Как продвинуть услуги онлайн-кредитования в Грузии

Автор статьи: Екатерина Киясова, ведущий SEO специалист

Прежде чем приступить к описанию проделанных работ по данному проекту, хотелось бы подробнее рассказать об особенностях грузинского рынка онлайн-кредитования и проблемах, с которыми мы столкнулись на момент нашего сотрудничества с заказчиком.

Особенности рынка краткосрочных онлайн-кредитов в Грузии

Поисковые системы. Около 89% пользователей сети интернет в Грузии для поиска используют именно Google:

Язык. Для поиска информации в интернете пользователи используют как транслитерацию грузинского алфавита латиницей, так и грузинскую транслитерацию:

То есть, при продвижении проекта на рынке Грузии необходимо учитывать тот факт, что сайт должен быть оптимизирован под поисковые запросы пользователей на английской и грузинской транслитерациях одновременно. Это подтверждает скриншот диалога пользователей на одном из форумов:

Также следует выделить еще одну важную особенность, касающуюся присутствия Google в Грузии. Дело в том, что многие сервисы, которые есть в нашей стране, в Грузии отсутствуют. К примеру, в Google Ads при создании рекламной кампании в настройках нельзя выбрать грузинский язык, только английский. То есть, объявления контекстной рекламы настраиваются только с использованием английской транслитерации.

Рынок онлайн-кредитования в Грузии. Развивался стихийными темпами, количество новых сайтов данного направления увеличивалось с каждым днем. Высокий уровень конкуренции в нише. Уровень организации сайтов представителей в ТОП-10 поисковой выдачи – средний или ниже среднего.

Поисковое продвижение. В Грузии поисковое продвижение находится на начальном этапе своего развития. Стратегия построения ссылочного профиля проектов, представленных в нише нашего заказчика, основывалась по большей части на размещении баннеров и публикации кратких рекламных упоминаний на различных сайтах.

Биржи закупок ссылок в Грузии отсутствуют, поэтому все работы по наращиванию ссылочной массы в основном проводились нами вручную. На этапе отбора доноров для размещения обратных ссылок мы были очень удивлены тем, что в нише онлайн-кредитования владельцы сайтов, подобных нашему, вообще не следят за их привлекательностью для поисковых систем. Практически каждый сайт конкурента в буквальном смысле оказался переспамлен ссылками.

Сайты-аффилиаты. Оказалось, они очень популярны в Грузии.

Сайты-аффилиаты – дополнительные сайты одного владельца, которые практически ничем не отличаются от основного сайта и направлены на заполнение ТОПа поисковой выдачи.

Подключить услугу «SEO | Продвижение сайтов» от ADINDEX →

Цели и задачи

На момент старта работ у заказчика был достаточно молодой восьмистраничный сайт (возраст сайта – три месяца). Однако трафика на нем практически не было. В результате анализа выяснилась причина: наличие критических ошибок технической и внутренней оптимизации. Итак, подробнее об ошибках:

1. Вспомогательные страницы регистрации были открыты для индексации:

2. Сайт на конструкторе передавал внутренний ссылочный вес:

3. Сайт не был оптимизирован под мобильные устройства:

4. Семантическая разметка контента отсутствовала:

5. Текстовый контент не был уникальным и оптимизированным под поисковые запросы пользователей:

6. Мета теги заспамленные и нерелевантные:

7. Ссылочный профиль отсутствовал.

Также мы проанализировали уровень организации сайтов основных конкурентов в выдаче, а именно:

• Уровень технической оптимизации.
• Структуру сайтов.
• Контент.
• Обратную ссылочную массу.

Установили ориентировочный объем нишевого поискового трафика.

Решение

Для эффективного продвижения ресурса было определено выполнение работ в два этапа:

Этап 1. Обеспечить высокий уровень технической организации проекта за счет:

• устранения технических ошибок;
• улучшения юзабилити сайта;
• улучшения структуры сайта (сайт должен быть понятен и удобен пользователю);
• увеличения траста сайта путем проведения внутренней оптимизации, расширения структуры и создания посадочных страниц согласно целевого СЯ;
• наполнения страниц сайта оптимизированным и уникальным контентом.

Этап 2. Запустить процесс постепенного наращивания ссылочного профиля для продвижения главной страницы (приоритетного направления по среднечастотным запросам), роста позиций сайта по среднечастотным и высокочастотным поисковым запросам, как следствие – рост поискового трафика, общее развитие проекта.

Что было сделано

Внутренняя оптимизация:

1. Устранили все вышеуказанные внутренние технические ошибки.
2. Собрали СЯ с помощью планировщика ключевых слов Adwords (тогда еще он показывал более точные частотности).

Фрагмент СЯ:

1. Уникализировали и оптимизировали метаданные под поисковые запросы.
2. Написали и разместили новый уникальный контент на главной странице сайта.
3. Создали три посадочные страницы, оптимизированные под продвижение поисковых групп запросов на латинской транслитерации, подготовили и разместили на них контент.
4. Список КС на латинской транслитерации: внедрили семантическую разметку контента. Для это потребовалась доработка страницы “О нас”.

Внешняя оптимизация

Для наращивания обратной ссылочной массы использовали:

1. Биржи sape.ru, miralinks.ru (размещение ссылок, статей на грузинских сайтах).
2. Размещение ссылок на сайтах-каталогах.
3. Написание и размещение внешних статей. Ручной поиск и отбор площадок для внешнего размещения, написание обзорных статей информационного и коммерческого характера.

Результат

Трафик. За два первых месяца проделанных работ по внутренней технической оптимизации сайта и со стартом внешнего продвижения из поисковой выдачи на сайт пришли почти 10 тыс. новых посетителей. С учетом того, что ресурс достаточно молодой, это очень неплохой результат. По топовым конкурентам в поиске объем бесплатного органического трафика вырос до 20-30 тыс. сеансов в месяц.

Позиции. За весь период проведения работ по внешнему и внутреннему продвижению наблюдается положительная динамика по средним позициям в ПС Google. Рост с 65-ой до 24-ой позиции:

Конверсии (продажи). Было решено отследить количество поданных заявок на кредит. В среднем за месяц было получено около 500 заявок на оформление онлайн-кредита. Для сравнения: с контекстной рекламы пришло 600-700 заявок за месяц:

Возвращаясь к теме популярности сайтов-аффилиатов в нише онлайн-кредитования в Грузии хочется отметить, что клиент таки заключил договор о сотрудничестве с партнерской сетью.

С момента начала работ по сайтам-аффилиатам был зафиксирован резкий скачок количества обратных ссылок. Данные с сайта ahrefs.com показали следующие результаты:

• Динамика количества ссылающихся страниц:

• Детализация по обратным ссылкам и их качеству:

Слишком резкий неестественный рост низкокачественной ссылочной массы (с учетом молодости сайта) привел к снижению позиций в поисковой выдаче и, соответственно, к снижению объема поискового трафика.

Но после изменения правил выдачи краткосрочных онлайн-кредитов, сотрудничество с партнерской сетью сайтов-аффилиатов было прекращено, все ссылки были сняты.

Проблемы, с которыми мы столкнулись после получения результатов

Как было сказано выше, период нашего сотрудничества с заказчиком совпал с ростом спроса на быстрые кредиты в его стране. Учитывая высокие процентные ставки, количество пользователей с проблемными кредитами ежедневно увеличивалось. Следовательно, во избежание роста финансовых проблем среди населения, правительство Грузии приняло решение об урегулировании данной сферы деятельности на законодательном уровне. 15 января 2017 г. в Гражданский кодекс Грузии были внесены законодательные поправки в отношении различных видов кредитов. Новость об этом была опубликована на данном ресурсе Topsesxi.com.

Фрагмент перевода статьи

Мы не будем углубляться в тему кредитно-финансовой системы страны, но хотим отметить: c момента внесения поправок в закон все SEO работы со стороны нашего агентства для заказчика были приостановлены.

Вывод

Вцелом у данного проекта был потенциал для роста, и, если бы не эти изменения в законодательстве Грузии, в условиях дальнейшего продвижения у сайта были бы хорошие шансы уверенно занять свое место в нише. И уже через год попасть в ТОП-3 Google по основным релевантным поисковым запросам.

Также хочется отметить и то, что стратегия продвижения сайта заказчика предусматривала создание и развитие статейно-информационного раздела (блога). Наполняя данный раздел материалами по теме финансовой грамотности и вопросов кредитования мы бы могли привлечь дополнительный трафик по информационным поисковым запросам. Но увы.

Выделим еще несколько важных моментов:

Мобильность. Безусловно, от подобных изменений в законодательстве, как случилось с нашим заказчиком, не застрахован никто. Именно поэтому так важно быть мобильным, чтобы быстро реагировать на подобные изменения извне и оперативно адаптировать под них свой бизнес.

Стратегия. По сути, в SEO, как и в маркетинге вцелом, работают те же законы и способы достижения успеха. Нужно:

• тщательно анализировать конкурентов и нишу. Дать себе ответ на вопрос: “А смогу ли я сделать свой продукт лучше, чем у других?”;
• перед запуском работ по продвижению обязательно сформировать стратегию развития проекта и плана по достижению намеченных целей;
• осуществлять все работы, придерживаясь графика и не отклоняясь от него, регулярно анализировать динамику роста, и, в случае необходимости, корректировать стратегию.

Коммуникация. Продвижение любого проекта будет успешным только в том случае, если бизнес будет сам вовлечен в процесс, а не переложит всю ответственность на агентство, как это часто бывает. Но важно не переборщить и не тратить слишком много времени на переговоры. Иначе на достижение цели просто не останется времени.

Подключить услугу «SEO | Продвижение сайтов» от ADINDEX →