Залучили 700 учасників з Європи, США й Азії на міжнародну конференцію NEWENERGY

Автор кейсу: Ірина Мазур, керівник відділу SMM в агентстві

Клієнт

NEWENERGY Global Startup Fest

Завдання

Залучити стартапи до участі в конференції та збільшити кількість відвідувачів.

Що було зроблено

Перший етап – запуск кампанії щодо залучення стартап-проектів, енергетичних компаній і експертів до участі в конференції.
Другий етап – запуск кампанії щодо залучення відвідувачів (слухачів) конференції.

Результат

700 заявок-учасників в конкурсі стартапів,
250 залучених відвідувачів.

Загальні результати у двох каналах просування

Підключити послугу «Просування бізнесу в соцмережах» від ADINDEX →

Повний текст кейсу ↓

Завдання

Клієнт прийшов з певним завданням і цілями, він знав свою цільову аудиторію і результат, який хотів отримати. Завдання – залучити максимально можливу кількість відвідувачів конференції і збільшити кількість учасників-стартапів, енергетичних компаній і експертів з інтернету.

Рішення

Оскільки аудиторій для залучення було дві, всі роботи ми розділили на два етапи:

Перший етап – кампанія щодо залучення стартап-проектів, енергетичних компаній і експертів до участі в конференції.
Другий етап – кампанія щодо залучення відвідувачів (слухачів) конференції.

Географія: Європа, США, Китай, Ізраїль, Індія, Тайвань, Гонконг, Японія, Об’єднані Арабські Емірати, Країни СНД, Республіка Казахстан.

Перший етап

ТЕСТУВАННЯ. Для початку ми провели детальний аналіз, враховуючи тематику, цільову аудиторію і підсумкову мету всієї кампанії. І запустили тритижневу тестову кампанію, яка була спрямована на залучення учасників і енергетичних стартап-проектів.

ЗАПУСК. За результатами тестової кампанії змогли визначити і виділити найбільш ефективні інструменти залучення.

Реклама в Google пошуку
Реклама в КМС (Медійна мережа)
Ремаркетинг на відвідувачів сайту
Просування публікацій в Facebook, Twitter і LinkedIn
Реклама з метою «Кліки на сайт» в Facebook, Twitter і LinkedIn
Репости в тематичні групи в Facebook типу Happy Farm Business Incubator.

В процесі проведення кампанії кожні три дні ми відстежували переходи і показники, в залежності від отриманих результатів проводилася корекція налаштувань і показів оголошень.

Моніторинг допоміг нам заощадити бюджет і дав можливість закрити всі поставлені завдання.

Приклади банерів для залучення стартап-проектів:

В процесі оптимізації додали ремаркетинг, показ оголошень на користувачів Facebook, які відвідували сайт.

Привлечение участников для энергетической конференции NEWENERGY настройка ремаркетинга

Приклади оголошень:

Під час проведення кампанії ми визначили, що велика частина переходів відбувається з мобільних додатків, але до реєстрації так і не доходить. Виникло питання, в чому ж причина? Провели аналіз і зрозуміли, що форма заявки складається з безлічі пунктів і трьох сторінок, користувачі просто не витримували і не завершували до кінця цільову дію.

За нашими рекомендаціями організатори змінили поля заявки і проблема була вирішена.

Другий етап

На другому етапі рекламні покази були вже направлені на залучення відвідувачів.

Відштовхуючись від місця проведення і особливостей конференції, нами були створені інші банери і тексти, проведено переналаштування.

Привлечение участников для энергетической конференции NEWENERGY новые объявления

Цільовою аудиторією були жителі Астани і Казахстану, також жителі міст-околиць. Головним завданням другого етапу було зацікавити аудиторію, привернути увагу користувачів соціальних мереж і поширити інформацію серед можливих слухачів про захід.

Результат

За підсумком, всі цілі були досягнуті, а завдання виконані. Ми змогли залучити учасників, які пройшли відбірковий тур зі своїми проектами, з 700 на конкурс допустили 100 осіб.