Вдвічі збільшили число відвідувачів сайту мережі ювелірних супермаркетів Укрзолото і трафік на 100,5%
Клієнт. Мережа ювелірних супермаркетів Укрзолото.
Завдання. Зростання трафіку на сайт з метою залучення нових клієнтів.
Що було зроблено:
- Складено семантичне ядро.
- Технічне завдання щодо написання статей для зовнішніх джерел (згідно з семантичним ядром).
- Закупівля тимчасових і вічних посилань.
- Розміщення статей на зовнішніх ресурсах.
- Оптимізація сторінок з розділу «Каталог».
- Запуск робіт щодо збільшення закупівлі посилальної маси для збільшення трасту сайту і поліпшення позицій в пошуковій видачі.
- Проведено внутрішню оптимізацію сайту.
- Розширено кількість відслідкованих запитів та запитів просування.
Результат. Збільшили кількість нових відвідувачів сайту вдвічі, а зростання трафіку на 100,5%.
Підключити послугу «SEO просування» від ADINDEX →
Повний текст кейсу ↓
Про бізнес
Укрзолото ー всеукраїнська мережа мультибрендових ювелірних супермаркетів з продажу виробів та прикрас із золота, срібла та дорогоцінних каменів. На сьогодні, крім інтернет-магазину «Укрзолото», представлені фізичні магазини в кількох найбільших містах України, а саме: в Києві, Дніпрі, Одесі, Харкові, Хмельницькому, Кривому Розі, Маріуполі, Полтаві.
Проблема
До нас звернувся замовник із запитом щодо збільшення кількості відвідувачів на сайті.
На першому етапі ми провели аналіз конкурентів і налаштували обліковий запис в Google Analytics. Нам було досить нелегко проаналізувати відвідуваність сайту на момент початку робіт за попередній період, оскільки:
- звітність була налаштована неточно:
- в графіку Google Analytics були провали.
Тому точкою відліку для порівняння як було «до» і як стало «після» ми будемо брати результати першого місяця робіт з останнім.
Рішення
Перед тим, як почати роботу, ми звичайно ж проаналізували стан сайту замовника. За результатами проведеного аналізу отримали наступні показники в ніші:
- Середня позиція для пошукової системи Google ー 77, для Яндекс ー 65,6.
- У ТОП-100 пошукової системи Google знаходиться 26 запитів, в Яндекс ー 29.
Що було зроблено
- Судячи з тематики та особливостей сайту було складено семантичне ядро, а вже на його основі ー технічне завдання з написання статей для зовнішніх джерел.
- У перший місяць робіт ми закупили 13 тимчасових і 11 вічних посилань, розмістили кілька статей на зовнішніх ресурсах.
- Вже наступного місяця просування було сформовано план проведення робіт щодо оптимізації сторінок з розділу «Каталог» (сережки, кільця, кольє, браслети тощо).
- Потім ー створено ТЗ для копірайтера і завдання щодо заповнення meta-даних для вибраних категорій.
- Також були запущені роботи щодо збільшення закупівлі посилальної маси для збільшення трасту сайту і поліпшення позицій в пошуковій видачі.
- Проведена внутрішня оптимізація сайту, оптимізовані розділи, закуплені внутрішні і зовнішні посилання, розміщені статті.
- Оптимізовано розділ «Журнал», в якому розміщуються тематичні інформаційні статті. Додані запити для просування даного розділу.
- Розширено кількість відслідкованих запитів та запитів просування.
Судячи з отриманих даних після першого місяця просування ми вже розуміли, скільки посилань нам необхідно закуповувати і який результат можна спрогнозувати.
У сайту на той момент була одна особливість: він був реалізований у форматі каталогу, а не інтернет-магазину. У цьому каталозі можна було ознайомитися з асортиментом продукції, але не можна дізнатися про її вартість, відфільтрувати і скористатися всіма іншими опціями, які необхідні клієнту.
Під час проведення робіт щодо оптимізації ми порекомендували замовникові розділити продукцію за категоріями і матеріалами. Це був мінімальний план технічних робіт.
Мало просто привести користувача на сайт, його ще потрібно там утримати, зацікавити і зробити покупцем, на що звичайне SEO без підключення додаткових інструментів, на жаль, вплинути не може.
На утримання користувача впливає простота і доступність інтерфейсу, наявність відповідей на питання, які можуть з’явитися у користувача, інтуїтивно зрозуміле розташування кнопок і комплексний маркетинг в цілому.
Результат
Оскільки аналітика була налаштована некоректно, до старту робіт показників відвідуваності у нас за попередній період не було, тому для прикладу ми використовували дані, отримані на момент запуску робіт:
- У вересні спостерігаємо збільшення трафіку з органічної видачі на 4,91% щодо серпня (з 9526 до 9994 сеансів в порівнянні 30 днів).
- Виріс показник ТІЦ (тематичний індекс цитування) на 10 пунктів (дорівнює 60-ти). Це говорить про зростання рівня цитованості сайту іншими тематичними ресурсами.
- Знизився показник відмов на 45,8% (з 48,91% до 26,51%).
- Середнє значення позиції зменшилось для пошукової системи Google з 77 до 58,63 і для Яндекс ー з 65,6 до 42,26.
- У ТОП-100 пошукової системи Яндекс потрапили 3 нових запити.
- У ТОП-100 пошукової системи Google потрапили 8 нових запитів.
- У жовтні в зв’язку зі зниженням сезонної активності відбулося незначне зменшення трафіку з органічної видачі (на 9,61% щодо вересня). Також скоротилася кількість пошукових запитів користувачів за основними напрямками.
На зменшення трафіку вплинув некоректний переїзд сайту на інший сервер і зниження швидкості завантаження сайту:
Це фактори, які негативно впливають на зростання трафіку. Швидкість завантаження сайту є одним з факторів ранжирування пошукових систем.
- Також було здійснено переїзд сайту на захищений протокол https. Даний фактор вплинув на зниження трафіку на сайт, що є природною реакцією пошукових систем під час перенесення сайту на інший протокол або домен. Це пов’язано з тим, що пошукові роботи заново виконують сканування та індексацію сторінок сайту. На час переіндексації сторінок пошуковими системами на сайт надходить менше трафіку.
- У листопаді зростання трафіку відновилось з органічної видачі, він виріс на 49,5% щодо жовтня, кількість нових користувачів збільшилася на 55,3%, а показник відмов зменшився на 14,7%.
- Середнє значення позиції зменшилось для пошукової системи Google з 52,62 до 39,39 і Яндекс з 27,92 до 21,53.
- У ТОП-10 пошукової системи Google потрапило 4 пошукових запитів. У ТОП-10 пошукової системи Яндекс ー 16 пошукових запитів.
За весь період проведення робіт спостерігаємо зростання трафіку на 100,5%, а кількість нових відвідувачів збільшилась вдвічі.
