Дайджест 2 квартал
Подведем итоги второго квартала — что было интересного и полезного написано за этот период в сфере диджитал-маркетинга.
Эти три месяца ознаменовались выходом нового инструмента в Google Ads и нового ИИ-инструмента от Microsoft, было проведено несколько познавательных конференций от SEO-специалистов Украины, также обратили свое внимание на сервисы-локализаторы. Статьи второго квартала пестрели темами искусственного интеллекта — сочетание его с разными видами рекламы, влияние на выдачу и т.д. Не обошлось без вечной темы по написанию контента — как и для кого сейчас нужно создавать контент с фишками и лайфхаками от авторов.
IT сфера принесла свои разработки инструментов для работы с сайтами, ресурсы для облегчения жизни дизайнеров и целесообразность установки чат-ботов на сайте.
Итак, давайте вспомним этот контент вместе с командой #ADINDEX!
SEA
Статьи
● Автоматизированные правила Google Ads. Помощь PPC-специалистам
Хорошая статья, содержащая инструкцию напоминания об использовании автоматизированных правил в Google Ads. Мы часто используем это в проектах, потому что это экономит время специалиста, исключает ручные ошибки. Чаще всего используем, когда нужно выключить автоматически акционные объявления и включить обычные в дату окончания скидок.
● AI & PPC: real use-cases from industry experts
В статье рассказывается об опыте различных специалистов в использовании ИИ для оптимизации кампаний, создания скриптов, создания фидов и их оптимизация – улучшение описаний, добавление недостающих атрибутов. Отдельно хотим отметить, что предоставляются реальные примеры ИИ в контекстной рекламе, а также база с инструментами ИИ.
Инструменты
● ОБЗОР РЕКЛАМЫ МЕСТНОГО АССОРТИМЕНТА
В мае отдел контекста начал тестировать новый инструмент от Google Merchant Center. Благодаря функции рекламы местного ассортимента можно показывать товары и информацию о магазине покупателям находящимся поблизости и осуществляющим поиск в Google. Эта функция позволяет ознакомиться с ассортиментом магазина, узнать его график работы, просмотреть маршруты в него и т.д.
Мы внедрили этот инструмент на одном из наших проектов, напишем о результатах на следующем дайджесте.
SEO
Конференции
● SEO-конференция Collaborator
● Конференция №1 по SEO на западные рынки
Майские конференции в мире SEO: новые кейсы наших коллег, стратегии, инструменты, исследования.
Различные интересные темы для понимания процессов SEO. Интересно послушать опыт коллег в разных нишах, как работает или не работает определенная сео оптимизация на разных проектах/странах, как каждый внедряет искусственный интеллект в работу и в какой степени, как влияют апдейты на проекты.
Самые интересные доклады:
— Кейс Фокстрот: возобновление позиций после апдейта.
Есть ли шансы восстановиться после апдейта, и сколько времени это займет, на что стоит обратить внимание в первую очередь.
— Как AI-революция повлияла на бизнес контент агентства.
AI-инструменты для написания текстов, подготовки ТЗ.
— Спонсированные посты, паразитное SEO, хелпфул контент и что с этим делать?
Какие ссылки считаются спонсируемыми, что следует изменить в стратегии внешнего продвижения.
— Как получать трафик с языковых версий сайтов без знания языков?
Какие варианты реализации языковых версий на сайтах, чек-лист создания языковых версий, сервисы для ускорения этого процесса. Примеры на сайте health тематики.
— Почему вы не знаете что ваш контент украли?
Как определить, что ваш контент украли и что с этим делать.
Лично нам эти конференции были интересны больше в информативном порядке, пока практического применения для своих и клиентских проектов не видим.
Интересный вебинар, где спикер рассказал о главных проблемах в медицинской тематике и как с ними бороться. Затронули следующие проблемы: аспекты создания контента для медицинских сайтов; что следует учитывать при создании страницы; кластеризация и релевантность страницы; нужен ли блог сайта медицинских услуг; AI: можно ли в медицине и многое другое.
Нам все это было интересно из-за того, что у нас есть проект Likari.
Сервисы
● The localization management platform that’s easy to use
● Ваша вся компания — мультиязычная
В этом случае представляем сервисы для локализации сайтов (перевод), которые можно интегрировать в CMS. При чем локализация сайтов – это не одно и то же что и просто перевод. Сервисы помогут упростить настройки языковых версий для проекта: получить более корректный перевод, сократить затраты времени на проверку благодаря интеграции в CMS позволит систематизировать много ручных процессов.
Планируем применить один из этих сервисов для проекта ADINDEX.agency.
Статьи
● Should You Include FAQs On Product Or Category Pages?
Полезная статья о том, стоит ли все же размещать «распространенные вопросы» на страницах после того, как Google больше не выводит их в поиске. Для каких страниц этот тип вопросов будет актуален, на что следует обратить внимание при их размещении и чего делать не стоит. Из личного опыта можем добавить, что мы делаем не именно так, как указано в статье. Но теперь можем пересмотреть и применять эти рекомендации. У нас также был период, когда допускали ошибки по FAQ вопросам — они были настроены больше для поисковой системы, чем для потенциального клиента.
● Writing people-first content: A process and template
Статья о написании контента для людей: процесс и шаблон. Известно, что требования Гугла давно изменились, и уже просто вписать ключевые слова по тексту не достаточно для хорошего ранжирования страницы. Важно писать статьи именно для пользователей, ориентироваться на человека, который будет читать его. В статье описан хороший пример как можно нестандартно подойти к написанию качественного материала. Мы эту информацию используем для статей блога.
● Google adds “web” filter to only show text-based links in Google Search results
Это новость. Важно знать обновления Google, чтобы своевременно реагировать и подстраиваться. Так как выдача сегодня очень динамична, включает не только веб сайты, но и картинки, видео, покупки и т.д. Google добавил новый фильтр «веб», чтобы отображать только текстовые ссылки в результатах поиска.
SMM
Инструменты
● Новый AI инструмент от Microsoft
Обновленный инструмент искусственного интеллекта с доступом в интернет в режиме реального времени, функциями генерирования изображений. Все это идет в бесплатной версии вместе с лицензионной версией Microsoft Windows. Во время Дайджеста специалисты SMM отдела предложили программе написать рекламные тексты, с чем он справился лучше чата GPT-3.5 и Gemini от Google. Также используем когда нужно проанализировать сайт, нишу, конкурентов наших клиентов.
Статьи
● 5 outstanding social media marketing case studies
Статья содержит 5 кейсов известных брендов по созданию стратегии в соцсетях. Это достаточно интересные кейсы, которые из-за наших бюджетов мы не сможем повторить, однако основные идеи можно брать для продвижения наших клиентов. На примере Mercedes Benz, где они пригласили 5 топовых фотографов, ставших амбассадорами бренда на время проведения кампаний. Мы также приглашаем амбассадоров для проектов Джерело и Баумит.
● LinkedIn Written Content Strategy: From Ideas to Stories and Beyong
Статья содержит подробный гайд о написании постов для Linkedin. Автор дает реальные советы, как сделать текстовый контент в ЛИ интересным и успешным. Как создать стратегию текстового содержимого для LinkedIn – от определения что для вас успех в продвижении ЛИ до создания собственной истории, нюансов и фишек, которые там есть.
Наш SMM-отдел пока не использовал эти советы, поскольку нет проектов с LinkedIn. Статья взята на будущее, чтобы быть готовыми.
ІТ
Статьи
● 10 Amazing WordPress Design Resources
В статье приведены ресурсы для облегчения работы по созданию дизайна и переноски его на WordPress.
Выделили для работы несколько ресурсов:
— Glassmorphism – бесплатный генератор CSS для эффекта стекла (еще не использовали, но данный эффект дизайна в тренде, надеемся, что понадобится в будущих проектах);
— Shots – создание мокапов (обычно мокапы делали в Фигме, но плагины с качественными мокапами в Фигме платные, данный ресурс позволяет сделать красивый и современный мокап бесплатно);
— WordPress.com Pattern Library – бесплатная библиотека шаблонов блоков WordPress.com;
— Coolors – создание цветовых палитр (подбирали цветовые палитры для кнопок одной из страниц нашего сайта);
— Instant Images – плагин WordPress для легкого поиска бесплатных изображений (обычно пользовались стоком Freepick, плюс этого плагина в том, что собирает изображение сразу из нескольких стоков).
● Кейс компании Wage разработка сайта на конструкторе для A2Y
Задача агентства заключалась в создании сайта для A2Y, который сможет помочь клиенту выделяться в своей отрасли. Сайт создан с помощью Shopify, благодаря чему A2Y могут легко добавлять продукты и управлять ими самостоятельно.
В данном кейсе можно выделить удачное использование минимализма, простоты, особенно качества и детализации изображений. Благодаря идее использования черного фона вместо стандартного белого, каждый продукт занимает центральное место и демонстрирует свои важнейшие характеристики.
● Why You Should Consider Using A Chatbot On Your WordPress Website
В статье описан Чат-бот как инструмент для улучшения взаимодействия сайта с пользователем, и возможность предоставлять пользователю быстрые ответы на вопросы.
Сегодня клиенты хотят общаться с бизнесом более эффективно. Заполнять форму и ждать телефонного звонка – не то, что они хотят делать. Потому мы взяли на заметку данный инструмент для будущих проектов. Среди приведенных примеров чат-ботов можем выделить Chaport.
● Introducing Search & Replace Everything by WPCode: Bulk Editing in WordPress Made Easy
В статье представлен бесплатный инструмент, позволяющий быстро обновить ссылки на каждой странице, изменить изображение, используемое в нескольких областях, или внести массовые изменения при перемещении сайта. Тем самым может сэкономить время по сравнению с редактированием вручную.
Этот плагин тестируется на нашем сайте и упрощает работу в редактировании текста на нескольких страницах одновременно.
Отделы АМ и РМ
Статьи
● Поколение Z против маркетологов: как привлечь молодых потребителей, если они не доверяют рекламе
Статья распределяет аудиторию по возрастному признаку и рассматривает как диджитал маркетологам адаптировать рекламу к поведенческим привычкам молодого поколения. А также дает советы, как создать интерактивный и интересный рекламный контент, чтобы привлечь внимание молодой аудитории. В своей работе мы исследуем как молодое поколение взаимодействует с цифровой средой. Это нужно для того, чтобы продвигать товары на аудиторию, не доверяющую рекламе. Одним из трендов современной молодежи является совершение покупок в соцсетях, поэтому в работе с имеющимися клиентами и лидами внимательно анализируем их аудиторию, чтобы предложить наиболее эффективный канал продвижения (например, SMM для молодежи).
● Instagram’s updated algorithm prioritizes original content instead of rip-offs
В статье рассказано об обновлении алгоритма Instagram, о преимуществе оригинального содержимого, увеличении распространения для небольших аккаунтов, а также удалении повторно размещенного содержимого. В дальнейшем необходимо учитывать новые правила в создании контента, особенно это касается репостов и трендов.
● Потребительские тренды 2024 г., исследование NielsenIQ
NielsenIQ – международная компания, предоставляющая информацию о поведении потребителей в сегменте FMCG. В сообщении приведены результаты ее исследования потребительских трендов – то есть, каким должен быть современный бренд в 2024 г., чтобы иметь доверие потребителей.
Правильное построение имиджа бренда чрезвычайно важно для продвижения (особенно в соцсетях). В украинском информ пространстве много Telegram-каналов, публикующих полезную маркетинговую информацию, кейсы и исследования по этому поводу. Учитываем эту информацию, в том числе при построении стратегий продвижения для наших клиентов.
● Can NLP Replace Traditional SEO Techniques?
Natural Language Processing (NLP) – это отдельное направление искусственного интеллекта, посвященное тому, как машины обрабатывают, анализируют и воспроизводят естественный язык, на котором человек обращается к ним. Статья объясняет, почему следует добавлять SEO инструменты, основанные на NLP, к традиционным методам оптимизации.
Поисковая оптимизация постоянно развивается, алгоритмы усовершенствуются.
Инструменты на основе AI и NLP помогают анализировать поисковые запросы пользователей для создания максимально релевантного контента на сайте. Поэтому мы держим руку на пульсе новейших SEO инструментов и используем их в оптимизации сайтов наших клиентов.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
