи підсумки, ми бачимо, що використання AI в digital маркетингу не просто скорочує час і витрати, а й відкриває нові можливості для масштабування бізнесу та підвищення ефективності. Саме тому варто уважно розглянути, як ці технології змінили наші підходи до PPC упродовж року та які перспективи вони відкривають на майбутнє.

У цій статті ми розглянемо, як штучний інтелект укорінився в екосистемі Google Ads та став невід’ємною частиною роботи PPC‑спеціаліста.

2. Як Google Ads використовує штучний інтелект у 2025 році

За даними останніх звітів Google, ми спостерігаємо перехід від точкового використання алгоритмів до повної інтеграції генеративних моделей, таких як Gemini, в рекламні платформи. Це змінило саму суть роботи PPC-спеціаліста. Якщо раніше наша ефективність залежала від ручного підбору ключових слів та мікроменеджменту ставок, то зараз конкурентна перевага будується на вмінні керувати навчанням нейромереж. Ми більше не просто купуємо кліки. Ми купуємо прогнозовану поведінку користувача.

Сучасні моделі Google Ads здатні аналізувати мільйони сигналів у режимі реального часу — від погоди в регіоні користувача до його попередніх пошукових запитів — щоб показати релевантне оголошення саме в той момент, коли конверсія є найбільш вірогідною. Для бізнесу це означає перехід від стратегії “охопити якомога більше” до стратегії “охопити тих, хто принесе прибуток”.

 

3. Інструменти в Google Ads на базі АІ

Можна виділити п’ять ключових напрямків, де ШІ замінив ручне налаштування. Це не плани на майбутнє, а інструменти штучного інтелекту в Google Ads, що працюють в акаунтах наших клієнтів вже сьогодні:
3.1 Створення кампаній та генерація активів (Campaign Creation & Asset Generation)
Google інтегрував генеративний ШІ в рекламі ще на на етапі побудови кампанії. Це вирішує проблему “чистого аркуша”, допомагаючи спеціалісту не лише зі створенням візуалів, а й з розробкою структури та текстового наповнення реклами:
Conversational Experience (Розмовний режим). Це інтелектуальний асистент на базі мовних моделей Google, який допомагає побудувати пошукові кампанії. Спеціаліст вводить URL цільової сторінки, а ШІ аналізує контент і генерує повний набір складових: від релевантних ключових слів та заголовків до описів і зображень, оптимізованих під цілі вашого бізнесу.

Розмовний інтерфейс доступний у всьому світі для пошукових кампаній та адаптивних пошукових оголошень, де вибрано одну з таких мов: англійську, французьку, іспанську або німецьку.

• Generative AI tools in Demand Gen (інструменти генеративного ШІ в Demand Gen). Цей тип кампаній отримав комплексний пакет AI-функцій. Функція Generate images дозволяє створювати унікальні, високоякісні зображення за текстовим запитом (text-to-image), що критично важливо для візуально-орієнтованих майданчиків (YouTube, Discover). Це не нова функція для кампаній Google Ads, адже такою можливістю вже могли похвалитися Performance Max кампанії ще з 2023 року.

Текстова частина також автоматизована: достатньо вказати кінцеву URL-адресу, і алгоритм запропонує релевантні заголовки та описи для створення різноманітних комбінацій оголошень.

• Asset Studio. Це централізований хаб для керування медіа-об’єктами. Тут система може створити відеоролик на основі ваших наявних статичних картинок, накласти озвучення, або створити нові креативи, покращити їх якість.

Asset studio дає можливість: створювати нові зображення, створювати зображення продукту, редагувати зображення зі штучним інтелектом. Маючи всього лиш зображення продукту, можна створити реалістичні сцени його використання у реальному житті.

В нашому агентстві ADINDEX ми активно використовуємо цей інструмент. Ось, наприклад, як ми створили банери для реклами Страхувальних систем, використовуючи тільки стандартне зображення товару.

Підключити послугу «Просування за допомогою контекстної реклами» від ADINDEX →

3.2 Розумні кампанії (Smart Campaigns)
Тепер, до вже відомої нам Performance Max доєдналась ще одна кампанія – пошукова, в якій теж з’явилася потужна АІ надбудова.

Performance Max AI (PMax). Це основний тип кампанії, орієнтований на досягнення конкретних цілей (Goal-based). Він дозволяє рекламодавцю отримати доступ до всього рекламного інвентарю Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail та Maps) в межах однієї кампанії.

Замість створення окремих оголошень, PMax використовує AI для автоматичного комбінування ваших активів (зображень, відео, текстів) у режимі реального часу, щоб знайти найбільш конверсійну аудиторію там, де стандартні пошукові кампанії не можуть її охопити.

• AI Max for Search campaigns. Це нове рішення, яке працює як “оптимізаційний шар” поверх наявних пошукових кампаній. Технологія автоматично активує найпотужнішу комбінацію інструментів Google AI: широку відповідність (Broad Match) для охоплення, Smart Bidding Google Ads для точних ставок та автоматично створені об’єкти для персоналізації оголошень. Головна мета — виявити та конвертувати новий попит, який стандартні кампанії пропускають, адаптуючи рекламу під істинний намір користувача в момент пошуку, а не лише під його ключове слово.

3.3 Стратегії призначення ставок (Smart Bidding)
Технологія аналізує контекст кожного окремого аукціону і коригує ставку в реальному часі.

• Smart Bidding + Broad Match (Широка відповідність). Google офіційно рекомендує цю зв’язку. Широка відповідність дозволяє AI охопити запити, які спеціаліст міг не передбачити, а інтелектуальні ставки відсікають не релевантний трафік. Smart Bidding використовує штучний інтелект в Google Ads для оптимізації конверсій або цінності конверсій у кожному аукціоні — це називається «ставками в режимі реального часу» (auction‑time bidding).

3.4 Інтелектуальні рішення для E-commerce (Merchant Center)
У сфері e-commerce вплив штучного інтелекту у рекламі вийшов за межі рекламного кабінету: сьогодні алгоритми оптимізують три ключові складові продажів — візуальний контент, цінову стратегію та ідентичність бренду.

• Product Studio. Це вже широко впроваджений та добре знайомий ринку AI-інструмент для мерчантів (представлений Google ще у 2023 році), який став стандартом для швидкого продакшну. За допомогою генеративного ШІ в рекламі можна миттєво змінювати фон, покращувати роздільну здатність та видаляти зайві об’єкти, адаптуючи фото під сезонні акції чи стиль бренду.
• Керування брендом (Brand). Функція Brand management у Merchant Center (бета) дозволяє мерчантам керувати тим, як їхній бренд відображається в Google Search. На сторінці бренду можна переглядати та редагувати зображення, відео й опис бренду, які Google показує користувачам. Особливо важлива частина оновлення — створення опису бренду за допомогою генеративного ШІ (модель Gemini).
• Автоматичні знижки (Automated Discounts). Це інструмент динамічного ціноутворення. Google AI аналізує попит і конкурентне середовище в реальному часі, щоб розрахувати оптимальний розмір знижки для кожного товару. Головна мета алгоритму — не просто збільшити обсяг продажів, а максимізувати валовий прибуток (Gross Profit), знаходячи ідеальний баланс, де ціна достатньо низька для покупки, але достатньо висока для збереження маржі.

3.5 AI-діагностика та стратегічне планування
Штучний інтелект в Google Ads бере на себе роль бізнес-аналітика, обробляючи масиви даних для виявлення прихованих можливостей акаунту.

• Brand Recommendations — це нова функція Google Ads (з червня 2024), яка за допомогою ШІ дає рекомендації для кампаній, орієнтованих на впізнаваність та розгляд бренду (CPM/CPV). Фішка: рекомендації персоналізовані під ваш акаунт — аналізується історія, налаштування та тренди, щоб порадити, як поліпшити охоплення, креатив, бюджет, таргетинг, аналітику.

• Ads Advisor — це новий AI-чат-асистент у Google Ads, створений на базі Google Gemini, який допомагає рекламодавцям давати персоналізовані рекомендації щодо налаштувань, креативів, аналітики, вирішення проблем кампаніями і навіть створювати оголошення.
  

 

4. Майбутнє AI в онлайн рекламі. Чого чекати вже зовсім скоро від штучного інтелекту в рекламі.

Останнім часом Google тестує новий формат пошуку — AI Mode. Це режим, у якому користувач отримує не просто список посилань, а згенеровану відповідь штучного інтелекту, з можливістю ставити уточнювальні запитання. Такий пошук працює на базі моделі Google Ads Gemini.

Важливо, що було офіційне підтвердження про тестування в AI Mode реклами Google. Рекламні блоки можуть з’являтися поруч із AI-відповідями або під ними, якщо система вважає рекламу релевантною запиту користувача. На цьому етапі це лише експеримент: Покази відбуваються рідко, не для всіх користувачів і не у всіх запитах.

Якщо подивитися ширше, тестування реклами в AI Mode логічно вписується у загальну стратегію Google. За останні роки компанія активно впроваджує AI-функції в рекламні інструменти: автоматичні стратегії ставок, Performance Max AI, генерацію креативів, аналіз намірів користувачів. Усе це свідчить про поступовий перехід до моделі, де штучний інтелект відіграє ключову роль у прийнятті рекламних рішень. У такому контексті можна зробити обґрунтоване припущення, що поява реклами у відповідях AI-пошуку не є випадковою. Оскільки AI-відповіді зменшують кількість переходів на класичні сайти, Google шукає способи зберегти рекламну модель пошуку. Інтеграція реклами безпосередньо у AI-відповіді є одним із можливих рішень.

Крім стрімкого впровадження в Google Ads AI інструментів, світ отримав ще одну гучну новину. OpenAI представили нову опцію — Instant Checkout у ChatGPT, і це виглядає як наступний крок у розвитку онлайн-торгівлі.

Тепер покупець може знайти товар, дізнатися про нього все необхідне й одразу ж оформити покупку — просто в діалозі з Chat GPT, без переходів на сайт і зайвих кліків. Це ніби ти говориш із консультантом, і він за кілька секунд завершує покупку за тебе: швидко, ввічливо й абсолютно безкоштовно.

Це не просто оновлення — це нова точка входу в e-commerce, де рішення про покупку й сама оплата народжуються прямо в розмові. Наразі, ця опція в органічній видачі, але вже багато аналітиків прогнозують і рекламну її складову в майбутньому.

 

5. Як і для чого використовується ШІ в нашому агентстві?

АІ в digital маркетингу вже повноцінно увійшов в наше життя і став невід’ємною його частиною. Його застосування охоплює як рутинні завдання, так і стратегічні рішення. То з чого почати бізнесу використання штучного інтелекту. Ось деякі ідеї з власного досвіду агентства.

ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot – вже нікого не здивуєш цими назвами. Це AI‑інструменти нового покоління, які працюють з інформацією. Для себе ми обрали ChatGPT (OpenAI) і Gemini (Google DeepMind) — це дві провідні AI‑платформи 2025 року. Chat GPT відомий своєю креативністю, швидкістю та зрозумілим стилем спілкування, тоді як Gemini вирізняється потужними багатомодальними можливостями (текст, зображення, відео, код) і глибшим логічним мисленням.

Що ми можемо робити в Google Ads AI інструментами, навіть без формування коду і підключення до АРІ:

1. Аналіз конкуренції
2. Аналіз бізнеса/ніші/сайту
3. Формування текстів оголошень
4. Створення банерів, відео
5. Лідогенерація

Під час аналізу ніші — її сезонності, конкуренції та аудиторії — маркетологам завжди бракує стандартних інструментів Google. Хочеться мати більше даних, більше обґрунтованої інформації, чи не так? Сьогодні ми вже маємо таких помічників: власні AI‑проєкти GPT та Gem-боти. Вони володіють не лише необмеженим масивом знань, а й здатністю структурувати, аналізувати та надавати виважені відповіді. Саме тому ці інструменти стали незамінними партнерами нашої команди в аналітичній роботі.

Нижче наведений приклад використання штучного інтелекту в нашій агенції, а саме gpt- проєкту з аналізу конкурентності і сезонності послуг лазерної корекції очей (гео – графство на сході Англії). Окрім графіку з щомісячною зміною сезонності, ми отримали аналіз піків активності з можлививими причинами, що допомогло нам в подальшому при формуванні стратегії просування.

6. Покращення і пришвидшення внутрішніх процесів: формування дайджесту для відділів, слідкування і пошук актуальної інформації в сфері digital-маркетингу.

Все, що потрібно для реалізації цих завдань, — це якісний промт. Саме він визначає, який результат ви отримаєте на виході.

Замовити послугу «PPC Audit» від ADINDEX →

 

Audit Bot

Також у нас є Audit Bot-помічник, який працює на основі прямого під’єднання до Google Ads API. Він не використовує сторонні сервіси аналітики та не підключається до зовнішніх джерел даних. Уся інформація формується виключно на базі офіційних даних Google Ads, отриманих через API-запити.

Окремо бот може використовувати надані користувачем посилання на офіційні статті та довідкові матеріали як контрольовану базу знань. У цьому випадку інформація не «навчає» систему, а зберігається та використовується виключно для формування відповідей у межах зазначених джерел, що забезпечує точність, актуальність і відсутність довільних інтерпретацій.

 

6. Висновки

AI‑інструменти перестали бути додатковим вибором. Вони перетворилися на фундамент, без якого сучасна реклама просто не працює. Бізнес, який ігнорує перехід до стратегії «AI-first», ризикує втратити доступ до найбільш конверсійної аудиторії, яку тепер знаходять і ведуть до покупки саме алгоритми.

Наша агенція сміливо крокує в нову еру AI‑маркетингу, відкриваючи для брендів більше можливостей, швидкості та інновацій. Завдяки понад десятирічному досвіду комплексного інтернет-маркетингу й статусу Premier Google Partner, #ADINDEX реалізувало численні успішні проєкти з PPC, SEO та SMM на українських і закордонних ринках, суттєво підвищуючи ефективність рекламних кампаній клієнтів у різних галузях. Ознайомитися з повним переліком наших професійних PPC-послуг можна на сайті.

Звертайтесь до нашого агентства за якісною контекстною рекламою та ми допоможемо зробити ваш маркетинг сильніше конкурентів.