Просування в ТОП-3 інтернет-магазину продуктів та побутової хімії з Європи. Зробили його лідером у ніші за один рік

У цьому кейсі поговоримо про важливість базових SEO робіт для розкручування магазину продуктів – аналіз та розробка стратегії просування, усунення технічних помилок на сайті, лінкбілдинг та контентне наповнення сайту. Прості речі, але такі важливі у просуванні в ТОП.

Про проєкт (про нішу)

В асортименті інтернет-магазину європейських товарів Napoli.ua представлено понад 10 тисяч найменувань товарів, серед яких харчові продукти, побутова хімія, ліцензована алкогольна продукція, оригінальна парфумерія та косметика, а також товари для дому. Магазин здійснює доставлення по всій Україні, гарантує високу якість продукції, а також надає бонуси постійним покупцям.

 

Проблема

Клієнт звернувся до нас для органічного просування продуктового інтернет-магазину. На момент старту робіт над проєктом замовника було виявлено безліч досить стандартних для сайту, яким давно не займалися, проблем:

• технічні помилки як у верстці, так і у структурі сайту;
• наявність безлічі дублів як по URL, так і метаданим;
• відсутність контенту на сайті;
• відсутність посилальної маси;
• низький рівень трасту сайту.

 

Підключити послугу «SEO просування» від ADINDEX →

 

Рішення

Стратегія SEO-просування інтернет-магазину продуктів

Аналіз ніші

Необхідно було оцінити обсяг та рівень конкуренції ніші у рекламі магазинів побутової хімії та харчових продуктів, з якою планувалося працювати.

Мета: спрогнозувати та виявити необхідний для отримання результатів рівень оптимізації проєкту та маси посилань. Для аналізу складається так зване short-семантичне ядро. Далі перевіряється обсяг трафіку на ринку в пошукових системах Google за запитами різної частотності.

Технічна оптимізація.

Усунення дублів, налаштування редиректів, оптимізація сторінок пагінації та коду в цілому, впровадження мікророзмітки та зміна правил формування url.

Внутрішня оптимізація.

 Метадані, розробка ТЗ, складання плану робіт з наповнення контентом відповідно до стратегії просування.

Зовнішнє просування продуктового інтернет-магазину.

Розміщення статей на трастових новинних та тематичних ресурсах.

Забезпечення паралельного розвитку проєкту.

Контентне наповнення продуктового магазину, розширення структури сайту та збільшення обсягів маси посилань максимально можливими темпами за умови дотримання «природності» посилального профілю за динамікою зростання, якістю майданчиків і співвідношенням анкорної/безанкорної маси посилань.

Основне завдання в SEO оптимізації (за набором важливих для пошукових машин факторів) – це, перш за все, висока якість сайту та зовнішній профіль посилання. Тобто, наша мета — стати кращими за конкурентів. Все просто 😉

 

План робіт та прогноз результатів SEO

Початковий аналіз показав, що обсяг трафіку на ринку продуктових магазинів невеликий, проте тенденції зростання є. Конкурентів з кардинально високим рівнем якості проєкту та/або явно якісним посилальним профілем з історією на ринку виявлено не було. Є низка проєктів-конкурентів з більш високим рівнем якості продукту та розвиненим посилальним профілем, але, при цьому лідерів, які б мали недосяжні через обмеження за часом/витратами показниками, немає.

Ми склали план робіт для просування сайту в ТОП, оцінили майбутні витрати, а також погодили із замовником роботи на його боці. Щоб він також міг оцінити усі витрати. Наступний етап – прогнозування результатів у трафіку (зростання позицій * частотність * динаміка ринку). Після затвердження цього плану розпочали виконання робіт з SEO просування.

 

Процес

Процес SEO-оптимізації та просування магазину продуктів

Перші три місяці пішли на підготовку технічного завдання (ТЗ) та оптимізацію проєкту з технічного боку – усунення дублів, налаштування редиректів, оптимізацію сторінок пагінації та коду в цілому, впровадження мікророзмітки та зміну правил формування URL.

Паралельно було запущено роботи з розміщення статей на трастових новинних та тематичних ресурсах для розкручування магазину продуктів. Оскільки проєкт новий, беклінки відбиралися максимально акуратно та з мінімальною динамікою.

Також було складено семантичне ядро ​​та на його основі проведено внутрішню оптимізацію проєкту (метадані), розроблено ТЗ та складено план робіт з наповнення контентом відповідно до стратегії просування.

Головне завдання після технічної оптимізації проєкту — забезпечення паралельного розвитку проєкту (контентне наповнення, розширення структури) та збільшення обсягів маси посилань максимально можливими темпами за умови дотримання «природності» посилального профілю за динамікою зростання, якістю майданчиків та співвідношенням анкорної/безанкорної посилальної маси.

Динаміка набору маси посилань — мінімальні темпи на початку робіт і посилення динаміки зі зростанням обсягів.

Хмара анкорів – відповідність природному профілю та динаміці

Для цього посилальне просування інтернет-магазину продуктів за допомогою анкорних посилань із входженням КС, переважно, використовувалося лише у статтях. Паралельно використовувалися безанкорні посилання та посилання з неточним входженням анкору, куплені на різних біржах.

Довідка: Природний профіль посилань – це 5-30% брендових анкорів, не більше 20-30% категорійних з розмитим або точним входженням ключових слів і 50% безанкорних посилань в залежності від рівня розвитку проєкту. З цього всього 90% впливу на зростання позицій мають саме анкорні категорійні посилання, працювати з якими потрібно послідовно та обов’язково на тлі збільшення брендової та безанкорної маси посилань.

 

 

Результат

Який результат отримали у процесі просування в ТОП інтернет-магазину продуктів та побутової хімії

3 місяці після старту – перші результати просування:

• поява перших середньочастотних запитів у ТОП-10 та перший трафік:

6 місяців після старту – проєкт виріс з нуля до ТОП-10:

• сторінки сайту увійшли на трафікоутворюючі позиції;
• головна сторінка увійшла до ТОП-10 за високочастотними запитами групи КС “продукти з італії”:

6 – 12 місяць SEO просування:

• зростання позицій сайту за ключовими словами з ТОП-10 до ТОП-3.

У цей період основне зростання трафіку інтернет-магазин отримує внаслідок збільшення низькочастотного трафіку на сторінки категорій сайту та трафіку сторінками товарів/продуктів. Оскільки сторінки основних категорій інтернет-магазину передають частину своєї внутрішньої ваги на сторінки товарів. Клієнт, своєю чергою, розміщує унікальні описи на сторінках товарів за нашим ТЗ.

Чим вище позиції проєкту в ТОП-10, тим у рази сильніше зростав трафік. “Позиція 10” – дає 1% від ринкового обсягу на запит максимум, тоді як “Позиція 3” — до 10%. 

 

Як розвивали SEO стратегію просування магазину:

• Розширення структури проєкту внаслідок нових категорій та нових параметрів товарів, які дали можливість використати нові лендінги.
• Підключення крауд-маркетингу збільшення природної посилальної маси.
• Зростання реферального трафіку.
• Збільшення продажів шляхом просування окремих товарів.

 

Висновки

Проєкт — в ТОП-3 у категорії, лідер за обсягами пошукового трафіку. Коефіцієнт конверсії каналом: органічний пошук на другому місці після коефіцієнта конверсії по прямому трафіку.

Коли правильно проаналізували нішу та розробили стратегію

На прикладі даного кейсу можна переконатися, що SEO-команда ADINDEX ретельно підходить до кожного проєкту, аналізує та розробляє індивідуальну стратегію, добивається виведення в ТОП сайту з нуля.

 

Підключити послугу «SEO просування» від ADINDEX →

 

Комментарий project-менеджера