Как правильно сделать SEO аудит сайта?
Автор статьи: Максим Ковкрак, руководитель SEO отдела
Расскажу о том, как правильно провести аудит сайта.
Что такое SEO аудит сайта?
SEO-аудит — это анализ сайта на соответствие требованиям поисковых систем.
Ценность в том, что проведя аудит своего проекта вы получите полный список того, что нужно исправить и того, что нужно делать в будущем. Аудит содержит ответы на поставленные вопросы и стратегию продвижения проекта. По сути, это руководство по продвижению проекта, реализовывать которое можете вы сами, либо ваша команда.
Подключить услугу «SEO | Продвижение сайтов» от ADINDEX →
Когда нужен SEO аудит сайта?
Перед стартом продвижения проекта
Перед началом работ по проекту, необходимо составить стратегию продвижения сайта и план работ, который позволит за наименьший период и за наименьшие деньги получить желаемый результат.
Для решения узкой задачи, например: просадка поискового трафика, выпадение сайта из индекса и пр.
Отсутствие прогресса в продвижении
Если проект застопорился, а результатов от работы над ним нет.
Аудит работы подрядчика, либо штатного исполнителя (или фрилансера)
Иногда возникают вопросы к качеству предоставляемых услуг SEO подрядчика и, чтобы не рубить с плеча, можно обратится за аудитом к третьей стороне, которая субъективно оценит результаты продвижения проекта.
Как сделать SEO аудит сайта?
Рассмотрим на примере ситуации, когда проект существует уже пару лет и владелец принял решение начать продвижение сайта в поисковой выдаче.
1. Анализ ниши и конкуренции
Первым делом оцениваем целесообразность продвижения, для этого нужно понять есть ли в исследуемой нише поисковый трафик.
Зачастую возникают проблемы у проектов ориентирующихся на b2b клиента и у проектов, которые выводят на рынок новый товар или услугу без сформированного спроса.
Можно воспользоваться инструментами serpstat, ahrefs.
Вводим ключевую фразу и выбираем регион продвижения
Из результатов видим, что спрос и поисковый трафик на эту продукцию есть, значит продвижение сайта в данной нише будет целесообразным.
Пример ниши без сформированного спроса на продукцию с наличием конкуренции:
В такой ситуации стоит задуматься над тем, а стоит ли вкладывать ресурсы в продвижение сайта? Возможно, достаточно просто запустить контекст и заняться более приоритетными задачами.
Поиск конкурентов сайта
Многие считают, что офлайн конкуренты являются прямыми конкурентами и в поисковой выдаче — это не всегда так, точнее почти всегда не так. Ваши конкуренты — это те сайты, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи, может быть так, что ваших оффлайн конкурентов там и вовсе нет.
Самый простой способ: зайти в режиме инкогнито в вашем браузере (или почистить куки) и посмотреть кто в выдаче. Для этого отберите топовые запросы по приоритетным направлениям вашего проекта и посмотрите, какие домены всегда находятся в выдаче.
Важная заметка, что в таком режиме вы будете анализировать региональную выдачу, ту в которой вы сейчас находитесь. Если регион продвижение отличается — воспользуйтесь расширением для Google Chrome GeoClever.
Для примера возьмем тематику “Интернет-магазин дверей”. Запросы: “входные двери”, “межкомнатные двери”, “входные двери в квартиру”.
Уже можно выделить лидеров ниши и основных конкурентов:
Также на более низких позициях встречаются:
- https://market-dveri.ua
- https://olx.ua
- https://gipermarket-gorod-dverej.ua
Анализируем конкурентов по общим показателям для того, чтобы понять уровень развития проектов:
- Оцениваем визуальную составляющую, usability.
- Оцениваем ассортимент/перечень услуг.
- Оцениваем развитость структуры сайта — есть ли посадочные страницы под отработку узких направлений.
- Оцениваем наличие дополнительного функционала. Примерами могут быть: калькулятор цены, карта покрытия, конструктор и пр.
- Уровень трафика: поискового, прямого, ppc.
Для этого хорошо подойдет сервис similarweb. - Уровень ссылочной массы и его качество. Здесь нет равных сервису ahrefs.com, опять же тот же serpstat дает эту информацию.
- Оценить возраст домена. Можно воспользоваться сервисами whois или архивом сайтов web.archive.org.
Цифровую информацию оформляем в таблицу, чтобы была возможность визуально оценить уровень развития конкуренции.
Полученные данные дадут нам ответы на вопросы — кто лидер ниши, за счет чего он там, как много и что нужно будет сделать, чтобы догнать или приблизиться к конкурентам.
Пример таблички
2. Анализ технического состояния сайта
Анализ технического состояния сайта можно проводить оторвано от конкурентов. Технически сайт должен быть оптимизирован под продвижение — это база, основа основ для дальнейшего продвижения. Единственный момент, что есть критичные вопросы сильно влияющие на результат, а есть менее критичные. Как раз аудит сайта помогает выявить все ошибки проекта и выставить их согласно приоритета устранения. Ни один SEO специалист не даст вам точный ответ на вопрос: “А сколько трафика нам принесет техническая оптимизация проекта?”. Потому что результат может быть и равен нулю. Все сильно зависит от условий, в которых находится текущий проект. Это не говорит о том, что оптимизацию делать не нужно. Например, если конкуренция в нише очень высокая, то скорее всего ваши конкуренты сильно развиты во всех вопросах связанных с SEO сайта, в том числе и технической оптимизацией. Поэтому в данном случае, реализации технички будет недостаточно, нужны еще работы по наращиванию ссылок и т.д.
Анализ технической оптимизации — это трудоемкий процесс, с большим чек-листом проверок. Этот вопрос требует отдельного рассмотрения. Поэтому предлагаем воспользоваться нашим чек листом технической оптимизации сайта.
3. Анализ внутренней оптимизации
Главная задача работ по внутренней оптимизации — это сделать лучше, чем у конкурентов. Если у вас отличные тексты, а у конкурентов они еще лучше, то вы будете проигрывать на этом поле битвы, поэтому весь аудит внутренней оптимизации проводится с ориентиром на конкурентов.
В анализ внутренней оптимизации входят:
1. Анализ метаданных
Базовый анализ заключаются в проверке отсутствии дублей по метаданным и наличие ключевых слов в мете (распределенных по структуре сайта), наличие синонимов. С этим лучше всего справятся программы сканирования сайта: Screaming Frog SEO Spider, Netpeak spider.
Глубокий подразумевает точечный анализ приоритетных направлений в поисковой нише. Банально и просто нужно зайти и посмотреть, что там в выдаче, как выделяются конкуренты или где они недоработали, какими слабыми местами можно воспользоваться, чтобы выделиться.
2. Анализ текстового контента
На сейчас конкуренция и уровень развития интернет проектов очень высоки, поэтому качество контента можно оценить только в разрезе конкретного текста. Например, если это контентный проект, то мы берем определенную статью и сравниваем ее с лидерами поисковой выдачи.
- Анализируем уникальность с помощью предложенных сервисов text.ru, content-watch, advego.
- Анализируем длину текста, полноту раскрытия темы. Отвечаем на вопрос: “приносить ли данный материал реальную пользу пользователям?”.
- Отмечаем такие вещи как: наличие содержания статьи, наличие графического контента, таблиц, списков.
3. Анализ реализации структурированных данных
Структурированные данные могут выгодно выделять ваш сниппет среди конкурентов в поисковой выдаче. Например, расширение рейтинга товара:
Проверить наличие структурированных данных можно с помощью гугловского сервиса “Инструмент проверки структурированных данных”.
5. Анализ структуры сайта
Задача оценить насколько глубоко проработана структура вашего сайта и какая ситуация в вашей бизнес нише. Отрабатывает ли ваша структура сайта все возможные ключевые запросы пользователей в поисковой выдаче? От развитости структуры сайта сильно зависит показатель ключевых слов в поисковой выдаче. Если на вашем сайте не предусмотрена посадочная страница под определенный пул запросов, вы просто напросто не будете показываться в поисковой выдаче, соответственно — вы будете недополучать поисковый трафик.
На примере интернет магазина мобильных телефонов, расширенная структура сайта будет содержать посадочные страницы:
Смартфоны ->
— Смартфон + Бренд (смартфон самсунг); ->
- Бренд + линейка (iphone 10);
- Бренд + цвет
- и т.п.
— Смартфон + цвет;
— Смартфон + класс ( защищенные смартфоны, недорогие смартфоны и т.п.)
— Смартфон + количество сим (например смартфоны на 2 симки);
— Смартфоны + диагональ экрана;
— и т.п.
Очень узкие запросы зачастую отрабатываются фильтровыми страницами сайта, т.е. вы можете не найти в меню сайта ссылку на страницу “белые смартфоны”, но данная страница существует и сформирована с помощью фильтров.
4. Анализ ссылочной массы
Обратная ссылочная масса по сегодняшний день играет не последнюю роль в продвижении сайтов в поисковой выдаче Google. С яндексом обстоят дела иначе — фактор ссылочной массы менее значимый, но качественные бэклинки нужны и этой поисковой системе. Анализировать ссылочную массу сайта необходимо, чтобы понять ее уровень конкурентоспособности.
Лучший сервис, который предоставляет развернутые данные по обратным ссылкам, — это ahrefs. Еще можно использовать — semrush, megaindex, serpstat.
Что можно посмотреть:
1. Сравниваем общую оценку рейтинга ссылочной массы
DR (1), Domain Rating — показывает относительную «популярность обратных ссылок» сайта по сравнению со всеми другими сайтами в базе данных ahrefs в 100-балльной логарифмической шкале (выше = сильнее). Т.е. чем больше обратных ссылок и чем качественнее они, тем больше значение DR.
2. Количество ссылок и кол-во доменов
Backlinks (2) и Referring domains (3) — количество обратных ссылок и количество доменов, с которых присутствуют ссылки на ваш сайт.
При оценке и сравнении стоит больше обращать внимание на значение показателя “кол-во доменов”, так как например у сайта может быть 1200 ссылок и 20 доменов, и в целом можно сказать, что это слабая ссылочная масса. Такое большое количество ссылок может быть получено с одного домена, например, ссылка стоит в футере сквозняком на всех страницах донора. Такие ссылки намного меньше ценятся поисковыми системами, чем например 20 ссылок с разных тематических доменов.
На примере, первый ссылочный профиль будет проигрывать, второму (без учета качества ссылочной массы):
Ссылочный профиль сайта А:
- количество ссылок — 17543,
- количество доменов — 675
Ссылочный профиль сайта B:
- количество ссылок — 9543,
- количество доменов — 1275.
3. Количество ключевых слов в поисковой выдаче
Organic keywords (4) — количество ключевых слов, по которым ранжируется сайт в поисковой выдаче (в топ 100).
Сравнивая данный показатель с конкурентами, необходимо учитывать перечень пересекающихся направлений у вас и ваших конкурентов. Если у вас 5 видов услуг, а у конкурента 50, конечно, вы будете проигрывать по этому показателю и это нормально. Если же перечень товаров/услуг одинаковый, но вы знаительно отстаёте — это может указывать либо на ваше отставание в поисковой выдаче, либо на значительную проработку и развитость структуры сайта вашего конкурента.
4. Региональность доноров
Это данные сайта, который имеет доменную зону .com.ua и ориентируется на региональное продвижение в Украине. При этом мы видим, что в ссылочном профиле преобладают бэклинки с доменной зоны .ru. Для сайта, находящегося в доменной зоне *.ua, и регионально привязанный к Украине, данный ссылочный профиль выглядит неестественным. Ссылки с других регионов практически не влияют на позиции сайта в приоритетной поисковой выдаче.
5. Анкор лист
Анкор лист не должен быть заспамленный ключевыми запросами прямого вхождения, должны преобладать анкоры брендовых запросов, прямых ссылок. Но не нужно крайностей — анкорные ссылки прямого вхождения также должны присутствовать.
5. Резюмирование и составление стратегии продвижения
Итак, в ходе работы над аудитом сайта и конкурентов мы получили данные:
- О сложившейся ситуации в поисковой нише вашего бизнеса.
- Понимаем уровень развития конкурентов в разрезе:
— внутренней оптимизации сайта;
— внешней оптимизации сайта. - Понимаем уровень развития нашего проекта в сравнении с конкурентами в поисковой нише.
Дальше просто, то в чем мы проигрываем конкурентам является зоной роста вашего сайта.
Необходимо в вышеперечисленных разрезах составить приоритизированный план действий.
С примером аудита можно ознакомится по ссылке.
Подключить услугу «SEO | Продвижение сайтов» от ADINDEX →
Вам может быть интересно
Все посты
