Вывели в ТOП-2 сайт по продаже металлообрабатывающего оборудования

Автор кейса: Екатерина Киясова, ведущий SEO специалист в агентстве.

Клиент. Интернет-магазин по продаже металлообрабатывающего оборудования.

Задача. Продвинуть в ТОП-5 поисковой выдачи страницу сайта “Настольные токарные станки по металлу”.

Что было сделано:

Обновили устаревшие инструкции по эксплуатации одного из станков.
Увеличили внутренний ссылочный вес продвигаемой страницы.
Реализовали работы по внутренней и внешней оптимизации сайта.
Разместили статьи на внешних тематических ресурсах.
Увеличили объемы закупок обратных ссылок на сайт (27 временных, 8 вечных).

Результат:

Привели на сайт на 70,98% больше новых пользователей;
Вошли в ТОП-2 и ТОП-10 поисковой выдачи;
Увеличили поисковый трафик на сайт на 38,39%;
Увеличили поисковый трафик на продвигаемую страницу на 81,89%.

Динамика посещений по всему сайту

Полный текст кейса ↓

О бизнесе

Optiua.com — эксклюзивный представитель немецкого оборудования OPTIMUM в Украине. В ассортименте компании — токарные, фрезерные, сверлильные, ленточнопильные станки, а также оснастка.

Проблема

К нам обратился клиент с пожеланием продвинуть одну из страниц сайта в поисковой выдаче и выйти в ТОП-5 Google. Основные проблемы, с которыми мы столкнулись на момент старта работ:

Ниша, в которой работает наш заказчик, довольно узконаправленная.
Бюджет, выделенный заказчиком, очень ограничен.

Решение

Для продвижения решили использовать SEO-инструментарий. В активном продвижении участвовала главная страница сайта и основной лендинг.

Любую оптимизацию необходимо начинать с анализа существующих данных. Для оценки сайта мы провели детальный анализ его внутреннего состояния:

Скорость загрузки;
Дубли контента;
Дубли метаданных;
Уникальность контента.

И внешнего:

Объем трафика на сайт (помесячная статистика в годичном отрезке времени);
Определение и оценка конкурентов;
Возраст домена;
Количество обратных ссылок.

После детального анализа сайта была составлена стратегия продвижения его позиции в поисковых системах.

Что было сделано

На главной странице сайта была обнаружена устаревшая инструкция по эксплуатации одного из станков. Было принято решение её обновить, сделать содержимое полезным и интересным пользователю.
Был увеличен внутренний ссылочный вес продвигаемой страницы. Реализовали с помощью добавления ссылки данной страницы в футер сайта.

Увеличение внутренней ссылочной массы позволяет странице конкурировать с другими сайтами, схожими с ней по тематике. То есть, в поиске при равных прочих условиях в списке выдачи будет находиться та страница, которая имеет большую внутреннюю ссылочную массу.

В первый месяц продвижения были проведены следующие работы:

Создано ТЗ на внутреннюю оптимизацию сайта.
Создано ТЗ на написание внешней статьи.
Размещены статьи на тематических ресурсах.
Увеличены объемы закупок обратных ссылок на сайт:

16 временных;
4 вечных.

В связи с ограничениями в бюджете было принято решение на начальном этапе использовать временные ссылки для продвижения. Это позволило:

Быстро повысить позицию сайта в поисковой выдаче.
Оценить органический приток посещений за счет повышения позиций в выдаче.
Понять, существует ли необходимость в размещении вечных ссылок.

Временные ссылки дали возможность в короткие сроки и при минимальных затратах улучшить позиции в поисковой выдаче. В дальнейшем планировалось их заменить на вечные.

Отличие временных ссылок от вечных заключается в том, что:

временные закупаются на специальных ссылочных биржах и оплачиваются ежемесячно. Требуется периодически отслеживать их наличие на бирже;

вечные размещаются на подходящих ресурсах, стоимость размещения — в десяток раз выше временных, но процедура мониторинга и ежемесячной оплаты отсутствует. Платим один раз и пользуемся постоянно.

По составленному нами ТЗ внутренней оптимизации сайта заказчик устранил имеющиеся замечания, после чего мы приступили к выполнению следующего шага.

В ручном режиме мы подобрали ресурсы, близкие к тематике сайта и продукции, составили семантическое ядро, а также сформировали ТЗ для копирайтера, по которому и были написаны статьи с вечными ссылками.

Во второй месяц продвижения мы использовали те же инструменты, что и в первый, плюс — разместили SEO-статью на внешнем ресурсе, а также увеличили общее количество ссылок, дополнительно закупив 4 вечных и 11 временных.

Результат

Забегая наперёд, хотим отметить: даже по окончании работ по продвижению, которые завершились в сентябре, объем органического трафика на продвигаемой странице сайта продолжил расти:

За два месяца продвижения мы получили следующие результаты:

По поисковым запросам сайт заказчика вошел в ТОП-2 и ТОП-10 выдачи;
Поисковый трафик на сайт увеличился на 38,39%;
Поисковый трафик на продвигаемую страницу увеличился на 81,89%, а общая посещаемость возросла в 12 раз.
Сайт посетили на 70,98% больше новых пользователей.