Допомогли новому сайту обійти конкурентів та увійти в ТОП

 

Автор кейсу: Марина Ткаченко, SEO-спеціаліст агентства.

Клієнт. Салон дверей та підлогового покриття.

Завдання. Зростання органічного тематичного трафіку.

Що було зроблено:

1. Проведення внутрішньої і технічної оптимізації сайту.
2. Нарощування маси.
3. Зовнішня оптимізація сайту.
4. Підвищення рівня якості проекту (впровадження семантичної розмітки контенту, переїзд сайту на захищений протокол HTTPS, створення блогу, реалізація внутрішнього перелінкування для передачі внутрішньої ваги та утримання користувачів на сайті, підключення відеомаркетингу).

 

Результат. Зростання кількості органічного трафіку на 352,4% за 1 рік і 5 місяців для нового сайту.

Підключити послугу «SEO просування» від ADINDEX →

Повний текст кейсу ↓

Про проект

Інтернет-магазин підлогового покриття та дверей Holz має сім офлайн-магазинів в п’яти містах України: Київ, Харків, Дніпро, Одеса і Рівне. Головні переваги компанії: великий вибір виробів, регулярне оновлення асортименту, висококваліфікований персонал, робота з кращими українськими і європейськими виробниками, а також висока якість сервісу.

Стратегія

До нас звернувся клієнт, який хотів створити сайт для подальшого просування в органічній видачі пошукових систем. Оскільки сайту ще не було, ми запросили у клієнта всю необхідну інформацію щодо асортименту майбутнього інтернет-магазину.

Створення стратегії просування

Стратегія просування ー ретельний план дій, створений з урахуванням індивідуальних особливостей просування. Для різних тематик підхід буде різний.

Просування сайту без складання стратегії призводить до неефективного витрачання бюджету, втрати часу і відсутності потрібних результатів.

Відповідно до основних запитів, релевантних ніші, провели аналіз сайтів-конкурентів, що займають ТОП пошукових систем.

На які параметри звертали увагу під час аналізу?

• вік домену;
• обсяг органічного трафіку;
• кількість сторінок в індексі пошукових систем;
• структура сайту;
• контрольний профіль.

 

Ми побачили, що конкуренція в цій ніші дуже висока. Наведемо показники для деяких категорій ніші.

ТОП пошукової системи займали старі сайти з розвиненою структурою, великим обсягом посилальної маси і високим рівнем трасту.

Марина Ткаченко, SEO-спеціаліст агентства

Траст сайту ー це міра довіри до сайту з боку пошукових систем, яка значно впливає на позиції сайту в результатах пошуку. Трастовість присвоюється домену, а не окремим сторінкам.

На траст сайту впливає багато показників, серед яких: вік сайту, технічний стан сайту, наявність проведення внутрішньої оптимізації, якість посилальної маси.

У чому полягала стратегія?

Стратегія просування складалася з урахуванням того, що майбутній сайт ー молодий, тобто у нього немає історії, трасту, посилальної маси.

Тому перший етап робіт складався з:

1. Проведення внутрішньої і технічної оптимізації;
2. Нарощування посилальної маси.

 

Начебто все звучить просто, розпишемо більш детально нижче.

Технічна і внутрішня оптимізація сайту

1) Розробка структури сайту

Структура сайту є дуже важливим інструментом з погляду SEO. Під час створення структури, необхідно ретельно аналізувати розміщення кожного розділу, щоб задовольнити потреби користувача і враховувати вимоги пошукових роботів. Структура сайту складається з урахуванням семантичного ядра (СЯ).

Ми зібрали велике семантичне ядро ​​запитів, релевантних цій ніші. Допомогли нам у цьому сервіси підбору ключових слів: Serpstat, Wordstat, Key Collector, планувальник ключових слів, пошукові підказки.

Зібрані запити кластерізували та розподілили за посадковими сторінками. Сформували широку, зручну структуру сайту. У структуру відразу заклали і фільтрові сторінки. За умови проведення коректної оптимізації, фільтрові сторінки є відмінним способом отримання додаткового трафіку на сайт за НЧ, СЧ, ВЧ запитами.

 

2) Вимоги до технічної оптимізації

Створили необхідні нам вимоги до адмін-панелі сайту, наприклад, для кожної сторінки (розділ, блог, фільтрові сторінки) сайту повинна бути можливість сформувати окремий ЧПУ url-адреси, додати контент і метадані.

 

3) Тестова версія сайту

Розробниками була створена тестова версія сайту, в якій були враховані всі сформовані нами вимоги до структури та технічної оптимізації.

 

4) Оптимізація сторінок сайту

На основі зібраного СЯ для головної сторінки, сторінок розділів (категорій, підкатегорій), а також фільтрових сторінок провели оптимізацію: додали релевантні метадані, оптимізований контент.

 

5) Внутрішнє перелінкування

Щоб правильно розподіляти статичну вагу між сторінками сайту, реалізували внутрішнє перелінкування: зі сторінок категорій на сторінки фільтрів; зі сторінок товарів на сторінки інших товарів.

Перші результати

Всі роботи проводили на тестовій версії сайту. Протягом декількох місяців основні внутрішні роботи ми закінчили, всі зміни були перенесені з тестової версії на основний домен.

І відразу отримали помітний приріст органічного трафіку:

Зовнішня оптимізація сайту

Після завершення основних внутрішніх робіт перейшли до другого етапу ー зовнішня оптимізація сайту.

Зовнішня оптимізація ー нарощування маси, тобто отримання посилань на свій сайт. Зворотні посилання є одним з основних чинників, які враховуються пошуковими системами. Вони впливають на збільшення трасту сайту, підвищення позицій, збільшення трафіку.

Як отримували посилання?

• Проводили закупівлю вічних посилань на біржах.
• Розміщували статті, прес-релізи на тематичних, трастових ресурсах.
• Розміщували коментарі на тематичних, авторитетних форумах та блогах зі зворотним посиланням.

Нарощування маси проводили поступово і рівномірно, оскільки закупівля посилань відбувалась у великій кількості, тим більше на новий ресурс. Це може призвести до накладення санкцій з боку пошукових систем.

Динаміка нарощування посилальної маси

Перші два місяці нарощували кількість посилань тільки у вигляді безанкорних посилань, тобто посилань в яких не використані ключові слова. У вигляді анкора використовували найменування бренду, слова «тут», «за посиланням» url-адреси сторінки.

Використання безанкорних посилань дозволяє збільшити траст сайту (під час обліку добірки якісних донорів). Вони зводять до мінімуму ймовірність накладення санкцій з боку пошукових систем, оскільки більш наближені до природних, тому вважаються найбезпечнішими, особливо для молодих проектів.

Починаючи з третього місяця, крім безанкорних посилань, кількість посилань нарощували за допомогою розведених і анкорних посилань. Водночас дотримувалася пропорція посилань для створення природного посилального профілю сайту: 10% ー анкорні, 30% ー змішані, 60% ー безанкорні. Ці пропорції посилань дозволяють створити найбільш ідеальний контрольний профіль.

На цьому роботи за проектом не були закінчені, оскільки SEO ー постійний процес поліпшення. Для отримання високих і стабільних результатів потрібно постійно працювати над поліпшенням сайту.

Підвищення рівня якості проекту

Що робили?

1) Запровадили семантичну розмітку контенту

Навіщо?

• Семантична розмітка сторінок додатково привертає увагу користувачів пошукових систем.
• Дає користувачам можливість більш детально ознайомитися з наведеними у видачі результатами та зробити безпосередній перехід на них.
• Робить сніпет більш привабливим, завдяки чому збільшується кількість кліків і переходів.

2) Реалізували переїзд сайту на захищений протокол https

Навіщо?

• HTTPS є фактором ранжирування в пошуковій системі Google.
• Протокол HTTPS забезпечує безпеку з’єднання, дані неможливо перехопити.
• Наявність протоколу HTTPS підвищує довіру до сайту у користувачів пошукових систем.

 

Чому відразу сайт не був на https?

Спочатку наявність протоколу HTTPS не була фактором ранжирування в пошукових системах. Як тільки пошукова система Google зробила заяву про це, ми видали вимоги для коректного переїзду сайту.

3) Створили розділ Блог

Розділ Блог дозволяє:

• Отримати додатковий трафік на сайт.
• Сформувати статус експерта в ніші ー надати готові відповіді на запитання користувачів, поділитися порадою та допомогти у вирішенні проблем.
• Залучити й утримати цільову аудиторію, а також налагодити контакт з клієнтами.
• Збільшити лояльність до бренду.

Судячи з інформаційних запитів користувачів, аналізу розділу блог у конкурентів, був складений контент-план з темами статей для розділу.

Блог поступово (3-4 статті в місяць) наповнювали унікальними, корисними і експертними статтями, орієнтованими на НЧ, СЧ, ВЧ інформаційні запити.

Контент був написаний на експертному рівні, містив корисну інформацію для користувачів, відповідав вимогам пошукових систем. Тому позиції пошукових запитів, релевантних статей займали позиції ТОП 1-3 в пошуковій системі без додаткових витрат.

4) Реалізували внутрішнє перелінкування для передачі внутрішньої ваги і утримання користувачів на сайті

• Зі сторінок категорій на сторінки статей

• Зі сторінок статей на сторінки популярних товарів шляхом додавання блоку «Вам буде цікаво»:

5) Підключили відеомаркетинг

З 2015 року Youtube став другою в світі за популярністю пошуковою системою після Google. Вже зараз багато хто шукає відповіді на свої питання не в Google, а в YouTube.

Відеомаркетинг є потужним інструментом просування бізнесу в інтернеті. Багато компаній залучають свою аудиторію через відео.

Судячи з цього прийняли рішення додати відеомаркетинг в загальну стратегію просування. Розробили стратегію за допомогою просування каналу на Youtube.

Для бренду компанії створили канал на Youtube. З боку клієнта були зняті відео-поради щодо високочастотних релевантних тем, спрямовані на допомогу з вибором, укладанням та доглядом. Ці ролики були оптимізовані згідно з вимогами Youtube, викладені на канал і додані в просування.

Готові відео впровадили до відповідних статей в розділі блог, додали на сторінки категорій і товарних сторінок для утримання уваги користувачів.

Результати за час роботи над проектом

 

• За 1 рік і 5 місяців роботи кількість сеансів на сайт збільшилася на 352,4%.
• Кількість нових користувачів збільшилася на 351,3%.

 

* Порівнюємо з другим місяцем роботи. Оскільки перший місяць ー процес індексації. Трафік був практично нульовий.

Динаміка зростання трафіку

Практично на всьому періоді роботи спостерігається позитивна динаміка зростання трафіку. Винятком є періоди, в яких спостерігається значний спад пошукової активності запитів користувачів. Ці періоди є несезонними для ніші.

Розділ Блог

Позиції пошукових запитів статей Блогу перебували в ТОП 1-3 пошукової системи Google, що дозволило отримувати значний додатковий трафік на сайт.

Канал Youtube

Проведення оптимізації та просування відео дозволили зайняти ТОП 1-3 в пошуку YouTube за інформаційними запитами.

Детально про те, як за 3 місяці вивести ролики на топові позиції в пошуковій видачі Google і YouTube читайте в нашому кейсі.

Висновки

В SEO отриманий результат безпосередньо залежить від швидкості реалізації поставлених ТЗ. Чим повільніше реалізовуються завдання та впроваджуються зміни, тим менш ефективною є присутність сайту в пошуку.

Підключити послугу «SEO просування» від ADINDEX →

На жаль, у цьому проекті були великі затримки в реалізації. Створені ТЗ могли не реалізовуватися 3-4 місяці. Звичайно, це негативно впливало на процес розвитку проекту, уповільнювало потенційне зростання трафіку.

Проте, більш ніж за 1 рік роботи ми отримали непогані результати: зростання органічного трафіку на 352,4%, статті блогу займали ТОП 1-3 в пошуковій системі Google і Youtube.

А які були б результати з повною віддачею? Залишається тільки гадати. Друзі, давайте працювати більш продуктивно.