В этом кейсе поговорим про важность базовых SEO работ для раскрутки магазина продуктов — анализ и разработка стратегии продвижения, устранение технических ошибок на сайте, линкбилдинг и контентное наполнение сайта. Простые вещи, но такие важные в продвижении в ТОП.
Услуга: SEO
Клиент: Napoli — интернет-магазин продуктов и бытовой химии из Европы (Италия, Германия).
Задача: Увеличение объемов трафика из поисковых систем.
Регион: Украина
О проекте (о нише)
В ассортименте интернет-магазина европейских товаров Napoli.ua представлено более 10 тысяч наименований товаров, среди которых: продукты питания, бытовая химия, лицензированная алкогольная продукция, оригинальная парфюмерия и косметика, а также товары для дома. Магазин осуществляет доставку по всей Украине, гарантирует высокое качество продукции, а также предоставляет бонусы постоянным покупателям.
Проблема
Клиент обратился к нам для органического продвижения продуктового интернет-магазина. На момент старта работ над проектом заказчика было обнаружено множество довольно стандартных для сайта, которым давно не занимались, проблем:
- технические ошибки как в верстке, так и в структуре сайта;
- наличие множества дублей как по URL, так и по метаданным;
- отсутствие контента на сайте;
- отсутствие ссылочной массы;
- низкий уровень траста сайта.
Подключить услугу «SEO продвижение» от ADINDEX →
Стратегия SEO-продвижения интернет-магазина продуктов
Анализ ниши
Необходимо было оценить объем и уровень конкуренции ниши в рекламе магазинов бытовой химии и продуктов питания, с которой планировалось работать.
Цель: спрогнозировать и выявить необходимый для получения результатов уровень оптимизации проекта и ссылочной массы. Для анализа составляется так называемое short-семантическое ядро. Далее проверяется объем трафика на рынке в поисковых системах Google по запросам различной частотности.
Техническая оптимизация.
Устранение дублей, настройка редиректов, оптимизация страниц пагинации и кода в целом, внедрение микроразметки и изменение правил формирования url.
Внутренняя оптимизация.
Метаданные, разработка ТЗ, составление плана работ по наполнению контентом в соответствии со стратегией продвижения.
Внешнее продвижение продуктового интернет-магазина.
Размещение статей на трастовых новостных и тематических ресурсах.
Обеспечение параллельного развития проекта.
Контентное наполнение продуктового магазина, расширение структуры сайта и увеличение объемов ссылочной массы максимально возможными темпами при условии соблюдения «естественности» ссылочного профиля по динамике роста, качеству площадок и соотношению анкорной/безанкорной ссылочной массы.
Основная задача в SEO оптимизации (по набору важных для поисковых машин факторов) — это, прежде всего, высокое качество сайта и внешний ссылочный профиль. Т.е. наша цель — стать лучше конкурентов. Все просто 😉
План работ и прогноз результатов SEO
Первоначальный анализ показал, что объем трафика на рынке продуктовых магазинов невелик, однако тенденции к росту есть. Конкурентов с кардинально высоким уровнем качества проекта и/или явно качественным ссылочным профилем с историей на рынке обнаружено не было. Есть ряд проектов-конкурентов с более высоким уровнем качества продукта и развитым ссылочным профилем, но, при этом лидеров, которые бы обладали недостижимыми в силу ограничений по времени/затратам показателями, нет.
Мы составили план работ для продвижения сайта в ТОП, оценили грядущие затраты, а также согласовали с заказчиком работы на его стороне. Чтобы он также мог оценить все затраты. Следующий этап — прогнозирование результатов в трафике (рост позиций * частотность * динамика рынка). После утверждения данного плана приступили к выполнению работ по SEO продвижению.
Процесс
Процесс SEO-оптимизации и продвижения магазина продуктов
Первые три месяца ушли на подготовку технического задания (ТЗ) и оптимизацию проекта с технической стороны — устранение дублей, настройку редиректов, оптимизацию страниц пагинации и кода в целом, внедрение микроразметки и изменение правил формирования URL.
Параллельно были запущены работы по размещению статей на трастовых новостных и тематических ресурсах для раскрутки магазина продуктов. Поскольку проект новый, беклинки отбирались максимально аккуратно и с минимальной динамикой.
Также было составлено семантическое ядро и на его основе проведена внутренняя оптимизация проекта (метаданные), разработаны ТЗ и составлен план работ по наполнению контентом в соответствии со стратегией продвижения.
Главная задача после технической оптимизации проекта — обеспечение параллельного развития проекта (контентное наполнение, расширение структуры) и увеличения объемов ссылочной массы максимально возможными темпами при условии соблюдения «естественности» ссылочного профиля по динамике роста, качеству площадок и соотношению анкорной/безанкорной ссылочной массы.
Динамика набора ссылочной массы — минимальные темпы в начале работ и усиление динамики по мере роста объемов.
Облако анкоров — соответствие естественному профилю и динамике
Для этого ссылочное продвижение интернет-магазина продуктов с помощью анкорных ссылок с вхождением КС, в основном, использовалось только в статьях. Параллельно использовались безанкорные ссылки и ссылки с неточным вхождением анкора, купленные на различных биржах.
Справка: Естественный ссылочный профиль — это 5-30% брендовых анкоров, не более 20-30% категорийных с размытым или точным вхождением ключевых слов и 50% безанкорных ссылок в зависимости от уровня развития проекта. Из этого всего 90% влияния на рост позиций имеют именно анкорные категорийные ссылки, работать с которыми нужно последовательно и обязательно на фоне увеличения брендовой и безанкорной ссылочной массы.
Результат
Какой результат получили в процессе продвижения в ТОП интернет-магазина продуктов и бытовой химии
3 месяца после старта — первые результаты продвижения:
- появление первых среднечастотных запросов в ТОП-10 и первый трафик:
6 месяцев после старта — проект вырос с нуля до ТОП-10:
- страницы сайта вошли на трафикообразующие позиции;
- главная страница вошла в ТОП-10 по высокочастотным запросам группы КС “продукты из италии”:
6 — 12 месяц SEO продвижения:
— рост позиций сайта по ключевым словам с ТОП-10 до ТОП-3.
В этот период, основной рост трафика интернет-магазин получает за счет увеличения низкочастотного трафика на страницы категорий сайта и трафика по страницам товаров/продуктов. Так как, страницы основных категорий интернет-магазина передают часть своего внутреннего веса на страницы товаров. Клиент, в свою очередь, размещает уникальные описания на страницах товаров по нашему ТЗ.
Чем выше позиции проекта в ТОП-10, тем в разы сильнее рос трафика. “Позиция 10” — дает 1% от рыночного объема по запросу максимум, тогда как “Позиция 3” — до 10%.
Как развивали SEO стратегию продвижения магазина:
- Расширение структуры проекта за счет новых категорий и новых параметров товаров, которые дали возможность использовать новые лендинги.
- Подключение крауд-маркетинга для увеличения естественной ссылочной массы.
- Рост реферального трафика.
- Увеличение продаж за счет продвижения отдельных товаров.
Выводы
Проект — в ТОП-3 в категории, лидер по объемам поискового трафика. Коэффициент конверсии по каналу: органический поиск на втором месте после коэффициента конверсии по прямому трафику.
Когда правильно проанализировали нишу и разработали стратегию
На примере данного кейса можно убедиться, что SEO-команда ADINDEX подходить тщательно к каждому проекту, анализирует и разрабатывает индивидуальную стратегию, добивается вывода в ТОП сайта с нуля.
Комментарий project-менеджера
Мы познакомились с англоязычной командой клиента, задачи перед нами стояли интересные. Провели работы по аудиту и подготовили стратегию развития проекта. На третий месяц работы клиент сообщил, что принято решение о создании нового сайта, а в старый вкладывать ресурсы программиста для реализации наших ТЗ больше не будут. Создать новый сайт планировалось за 2-3 мес.
К сожалению задержка в реализации этого плана (клиент несколько месяцев согласовывал новый дизайн) и отсутствие технических работ на текущем сайте не позволили нам качественно работать с проектом. В условиях ограниченных ресурсов мы сделали максимально возможное для повышение органического трафика и позиций.
