Featured Snippets: как попасть в блок с ответами Google

Автор статьи: Иван Бизюк, SEO специалист

В нашей статье вы, скорее всего, не найдете точного «рецепта» того, как попасть в блок с ответами google. Здесь только наши рекомендации. И даже если вам удастся попасть в расширенный сниппет, не думайте, что вы будете находиться там постоянно. Google может в любой момент посчитать, что контент с другой страницы более релевантен — лучше, глубже или точнее отвечает на вопрос пользователя.

SEO специалист Иван Бизюк

Подключить услугу «SEO | Продвижение сайтов» от ADINDEX →

Featured Snippet — примеры из выдачи

Блок быстрых ответов, расширенный сниппет google, Featured Snippet — это блок, расположенный на нулевой позиции в поисковой выдаче. Размещается до органической выдачи, но ниже рекламных объявлений.

Это единственный блок среди других блоков гугла, где отображается ссылка на источник. По результатам анализа, проведенного сотрудниками Ahrefs, на первую ссылку в выдаче приходится 26% всех кликов, если нет блока быстрых ответов.

Если блок быстрых ответов есть, то на него приходится 8,6% кликов, а на блок на первой позиции — 19,6%.

При правильном подходе существует вероятность занять как первую позицию в выдаче, так и нулевую и получать 28,2% всех кликов.

В блоке быстрых ответов может содержаться следующая информация:

Текст

Сниппет в виде текста можно встретить чаще всего. Он необходим для того, чтобы поисковая система могла выдать прямой ответ на запрос пользователя.

Зачастую в блоке содержится картинка. Если в вашем тексте соответствующая картинка отсутствует или она не точно отображает суть текста, Google возьмет ее с другого источника, посчитав ее более релевантной.

Согласно Search Engine Journal, текстовый блок выводится на запросы, содержащие ключевые слова. Обычно они начинаются с таких конструкций:

Как сделать / получить …

Кто …

Почему …

Что …

Список нумерованный

Google показывает сниппет с нумерованным списком в том случае, когда запрос предполагает, что пользователь находится в поиске подробной пошаговой инструкции. Это могут быть рекомендации по запросу «как завязать галстук» или, например, рецепт приготовления определенного блюда — «как приготовить борщ».

Для попадания в этот блок на странице опишите последовательность всех шагов в нумерованном списке, используя по возможности повелительное наклонение там, где это уместно. Например:

• откройте вкладку;
• перейдите по ссылке;
• дошлите патрон в патронник;
• нарежьте мелко помидоры;
• и т.д.

Список маркированный

Не обязательно Google возьмет данные из маркированного списка в статье. Он может отформатировать заголовки столбцов в пункты с маркерами, или взять подзаголовки, чтобы вывести в блоке содержимое страницы в сокращенном виде.

Таблица

Google демонстрирует сниппет с таблицей для наглядности. Он может взять готовую таблицу из статьи, а может сам отформатировать данные из списков, например:

В примере на скриншоте Google сам сгенерировал таблицу. В тексте статьи таблицы отсутствуют. Поэтому любые подходящие данные могут оказаться в строках или столбцах таблицы.

Судя по всему, табличный формат используется Google в том случае, когда большая часть страницы занята табличными или списочными данными (даже если эти данные оформлены в виде подзаголовков).

Как попасть в расширенный сниппет: рекомендации

Как мы уже говорили ранее, особого рецепта того, как попасть в расширенный сниппет, не существует. Зато есть список рекомендаций, полученный от опытных коллег из разных стран.

Самый простой и очевидный способ попасть в расширенный сниппет — создать качественный контент и отформатировать его в соответствии с требованиями Google.

Но перед тем, как начать оптимизацию существующего контента или подготовку нового, необходимо собрать информацию о том, по каким ключевым словам в нулевой выдаче находятся ваши конкуренты. Для этого удобно использовать сервисы Serpstat, Answer The Public и, собственно, сам Google.

• Serpstat

Главная страница сервиса.

Далее необходимо перейти на вкладку в левом боковом меню «Контент маркетинг» и кликнуть на «Поисковые вопросы».

По умолчанию данные сгруппированы в несколько таблиц с разными вопросительными словами, которые можно экспортировать по отдельности.

• Answer The Public

Если вам нужно собрать вопросительные фразы по запросу «приготовить пиццу», используйте этот сервис. Просто введите соответствующее словосочетание в строку и нажмите «Get Questions».

Сервис умеет визуализировать собранную информацию в виде майнд карты. В итоге получаем довольно масштабный пул ключей, которые можно использовать для дальнейшей работы.

Все подобранные фразы — кликабельны и ведут на страницу выдачи Google с результатами по этому запросу. Собранные фразы можно выгрузить и сохранить в формате CSV.

• Google

Один из самых действенных и простых методов подобрать ключи по тематике — использовать поисковые подсказки или блок Google — «Похожие запросы». Это отличный бесплатный способ понять, какую информацию запрашивают в нише. Единственный минус — он довольно затратный по времени.

Как оптимизировать текст, чтобы попасть в расширенный сниппет Google — чек-лист

1. Вместо серии статей, каждая из которых будет раскрывать только один вопрос, лучше создать одну большую с ответами на все вопросы.

2. Лучшая структура для избранного сниппета − формат «вопрос-ответ». Старайтесь структурировать контент таким образом, чтобы он давал ответы на максимальное количество связанных вопросов в одной статье. По наблюдению Ahrefs, если страница попала в блок с ответами по одному запросу есть вероятность, что Google выведет ее в сниппет и по другим связанным запросам.

3. Всегда разделяйте контент на подзаголовки H2 − H3 (один подзаголовок должен раскрывать один вопрос). Это поможет поисковой системе.

4. Под каждым подзаголовком в статье давайте читателю краткий и ясный ответ на его вопрос, который будет соответствовать цели поиска (например, если запрос пользователя подразумевает наличие подробной инструкции, предоставьте ее в первую очередь). Любые подробности и дополнительную информацию можно разместить под основным текстом.

5. Максимальный размер и объем блока быстрых ответов – 370 знаков с пробелами. Старайтесь не превышать данный объем, в противном случае система “обрежет” часть текста, оставив вместо него многоточие.

6. Используйте ключевые слова в title (в идеале — весь ключевой запрос).

7. Используйте маркированные списки для шагов и таблицы — для информации о ценах. Список, таблица или подзаголовки с ответами на вопрос должны занимать 70-80% от общего объема текста. Просто вставить в любую статью список с перечнем действий будет недостаточно.

В 70% случаев в блок быстрых ответов попадают страницы, которые находятся на первых трёх местах по органической выдаче. В 25% случаев – страницы с 4 по 10 место. В остальных 5% случаев Google подтягивает результаты с 11 по 70 места.

Можно попытаться попасть в блок нулевой выдачи, находясь за ТОП-10 при использовании long tail запросов.

Метод с использованием long tail запросов

Один из способов попадания в блоки с ответами в google поиске — использование запросов с длинным хвостом. Этот метод, впрочем, как и все другие рекомендации, не гарантирует 100% вероятность успеха, но шансы определенно возрастают.

Эта рекомендация основана на том предположении, что поведенческие факторы определенно влияют на попадание в блок с ответами Google. Учитываются CTR, показатель отказов, время на сайте. Точных параметров нет, однако зарубежные коллеги утверждают: посетители на таких страницах в среднем проводят в три раза больше времени, чем на любых других.

Учитывая то, что все вышеперечисленные показатели будут максимальными у лонгридов, сосредоточимся именно на них.

Краткое описание метода:

1. Сбор вопросительных long tail запросов.
2. Деление собранных ключей на несколько групп по важности.
3. Подготовка лонгрида, в котором будут использоваться запросы из самой важной группы. В тексте статьи важно предоставить максимально точный ответ на эти вопросы.
4. Подготовка околотематических статей для остальных групп запросов.
5. Проставление ссылок со статей из п.4 на лонгрид.

В результате вы получите качественный контент, который максимально полно отвечает на вопросы. Поэтому есть вероятность, что страница займет нулевую позицию по десяткам запросов.

Для попадания в блок быстрых ответов Google необходимо:

• предоставить информацию по высокочастотным вопросам, уложившись в 370 знаков;
• иметь высокую позицию в органической выдаче;
• иметь хорошие показатели вовлеченности;
• иметь входящие ссылки на наш лонгрид с околотематических статей.

Всю работу можно разделить на несколько этапов.

1. Сбор запросов по тематике

В первую очередь, нужно определиться с темой и подобрать вопросительные запросы, используя вышеописанные сервисы.

Для подбора в Google можно использовать следующие вопросительные маркеры, которые подставляем в начало основного ключевого слова по теме, например: где, зачем, куда, какой, как, когда, сколько, откуда, почему и др.

Например, наш основной ключ — «приготовить пиццу»:

В Serpstat и Answer The Public все намного проще. В результате получаем довольно внушительный список вопросительных long tail запросов.

2. Фильтрация

На втором этапе нам нужно занести собранные результаты в Excel и удалить те, что нам подходят и отказаться от тех, с которыми мы не хотим работать.

3. Сбор LSI фраз

На данном этапе нам нужно дополнить наш список запросов, немного изменив основной запрос. У нас было – «приготовить пиццу». Можно пройтись по запросам «тесто для пиццы», «начинка для пиццы».

В примере используем сервис Serpstat:

Важно собрать пул дополнительных запросов, которые напрямую не касаются темы, но их можно выделить для подготовки небольших околотематических статей.

4. Деление на группы

Первая группа – основной лонгрид, который должен содержать как можно больше тематических запросов, быть самым объемным, информативным и полезным из всех. Все остальные группы – это статьи меньшего размера. С них можно будет ссылаться на основной лонгрид с целью увеличения веса страницы.

Пример, контентная тематика:

На скрине видно, что после сбора, фильтрации и группировки мы получили 5 групп запросов. Первая группа — это лонгрид, в котором мы пишем все о контенте для сайта: что в него входит, что это такое, как создавать, где брать, кто может сделать это вместо вас и т.д.

Все остальное — это группы КС для наших небольших статей, которые должны раскрыть дополнительные вопросы.

Выводы

• Первое, что видит пользователь в поисковой выдаче — это блок с ответами Google. И это не просто ссылка на сайт.
• «Получение» расширенного сниппета означает, что сайт ранжируется на «нулевой позиции», которая является самой высокой возможной позицией в поисковой выдаче (без рекламы).
• Начните с определения того, по каким запросам сниппеты получают ваши конкуренты. Для этого лучше всего подходит сервис Serpstat.
• Answer The Public, Keywordtool, подсказки Google и блок «Похожие запросы» помогут определить потенциальные идеи для будущего контента и собрать необходимую семантику.
• Обязательно используйте максимально большое количество связанных вопросительных ключевых слов в одной статье.
• Для каждого вопроса ответ не должен превышать 50 слов. Используйте подзаголовки, чтобы отделить шаги и списки.
• Если есть ресурсы, используйте метод longtail запросов.

Подключить услугу «SEO | Продвижение сайтов» от ADINDEX →