Полезные операторы поисковых систем, и как их использовать в продвижении сайта

Автор статьи: Иван Бизюк, SEO-специалист в агентстве

Рассказал WebPromoExperts об основных поисковых операторах, которые работают сейчас и которые удобно использовать для SEO.

Содержание:

1. Введение
2. Важные для SEO операторы Google
3. Новые операторы (before, after)
4. Варианты использования операторов Google для SEO

Введение

SEO-специалист в своей работе периодически пользуется операторами расширенного поиска.

Например, оператор site показывает результаты поиска для определенного домена, используется в основном для просмотра количества страниц в индексе. А оператор cache возвращает последнюю копию страницы анализируемого сайта в кэше Гугла.

По сути операторы – это команды для поисковой системы, которые делают запрос более точным, позволяют сузить выборку по каким-то определенным критериям и тем самым сократить время на поиск нужной информации. Все довольно просто, работает очень быстро, а запомнить основных операторов совершенно несложно.

Немного сложнее обстоит дело с комбинированием операторов, использование которых выдает более длинные и немного запутанные запросы.

В общей сложности Гугл насчитывает:

• 42 поисковых оператора,
• 10 из них уже устарели,
• 6 работают частично,
• 2 – новых.

То есть у Гугла спокойно могут перестать поддерживаться одни операторы, добавиться какие-то другие (из последнего – before: и after) или как-то неочевидно работать третьи, и это нужно учитывать в своей работе.

В статье мы рассмотрим основных поисковых операторов, которые работают сейчас и которые удобно использовать для SEO.

По мере прочтения статьи пробуйте в действии каждый из них.

Синтаксис прост – после оператора поставьте двоеточие и следом без пробела какой-либо параметр, предусмотренный этой командой.

Оператор можно прописать как перед основным ключевым запросом, так и после него. Таким же образом можно группировать и комбинировать несколько разных операторов и ключей для получения более конкретной выдачи.

Поехали.

Подключить услугу «SEO | Продвижение сайтов» от ADINDEX →

Важные для SEO операторы Google

Оператор исключения (-)

В результатах поиска не будут содержаться страницы, на которых присутствует исключенное нами слово или фраза.

По запросу «купить холодильник» убираем из выдачи страницы со словом «как».

Пример: купить холодильник -как.

Оператор подстановки (*)

Такие символы называются шаблонами подстановки или масками (wildcard), наиболее общим является * (звёздочка). Обозначает любое количество произвольных символов перед знаком.

Допустим, мы хотим посмотреть все проиндексированные страницы ресурса на поддоменах.

Пример: site:*yoox.com.

На скриншоте видно, что в выдаче присутствует www, помимо поддоменов, и это не совсем то, что нам нужно. Попробуйте догадаться, как исключить эти символы из выдачи.

Оператор группировки ()

Можно сгруппировать несколько разных операторов либо терминов в сложных запросах. Полезно использовать совместно с другими операторами.

Пример: (xiaomi OR meizu) iphone 7.

Здесь мы хотим найти статьи, в которых сравниваются xiaomi или meizu с седьмым айфоном.

Оператор поиска цен ($, €)

Не работает для украинской гривны, российского рубля и британского фунта (£).

Ищем на Амазоне кроссовки Adidas x Game of Thrones за 180 баксов.

Пример: site:amazon.com «adidas x Game of Thrones» $180.

Оператор точного соответствия (“”)

Результат работы оператора – страницы, которые содержат точное соответствие вашему запросу. Порядок слов не меняется. Если в кавычках одно слово, исключаются синонимы.

Пример: купить пылесос.

Оператор (OR)

Оператор вернет результаты, где на странице будет присутствовать только одно слово или словосочетание из указанных. Сокращенная версия оператора (OR) – | (вертикальная черта). OR – обязательно пишется в верхнем регистре.

Примеры: «macbook 2017» OR «macbook 2016».

Оператор (AND)

Оператор вернет результаты, где на странице будут присутствовать оба слова или словосочетания из указанных.

Для отдельных слов использовать не имеет смысла, Google это делает по умолчанию (вставляет AND между словами). Рекомендуется группировать с другими операторами.

Пример: jobs AND gates

(женский журнал) AND (inurl:“guest-posting” | inurl:”gostevoj-posting”).

Оператор «cache:»

Вернет последнюю версию веб-страницы в кэше, но только в том случае, если страница есть в индексе.

Пример: cache:yoox.com.

Оператор «filetype:»

В результаты выдачи будут возвращены страницы с указанным расширением, например, pdf, docx, txt, ppt и т. д. Работает так же, как и оператор «ext:».

Пример: пылесосы filetype:pdf / пылесосы ext:pdf.

Оператор «site:»

Показывает результаты поиска для определенного домена и используется в основном для просмотра примерного количества страниц в индексе.

Пример: adidas site:yoox.com.

Оператор «related:»

Возвращает список похожих сайтов. По сути – сайты конкурентов с похожими материалами.

Пример: related:yoox.com.

Оператор «intitle:»

Вернет страницы, в title которых будет обязательно присутствовать первое слово из фразы. Остальные слова также могут присутствовать в тайтле и в генерируемом сниппете.

В примере будут показаны страницы, в title которых будет содержаться слово – продвижение из фразы «продвижение сайтов в США».

Количество страниц – 41 900.

Пример: intitle:покупки в США.

Оператор «allintitle:»

Похоже на «intitle», но возвращает результаты, в тайтлах которых содержатся все слова из фразы.

Количество страниц – 723.

Пример: allintitle:покупки в США.

Оператор «inurl:»

Возвращает страницы с первым указанным словом во фразе, найденным в URL. В примере будут показаны все результаты, содержащие слово «blog» в URL.

Пример: inurl:blog apple.

Оператор «allinurl:»

Принцип работы такой же, как и у оператора «allintitle». В первом случае возвращаются страницы с первым словом из фразы, во втором – страницы со всеми указанными словами.

Пример: allinurl:купить пылесос.

Оператор «intext/allintext:»

Операторы возвращают страницы, которые содержат в тексте указанные слова или фразы. Особого различия в работе одного и другого не заметил, выдают приблизительно одинаковое количество страниц.

Пример: intext:xiaomi meizu.

Недокументированный оператор AROUND(X) – поиск поблизости

Возвращает страницы, которые содержат две фразы или слова на указанном в аргументе расстоянии (слов) друг от друга. Сканирует страницу сверху вниз. В этом примере между словами «apple» и «xiaomi» в тексте должно находиться не более четырёх слов.

Пример: apple AROUND(4) xiaomi.

Новые операторы «before:» и «after:»

09 апреля 2019 года Google в своем Твиттере разработчиков объявил о введении новых поисковых операторов «before» и «after». Это довольно неожиданно, учитывая тот факт, что Google в последнее время в основном урезал поисковый функционал (пример – оператор info:).

С помощью операторов можно найти документы с определенной датой размещения.

Страницы выбираются по наличию даты документа в сниппете, хотя могут появляться документы и без даты, что довольно странно.

Операторов можно использовать совместно, по отдельности, а также комбинировать с другими операторами.

Примеры:

Если нужно выбрать все документы по сайту после определенной даты включительно:

site:devaka.ru/articles after:2019-05-02 .

Если нужно выбрать все документы по сайту в пределах диапазона 2019-05-02 – 2019-05-07:

site:devaka.ru/articles after:2019-05-02 before:2019-05-07.

Следует отметить, что операторы работают странно. Я заметил три нелогичных модели поведения:

1. Операторы не работают, если указан одинаковый диапазон (site:devaka.ru/articles after:2019-05-07 before:2019-05-07). В примере сработал только оператор «site:».

2. Оператор некорректно работает, если указана пока еще не существующая в будущем дата (site:devaka.ru/articles before:2032-05-16).

Всего страниц в блоге – 668.

Хотим найти все страницы, написанные до 16.05.2032 года. Оператор как бы должен вернуть все страницы блога, но нет.

Варианты использования операторов Google для SEO

1. Быстрый поиск проиндексированных страниц сайта конкурента

При анализе сайтов конкурентов важно понимать, какое количество страниц находится у них в индексе. Для поиска такой информации используем оператор «site:».

Посмотрим, сколько проиндексированных страниц в блоге у «ахрефса».

А теперь проверим, есть ли что-нибудь проиндексированное на поддоменах.

Если нужно исключить www (станет восприниматься как поддомен), то оператор будет выглядеть следующим образом – site:*.ahrefs.com -www

2. Поиск незащищенных страниц (не https)

Проверим на примере yoox.com:

В примере мы запросили все проиндексированные страницы, которые не содержат в url https. Сайт огромный, поэтому многие страницы еще не переиндексировались, но при клике редиректят на https.

3. Поиск дубликатов контента

Давайте попробуем найти дубликаты на интересующем нас сайте.

На сайте дубликатов нет.

Теперь давайте исключим нужный сайт из результатов поиска и посмотрим, что получится.

Найдена одна копия контента. Смотрим, анализируем, делаем выводы.

Дублированный контент, конечно, можно искать и с помощью операторов, но гораздо проще это делать через специальные сервисы, которые к тому же бесплатные.

4. Поиск ненужных файлов на сайте

Иногда возникает необходимость в поиске и удалении ненужных файлов, которые, возможно, потеряли актуальность. Используем операторов «filetype:» или «ext:».

Если нужно найти файлы с разными расширениями, используем условный оператор OR (|).

Оператор также поддерживает расширения .asp, .php, .html и др.

5. Аутрич, размещение материалов и гостевых постов

Поисковые операторы также можно использовать для поиска сайтов, готовых размещать контент, ссылки и рекламу.

Это удобно, когда нужно максимально отфильтровать выдачу с учетом тех слов, которые нас интересуют. Например, таких как: стань автором, предложить статью, партнерский материал, полезные ссылки и т. д.

Комбинируйте запросы, пробуйте разные варианты, пытайтесь использовать для разных ситуаций.

Примеры:

Или так:

Если интересен партнерский материал на конкретном сайте, можно попробовать такой вариант:

Возможно, вы захотите предложить добавить ссылку на свой сайт в полезные подборки:

Для поиска среди зарубежных сайтов можно использовать следующие варианты ключевых слов:

• become a contributor
• contribute to
• write for me
• guest post guidelines
• guest-post
• guest-contributor-guidelines и др.

И следующие комбинации операторов:

Или можно искать все сразу:

Можно даже искать эти фразы с учётом тематики:

Нужна определенная страна? Просто добавляем оператор site:.uk:

Еще один метод: если известно имя конкретного блогера в нише, попробуйте такой способ:

6. Поиск дополнительных возможностей для размещения ссылок

Если уже найден хороший сайт для для размещения материала или ссылки, почему бы не найти список похожих ресурсов для тех же целей.

Для этого используем оператор «related:».

Или если мы хотим найти сайты, похожие на блог «ахрефс»:

В результате – 49 похожих страниц.

Для того чтобы убедиться, подходит ли вам тематика найденных ресурсов, нужно:

• узнать количество страниц в индексе с помощью оператора «site:домен»;
• узнать количество страниц в индексе, дополнительно указав интересующую тематику: site:домен тема;
• разделить второе значение на первое и проверить результат – если коэффициент выше 0.5, то сайт подходящий.

Пример:

Приблизительное количество страниц в индексе проверили, теперь нужно уточнить важную для нас тематику:

Расчет показывает: 21 800 / 29 200 ~0.75. Результат хороший – можно размещать публикации о маркетинге.

7. Поиск страниц для размещения внутренних ссылок

Предположим, вы разместилили свежий материал на сайте. Полезно добавить на него ссылку в ранее опубликованных статьях на эту же тему.

Например, мы обновили контент на странице «Пылесосы LG» на коммерческом сайте. Давайте найдем все страницы пылесосов на нашем сайте, исключив обновленную страницу:

Ничего сложного, теперь просто добавим ссылки на найденные страницы.

8. Возможности для PR через конкурентов

Поиск сайтов, на которых упоминаются конкуренты и которые могли бы рассказать и о вас, также не слишком сложное занятие.

Пример:

(intext:»stylus» OR intext:»allo») -site:y.ua AND -site:stylus.ua AND -site:allo.ua

482 миллиона результатов. Это многовато, конечно, запрос нужно уточнять, но суть, я думаю, ясна.

9. Поиск страниц со списками ресурсов для получения ссылок

Страницы ресурсов – это место, где вы можете получить обратные ссылки с веб-страниц, которые ссылаются на полезные отраслевые ресурсы.

Вот как выглядит типичная страница ресурса:

Таким образом, если у вас есть хороший ресурс, связанный с дизайном, вы можете обратиться к создателю этой страницы и предложить его для включения в список.

План действий:

1. Найти релевантные страницы ресурсов.
2. Проверить страницы.
3. Обратится с предложением к владельцу.

Существует несколько способов поиска страниц ресурсов, но наиболее распространенным является использование поисковых операторов Google.

Итак, допустим, нам интересны ресурсы, связанные с фитнесом, здоровым образом жизни, диетами и т. д.

Идем в Google и пишем что-то вроде этого:

paleo intitle:resources inurl:resources.html

Или этого:

• paleo intitle:resources inurl:links.html
• paleo intitle:links inurl: resources.html
• paleo inurl:.com/resources
• paleo inurl:resources intitle:resources.

Затем вы можете еще больше расширить круг потенциальных клиентов, повторно используя тех же операторов, но слегка изменив тему.

Пример:

• diet intitle:resources inurl:links.html
• diet intitle:links inurl: resources.html
• diet inurl:.com/resources
• diet inurl:resources intitle:resources

Более подробно метод описан в статье Джошуа Хардвика: Resource Page Link Building: The Only Guide You Need.

Подведем итоги

Поисковые операторы полезны для поиска новых возможностей при размещении контента на внешних ресурсах, аутрича, рекламы и крауд-ссылок. Можно оперативно проверить массу информации, пройтись по форумам, профилям блогеров, найти ресурсные страницы для линкбилдинга и многое другое.

Экспериментируйте, пробуйте, комбинируйте, и да пребудет с вами сила.

Подключить услугу «SEO | Продвижение сайтов» от ADINDEX →