Дайджест 2 квартал

Підбиваємо підсумки другого кварталу – що було корисного та цікавого написано за цей період у сфері діджитал-маркетингу.

Ці три місяці ознаменувались виходом нового інструменту в Google Ads та нового ШІ інструменту від Microsoft, було проведено декілька пізнавальних конференцій від SEO-спеціалістів України та звернули свою увагу на сервіси-локалізатори. Статті другого кварталу майорили темами штучного інтелекту – поєднання його з різними видами реклами, вплив на видачу і т.д. Не обійшлось без одвічної теми по написанню контенту – як і для кого зараз потрібно створювати контент з фішками та лайфхаками від авторів.

IT сфера принесла свої розробки інструментів для роботи з сайтами, ресурси для полегшення життя дизайнерів і доцільність встановлення чат-ботів на сайті.

Тож давайте згадаємо цей контент разом із командою #ADINDEX!

SEA

Статті

● Автоматизовані правила Google Ads. Допомога PPC-спеціалістам

Хороша стаття, що містить інструкцію-нагадування про використання автоматизованих правил в Google Ads. Ми  використовуємо це часто в проєктах, бо це економить час спеціаліста, виключає ручні помилки. Частіше всього використовуємо, коли потрібно вимкнути автоматично акційні оголошення та увімкнути звичайні в дату закінчення знижок.

● AI & PPC: real use-cases from industry experts

В статті розповідається про досвід різних спеціалістів у використанні ШІ для оптимізації кампаній, створення скриптів, створення фідів та їх оптимізації – покращення описів, додавання атрибутів, яких не вистачало. Окремо хочемо зазначити, що надаються реальні приклади ШІ в контекстній рекламі, а також база з інструментами ШІ.

Інструменти

● Огляд реклами місцевого асортиментуА

В травні відділ контексту почав тестувати новий інструмент від Google Merchant Center. Завдяки функції реклами місцевого асортименту можна показувати товари й інформацію про магазин покупцям, які перебувають поблизу та здійснюють пошук у Google. Ця функція дозволяє ознайомитися з асортиментом магазину, дізнатися його графік роботи, переглянути маршрути до нього тощо.

Ми впровадили цей інструмент на одному з наших проєктів в травні, про результати напишемо в дайджесті третього кварталу.

SEO

Конференції

● SEO-конференція Collaborator

● Конференція №1 з SEO на західні ринки

Травневі конференції у світі SEO: нові кейси наших колег, стратегії, інструменти, дослідження. 

Різні цікаві теми для розуміння процесів SEO. Цікаво послухати досвід колег в різних нішах, як працює чи не працює певна sео оптимізація на різних проєктах/країнах, як кожен впроваджує штучний інтелект в роботу і в якій мірі, як впливають апдейти на проєкти.

Найцікавіші доповіді:

– Кейс Фокстрот: відновлення позицій після апдейту. 

Чи є шанси відновитись після апдейту, і скільки часу це займе, на що варто звернути увагу в першу чергу. 

– Як AI-революція вплинула на бізнес контент-агенції. 

AI-інструменти для написання текстів, підготовки ТЗ. 

– Спонсоровані пости, паразитне SEO, хелпфул контент та що з цим робити?

Які посилання вважаються спонсорованими, що варто змінити в стратегії зовнішнього просування.

– Як отримувати трафік із мовних версій сайтів без знання мов?

Які є варіанти реалізації мовних версій на сайтах, чек-лист створення мовних версій, сервіси для пришвидшення цього процесу. Приклади на сайті health тематики.

– Чому ви не знаєте що ваш контент вкрали? 

Як визначити що ваш контент викрали та що з цим робити.

Особисто нам ці конференції були цікаві більше в інформативному порядку, поки що практичного застосування для своїх і клієнтських не бачимо.

● Від інтенту до контенту в медицині: окремі аспекти створення контенту для сайтів медичних послуг

Цікавий вебінар червня, де спікер розповів про головні проблеми в медичній тематиці та як з ними боротися. Зачепили такі проблеми: аспекти створення контенту для сайтів медичних; що варто враховувати при створенні сторінки; кластеризація та релевантність сторінки; чи потрібен блог сайту мед послуг; AI: чи можна в медицині та багато іншого.
Нам все це було цікаво через те, що маємо проєкт Likari.

Сервіси

● Easily Translate Your

● The localization management platform that’s easy to use

● Ваша уся компанія — мультимовна

В даному випадку представляємо сервіси для локалізації сайтів (переклад), які можна інтегрувати в CMS. При чому локалізація сайтів – це не одне і те ж що і просто переклад. Сервіси допоможуть спростити налаштування мовних версій для проєкту: отримати більш коректний переклад, скоротити затрати часу на перевірку, завдяки інтеграції в CMS дозволить систематизувати багато ручних процесів.
Плануємо застосувати один з цих сервісів для проєкту ADINDEX.agency.

Статті

● Should You Include FAQs On Product Or Category Pages?

Корисна стаття про те, чи варто все ж таки розміщувати “поширені питання” на сторінках після того, як Гугл більше не виводить їх в пошуку. Для яких сторінок цей тип питань буде актуальним, на що варто звернути увагу при їх розміщенні та чого робити не варто. З особистого досвіду можемо додати, що ми робимо не саме так, як вказано в статті, але тепер можемо переглянути та застосовувати ці рекомендації. У нас також був період, коли припускалися помилок з FAQ питань – вони були налаштовані більше для пошукової системи, ніж для потенційного клієнта.

● Writing people-first content: A process and template

Стаття про написання контенту для людей: процес і шаблон. Відомо, що вимоги Гугла давно змінились, і уже просто вписати ключові слова по тексту не є достатнім для хорошого ранжування сторінки. Важливо писати статті саме для користувачів, орієнтуватись на людину, що читатиме її. В статті описано хороший приклад як можна нестандартно підійти до написання якісного матеріалу. Ми цю інформацію використовуємо для статей блогу.

● Google adds “web” filter to only show text-based links in Google Search results

Це новина. Важливо знати оновлення Google, щоб вчасно реагувати та підлаштовуватися. Тому, що видача сьогодні є дуже динамічною, включає не лише вебсайти, а й картинки, відео, покупки та ін. Гугл додав новий фільтр “веб”, щоб відображати лише текстові посилання в результатах пошуку.

SMM

Інструмент

● Новий AI інструмент від Microsoft

Оновлений інструмент штучного інтелекту з доступом до мережі інтернет у режимі реального часу, функціями генерування зображень. Все це йде у безкоштовній версії разом з ліцензійною версією ПЗ Microsoft Windows. Під час Дайджесту спеціалісти SMM відділу запропонували програмі написати рекламні тексти, з чим він справився краще за чат GPT-3.5 та Gemini від Google. Також використовуємо коли потрібно проаналізувати сайт, нішу, конкурентів наших клієнтів.

Статті

● 5 outstanding social media marketing case studies

Стаття містить 5 кейсів відомих брендів про створення стратегії в соцмережах. Це досить цікаві кейси, які в міру наших бюджетів ми не зможемо повторити, проте основні ідеї можна брати для просування наших клієнтів. На прикладі Mercedes Benz, де вони запросили 5 топових фотографів, які стали амбасадорами бренду на час проведення кампаній. Ми також запрошуємо амбасадорів для проєкту Джерело та Бауміт.

● LinkedIn Written Content Strategy: From Ideas to Stories and Beyong

Стаття містить докладний гайд про написання постів для Linkedin. Автор дає реальні поради як зробити текстовий контент в ЛІ цікавим та успішним. Як створити стратегію текстового вмісту для LinkedIn – від визначення що для вас успіх в просуванні ЛІ до створення власної історії та нюансів і фішок, які там є.
Наш SMM-відділ поки не використовував ці поради, оскільки наразі нема проєктів з LinkedIn. Стаття взята на майбутнє, щоб бути готовими.

ІТ

Статті

● 10 Amazing WordPress Design Resources

В статті наведенні ресурси для полегшення роботи зі створенням дизайну та перенесення його на WordPress.

Виділили для роботи декілька ресурсів: 

– Glassmorphism – безкоштовний генератор CSS для ефекту скла (ще не використовували, але даний ефект дизайну в тренді, сподіваємося, що знадобиться в майбутніх проєктах);

– Shots – створення мокапів (зазвичай мокапи робили в Фігмі, але плагіни з якісними мокапам у Фігмі платні, даний ресурс, дозволяє зробити красивий і сучасний мокап безкоштовно);

– WordPress.com Pattern Library – безкоштовна бібліотека шаблонів блоків WordPress.com;

– Coolors – створення колірних палітр (підбирали колірні палітри для кнопок однієї зі сторінок нашого сайту);

– Instant Images – плагін WordPress для легкого пошуку безкоштовних зображень (зазвичай користувалися стоком Freepick, плюс цього плагіну в тому, що збирає зображення одразу з декількох стоків).

● Кейс компанії Wage розробка сайту на конструкторі для A2Y

Завдання агенції полягало у створенні сайту для A2Y, який зможе допомогти клієнту виділятися у своїй галузі. Сайт створено за допомогою Shopify, завдяки чому A2Y можуть легко додавати продукти та керувати ними самостійно.
В даному кейсі можна виділити вдале використання мінімалізму, простоти, а особливо якості та деталізації зображень. Завдяки ідеї використання чорного фону замість стандартного білого кожен продукт займає центральне місце та демонструє свої найважливіші характеристики.

● Why You Should Consider Using A Chatbot On Your WordPress Website

В статті описується Чат-бот як інструмент для покращення взаємодії сайту з користувачем, і можливість надавати користувачу швидкі відповіді на питання.

Нині клієнти хочуть спілкуватися з бізнесом більш ефективно. Заповнювати форму та чекати телефонного дзвінка – це не те, що вони хочуть робити. Тому ми взяли на замітку даний інструмент для майбутніх проєктів. Серед наведених прикладів чат-ботів можемо виділити Chaport.

● Introducing Search & Replace Everything by WPCode: Bulk Editing in WordPress Made Easy

В статті представлено безкоштовний інструмент, що може дозволити швидко оновити посилання на кожній сторінці, змінити зображення, яке використовується в кількох областях, або внести масові зміни під час переміщення сайту. Тим самим може зекономити час порівняно із редагуванням вручну. 

Наразі цей плагін тестується на нашому сайті та спрощує роботу в редагуванні тексту на декількох сторінках одночасно.

Відділи АМ та РМ

Статті

● Покоління Z проти маркетологів: як залучити молодих споживачів, якщо вони не довіряють рекламі

Стаття розподіляє аудиторію за віковою ознакою і розглядає як діджитал маркетологам адаптувати рекламу до поведінкових звичок молодого покоління. А також стаття дає поради, як створити інтерактивний та цікавий рекламний контент, щоб привернути увагу молодої аудиторії.
Власне, у своїй роботі ми також досліджуємо як молоде покоління взаємодіє з цифровим середовищем. Це потрібно для того, щоб просувати товари на аудиторію, яка не довіряє рекламі. Одним з трендів сучасної молоді є здійснення покупок в соцмережах, тому в роботі з наявними клієнтами та лідами уважно аналізуємо їхню аудиторію, щоб запропонувати найбільш ефективний канал просування (наприклад, SMM для молоді).

● Instagram’s updated algorithm prioritizes original content instead of rip-offs

В статті вказано про оновлення алгоритму Instagram, щодо переваги оригінальному вмісту, збільшенню розповсюдження для невеликих облікових записів, а також видалення повторно розміщеного вмісту. Надалі необхідно враховувати нові правила у створенні контенту, особливо це стосується репостів і трендів.

● Споживчі тренди 2024 р., дослідження NielsenIQ

NielsenIQ – міжнародна компанія, що надає інформацію про поведінку споживачів у FMCG сегменті. В дописі наведені результати її дослідження споживчих трендів – тобто яким має бути сучасний бренд у 2024 р., щоб мати довіру споживачів.
Правильна побудова іміджу бренду є надзвичайно важливою для просування (особливо у соцмережах). В українському інформпросторі є багато Telegram-каналів, що публікують корисну маркетингову інформацію, кейси та дослідження з цього приводу. Враховуємо цю інформацію в тому числі при побудові стратегій просування для наших клієнтів.

● Can NLP Replace Traditional SEO Techniques?

Natural Language Processing (NLP) – це окремий напрямок штучного інтелекту, присвячений тому, як машини обробляють, аналізують та відтворюють природну мову, якою людина звертається до них. Стаття пояснює, чому варто додавати SEO інструменти, основані на NLP, до традиційних методів оптимізації.
Пошукова оптимізація постійно розвивається, алгоритми вдосконалюються. 

Інструменти на основі AI та NLP допомагають аналізувати пошукові запити користувачів, щоб створювати максимально релевантний контент на сайті. Тому ми тримаємо руку на пульсі новітніх SEO-інструментів і використовуємо їх в оптимізації сайтів наших клієнтів.

Висновки

Слідкуйте за нашою рубрикою Дайджест і будьте в курсі найцікавіших та корисних матеріалів зі сфери digital-маркетингу України та за кордоном.