Серпневий дайджест #ADINDEX. Головні інсайти digital-ринку

Серпень 2025 року відзначився низкою важливих новин у сфері digital-маркетингу. Google Ads представив нову «розмовну взаємодію» для створення кампаній та анонсував відміну мовного таргетингу, Merchant Center отримав автоматичні оновлення доставки й попередній перегляд промоцій, а у GA4 усе частіше з’являється трафік із ChatGPT. У SEO обговорюють файл LLMS.txt, стратегії індексації та роль CRO, у SMM головні тренди формують UGC, гібридний контент і нові формати креативів. Окремо ділимось кейсами мультиканальних кампаній та тим, як бізнес може потрапити в рекомендації ChatGPT.

Читайте більше у блозі ADINDEX та звертайтесь до нас, щоб розвивати й просувати ваш бізнес в інтернеті.

SEA

Довідка

● About conversational experience in Google Ads

Довідка про нову чат‑функцію в Google Ads, яка поєднує досвід рекламодавця з штучним інтелектом Google. Ця «розмовна взаємодія» допомагає створювати пошукові кампанії й responsive search ads: система пропонує ключові слова, заголовки, описи, зображення та інші активи, а користувач може їх коригувати. Функція покликана спростити запуск та оптимізацію кампаній, але кінцевий контроль залишається за рекламодавцем.

Функція доступна для пошукових кампаній та responsive search ads з мовами інтерфейсу англійська, французька, іспанська або німецька. Наразі вона недоступна для створення нових груп оголошень у наявних кампаніях. Не працює для «чутливих» тематик (політика, азартні ігри тощо). 

Особисто ми тестували - для українських сайтів не працює функція, але з часом з'явиться така можливість.

● About automatic shipping updates

Функція автоматичних оновлень даних про доставку в Google Merchant Center забезпечує точнішу інформацію про час і вартість доставки товарів. Вона використовує історичні дані відстеження та проскановані сторінки, щоб розрахувати швидкість доставки, підвищити довіру клієнтів і збільшити ймовірність покупки. Функція поки що діє лише в США, але продавці за межами США можуть увімкнути її вручну.

Автоматичні оновлення використовують два типи даних: проскановану швидкість доставки та швидкість доставки на основі історичних даних відстеження. Обидва джерела дають інформацію про реальні строки й вартість доставки, відображаючи те, що користувач бачить на сайті продавця.Наразі такої функції в Україні немає, але ми вивчаємо її можливості і необхідність використання.

Статті

● Tips For Running Competitor Campaigns In Paid Search

Стаття дає практичні поради щодо реклами на брендовані запити конкурентів у Google Ads та Microsoft Ads. Тут розглядаються юридичні й етичні обмеження, аналізується вигоди і ризики такої стратегії, пропонується методика вибору конкурентів та ключових слів, пояснюється, як створювати оголошення та ефективні цільові сторінки, а також радиться, як запускати й контролювати кампанії. 

Ці поради допоможуть PPC‑фахівцям оцінити доцільність ставок на брендові запити конкурентів, розробити етичну та ефективну стратегію, а також уникнути типових помилок, пов’язаних із завищеними витратами та юридичними ризиками.

● Google Ads Language Targeting For Search Campaigns Going Away

Новинна стаття в якій йдеться про оголошення Google, що до кінця 2025 р. зніме налаштування «Language Targeting» для пошукових кампаній Google Ads. Замість ручного вибору мови система автоматично визначатиме її за допомогою штучного інтелекту. Цю інформацію виявили у новій нотатці в довідковому центрі Google Ads.

Що зміниться: рекламодавцям більше не доведеться вказувати мовний таргетинг – Google AI сам розпізнаватиме мову користувача і показуватиме відповідні оголошення. Налаштування мови для інших типів кампаній (Display, Video тощо) наразі залишиться без змін.

● Google Retailer Panel Deals & Loyalty Benefits & Shopping Ads Discount Codes

В статті йдеться про те, що Google почав тестувати нові способи відображення інформації про акції, програми лояльності та знижки для роздрібних продавців. Ці зміни спрямовані на покращення видимості пропозицій та залучення більшої кількості клієнтів.

Акції та переваги програм лояльності тепер відображаються у верхній частині інформаційної панелі продавця, а не збоку, як раніше.

У товарних оголошеннях Google Shopping з'явилося посилання "Код знижки". При натисканні на нього відкривається діалогове вікно з кодом та кнопкою для переходу на сайт.

● Атрибуція трафіку з ChatGPT у GA4: джерело, мітки, редиректи, витрати

У Google Analytics 4 (GA4) все частіше зʼявляється джерело/реферал chat.openai.com. Спочатку це були поодинокі переходи, але з часом їх побільшало, особливо в B2B‑, eCommerce‑ і локальних проектах. Багато хто сприймає його як новий канал або плутає з прямими відвідуваннями, тож стаття зібрала пояснення.Новий реферал chat.openai.com у GA4 вказує на переходи через ChatGPT. Цей трафік не враховується як клік по рекламі, а ChatGPT не додає власних UTM-міток. Для правильної атрибуції важливо застосовувати свої мітки й враховувати, що редиректи можуть «приховати» джерело. 

У наших проєктах є такий трафік, але його доля незначна.

● Google Merchant Center Ads Promotion Preview & Chat Checkbox

Стаття розповідає про дві нові можливості в Google Merchant Center: попередній перегляд рекламних акцій (промоцій) та вибір типу обслуговування в чаті.

- У Merchant Center з’явився режим «Promotions Preview», який дає змогу переглянути вигляд акції перед її запуском. Цей попередній перегляд доступний у конструкторі промоцій та показує, як оголошення виглядатиме в Google Пошуку; він призначений лише для ознайомлення і не впливає на фактичне відображення оголошень. Після запуску промоція відображатиметься на всіх релевантних каналах, але у перегляді наразі показано тільки пошуковий формат

- У розділі «Customer Service» додано два чекбокси, де продавці можуть зазначити, чи пропонують вони підтримку через живий чат або чат‑бот. Це допомагає покупцям зрозуміти, яким чином можна зв’язатися зі службою підтримки, та уточнити, чи доступна реальна людина або лише автоматизований бот. Доступні в США.

SMM

Статті

● Усе буде ШІ: тренди контент-маркетингу у 2025

У статті розглянуто тренди контент-маркетингу. Що саме працює в 2025 році?

- Гібридний контент (AI + людина) - 71,7% нового контенту створюється у зв’язці “ШІ + автор”. AI бере на себе швидкість і масштаб, людина додає креативність і експертизу. Google Veo3 вже генерує відео для реклами NBA, дешевше і швидше за класичний продакшн.

- GEO (Generative Engine Optimization) - класичне SEO трансформується: замість кліків користувачі читають AI-огляди у видачі. GEO - це адаптація контенту для пошукових систем і асистентів на базі ШІ. Втрата трафіку може сягати 80% (приклад Hubspot).

- Експертний контент - на перший план виходять особисті блоги, LinkedIn, подкасти, вебінари з реальним досвідом авторів. Це формує довіру і відбудовує бренд як експерта.

- UGC (User-Generated Content) - контент користувачів ефективніший за кконтент від інфлюенсерів у 8 разів. Люди довіряють людям. Бренди співпрацюють з UGC-креаторами, які створюють автентичний контент без зайвої “глянцевості” і і використовують його у рекламі.

● UGC у 2025: Чому контент від користувачів змінює правила гри в маркетингу

Стаття про те, що UGC працює краще, ніж реклама у інфлюенсера - користувачі більше довіряють реальному досвіду, ніж у проплаченій рекламі.

Формати: відеоогляди, stories, фото, відгуки. “Сирий” контент працює краще, бо виглядає автентично.

ROI-фактор : кампанії з UGC показують на 20% вищу ефективність, 79% споживачів приймають рішення після перегляду UGC.

UGC Creator це не інфлюенсер — креатори створюють контент для бренду, але не продають охоплення. Це дешевше й масштабніше.

Моделі співпраці — фіксована оплата, компенсація вартості товару, бартер, афілійний маркетинг.

AI + UGC - аналітика й генеративні інструменти допомагають підбирати креаторів і створювати сценарії.

UGC у 2025 — це не тренд, а новий стандарт. Бренди отримують дешевший і більш довірливий контент, для креаторів - стабільний заробіток, аудиторія - автентичний досвід.

● Тренди дизайну рекламних креативів у 2025: що реально працює

У статті розглянуто тренди дизайну рекламних креативів у 2025, які реально працюють.

• Ugly Ads - “некрасиві” креативи виглядають нативно, ламають “рекламну сліпоту” й дають вищий CTR.
• Міні-історії - навіть банер може працювати як сторітелінг: хук → вигода → CTA.
• Відео vs статика - перемагають прості motion-ролики, схожі на зйомку з айфону, а не студійний продакшн.
• Мікси стилів - поєднання мемів, ретро, luxury та AI-образів краще привертає увагу, ніж шаблонні банери.
• AI як підсилення допомагає генерувати ідеї та швидко тестити гіпотези, але фінальний результат вирішує людина.
• Адаптація під платформу: різний підхід для TikTok, Instagram, Facebook чи push. “Один креатив для всіх” вже не працює.
• Постійне тестування : критично перевіряти перші секунди відео, CTA, кольори, формати, щоб знаходити оптимальні рішення.

● Тренди в графічному дизайні на 2025 рік

У статті розглядаються тренди графічного дизайну, які брендам варто врахувати для підсилення впізнаваності.

• Елементи природи: натуральні текстури й відтінки формують відчуття спокою та турботи про довкілля.
• Ілюстрації «від руки»: додають унікальності та емоційного зв’язку з аудиторією.
• Піксельна графіка: повернення ностальгії 90-х і 2000-х, що особливо чіпляє Gen Z та міленіалів.
• Скрапбукінг: ретро-естетика, текстури Polaroid і рукописні елементи для посилення емоційності.
• Експериментальна типографіка: нестандартні шрифти, 3D, анімація й градієнти для виразного брендингу.
• Максималізм: яскраві кольори, сміливі візерунки та багатошаровість як спосіб виділитися.
• Штучний інтелект оптимізує роботу дизайнерів і підсилює креативний потенціал.

SEO

Статті

● Etude: SearchGPT abandonne Bing et passe chez Google

Суть цієї статті, полягає в тому, що SearchGPT (ChatGPT) фактично використовує результати пошуку Google, а не Bing, як вважалося раніше. Це означає, що зусилля з SEO мають бути зосереджені на оптимізації під Google, оскільки його індекс і алгоритми є основою для відповідей ШІ. Якщо контент генерується за допомогою JavaScript, потрібно переконатись, що Google може його бачити та індексувати, і тоді він буде доступним і для SearchGPT. Крім того, потрібно очікувати, що партнерство Google та OpenAI може призвести до більш глибокої інтеграції інших сервісів Google (наприклад, Карт чи Google My Business).

Особисто ми всі зусилля з оптимізації максимально зосередили на Google, особливо щодо видимості JavaScript-контенту, щоб забезпечити представленість сайтів в ШІ-відповідях.

● AI-generated content does not hurt your Google Rankings (600,000 pages analyzed)

Ця стаття від Ahrefs, заснована на аналізі 600 000 веб-сторінок, доводить, що Google не карає і не винагороджує контент за сам факт його створення за допомогою ШІ, зосереджуючись виключно на його корисності для користувачів. Дослідження показує, що більшість топових сторінок (86.5%) вже містять певну кількість ШІ-генерованого контенту, використовуючи ШІ як допоміжний інструмент для покращення якості, а не для повної генерації, що підкреслює важливість людського вкладу, особливо для досягнення найвищих позицій у пошуковій видачі.

Ми використовуємо ШІ як додаткового помічника для створення технічних завдань (ТЗ) на копірайт та рерайт, а самі статті вже пишуть копірайтери. Це надає контенту людську експертизу та високу цінність.

● AI-агенти для SEO: як автоматизувати процеси через no-code платформи

Доповідь розкриває потенціал AI-агентів та no-code платформ для автоматизації SEO-процесів, починаючи з роз'яснення відмінностей між LLM, AI Workflow та AI-агентами. Вона демонструє практичні аспекти застосування AI Workflow у SEO (включно зі збором даних, генерацією контенту, аналізом ключових слів та моніторингом позицій) та представляє no-code інструменти, які роблять ці рішення доступними. Особлива увага приділяється реальним кейсам та результатам, що підтверджують ефективність автоматизації для покращення SEO-показників та оптимізації робочих процесів.

Ми поки що не використовували AI-агенти та no-code платформи, але активно розглядаємо можливості поступової автоматизації та оптимізації рутинних SEO-завдань за їхньою допомогою.

Відділи АМ та РМ

Статті

● Jak Google Ads i Pinterest zwiększyły ruch w galeriach Home Concept o 20%

Стаття розповідає, як бренд використав комбінацію Google Ads та Pinterest для залучення відвідувачів у фізичні шоуруми. Цікаво, що акцент був зроблений не лише на онлайн-трафіку, а й на генерацію офлайн-відвідувань — із вимірюванням ефективності.

Для нас корисний приклад мультиканальної стратегії, де PPC-кампанії працюють на офлайн-цілі. У своїй роботі ми теж тестуємо зв’язку “Google + соціальні мережі” для посилення ефекту, тому кейс допомагає підкріпити гіпотезу, що таке поєднання реально дає приріст і у воронці продажів.

● Як потрапити в рекомендації ChatGPT

Матеріал пояснює, як бізнес може опинитися в “рекомендаціях” ChatGPT: що впливає на появу бренду в відповідях, роль якісного контенту та SEO, а також як формується база знань моделі.

Ми використовуємо цю інформацію для розуміння, як оптимізувати власний контент під нові AI-канали дистрибуції. У роботі це дає можливість закладати додаткові KPI для SEO і контент-маркетингу — не лише видимість у Google, а й присутність у відповідях ШІ.