Дайджест ADINDEX - октябрь 2025

Октябрь принес ряд обновлений в digital-маркетинге. В Google Ads появились новые функции — от быстрой связки с Google Analytics до расширенного таргетинга AI Max и изменений в создании кампаний. В SEO главная новость - запуск в Украине AI Mode от Google, меняющий подход к оптимизации контента. У SMM – фокус на искусственном интеллекте для роста в Instagram и TikTok, а также свежие тренды от самой платформы. А кейсы по работе команд АМ и РМ показывают, как аналитика, ретроспективы и комплексные SEO-стратегии помогают повышать эффективность бизнеса.

👉 Читайте блог ADINDEX, чтобы быть в курсе главных изменений digital-рынка.

Нужно развивать бизнес онлайн?
Обращайтесь к ADINDEX – мы знаем, как добиваться результатов.

SEA

Бета

● Новый тип PMax в Google Ads - Performance Max for Store Goals

Пока это бета, которую можно подключить только через менеджеров гугла. Можно запускать промо сразу в Google Maps и предлагать сохранить промо-код на скидку или какую-нибудь плюшку. Это очень интересная механика, которая позволит выделиться среди конкурентов и увеличить конверсию в посещение магазина. Это создает прямой стимул для посещения, потому что у человека уже есть обещанная скидка.

Раньше локальная реклама преимущественно фокусировалась на том, чтобы просто показать ваш адрес и расстояние. Это работало, но не всегда создавало мощный стимул для немедленного визита.

Новая механика с купоном делает две важные вещи:

1. Стимул к действию (Call to Action): Предложение скидки или промокода резко повышает вероятность того, что пользователь не просто посмотрит на рекламу, а сохранит предложение ("Save offer") и физически придет в заведение, чтобы им воспользоваться.
2. Измеряемость (Measurability): Когда человек хранит купон, а затем, вероятно, использует его в магазине, это помогает клиенту измерить прямую эффективность рекламы: сколько людей увидели, сколько сохранили, сколько пришли и купили.

То есть это эволюция, где локальная реклама стала не просто указателем, а прямым инструментом продаж со встроенной системой поощрения.

Новости

● Google Analytics linking recommendation in Google Ads

Рекомендация по связыванию Google Analytics в Google Ads в один клик. Новая рекомендация будет также отображаться в разделе «Рекомендации» на странице «Кампании» в консоли Google Ads для соответствующих требованиям пользователей (тех, кто имеет необходимые разрешения для аккаунта Google Ads и ресурса Analytics).

Мы еще не видели такого функционала в своих аккаунтах. Она вступила в силу только с 24 сентября. Эта опция ускорит процесс связывания учетных записей.

● AI Max теперь с Locations of Interest?

Важная новость, которая касается расширенных возможностей таргетинга в кампаниях Google Search, а именно – в кампаниях, использующих искусственный интеллект AI Max for Search campaigns. Это дополнительная (опциональная) функция на уровне группы объявлений, позволяющая указать "местонахождение интереса". Google теперь может идентифицировать пользователей, которые ищут или проявляют интерес к определенным географическим зонам (например, ищут отели, достопримечательности или новости об этом месте).

Это позволяет отделить физическое местонахождение пользователя от его сферы интересов. Эта функция действует как дополнительный фильтр поверх того географического таргетинга, которую вы установили на уровне всей кампании.

Статьи

● Google Ads New Campaign Set Up Screen Updated

Новостная статья об изменениях в процессе создания новых кампаний Google Ads. Google Ads изменяет исходный экран настройки кампаний. Вместо того, чтобы сначала выбирать тип кампании Поисковая, Медийная, Видео, как это было раньше, теперь Google предлагает начать с выбора каналов для привлечения клиентов и по умолчанию будет создаваться кампания Перформенс. То есть гул "пушит" PMax как "канал по умолчанию". Специалистам важно понимать, что при создании новых кампаний по умолчанию система теперь будет вести их к универсальному решению – то есть автоматически будет создаваться кампания PMax, и им нужно будет сознательно выбирать более узкие форматы (например, только Search), если это необходимо для их стратегии.

● Google Large Sponsored Results Grouping Label Rolling Out To More

Еще с мая мы знали новость о том, как Google тестировал новую метку спонсируемых результатов, размещавшую несколько рекламных объявлений под ней, в отличие от обозначения каждой рекламы как спонсируемой. Что ж, похоже, эта версия расширяется. Все больше людей ее видят и в Украине, в том числе. Но многим она не нравится, и мы не исключение. Новая версия просто добавляет заголовок вверху, который совсем не выделяется и объединяет объявления вместе. Надо прокручивать страницу вниз, чтобы увидеть, где находится кнопка «скрыть спонсируемые результаты». А когда увидели эту кнопку, то видно, сгруппированы ли они. Проверили на своих проектах.

SMM

Статьи

● 5 AI-Powered Strategies for Instagram & TikTok Growth in 2025 (That Actually Work)

В статье рассказывается о 5 эффективных тактиках роста в Instagram и TikTok на основе искусственного интеллекта.

1. Слежение за трендами через ИИ — анализ звуков, челленджей, тем набирающих обороты, чтобы уметь «поймать» волну раньше. Выявляя тренд за 48 часов до того, как он станет мейнстримом, мы видим, как наш контент взрывно набирает охват.
2. Создание контента + перепрофилирование через ИИ – искусственный интеллект может стать вашим партнером для мозгового штурма. К примеру, из блога генерировать идеи для роликов или каруселей.
3. Оптимизация графика публикаций через ИИ – искусственный интеллект может помочь вам удачно определить лучшее время для публикаций. Вводите исторические данные о вовлечении в инструмент аналитики на основе ИИ, и он производит поиск нестандартного «лучшего времени» для постов.
4. Использование ИИ для создания автоматизированного, но персонализированного под аудиторию видео/контента. Теперь ИИ можно использовать для написания ответа на комментарий, личного сообщения с предложениями так, чтобы это не выглядело спамом. Это лучший вариант, чем отправлять всем одно и то же сообщение.
5. Использование ИИ инструментов для аналитики и итерации контента. Можно проанализировать выпущенный контент и выяснить, почему он провалился или стал популярным. Важными могут оказаться даже мелочи типа длительности видео, ключевых слов в подписи, темп видео и т.д.

● Инстаграм: последние обновления и тренды 2025

В статье рассмотрены новинки в Instagram. Кратко о каждом тренде и новинке:

• Добавлена ​​опция «Competitive Insights» для профессиональных аккаунтов. Позволяет выбрать до 10 аккаунтов для сравнения показателей вашего аккаунта с другими по приросту подписчиков, частотой публикаций и т.д.
• Функция "История просмотров" (View History) для Reels. Новая опция отображает миниатюры роликов, которые вы просматривали за последние 30 дней.
• Новые иконки приложения для подростков – это шесть стилизованных иконок, чтобы подростковые аккаунты могли персонализировать внешний вид.
• Функция рисования в директ-чате. Можно рисовать, добавлять наклейки и т.п. в любое сообщение в чате.
• Новая вспомогательная функция ИИ для визуального контента (функция „Restyle”). Позволяет легче редактировать изображения с помощью подсказок на тексте: удалять элементы, изменять элементы изображения. Заметим, что это скорее AI-инструмент, позволяющий настраивать загруженный контент, чем программа, генерирующая полностью готовый вариант.
• Изменение вида основной ленты (Feed) – тестируется новая навигация: вкладка «Главная», Reels, DMs; добавляется возможность свайпа между вкладками.
• Тест опции контроля алгоритма Reels. В настройках появится раздел «Ваш алгоритм», где можно управлять тематиками видео, которые вам показывают.
• Новая награда для творческих авторов – премия «Rings» для творческих личностей, демонстрирующих креативность и талант в контенте. Победители получают настоящее физическое золотое кольцо, фон профиля, настройку кнопки «нравится».
• Ожидается возможность скачивать аналитику страницы в PDF. Новая функция призвана упростить сотрудничество с брендами. Можно будет скачать данные о просмотрах, взаимодействии с Reels и продемонстрировать их потенциальным рекламодателям или партнерам.
• Запуск опции обмена изображениями «Shots». Функция по типу “без редактирования и фильтров”, фото, которые можно просмотреть один раз. Используется для быстрого обмена моментами здесь и сейчас.
• Привязка многосерийного контента к Reels. Опция позволит создавать серии с помощью различных видео. Можно будет показывать связанные серией видео с тем, что уже просмотрел пользователь.
• Публикация каруселей (carousel posts) в Instagram – это дает повышение привлечения аудитории. Медиа в сообщении увеличивает взаимодействие, а увеличение взаимодействия означает больший охват.
• Практические советы для создателей Reels — привлекать внимание в первые 3 сек, продолжительность видео 30-60 сек, использование трендовых аудио и хештегов, стимулирование взаимодействия, ответ на комментарии и т.д.

SEO

Статьи

● В Украине теперь доступный AI Mode от Google: что это и как ним пользоваться

Эта статья сообщает, что Google официально запустил в Украине AI Mode на базе искусственного интеллекта Gemini.

Для SEO-специалистов это настоящий колокольчик, потому что теперь пользователи могут найти нужную информацию прямо в выдаче, не кликая на сайты, а это значит, что трафик может упасть. Поэтому теперь нужно не просто занимать первые места, а делать контент столь качественным, экспертным и идеально структурированным, чтобы сам Gemini выбирал его для формирования своих ответов, иначе бизнес потеряет посетителей.

Мы активно работаем над тем, чтобы оптимизировать контент наших проектов не только для Google, но и для поиска AI.

Оттделы АМ и РМ

Статьи

● Jak zdobyliśmy obserwujących z firm logistycznych i lotniskowych o połowę taniej - LinkedIn Ads Case Study

Кейс хорошо демонстрирует потенциал рекламы в LinkedIn для B2B-компаний – показано, как точное таргетирование по должностям и отраслям позволило существенно снизить стоимость лида и увеличить количество конверсий. В статье рассказали о структуре кампаний, типах креативов и ошибках, которых следует избегать при работе с этой платформой.

Мы использовали подобную логику сегментации аудиторий в собственных LinkedIn Ads – разделили кампании по уровню принятия решений (Decision Makers/Specialists) и типу предложения. Такой подход улучшил CTR и снизил CPA в тестовых кампаниях. Сейчас дорабатываем аналитику по LinkedIn через BigQuery, чтобы отслеживать реальное качество лидов после заполнения формы.

● Original 4 Retrospective

Материал возвращает к базовому формату ретроспективы — «Original 4», который помогает команде структурированно оценить результаты спринта: что пошло хорошо, что можно улучшить, что удивило и какие есть вопросы. Простота метода делает его универсальным для любых команд, даже вне IT, а примеры вопросов помогают быстро подготовить эффективную сессию.

Мы провели ретроспективу в формате Original 4 после нескольких технических спринтов. Метод сработал очень хорошо – позволил команде сфокусироваться не только на проблемах, но и на сильных сторонах процесса. Благодаря структурированным вопросам мы определили приоритеты для следующего спринта и избежали поверхностных обсуждений.

● Why Marketing Teams Should Run Retrospectives

Статья объясняет, почему ретроспективы - это не только для IT-команд, но и для маркетинга. Автор убедительно показывает, как регулярный анализ кампаний помогает снизить хаос, улучшить коммуникацию между командами и принимать решения на основе фактов, а не предположений. Особенно интересны примеры того, как ретроспективы повышают эффективность совместной работы между креативом, медиа и аналитикой.

Мы начали внедрять короткие ретроспективы после каждого маркетингового цикла (например, запуск рекламных кампаний или обновление сайтов). Это помогло фиксировать, что сработало, а что нет, и быстрее обновлять подходы. Формат оказался эффективным для согласования команд аналитики, SMM и медиа – уменьшил количество повторяющихся ошибок и ускорил принятие решений.

● SIP-Krosno zyskało +347% wyświetleń i +72% ruchu w Google w rok - jak to osiągnęliśmy?

Этот кейс отлично показывает, как системная SEO-оптимизация может принести стабильный рост даже в нишевых B2B-сегментах. Статья содержит подробное описание, как благодаря техническому SEO созданию релевантного контента и работе с линкбилдингом удалось увеличить количество просмотров на 347% и органический трафик из Google на 72%. Материал ценен конкретикой — приведены реальные шаги, а не общие советы.

Мы использовали подобный подход в работе с клиентами производственного сектора – фокус на структуре сайта, технических исправлениях и оптимизации под поисковые интенции пользователей. Такой формат позволил постепенно увеличить долю органического трафика и снизить зависимость от платных каналов. Сейчас тестируем аналогичную контентную стратегию для новых ниш с меньшим поисковым спросом.

● Diggity Marketing News Roundup - October 2025

Обзор от Diggity Marketing традиционно дает концентрированную подборку главных SEO-новостей и трендов месяца. В октябрьском выпуске особенно интересны аналитика изменений в Google Search, влияние ИИ на органическую выдачу и новые подходы к контенту после обновления Helpful Content. Материал удобен тем, что обобщает несколько важных источников в формате коротких, но информативных инсайтов.

Мы используем ежемесячные обзоры Diggity для мониторинга SEO-обновлений и быстрой адаптации наших контент-планов. После октябрьского дайджеста, например, обновили внутренний чеклист для оценки полезности контента по новым требованиям Google. Это помогло повысить стабильность позиций после очередного апдейта алгоритма.